لماذا يحتاج تحسين محركات البحث للمؤسسات إلى بطل

ستساعدك المقالة التالية: لماذا يحتاج تحسين محركات البحث للمؤسسات إلى بطل

منذ سنوات عديدة أجريت مقابلة للحصول على دور مدير لإدارة التسويق عبر البحث المدفوع للوكالة.

خلال المقابلة، لاحظ مدير التوظيف أن تجربتي في تحسين محركات البحث كانت أقوى من تجربتي في البحث المدفوع.

لقد تم نقلي للقاء الرئيس التنفيذي للشركة.

كان السؤال الأكثر إلحاحًا لهذا الرئيس التنفيذي هو “كيف يمكنك إقناع العملاء بالقيام بالعمل؟”

إجابتي: “ابحث عن البطل داخل المنظمة”.

هذا السؤال وإجابتي يترددان في رأسي كل يوم.

عند العمل مع (ولصالح) شركة مؤسسة، من المهم العثور على ذلك الشخص (أو عدد قليل من الأشخاص) الذي لديه شرارة لتعريف ماهية تحسين محركات البحث (SEO) والقيمة التي يمكن أن يلعبها للشركة.

يأتي أبطال تحسين محركات البحث (SEO) في أشكال واحتياجات عديدة – سواء كان البطل الذي يدعم الوكالة، أو بطل أصحاب المصلحة، أو شخصًا في فريق آخر يعرف ما يكفي من تحسين محركات البحث (SEO) ليكون خطيرًا.

أحد مفاتيح النجاح في تحسين محركات البحث للمؤسسات هو تحديد أبطالك والعمل معهم.

بطل SEO للوكالة

أكبر صراع تواجهه الوكالات هو إقناع عملائها بإكمال العمل الذي أوصوا به.

تستغرق أسابيع إعداد التقارير، بالإضافة إلى الأدوات اللازمة لتحليل الموقع وتحديد الفرص المتاحة للعميل، الكثير من الوقت والمال.

السيناريو الشائع جدًا:

• يتم التعاقد مع الوكالة.
• اكتملت عملية تدقيق تحسين محركات البحث (SEO).
• يتم تقديم التوصيات.
• لا شيء يتم إنجازه.
• يتم إلقاء اللوم على الوكالة لعدم تحسين تحسين محركات البحث.

إذا كنت أحد كبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) داخليًا في شركة مؤسسة، أو وكالة تعمل لصالح عميل مؤسسة، فقد مررت بهذا الأمر عدة مرات.

تتوقع الوكالات تقريبًا أن يقتصر تفاعل العملاء على بضعة أشهر أو بضع سنوات.

إنهم يعرفون العلامات التي تشير إلى أن العقد على وشك الإلغاء كما عبر عن ذلك كلارك بويد في مقالته، أسباب قيام العملاء بطرد وكالة تحسين محركات البحث الخاصة بهم (وكيفية تجنبها بسهولة)، والاستعداد لذلك.

ومع ذلك، لا ينبغي أن يكون هذا هو الحال.

بينما يتحدث كلارك عن التواصل والإبلاغ عن الأرقام والاستباقية، فقد فاته الجزء الخاص بالعثور على بطلك داخل المنظمة.

في مقالتي، الشراكة مع وكالة تحسين محركات البحث للمؤسسات: ما تحتاج إلى معرفته، أتحدث عن كيفية الشراكة الأفضل مع وكالة وأن تكون بطل تحسين محركات البحث للمؤسسات:

“إن مفتاح إدارة وكالة تحسين محركات البحث لمؤسستك هو الحفاظ على تدفق مستويات الاتصال.

امنحهم الأدوات والوصول الذي يحتاجون إليه لتحقيق النجاح وساعدهم في دعم أي عمل يحتاجون إليه.”

لقد عملت مع شركات كمستشار تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات بالإضافة إلى عملي كمدير تحسين محركات البحث (أو ما شابه) داخل المؤسسة.

لقد أتاحت لي الخبرات التي اكتسبتها في إدارة تحسين محركات البحث (SEO) على جانبي السياج أن أفهم تمامًا ما يتطلبه الأمر من حيث التواصل وتحديد هوية البطل.

سواء كنت بطل الوكالة، أو كنت وكالة تحتاج إلى بطل، فلن يتم إكمال أي عمل لتحسين محركات البحث ما لم يكن هناك واحد.

البطل هو شخص واحد أو أكثر يتواصل بانتظام مع ممثلي الوكالة ويشجع الآخرين داخل المنظمة على العمل معهم.

التواصل مع بطل SEO

بمجرد تحديد من هو بطلك في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، يوصى بالحفاظ على تدفق خطوط الاتصال.

من المرجح أنك ستحتاج إلى أن تكون الحشرة التي تطير وتطن في أذنهم باستمرار.

ينشغل الناس، ويتشتت انتباههم، وتتغير أولوياتهم بشكل متكرر داخل المنظمة.

قم بجدولة عمليات تسجيل وصول منتظمة واحصل على أكثر من مجرد تقارير توضح التحسن في تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

قدم توصيات بشأن الفاكهة المعلقة التي يمكن أن يكون لها تأثير ولو بسيط.

التوصية بعقد اجتماعات متابعة مع أصحاب المصلحة وعرض المساعدة في تقديم المشكلات والتذاكر حول التوصيات لمساعدتهم على متابعة العمل.

أقوم دائمًا بتعيين ممثلي حساب وكالتي ضمن حالة المقاول في مؤسستي حتى يتمكنوا من تسجيل تذاكر Jira أو مشكلات GitHub.

لديهم رسائل بريد إلكتروني للشركة وإمكانية الوصول إلى قنوات Slack وHangout حتى يتمكنوا من التواصل دون الحاجة إلى القيام بذلك نيابةً عنهم.

إذا وصلوا إلى حاجز في التواصل، فإنهم يطلبون مني التدخل وأقوم بجدولة الاجتماعات أو تقديمهم إلى الأشخاص الذين يحتاجون إلى التحدث معهم من أجل بدء العمل.

باعتبارك وكالة، تقع على عاتقك مسؤولية متابعة العمل.

لا يكفي إرسال التوصيات وتحمل المسؤولية عندما تشكو الشركة من عدم القيام بأي شيء لتحسين محركات البحث.

وبدلاً من ذلك، باعتبارك البطل في مؤسسة ما، تقع على عاتقك مسؤولية التأكد من أن العمل الذي عينته الوكالة يحصل على ما يحتاجون إليه لتحقيق النجاح.

إنها علاقة تكافلية تضمن نجاح كلا الجانبين.

بطل أصحاب المصلحة لكبار المسئولين الاقتصاديين

يعد بطل أصحاب المصلحة أمرًا مهمًا لنجاح تحسين محركات البحث نظرًا لأنه غالبًا ما يكون لهم تأثير على القرارات الكبيرة.

عادة ما يكون أصحاب المصلحة في اجتماعات تتم فيها مناقشة أولويات العمل.

إذا كان هناك شخص واحد على الأقل في الغرفة خلال تلك الاجتماعات المهمة يدعم تحسين محركات البحث، فهناك فرصة أفضل مما لو لم يتم الحديث عن تحسين محركات البحث.

يقوم أصحاب المصلحة أيضًا بإدارة الفرق التي تكمل العمل المطلوب لتحسين محركات البحث ويمكنهم التواصل مع مرؤوسيهم المباشرين بشأن إعطاء الأولوية لأي طلبات لتحسين محركات البحث.

تعرف على أصحاب المصلحة الذين يظهرون اهتمامًا بتحسين محركات البحث داخل المنظمة.

قم بإعداد اجتماعات منتظمة، واصطحبهم لتناول الغداء، واشتر لهم المشروبات، وأشركهم في اتخاذ القرارات.

عندما يشعرون بالاحترام والتواصل والمشاركة، فسوف يستثمرون الوقت في تحسين محركات البحث وسيستفيد الجميع.

بطل موضوع تحسين محركات البحث (SME).

ستقوم بعض المنظمات الكبرى بتكليف أحد أعضاء الفريق بتعلم تحسين محركات البحث (SEO) ومساعدة أعضاء الفريق الآخرين في اتخاذ القرارات المتعلقة بتحسين محركات البحث (SEO).

يمكن للتجار أو مديري المنتجات أو الهندسة أو الفرق الأخرى الاستفادة من وجود شخص في الفريق يتمتع بمعرفة تحسين محركات البحث.

يعد التعرف على الخبراء المتخصصين (SME) وإنشاء شكل من أشكال التواصل أمرًا بالغ الأهمية لإنجاز العمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO).

بالإضافة إلى ذلك، من الجيد تثقيف الشركات الصغيرة والمتوسطة حول تحسين محركات البحث (SEO) المناسب للتأكد من أن جميع القرارات والاستراتيجيات الخاصة بتحسين محركات البحث (SEO) متسقة عبر المؤسسة.

من خلال الاعتراف بأبطال تحسين محركات البحث (SEO) في المؤسسة، فإن العمل من أجل تحسين محركات البحث (SEO) لديه فرصة أفضل لإنجاز نتائج إيجابية.

المزيد من الموارد: