ستساعدك المقالة التالية: ما الذي يعتبر إعلانًا بينيًا تطفلياً؟
قبل عامين، طرحت Google علامة “متوافقة مع الجوّال”. ثم شهدنا “mobilegeddon”، حيث بدأ Google إعطاء الأولوية لمواقع الجوال هذه. والآن، يقومون باتخاذ إجراءات صارمة ضد مواقع الهاتف المحمول التي تقدم تجربة مستخدم دون المستوى المطلوب.
في 10 كانون الثاني (يناير) 2017، قد تفقد أي مواقع تحتوي على إعلانات بينية متطفلة تأثيرها في التصنيف. السؤال الرئيسي إذن هو، ما الذي يعتبر إعلانًا خلاليًا تدخليًا؟ في الأساس، هو أي محتوى غريب يظهر في غالبية الصفحة. يمكنك وصفها بأنها سخيفة، ولكن Google تفترض أن الزائرين يستمتعون برؤية المعلومات التي نقروا للحصول عليها.
عند هذه النقطة قد يكون لديك المزيد من الأسئلة؛ ولحسن الحظ، أنا هنا للرد عليهم. في هذا المنشور، سأساعدك في تحديد ما الذي سيتم اعتباره إعلانًا بينيًا متطفلاً بواسطة Google وما الذي لن يتم اعتباره. دعونا نصل مباشرة إلى ذلك!
ما هو الإعلان الخلالي المتطفل؟
الإعلانات البينية المتطفلة هي في الأساس إعلانات منبثقة. إنهم يميلون إلى حظر معظم الصفحة أو كلها، مما يؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة لمستخدمي سطح المكتب والجوال على حد سواء.
أمثلة Google الخاصة للإعلانات البينية المتطفلة.
هذه الأنواع من الإعلانات تجعل الوصول إلى الصفحة على النحو المنشود أمرًا محبطًا في أحسن الأحوال. الاستثناء العام للقاعدة هو عندما تكون هناك إشعارات مطلوبة قانونًا (أو موصى بها أخلاقيًا)، مثل النوافذ المنبثقة للتحقق من العمر.
والأمر المثير هو أنه على الرغم من أن النوافذ المنبثقة مزعجة إلى حد ما على أجهزة الكمبيوتر المكتبية، إلا أن هناك مساحة أقل على الشاشة للعمل عليها على الأجهزة المحمولة. وفي هذه الحالات، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تدمير تجربة المستخدم تمامًا. فيما يلي بعض الأمثلة على كيفية حدوث هذا الخطأ:
- يغطي الإعلان البيني معظم أو كل المحتوى الموجود على الصفحة.
- الإعلان البيني غير مستجيب. وهذا يعني أنه من الصعب أو المستحيل إغلاقها على الهاتف المحمول، مما يجعل الصفحة عديمة الفائدة لمستخدمي الهاتف المحمول.
- لا يتم تشغيل الإعلان البيني بإجراء ما، مثل “انقر هنا للاشتراك”. بل إنه ينبثق من تلقاء نفسه دون مطالبة بذلك، مما يخلق مفاجأة غير سارة للمشاهد المحمول.
كما ترون، فإن المشكلة لا تكمن في إزعاج النوافذ المنبثقة فحسب، بل في دورها في تدمير تجربة المستخدم. إذا عثرت على إعلان بيني على موقعك ولم تكن متأكدًا منه، فمن الأفضل أن تخطئ فيما يتعلق بتجربة ممتعة للمستخدم.
لماذا يتم استهداف الإعلانات البينية المتطفلة؟
أول دليل لدينا على أن Google كان يتحول عن الحظر الإعلانات البينية للتطبيق إلى الإعلانات البينية كان ذلك في أغسطس 2015، عندما اعترف غاري إليس للعالم أنه يود استخدامها كعامل تصنيف سلبي يومًا ما. وقال في ذلك الوقت: “لكن ليس لدينا أي شيء نعلنه في الوقت الحالي”.
الآن، لديك بالفعل فكرة بسيطة عن قرار Google. للحصول على فهم أفضل لما هو قيد التدقيق بالضبط مع اقتراب يوم 10 كانون الثاني (يناير) تجاهنا، يمكننا أن ننظر إلى العوامل التي تلعب دورًا في السوق.
على الرغم من الإحباط الذي يجده المستخدمون في النوافذ المنبثقة، إلا أن الشركات تستمر في استخدامها لأنها فعالة. في واحدة حديثة دراسة 1,754,957,675 نافذة منبثقة، كان هناك متوسط معدل تحويل يبلغ 3.09%، مع متوسط أداء النوافذ المنبثقة عالية الأداء يصل إلى 9.28%.
ومع ذلك، فإن حركة مرور الهاتف المحمول آخذة في النمو، ويبدو أن Google تميل إليها بشدة. في عام 2015، ذكرت جوجل كان الوصول عبر الهاتف المحمول أعلى من عمليات البحث على سطح المكتب في عشرة بلدان. وفي الوقت نفسه، تجدر الإشارة إلى ذلك 56% من حركة المرور على المواقع الرئيسية يأتي من الهاتف المحمول.
كبير مديري تسويق المنتجات في HubSpot، ماركوس أندروز، قدم لنا مؤخرًا تذكيرًا وديًا أن “Google تركز بشكل كبير على المستخدم”. ويشير إلى أن “المسوقين يبحثون دائمًا عن طرق متقنة لزيادة عدد الزيارات ومعدلات التحويل، ومن حين لآخر، تحتاج Google إلى إجراء تصحيح لتحسين تجربة المستخدم”.
ليس من المستغرب إذن أن تركز Google مواردها على الهاتف المحمول، بدلاً من سطح المكتب. إنه المكان الذي يتواجد فيه غالبية المستخدمين، وهذا مجرد عمل جيد. بين هذا وذاك تسريع صفحات الجوال (AMP)، فمن العدل أن نقول إن Google تريد من مشرفي المواقع تقديم تجربة مستخدم سلسة لمستخدمي الهاتف المحمول.
من المهم ملاحظة أن Google لا تبحث حاليًا إلا عن الإعلانات البينية التي تظهر عندما يصل المستخدم لأول مرة إلى موقع الويب من نتيجة بحث. وهذا يعني أن الجزء المهم هو التأكد من عدم عرض هذه الصفحات البينية لأي حركة مرور قادمة من Google حتى يقوم المستخدم بالنقر مرة أخرى للدخول إلى الموقع.
“ما نبحث عنه هو في الواقع الإعلانات البينية التي تظهر عند التفاعل بين النقرة أثناء البحث وتصفح الصفحة ومشاهدة المحتوى. “ما تفعله بعد ذلك، مثل إذا نقر شخص ما على أشياء داخل موقع الويب الخاص بك أو أغلق علامة التبويب أو شيء من هذا القبيل، فهذا نوع من العلاقة بينك وبين المستخدم،” جون مولر من Google Webmaster Central تم الإعلان عنها خلال جلسة Hangout على Google+ خلال ساعات العمل.
كيفية التعرف على الإعلانات البينية المتطفلة
لقد قررت Google بالفعل أن جميع الإعلانات البينية التي تدمر تجربة المستخدم ستؤثر سلبًا على إشارة تصنيف هذا الموقع.
ما تحتاجه الآن هو مخطط للتحقق من موقعك مقابله. كيف يمكنك معرفة أي الإعلانات البينية مناسبة وأيها ليست كذلك؟ تابع القراءة!
الإعلانات البينية المتطفلة التي سيتم معاقبتها
تعتبر أمثلة الإعلانات البينية المعاقب عليها التي تقدمها Google واضحة نسبيًا. حتى الآن، نعرف ثلاثة أنواع من الإعلانات البينية التي قد تسبب مشاكل.
الأول عبارة عن نافذة منبثقة عادية، أو نافذة مشروطة تحجب محتوى الصفحة. غالبًا ما تأتي هذه بخلفية داكنة شبه شفافة تعتم بقية المحتوى. ربما تكون هذه هي النوافذ المنبثقة الأكثر تقليدية، حيث تظهر حرفيًا على بقية الصفحة.
مثال على نافذة منبثقة متطفلة من Google: نافذة منبثقة عادية، أو نافذة مشروطة تحجب محتوى الصفحة.
يمكنك أن ترى كيف يتم تعتيم الخلفية إلى اللون الرمادي الداكن في النافذة المنبثقة المشروطة:
مثال واقعي للنوافذ المنبثقة المتطفلة العادية.
والثاني عبارة عن إعلان بيني مستقل بملء الشاشة يقع أعلى رأس موقع الويب. عادةً ما تجبر هذه الإعلانات البينية متصفحك على التمرير لأعلى لرؤيتها قبل السماح لك برؤية بقية المحتوى.
مثال على إعلان بيني مستقل متطفل من Google: إعلان بيني مستقل بملء الشاشة يقع أعلى رأس موقع الويب.
والأخير أيضًا مستقل، ولكنه في الأساس عبارة عن نافذة مشروطة بملء الشاشة تحظر المحتوى.
مثال آخر على الإعلانات البينية المستقلة المتطفلة من Google: وهي في الأساس نافذة مشروطة بملء الشاشة تحظر المحتوى.
وظيفتها تشبه وظيفة النافذة المنبثقة العادية، لكن لا يمكنك الحصول على معاينة للمحتوى الموجود أدناه. ومن الناحية العملية، فإنها تبدو تمامًا مثل النافذة المنبثقة المستقلة السابقة. إليك مثال واقعي:
مثال واقعي لإعلان بيني مستقل ومتطفل يحظر المحتوى.
ومع ذلك، في بعض الحالات، لا يبدو الأمر مقطوعًا وجافًا. على سبيل المثال، ماذا لو كان لديك مربع محادثة مباشرة يظهر تلقائيًا لمساعدة الضيف؟ هذا ليس إعلانًا مباشرًا، ولكنه لا يزال يدمر تجربة المستخدم إذا كان كل ما يريدون فعله هو قراءة المحتوى الذي جاءوا من أجله.
في هذه الحالات، فكر في النافذة المنبثقة في أنقى صورها – مربع يظهر فوق محتوى الصفحة الفعلي. إذا لم يكن الأمر ضروريًا، فهناك احتمال كبير أن تتم معاقبته.
الإعلانات البينية المتطفلة التي لا ينبغي معاقبتها
من المهم أن تتذكر أنه لن تمثل جميع الإعلانات البينية مشكلة. اعتمادًا على موقعك على الويب وبلدك، قد تكون لديك أسباب قانونية أو أخلاقية لعرض الإعلانات البينية. تعرف Google ذلك، ولا تخطط لمعاقبتك على ذلك.
تقدم Google مثالين سائدين لهذه الإعلانات البينية المطلوبة قانونًا، الأول هو أدوات حظر التحقق من العمر المطلوبة قانونًا. تساعد هذه في إنشاء درع للمحتوى الحساس للعمر مثل مواقع الويب التي تحتوي على محتوى خاص بالكحول أو للبالغين. المثال الثاني هو إشعارات الموافقة على ملفات تعريف الارتباط، حيث أنها مطلوبة في الاتحاد الأوروبي.
أخيرًا، وربما الأهم من ذلك، يجب أن تكون أي لافتات تشغل “مساحة معقولة” آمنة. على الرغم من عدم توفير الحجم الدقيق، فمن الأفضل اللعب بأمان وافتراض أن الأقل هو الأكثر. إذا حافظت على نسبة 15% أو أقل، فحتى الأجهزة ذات الوضع الأفقي ستظل لديها مساحة كافية لقراءة عدة أسطر من النص.
يوضح هذا أنه لا يزال بإمكانك الاحتفاظ بإعلاناتك، ولكن قد تحتاج إلى تغيير أسلوبك من خلال احترام مساحة شاشة المستخدم أولاً وقبل كل شيء. حاول إعادة تصميم الإعلانات البينية التي لا يمكنك جزء منها بحيث تشغل جزءًا صغيرًا من الصفحة، وربما يتم تقليلها إلى رابط يؤدي إلى صفحة منفصلة تمامًا. وفي محاولة أخيرة، يمكنك تغييرها لتصبح إعلانات مضمنة. إذا لم تكن متأكدًا مما هو الأفضل، فجرّب اختبار A/B للعثور على حل وسط فعال.
بعد كل هذا، ليس هناك ضمان لما سيحسب أو لا يحسب عليك. جوجل تلاحظ فقط وأن هذه العناصر، عند استخدامها بشكل مسؤول، لن تتأثر.
خاتمة
ومع اقتراب الموعد النهائي، نحثك على التحقق من إعلاناتك البينية والتأكد من أنها تتبع إرشادات Google الجديدة. على الرغم من أنه ليس من الواضح مدى قوة إشارة التصنيف الجديدة هذه، إلا أن Google تُظهر تفضيلًا محددًا للجوال. ننصحك بعدم التقليل من قوتها.
من السهل نسبيًا تحديد إعلاناتك البينية المتطفلة واتخاذ الإجراءات اللازمة:
- قم بمراجعة الإعلانات البينية المطلوبة، مثل النوافذ المنبثقة للتحقق من العمر وإشعارات ملفات تعريف الارتباط. ستتركها مباشرة، ولكن تأكد من أنها سهلة الاستخدام على الأجهزة المحمولة.
- ابحث عن الإعلانات البينية على موقعك، والتي تنطلق مباشرة من بحث Google، والتي تعمل كإعلانات.
- إذا كانت هذه فعالة جدًا بحيث لا يمكنك تبرير التخلص منها، فحاول تعديلها لتشغل مساحة صغيرة من مساحة الشاشة للأجهزة المحمولة. بخلاف ذلك، نوصي بإزالتها بالكامل.
ما هي مخاوفك بشأن إشارة التصنيف الخلالي المتطفلة الجديدة؟ اطرح أي أسئلة أخرى لديك في قسم التعليقات أدناه!