الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

لماذا يعد الاعتماد على حركة البحث العضوية وحدها عملاً محفوفًا بالمخاطر

ستساعدك المقالة التالية: لماذا يعد الاعتماد على حركة البحث العضوية وحدها عملاً محفوفًا بالمخاطر

حقوق الصورة: شترستوك

لقد كنا جميعًا مذنبين بالاعتماد على حركة البحث العضوية وحركة البحث العضوية وحدها كمصدر لحركة المرور في مرحلة ما خلال حياتنا المهنية. ومع ذلك، أعتقد أننا جميعًا عرفنا منذ عام أن هذا النهج هو عمل محفوف بالمخاطر، وأنه لضمان نجاحه المستدام، يجب أن تكون أي حملة تسويق عبر الإنترنت مبنية على أسس متينة لا تعتمد على أسلوب واحد فقط بل على نطاق واسع. يتراوح!

باختصار، إذا كنت تعتمد فقط على حركة البحث العضوية (وعلى الأرجح من محرك بحث واحد فقط) لتوليد المبيعات والاستفسارات من خلال موقع الويب الخاص بك، فتوقف! أنت تلعب لعبة محفوفة بالمخاطر للغاية وقد تنتهي بكارثة.

يمكن أن يؤدي فقدان مواضع البحث العضوية إلى حدوث كارثة

إذا نظرنا إلى الوراء ما يزيد قليلاً عن عام حتى 24 أبريل 2012، عندما تم طرح Penguin لأول مرة أو حتى إلى الشهر الماضي عندما تم إطلاق Penguin 2.0، فإن القصة هي نفسها دائمًا؛ رد فعل عنيف على Google من مشرفي المواقع ومن يطلق عليهم “SEO” الذين فقدوا مراكزهم في الصفحة الأولى بين عشية وضحاها. أولئك الذين يتذمرون لا يفعلون ذلك بالضرورة لأنهم تخلوا عن مناصبهم، بل يفعلون ذلك لأنه في لحظة جفت أعمالهم!

لقد تم إنفاق الكثير من الوقت من قبل ما يسمى بـ “SEO’s” في التركيز فقط على شكل واحد من أشكال حركة المرور على موقع الويب، وبمجرد انتهاء ذلك، لن يكون هناك أي شيء آخر يمكن الاعتماد عليه. بوضع هذا بعين الاعتبار؛ لا تضع كل بيضك في سلة واحدة أبدًا، بل قم بتوزيعها على عدة سلال في حالة فشل إحداها!

ولكن ماذا لو أن حركة البحث العضوي لا تؤدي إلا إلى نسبة صغيرة من إجمالي حركة المرور؟

تخيل سيناريو Penguin المنشور أعلاه حيث تمثل حركة البحث العضوي 30% فقط من حركة مرور موقع الويب. حتى لو وقع موقع ما في هذه الظروف تحت طائلة آخر تحديث من Google، مهما كان ذلك، فإن الانخفاض بنسبة 30% من إجمالي حركة المرور لن يؤدي إلى إيقاف العمل على الفور والتسبب في حالة من الذعر الهائل. نعم، قد يسبب ذلك قلقًا وانخفاضًا ملحوظًا في المبيعات والاستفسارات، لكنه لن يؤدي إلى إغلاق العمل بين عشية وضحاها. هذا هو الوضع الذي يجب أن يكون فيه جميع مشرفي المواقع، بغض النظر عن أسلوبهم في التسويق عبر الإنترنت.

من المهم أن نفهم أن حركة البحث العضوية هي ببساطة جزء من صورة أكبر بكثير. من الضروري قضاء بعض الوقت في تسويق موقع ويب بعدة طرق مختلفة والتوقف عن القلق بشأن ما قد تطرحه Google بعد ذلك.

المزيج التسويقي الأوسع عبر الإنترنت

عندما يتعلق الأمر بالطرق التي تشكل الصورة الأكبر للتسويق عبر الإنترنت، فإن القائمة لا حصر لها وعليك أن تفكر خارج الصندوق لتظل متقدمًا بخطوة على منافسيك. باعتبارها قائمة “يجب القيام بها”، يجب تنفيذ التقنيات التالية كجزء من مزيج التسويق عبر الإنترنت:

  • تسويق البحث العضوي
  • تسويق البحث المدفوع (PPC)
  • تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
  • عرض الإعلانات
  • التدوين (سواء على موقعك أو كمشاركات ضيف)
  • التسويق عبر البريد الإلكتروني

يمكنك أن ترى بوضوح أن التسويق عبر البحث العضوي ليس سوى عنصر واحد من مزيج تسويقي أكبر عبر الإنترنت. لماذا تركز كل جهودك على طريقة اكتساب حركة المرور هذه وحدها؟ لن تركز جميع أساليب التسويق غير المتصلة بالإنترنت على تقنية واحدة.

بقدر ما أشعر بالقلق، فإن التسويق عبر الإنترنت يذهب طريق ما هو أبعد من توجيه حركة المرور إلى موقع الويب عبر أعلى مواضع البحث العضوي و يجب على الاطلاق تتكون من مجموعة من التقنيات والأساليب.

هل مات تحسين محركات البحث؟

ربما لاحظت أنني لم أشر إلى مصطلح SEO على الإطلاق أعلاه وهناك سبب وجيه جدًا لذلك. يشير تحسين محركات البحث (SEO) إلى الحصول على أعلى مراكز البحث العضوية. يعد تحسين محركات البحث (SEO) كأسلوب وحيد للتسويق عبر الإنترنت عملاً خطيرًا! يعد تحسين محرك البحث، بالطبع، وسيلة إعلانية ضرورية للغاية لأي شركة تستخدمها. ويجب أن يكون هذا جزءًا فقط من الصورة الأكبر. إن الاعتماد على أسلوب تسويقي واحد هو عمل محفوف بالمخاطر، وهو ليس مخاطرة تستحق المخاطرة!

لا ينبغي عليك أن تقلق دائمًا بشأن مدى تأثير تحديثات Google المستقبلية عليك (وإذا كنت تلتزم بالكتاب، فلا داعي لذلك على أي حال). من خلال التأكد من أنك لا تركز فقط على طريقة واحدة للتسويق عبر الإنترنت، ولكن التركيز على مجموعة من التكتيكات والاستراتيجيات، فإنك تقضي على هذا الخطر.

هل هذا يعني أن SEO قد مات؟ ربما تكون كذلك كوسيلة وحيدة للتسويق عبر الإنترنت، وإذا كانت كذلك، فليكن؛ ولكن هناك شيء واحد مؤكد وهو أن التسويق عبر الإنترنت بالمعنى الأوسع لا يزال حيًا ويستمر في تحويل العديد من الأعمال إلى مشروع ناجح ومربح للغاية!