ستساعدك المقالة التالية: لماذا يمكن أن تكون إعادة تصميم Google أخبارًا جيدة للمسوقين الاجتماعيين؟
الأمر كله يتعلق بالعقارات. كانت صفحات نتائج Google تاريخيًا تدور حول البساطة. لقد كانت أي “خيارات” بحث جزءًا صغيرًا من واجهة المستخدم، ولنكن صادقين، بالكاد كان أي شخص يعرف بوجودها.
قبل الآن، حاولت جوجل التنبؤ بما يريده المستخدمون من خلال تضمين البحث الشامل (مثل الأخبار ومقاطع الفيديو والصور) مباشرة في النتائج العضوية. في الآونة الأخيرة، شقت المحادثات الاجتماعية (منشورات المدونات، وتحديثات تويتر، وما إلى ذلك) طريقها إلى SERPS. واليوم، يوفر التنقل الأيسر الواضح للمستخدمين وصولاً سريعًا إلى ميزات بحث رأسية محددة مباشرةً من صفحات النتائج:
في حين أن نتائج البحث الشاملة خلقت فرصًا إضافية لمسوقي البحث للاستفادة من SERPs، فإن هذا التغيير الأخير يفضل المسوقين الاجتماعيين. بالإضافة إلى الفيديو والصور والخرائط والبحث عن الأخبار؛ المدونات والمنتديات (المناقشات) و Twitter/تم منح خدمات Buzz like (التحديثات) العقارات الخاصة بها من صفحات نتائج Google. لذا، إذا لم تكن منخرطًا بالفعل في هذه الأمور كجزء من استراتيجية التسويق عبر الإنترنت الخاصة بك، فقد تخلفت عن الركب أكثر.
المدونات
على الرغم من أن البحث في مدونات Google ليس بالأمر الجديد، فمن المؤكد أن هذا التنقل الجديد سيولد بعض الاستخدام المتزايد. إذا كنت تمتلك مدونة أو تديرها أو تكتب فيها، فقد يعني ذلك زيادة في عدد الزيارات من Google. إذا لم تقم بذلك، فمن المحتمل أن يكون الوقت قد حان لبدء واحدة …
سيكون حداثة المحتوى أيضًا أحد الاعتبارات للمستخدمين. بينما يتم تعيين النتائج للفرز حسب “الملاءمة” افتراضيًا، يمكن الوصول بسهولة إلى أزرار الفرز حسب التاريخ و/أو قصر النتائج على آخر 10 دقائق وساعة ويوم وأسبوع وشهر وسنة. يبدو أن النتائج الافتراضية أيضًا تفضل المحتوى الجديد وتتضمن معلومات حول عمر المنشور ضمن قائمة SERP. ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟ استمر في التدوين… بقدر ما تستطيع.
التحديثات – Twitter وبحث نبضات Google
في ديسمبر/كانون الأول، أطلقت شركة جوجل ميزة “البحث في الوقت الفعلي”. تم تضمين التغريدات ضمن النتائج، وكانت الصفحة الكاملة للتغريدات في الوقت الفعلي على بعد نقرة واحدة فقط. في الشهر الماضي، أضافت جوجل وظيفة أرشفة ديناميكية أعطت للمستخدمين القدرة على الرجوع إلى أيام وأوقات محددة أو تتبع اتجاهات تويتر على مدار عام كامل. الآن، أعطت Google ميزة البحث هذه مكانًا في نظام التنقل الجديد.
بالنسبة للمسوقين ومنتجي المحتوى، يعد قسم “أهم الروابط” في النتائج مجرد فرصة أخرى لنشر المحتوى من خلال الترويج له على Twitter ونبضات Google. على الرغم من أن إمكانية الحصول على زيارات متسقة قد لا تكون جذابة مثل قسم البحث في المدونات، إلا أنها بالتأكيد سبب وجيه آخر لجعل خدمات مثل twitter وGoogle Buzz جزءًا من إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. وإذا لم يكن هناك أي شيء آخر، فهو يعد أداة رائعة لإدارة ORM أو تتبع الحملات الاجتماعية ومراقبتها داخل نطاق تويتر.
المناقشات – بحث المنتدى
ومن قال أن المنتديات ماتت؟ “المناقشات” هي الإضافة الاجتماعية الأخيرة إلى نظام التنقل الجديد في Google وتركز على المنتديات وخدمات الإجابات مثل Wiki Answers وYahoo! الإجابات. إنه مفيد جدًا للمستخدمين الذين قد يبحثون عن حلول لأسئلة ربما يكون الآخرون قد نشروها بالفعل عبر الإنترنت. كما هو الحال مع بحث المدونات، فهي ليست خدمة جديدة تمامًا، ولكن مرة أخرى، من المحتمل أن يعني هذا التغيير زيادة في الاستخدام. لذا، إذا كنت تمتلك منتدى أو تديره أو تشرف عليه، فقد يؤدي ذلك إلى زيادة عدد الزيارات وبالتالي نشاط إضافي.
أما بالنسبة لبقية المسوقين الاجتماعيين، فهذا يعني تخصيص المزيد من الوقت للمشاركة في منتديات الصناعة كجزء من استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. أن تكون نشطًا داخل المنتديات وأن تقدم إجابات على الأسئلة الشائعة المتعلقة بالصناعة على خدمات مثل Yahoo! يمكن أن تمنح الإجابات الفرد أو العلامة التجارية مزيدًا من الظهور، والأهم من ذلك: المصداقية والسلطة.
أخبار سيئة لكبار المسئولين الاقتصاديين؟
قد يكون الجانب السلبي للتنقل الجديد في Google هو تقليل استخدام النتائج العامة. وبفضل هذه الخيارات الإضافية التي يسهل على المستخدمين الوصول إليها لتحسين بحثهم، قامت Google بتهميش خوارزمية البحث الخاصة بهم بشكل أساسي. قد يكون التأثير هو تقليل النقرات مما قد يؤدي إلى انخفاض حركة المرور للمواقع التي عادةً ما تحقق نتائج جيدة في النتائج العضوية. ولكن مع استمرار اندماج البحث ووسائل التواصل الاجتماعي في أجزاء صغيرة من كيان أكبر؛ سوف تحتاج استراتيجيات التسويق إلى التكيف. وهذا التغيير من قبل جوجل هو مجرد مثال آخر.
