ستساعدك المقالة التالية: ما الذي يجب النظر إليه قبل إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك؟
السبب الأكثر شيوعًا لإعادة تصميم الأشخاص لموقعهم هو تحديث مظهر الموقع. معظمهم لا يأخذون في الاعتبار مطلقًا المناطق الأخرى من الموقع التي يمكن أن تؤدي إلى نجاح الموقع أو فشله. أنا لا أقول أن التصميم ليس مهما؛ إنها. ومع ذلك، فإن التصميم دون الأخذ في الاعتبار تاريخ الموقع وعيوبه ونقاط ضعفه الحالية يمكن أن يمنع الموقع من الوصول إلى إمكاناته الكاملة.
إذا كنت ستأخذ الوقت الكافي لإعادة تصميم موقعك، فلماذا لا تأخذ الوقت الكافي لتحسين وظائفه؟ تحتاج إلى معرفة ما الذي يعمل لموقعك وما الذي لا يعمل. في كثير من الأحيان يتم إشراكي في مشروع بعد تصميم الموقع وعندما أطرح هذا الموضوع… يصدم الناس. لماذا؟ لأنهم أدركوا للتو الفرصة التي أضاعوها بعدم تقييم أداء موقعهم الحالي. لا تكن واحدا منهم.
أهم شيء يجب عليك فعله هو تحديد أهدافك هي وما تتطلع إلى تحقيقه من خلال التصميم الجديد لموقعك. فيما يلي مثال لما قد تبدو عليه قائمة التحقق.
- تحسين نقاط جودة PPC – انخفاض تكلفة النقرة – تحسين عائد الاستثمار
- زيادة تصنيف SEO – تحسين التصنيف الحالي – بدء التصنيف
- تجربة مستخدم أفضل – اجعل من السهل على الأشخاص العثور على ما يريدون
- سهولة الاستخدام بشكل أفضل – ما مدى سهولة تنقل المحركات والزوار في الموقع
- تحسين المبيعات – زيادة الدعوة إلى اتخاذ إجراء
بالطبع سيكون لكل موقع أهداف وقضايا مختلفة. يجب أخذ PPC والتحليلات والتصنيفات العضوية في الاعتبار قبل وضع اللمسات النهائية على الإطار السلكي. في بعض الحالات، قد تحتاج إلى الاستعانة بمتخصص للإشارة إلى نقاط القوة والضعف والأنماط في بياناتك. اسمحوا لي أن أقدم لكم بعض الأمثلة على ما يجب أن تبحث عنه.
باستخدام سجل الدفع لكل نقرة (PPC)، يمكنك معرفة الصفحات التي تم تحويلها وبأي شروط. لا ينبغي الاحتفاظ بالصفحات التي حققت أداءً جيدًا وحصلت على نقاط جودة جيدة فحسب، بل يجب تحليلها من أجل النمذجة. إذا كانت نقاط الجودة سيئة لصفحات معينة، فيجب إجراء بحث لمعرفة السبب. ربما لم يتم إعداد المجموعات الإعلانية بشكل صحيح أو أن الإعلانات تنتقل إلى الصفحات المقصودة الخاطئة، لذا من المهم استبعاد العوامل الخارجية أولاً. بمجرد الانتهاء من ذلك، يجب أن تكون قادرًا على التأكد من العوامل التي تضر بنقاط الجودة وإصلاحها في إعادة التصميم. سأقوم أيضًا بمراجعة هذه الصفحات مقابل البحث الطبيعي ومعرفة ترتيبها. إذا كانت مرتبة جيدة إلى حد ما وكانت نتيجة الدفع لكل نقرة (PPC) جيدة…مرة أخرى، يكون تنسيق الصفحة بمثابة الحافظ.
تعد التحليلات أداة مهمة للمساعدة في حل مشكلات مثل معدلات الارتداد وصفحات الدخول وصفحات الخروج وحتى الصفحات التي لا يزورها أحد. لقد عملت مؤخرًا مع عميل كان لديه الكثير من الروابط في التنقل الخاص به. وباستخدام التحليلات وأداة تراكب الموقع من Google، قمت بإزالة الروابط التي نقر عليها أقل من 1% من زوار الموقع. سمح هذا للعميل بتقليص التنقل والتخلص من الانتفاخ غير المرغوب فيه في القائمة، مما أدى إلى زيادة نشر العلاقات العامة للصفحات المهمة.
إذا كانت معدلات الارتداد مرتفعة، فنحن بحاجة إلى تحديد السبب. هل الارتدادات عالية على المنتجات العضوية أم المدفوعة؟ إذا تم دفعه، فقد تكون شروط العرض خاطئة. إذا كانت حركة المرور العضوية هي التي ترتد، فمن الممكن تحسين الصفحة لمصطلحات غير ذات صلة، وقد تفتقر الصفحة إلى عبارة محددة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، وقد يكون التصميم ملائمًا للارتداد، وما إلى ذلك. استبعد مشكلة واحدة في كل مرة وانتقل إلى التالي.
ومن المهم أيضًا النظر إلى الموقع ككل مقابل صفحة تلو الأخرى. ما مدى قدرة الأشخاص على التنقل من صفحة إلى أخرى؟ هل هناك فتات الخبز؟ هل يمكن لمحركات البحث أن توزع الصفحات بسهولة وهل يمكن الوصول إلى جميع الصفحات؟ أين يمكن إجراء التحسينات؟ هل لديك قوائم بتنسيق HTML أم أنك تستخدم الصور أو جافا أو الفلاش للتنقل؟ قم بزيارة الموقع ومعرفة ما إذا كان هناك أي صفحات لم تتم فهرستها ولماذا. شق طريقك عبر الموقع باستخدام مشط ذو أسنان دقيقة وتعرف على نقاط القوة والضعف لديك قبل الانتهاء من التصميم. عندها فقط يمكنك تجميع حزمة كاملة ستكون أداة تسويق فعالة عبر الإنترنت.
