ستساعدك المقالة التالية: ليس لدي أي نصائح لتحسين السعادة! ماذا!؟
نصائح صفر !؟ وتفدج!؟
نعم، لقد فهمت الأمر بشكل صحيح. لدي نصائح صفرية لك.
في هذا المنشور، لن أشارك أي نصائح أو تكتيكات أو أسرار خاصة من شأنها أن تساعدك في استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO). بدلاً من ذلك، أود أن أدعوك إلى التوقف للحظة، وإغلاق علامة تبويب التحليلات وتأجيل هذه القطعة الرائعة من الكتابة إلى وقت لاحق. ما عليك سوى الانتقال إلى (أسقط كل شيء واقرأ) في الوقت الحالي، ونأمل أن تجد بحلول نهاية المقالة إحساسًا جديدًا بالهدف في الصناعة التي نسميها “التسويق عبر محركات البحث”.
الاستبطان
أكثر من أي شيء آخر، هذا المقال يدور حول الاستبطان وتحقيق الذات – لا توجد حيل أو أسرار، الأمر كله يتعلق بك وبكل ما بداخلك في المقام الأول. على أية حال، اسمحوا لي أن أبدأ بمشاركة تجربتي.
لقد كنت أعمل في بيئة يبتهج فيها غالبية الناس بالتقنيات والتطورات والأيديولوجيات التي كانت سائدة في الماضي – وبهذا، يمكنك فقط أن تتخيل الصعوبات والإحباطات الناجمة عن العمل هنا بعقل جديد تمامًا. نعم، لقد فهمت الصورة، في كل مكان تذهب إليه يمثل عقبة.
تنتقل الأخبار والمعلومات بسرعة، ولكن من بلد يضم 7017 جزيرة في مكان ما في جنوب شرق آسيا، يبدو أن الناس لا يحرزون بالضرورة تقدمًا بهذه السرعة. وغني عن القول أن اعتناق الحقيقة العالمية كحقيقة عالمية لا يزال بمثابة حبة دواء مريرة يجب تناولها في آسيا (ناهيك عن بقية العالم). ولحسن الحظ، هناك عدد قليل من الأشخاص الذين يواكبون الوتيرة بشكل جيد، وفي قارة الأتمتة والاستعانة بمصادر خارجية، فإنهم حقًا عوامل التغيير والابتكار.
ومن ناحية أخرى، والأهم من ذلك، فإن الغالبية العظمى (الميكانيكية، الرتيبة، الروبوتية) تنعم بما يمكنك تسميته والفلسفات التي يرتبط فيها العمل بالعمل وليس بالتعبير الثقافي. وفي مثل هذه البيئات تجارب غير مرغوب فيها والتكاثر – حقيقة حزينة ومتناقضة بالنسبة لقارة تمثل بوتقة تنصهر فيها الثقافات الملونة المختلفة.
قلت لنفسي.
شبه الصراخ جانبا، التقطت زابوس المدير التنفيذي توني هسيه‘س، تسليم السعادة من رف الكتب الخاص بي وقرأته منذ أكثر من أسبوعين. لم أشعر بالصدمة أو الإلهام مثل أي شخص آخر قرأ الكتاب.
بدلا من ذلك لقد طرقت من قدمي.
كانت القصص التي شاركها توني عبارة عن ثقافة خالصة – وتجارب – وقصص ذكية عاطفياً دانيال بينك سيكون ذلك.
لقد جعلني هذا أسأل نفسي أنه بالإضافة إلى بناء العلاقات وكتابة النصوص والتحليل والتحسين الذي نقوم به، بوصفنا مُحسني محركات البحث ومسوقين، ما الذي نهدف إليه حقًا (تصنيفات Google رقم 1!؟ على محمل الجد؟)؟
ما هي أهدافنا التي تتجاوز مؤشرات الأداء الرئيسية (نأمل ألا تكون تلك التي نحددها في التحليلات من فضلك!)؟
والأكثر من ذلك، ما الذي يدفعنا إلى القيام بما نقوم به بشكل أفضل؟
سأقوم أدناه بعرض ثلاثة مفاهيم للسعادة شاركها توني في كتابه، وهي،، والاعتقاد بأنك من خلال القيام بذلك، على أقل تقدير، ستبدأ بسؤال نفسك
سرور
المتعة هي أدنى أشكال السعادة. باستخدام استعارة توني، فهو مشابه لنشوة “نجم الروك” حيث تتعرض لمحفزات شديدة، وشعور مؤقت بالإثارة، وهذا كل شيء. إلى حد كبير الفرق بين الحب والجنس، نعم، هذا ما نعرفه جميعًا.
من منكم شارك في مسح صناعة SEOmoz لعام 2010؟ من التقرير، يبدو أن معظم مُحسنات محركات البحث (SEO) حول العالم في وضع مُرضٍ ماليًا (عام رائع لمُحسنات محركات البحث!) – ربما لا تواجه مشكلة في دفع إيجارك وفواتيرك والحصول على جهاز iPhone الجديد الخاص بك. ولكن بعد ذلك تسأل، ما هي الخطوة التالية؟ هل أنا حقا أبحث عن زيادة في الراتب؟
التجارب الممتعة بالكاد تخدش السطح. ونظرًا لعدم وجود استعارة أفضل، فهي الأكثر “مادية” بين جميع أنواع السعادة. إنهم ليسوا على المدى الطويل. على الرغم من أنها ليست سيئة بأي حال من الأحوال، إلا أنها لا ينبغي أن تكون هدفك – والأكثر من ذلك، لا ينبغي أن تكون المتعة أساس كونك مُحسن محركات البحث.
من منا لا يوافق على أن المدى القصير لا يتناسب مع المهنة؟
إذا تم نشر هذه المقالة بشكل جيد، فسأذهب بالتأكيد وأخبر الجميع حسنًا، عظيم! هذا امر عادي. ولكن بعد ذلك مرة أخرى أسأل،
لا تزال تقرأ هاه؟ شكرًا! (…كان ذلك)
وربما تكون بعض العبارات الأكثر استخدامًا والتي تعبر عن الرضا والإنجاز اللحظي. دون أن أسأل، أنا متأكد من أنك تعرف بالفعل كم من الوقت استمرت تجربتي السعادة.
باعتبارك أحد كبار المسئولين الاقتصاديين (SEO)، هل تعمل على تحقيق مكاسب قصيرة المدى لإرضاء رؤسائك/عملائك للحصول على الترقية المستحقة وزيادة الراتب؟
عاطفة
لقد لاحظت أن رسالتي أصبحت طويلة بالفعل.
اعتذارات.
أنا متحمس جدًا وملهم بما أشاركه معك هنا. لذا تحمل معي لفترة أطول قليلا.
الشغف باعتباره سعادة هو شكل أكثر استدامة من السعادة يتجاوز المتعة. يتضمن الشغف مشاعر أقوى من المشاعر الموضوعية أو “المادية”. العاطفة تنطوي على اهتماماتنا، أفراحنا، ورغباتنا. يدور الشغف في النهاية حول حماسنا تجاه شخص ما أو شيء ما.
اسمحوا لي أن أسأل، لماذا تقرأ مقالتي على الرغم من معرفتك أنني لن أقدم أي شيء ذي صلة مباشرة بتحسين محركات البحث؟ لا نصائح ولا أسرار ولا أي شيء؟ هل السعادة موضوع مثير للاهتمام بالنسبة لك؟ وأكثر من ذلك، لماذا تكثر من مجلة محرك البحث؟
على أي حال، هذا يوضح أنه من خلال تواجدك هنا، فإنك تعبر عن شغفك بمحركات البحث وتحسين محركات البحث وتحققه. في الأساس، من خلال مجلة محرك البحث (والمصادر الأخرى في ذلك)، فإنك تحقق رغبتك في أن تكون مُحسنًا لمحركات البحث (SEO) جيدًا وربما حتى رائعًا.
تدور الساعة وتسأل نفسك مرة أخرى لماذا أنا متحمس جدًا لمحركات البحث و SEO؟ نعم، يمكن أن يكون مرضيًا ماليًا ولكنه يبقيني على أهبة الاستعداد؟ لماذا أجدها مثيرة ومبهجة؟
في تحليلات الويب، لماذا أفيناش كوشيك هل تحب الرؤى أكثر من المقاييس؟
في النهاية، هل هناك جزرة أكبر حجمًا وألذ طعمًا تدفعنا؟
الهدف الأسمى
الشكل الأكبر للسعادة هو السعادة لأن لها هدفًا أسمى. إنه شكل من أشكال السعادة يتجاوز المتعة (‘المادية’) والعاطفة (الرغبة الذاتية).
قامت Zappos ببناء أعمالها من خلال تقديم أفضل الخدمات لعملائها، وقد قامت ببناء ثقافة شركة قوية تتوافق مع جميع موظفيها (الشركاء)، وفي النهاية وضعت في مركز كل ما تفعله.
الآن، هذا هو بهم
لتحقيق السعادة في جميع علاقاتهم (على سبيل المثال، الموظفين والمساهمين والعملاء والتجار، وما إلى ذلك) قامت Zappos بإنشاء Zappos Insights (طريقة Zappos في تبشير الشركات الأخرى لبناء ثقافة عظيمة وتنميتها).
لقد لخص توني هدف السعادة الحقيقية بطريقة بسيطة جدًا – لقد جعلها نقطة تجعلك تسأل
البعض منا يريد أن يكون له شريك مدى الحياة.
نريد أن نكون مع شخص نحبه.
نريد أن نكون سعداء مع شخص ما.
نريد أن نكون سعداء.
في النهاية، خلص توني إلى أن كل واحد منا لديه طرقه الخاصة للعثور على السعادة، ولا شك أن السعادة هي هدفنا النهائي، ويجب أن تكون كذلك.
لماذا تحب SEO كثيرا؟ لماذا تأكل وتتنفس وتنام SEO؟ هل تخبرني أنها أكثر من مجرد استراتيجية تسويق؟ هل هي أكثر من وظيفة؟
أنت
إنه دورك. إذا لم تكن قد بدأت بسؤال نفسك، فلم يفت الأوان أبدًا.
ابدأ بالاستبطان. ليس هناك سر للقيام بذلك. فقط اسأل نفسك وابحث عن هدفك الأسمى كمُحسن محركات البحث.
بعيدًا عن المحتوى، والروابط الخلفية، ووسائل التواصل الاجتماعي، وحركة المرور، ونسب النقر، ما الذي يجعلك أنت والآخرين سعداء في النهاية؟ نأمل ألا يكون كل ذلك من أجل الشهرة أو العمل، ولكن الأهم من ذلك هو تحقيق هدف أسمى.
والآن بعد أن أنهيت هذا المقال، بدأت أسأل نفسي: (هل تعرف لماذا؟)
ملاحظة
أحب أن أسمع ردود فعل الجميع.
نتطلع لرؤية فكرة جماعية عن كيفية رؤيتكم يا رفاق لهدفكم كمُحسنات محركات البحث بصرف النظر عن تحسين التجربة الشاملة لشبكة الويب العالمية. في الواقع، أود أن أدعو كل واحد من المؤلفين والمساهمين في SEJ لأخذ الوقت الكافي لمشاركة أفكارهم شخصيًا حول هدفهم الأسمى كمحسني محركات البحث ومبشرين.
بي.اس.اس
ان حادث مؤسف حدث لي في نهاية الأسبوع الماضي، وعندما قرأت هذا المقال، ذكرني أن أسأل