الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

ما الجديد في AdWords؟

ستساعدك المقالة التالية: ما الجديد في AdWords؟

لقد انشغلت Google ببرنامج AdWords هذا الصيف، حيث أطلقت عددًا من الميزات الجديدة. فيما يلي ملخص لستة من هذه الميزات بالإضافة إلى موقع الويب الإخباري الإعلاني الجديد من Google.

تتيح لك هذه الأداة، التي هي حاليًا في مرحلة تجريبية، اختبار وقياس التغييرات التي تطرأ على كلماتك الرئيسية وكلماتك الرئيسية عروض أسعار AdWordsوالمجموعات الإعلانية والمواضع. تقوم في الأساس بتشغيل حملتك الحالية جنبًا إلى جنب مع حملة تجريبية.

يمكنك اختيار النسبة المئوية للمزادات التي تريد أن تشارك فيها كل حملة، ثم مشاهدة ما يحدث. إذا كانت حملتك التجريبية أكثر نجاحًا بشكل ملحوظ من حملتك الأصلية، فيمكنك أن تقرر تطبيق التغييرات على جميع مزاداتك.

أضافت Google أداة جديدة إلى علامة التبويب “فرص AdWords” تتيح لك معرفة كيفية مقارنة أداء حملتك بمتوسط ​​أداء المعلنين الآخرين. يقيس Google مؤشرات مثل نسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​موضع الإعلان ومرات الظهور.

يعرض هذه المقاييس لكل فئة من الفئات المختلفة التي تمثل عروضك. يمكن أن يساعدك ذلك في تحديد جوانب حملتك الأقل شأناً من منافسيك، ومن ثم يطالبك بتحسين تلك الجوانب وفقًا لذلك.

تتيح لك روابط أقسام الموقع الإعلانية إمكانية إضافة روابط إضافية إلى صفحات موقعك في إعلاناتك، بشرط ظهور إعلاناتك أعلى نتائج البحث. الفكرة هي أن المزيد من الأشخاص سينقرون للوصول إلى موقعك إذا عرضت عليهم المزيد من الخيارات. تم تقديم هذه الميزة في نوفمبر، على الرغم من أن جوجل أضافت هذا الصيف بعض الخصائص الجديدة.

إحدى الخصائص الجديدة هي أنه يمكن تكثيف الروابط الإضافية في سطر واحد من النص (كان الخيار الوحيد سابقًا هو سطرين). التغيير الآخر هو أن المعلنين لم يعودوا بحاجة إلى موافقة Google لإعداد روابط أقسام الموقع الإعلانية لحملاتهم. يمكنك إعداد روابط أقسام الموقع الإعلانية في علامة التبويب “إعدادات الحملة”.

تتيح لك هذه الأداة الجديدة معرفة أي من ملفاتك الكلمات الرئيسية للدفع لكل نقرة تحث حاليًا على عرض إعلاناتك، ولماذا لا تؤدي الكلمات الرئيسية الأخرى إلى تحفيز الإعلانات. يمكنك الوصول إليه من القائمة المنسدلة “مزيد من الإجراءات” ضمن علامة التبويب “الكلمة الرئيسية”.

إذا أردت، يمكنك قصر تشخيصك على بلد و/أو لغة معينة. إذا كنت ترى أن بعض الكلمات الرئيسية لا تؤدي إلى ظهور إعلانات بسبب مشكلات في نقاط الجودة، فقد تقرر حل هذه المشكلات. أو يمكنك اختيار زيادة عروض أسعارك لعرض إعلاناتك.

هذا الجديد إدارة AdWords تتيح لك الميزة إنشاء كلمات رئيسية أكثر استهدافًا من المطابقة التقريبية ولها مدى وصول أكبر من مطابقة العبارة أو المطابقة التامة. لتنفيذ هذه الميزة، يمكنك وضع علامة الجمع (+) أمام كلمة واحدة أو أكثر في الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية. يجب أن تظهر كل كلمة تتبع علامة (+) في استعلام المستخدم تمامًا أو كصيغة قريبة.

الكلمات التي لا تسبقها علامة (+) ستؤدي إلى عرض الإعلانات على صيغ طلب بحث أكثر أهمية. من المرجح أن تجذب هذه الميزة المزيد من الزيارات لأولئك الذين يتحولون من المطابقة التقريبية، وتجذب المزيد من الزيارات المؤهلة لأولئك الذين يتحولون من مطابقة العبارة أو المطابقة التامة.

يتم حاليًا الإنهاء التدريجي لمركز تقارير AdWords حيث يتم نقل تقارير الأداء إلى علامة التبويب “الحملات”. وفقًا لشركة Google، من الأفضل وضع معلومات الأداء على نفس الصفحة التي تدير فيها حملتك.

تتضمن التقارير تقارير الحملات، وتقارير المجموعات الإعلانية، والتقارير على مستوى الحساب. وسيتم تخزينها على وجه التحديد في جزء جديد من علامة التبويب “الحملات” يُسمى “لوحة التحكم والمكتبة”.

في شهر يونيو، كشفت Google النقاب عن Google Ad News، وهو موقع ويب يجمع الأخبار الإعلانية، بما في ذلك الأخبار المتعلقة ببرنامج AdWords. يتم تنظيم الموقع في فئات إعلانية، بما في ذلك الإعلان على شبكة البحث؛ الإعلان المحمول؛ والتلفزيون والراديو والطباعة.

بالنسبة للمعلنين ومحترفي الإعلان الذين لديهم القليل من الوقت للتدقيق في الفئات، توفر فئة أهم أخبار الإعلانات المقالات الأكثر قيمة المتعلقة بالإعلانات في Google. تأتي المقالات من منشورات مثل The Detroit News، وBusiness Week، وThe Guardian.