ستساعدك المقالة التالية: ما هو الوقت المناسب لإجراء تدقيق للمحتوى لتحسين محركات البحث؟
يأتي سؤال “طرح سؤال حول تحسين محركات البحث” اليوم من نيك، الذي يسأل:
“ما هي الفترة الزمنية الأكثر فائدة لتدقيق المحتوى؟ تتغير حركة المرور الخاصة بي بناءً على تحديثات خوارزمية Google وهناك أيضًا بعض الموسمية. هل يجب علي استخدام بيانات الأداء لمدة عام واحد للتأثير على استراتيجيتي أم أنه من الأفضل استخدام أجزاء أصغر من البيانات؟
سؤال عظيم، نيك!
لا توجد إجابة صحيحة أو خاطئة حول متى يجب إجراء تدقيق للمحتوى، حيث أن كل موقع فريد من نوعه، ولكن هناك إشارات بأن الوقت قد حان لإجراء مراجعة للمحتوى.
ولا يضر تدقيق الأداء السنوي أيضًا.
هناك شيء واحد يجب توخي الحذر منه وهو تغيير الأشياء لمجرد حصولك على رنين مؤقت، أو الذعر التنفيذي في C-suite بسبب الموسمية، أو وجود تقلبات أثناء تحديث محرك البحث.
في كثير من الأحيان، عندما تقوم محركات البحث مثل Google بالتحديث، فإنها تقوم بالتراجع، وسيعود المحتوى والصفحات الجيدة.
لا تعتمد على التحديثات كعلامة على أن الوقت قد حان لمراجعة المحتوى الخاص بك حصريًا.
بدلا من ذلك، استخدم هذه:
- إذا استقرت حركة المرور ولم تعد الصفحات الجيدة التي ينبغي تصنيفها كذلك. (بعد حل المشاكل التقنية والهيكلية)
- المحتوى الذي كان دائمًا في المواضع العليا قد تراجع أو بدأ في الانزلاق، والمحتوى الخاص بك يساوي الصفحات التي تحل محلك.
- عندما يكون الموسم المزدحم على بعد ستة إلى سبعة أشهر، ولا يكون لديك تصنيفك.
- التقييمات السنوية حسب الفئة، والصفحة.
حركة المرور المستقرة
عندما تكون حركة المرور ثابتة، ولكنك تقوم بإضافة محتوى بانتظام لفترة من الوقت، فمن الجيد الرجوع خطوة إلى الوراء وإلقاء نظرة على المحتوى الذي تنشره.
إذا كنت لا تحصل على زيارات جديدة، فهل لديك بالفعل صفحة تحصل على نفس النوع من الزيارات من تحسين محركات البحث؟
إذا كانت الإجابة بنعم، فقم بتغيير المواضيع وابحث عن أشياء جديدة يمكنها جذب جمهورك مع الحفاظ على صلة بمنتجاتك وخدماتك وعروضك الأساسية.
لا ترغب في تفكيك الصفحة أو الصفحات التي تعمل. ولكن لا تنظر فقط إلى حركة مرور تحسين محركات البحث (SEO) وتستمر في الكتابة عن نفس الموضوع، بل انظر إلى قاعدة المستخدمين والجمهور لديك.
هل توقف الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي عن المشاركة والنقر على صفحاتك؟
عندما يحدث هذا، فمن المحتمل أنك تنشر موضوعات لا تهم قاعدة المستخدمين الخاصة بك، أو أنك بالغت في تناول هذه المواضيع، وقد سئموا من نفس الشيء.
انظر إلى أنواع المحتوى الأخرى التي تلبي احتياجات قاعدة المستخدمين نفسها.
على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو الآباء غير المتزوجين الذين لديهم بنات أصغر سناً وكنت تبيع الكتب، ففكر في “مشاكل الأب الوحيد” الأخرى. يمكن أن يكون تصفيف الشعر، أو التخطيط لحفلات أعياد الميلاد، أو شراء الملابس، أو تعريف ابنتك بشريكك الجديد، وما إلى ذلك.
سيكون لكل موضوع من هذه المواضيع كتب متطابقة يمكنها بيع المحتوى الخاص بك وتقديم حلول لاحتياجات جمهورك. وتسمح لك المواضيع بالعمل مع المؤثرين في مجال تخصصك وإنشاء حملات تسويقية ترويجية مشتركة مع شركات تكميلية.
وهذا بدوره يؤدي إلى زيادة التعرض ويمكن أن يؤدي إلى روابط خلفية طبيعية.
إنه فوز كبير ويمكن أن يساعد في زيادة حركة المرور الخاصة بك مرة أخرى لجمهور ذي صلة مع تغذية القنوات الأخرى ومساعدة شركتك على النمو في جميع المجالات.
أنت، كمحترف تحسين محركات البحث (SEO) أو مؤلف الإعلانات، تصبح البطل ويمكنك الحصول على مقعد على طاولة التخطيط التسويقي.
الصفحات والفئات التي تنزلق
إذا لاحظت أن الصفحات أو الفئات في موقعك تتراجع، فهذا هو الوقت المناسب لتدقيقها.
لكن لا تبدأ بالسحب والتشذيب وإعادة الكتابة فحسب. أولا، انظر إلى:
- ما الذي حل محلك في نتائج البحث؟
- ما هي المواضيع التي تغطيها والتي لا تغطيها؟ فكر في كيفية دمجها بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك إذا كانت ذات صلة.
- ما هو عدد الروابط الخلفية والروابط الداخلية التي لديهم إذا كانت صفحتهم تحصل على تغطية إعلامية “حقيقية”؟ لماذا يحصلون عليه وأنت لا؟ متى يمنحون الأولوية لمحتواهم؟ هل يمنحونها دفعة بإشارات إضافية عبر الروابط الداخلية (خاصة من الصفحات ذات الروابط الخلفية عالية الجودة)؟
- هل لديك المخطط المناسب وبنية الموقع، وهل يتم تحميل صفحاتك بسرعة وتوفر الحلول؟
- هل قام أي شخص بنشر محتوى مماثل داخل موقعك يمكن أن يكون منافسًا؟ استخدم أداة تحسين محركات البحث (SEO) لتجميع مجموعة من الكلمات الرئيسية، ثم ابحث لمعرفة ما إذا كانت جميع الصفحات المتعددة على موقعك تظهر لهذه الكلمات أم لا. إذا كانت لديك صفحات متنافسة، فقد ترغب في دمج بعضها أو حذف بعضها أو إعادة كتابة بعضها لتكون أكثر وضوحًا بشأن الفوائد التي تعود على الزائر.
حوالي ستة أشهر من حركة المرور الموسمية
عندما تكون على بعد حوالي ستة أشهر من موسمك المزدحم، تحقق لمعرفة ما إذا كنت تحضر حاليًا لأهم البنود الخاصة بك.
إذا لم تكن كذلك، فقم بنفس التمرين المذكور أعلاه، وابدأ في النظر في كيفية تحسين نسختك.
أبدأ بحوالي ثمانية أشهر مقدمًا، ولكن هذا لأنني أحب إجراء اختبارات أكثر مما هو ضروري – ستة أشهر هي وقت كافٍ حتى تتمكن من الوصول إلى المحتوى وتجميد التعليمات البرمجية قبل ثلاثة أو أربعة أشهر من بدء موسمك المزدحم.
نصيحة محترف: لا تقم بتقسيم حركة المرور والصفحات العضوية للاختبار.
هذا يحدث بشكل خاطئ في نواح كثيرة. بدلاً من ذلك، قم بإنشاء خطة ونسخة اختبارية وصياغة للتحويلات عبر الدفع بالنقرة (PPC)، ثم قم بتقديم أفضل تجربة مع مرور الوقت لمشاهدة كيفية فهرستها وتصنيفها.
التقييمات السنوية
من الجيد دائمًا إجراء تقييم سنوي.
من المحتمل أنك تعرف ما هي نسختك الأفضل أداءً، ولكن ربما لا يتم عرض فئة موقعك. من السهل العثور على هذا في معظم حزم التحليلات.
قم بالفرز حسب حركة مرور تحسين محركات البحث (SEO)، ثم قم بالعرض حسب مجلد الفئة (المجموعات إذا كنت في Shopify)، وسترى كيفية أداء الفئات.
ومن هناك يمكنك تعديل بنية الموقع وإنشاء روابط داخلية والبحث عن المناطق المفقودة.
يمكنك أيضًا اكتشاف ما إذا كانت علامات النسخ وعلامات H تعمل على الفئات بسهولة أكبر، والعثور على الفئات التي تم تخطيها.
اكتشاف كبير آخر في هذا التمرين هو عندما تسقط المنشورات التي كانت ذات أداء جيد، ولكن تحل محلها مشاركات أخرى. يمكنك رؤية ذلك من خلال مقارنة الوقت، ثم إعادة الصفحات التي سقطت إذا لزم الأمر.
عندما تكتشف أن حركة المرور مستقرة لأن أحد المنشورات قد تم الاستيلاء عليها من مشاركة أخرى، فلديك الآن فرصة لمضاعفة حركة المرور الخاصة بك.
العمل على استعادة الصفحات التي تراجعت والمحافظة على الصفحة الحالية. قد يكون إصلاح الصفحات القديمة في بعض الأحيان أكثر فعالية من إنشاء صفحات جديدة، كما أنه أسهل حتى تتمكن من توفير الوقت.
لا يوجد حجم واحد يناسب الجميع عند إجراء تدقيق لتحسين محركات البحث للمحتوى، ولكن هذه أربعة أوقات جيدة للقيام بذلك.
آمل أن يساعد هذا.
المزيد من الموارد:
