الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

ما هو تحليل المنافسة؟

ستساعدك المقالة التالية: ما هو تحليل المنافسة؟

في تحسين محركات البحث، يعد تحليل المنافسين أحد أهم الخطوات التي يجب عليك اتخاذها قبل وضع استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

يتعمق هذا التحليل في الروابط والكلمات الرئيسية والمحتوى وتحسين محركات البحث في الموقع لمعرفة ما الذي يجعلها مميزة.

من خلال إجراء تحليل المنافسين، فإنك تعرف مكانك وما يجب عليك فعله للمضي قدمًا.

إذا لم تقم بتحليل المنافسة كجزء من عملية اكتشاف تحسين محركات البحث الأولية، فمن المحتمل ألا تحقق استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك العائدات التي تتوقعها.

أنت تطير أعمى وتحاول إصابة هدف فارغ بسهم.

سيخبرك تحليل المنافسة الخاص بك بالأمور التالية:

  • التقنيات التي تعمل حقًا في مجال عملك.
  • ما هي الكلمات الرئيسية التي يتبعها منافسيك؟
  • ما يفعله منافسيك للروابط.
  • ما يفعله منافسيك للمحتوى.
  • ما يفعلونه من أجل تحسين محركات البحث على الصفحة.
  • نقاط الضعف في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بمنافسيك.
  • كيف يجب عليك تنفيذ مهام تحسين محركات البحث (SEO) للمضي قدمًا.
  • ما يجب عليك فعله للتغلب على هؤلاء المنافسين.

لإجراء تحليل فعال للمنافسين، يجب عليك تحليل المجالات الثلاثة الأكثر أهمية لتحريك الإبرة: تحسين محركات البحث الفنية، والمحتوى، والروابط.

دعونا نتفحص عناصر تحليل المنافسة الناجح بمزيد من التفصيل، وكيف يمكنك أخذ ذلك وتطبيقه بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها.

يجب عليك تقييم ما ينجح حقًا في الصناعة

من أجل التغلب على المنافسة التي تواجهها، يجب عليك تقييم الأشياء التي تنجح بالفعل في مجال عملك.

ماذا يعني ذلك فعلا؟

من أجل تحقيق المركز الأول على Google، سيقوم منافسوك بتنفيذ إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث (SEO) للحصول على المركز الأول. سيكون لديهم روابط ومحتوى وموقع ويب قابل للزحف.

ومع ذلك، في معظم الحالات، قد يكون لدى واحدة أو أكثر من هذه الحالات نقاط ضعف في التنفيذ.

وهذا ما تبحث عنه: معرفة نقاط الضعف لدى منافسيك وكيفية الاستفادة منها حتى يصل موقع الويب الخاص بك إلى إمكاناته الكاملة في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث).

يجب أن يكون هدفك أيضًا هو تقييم ما ينجح حقًا في مجال عملك.

على سبيل المثال: باعتبارك مالكًا لنشاط تجاري، قد تعتقد أنك تريد التغلب على المتجر الموجود في الشارع والذي يبيع نفس الأدوات الزرقاء التي تبيعها أنت.

لكنك تقيد نفسك.

إذا قمت بوضع مثل هذا الحد على منافس واحد، فسوف تفوتك الغابة وتتساءل لماذا ليست استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك قوية كما كنت تعتقد عندما بدأت.

المتجر الموجود في الشارع لديه عقلية أضيق منك.

إنهم يريدون التغلب على عمهم سال الذي لديه متجر متخصص في الأدوات الحمراء.

في حين أن الأدوات الحمراء بعيدة كل البعد عن الأدوات الزرقاء، إلا أنها لا تزال مرتبطة إلى حد ما.

ترى الخلل في هذه الاستراتيجية؟

إن اتباع نهج قصير النظر مثل هذا لن يؤدي إلا إلى التغلب على منافس تريد التغلب عليه، والذي لديه إستراتيجية أضيق من ذلك التي تتبعها.

بدلاً من ذلك، يجب عليك التركيز على السوق الأوسع، والعثور على الكلمات الرئيسية التي تجذب الزيارات إلى مواقع منافسيك، وتحليل ما يفعلونه لتحقيق المركز الأول في نتائج نتائج البحث (SERPs).

إن تغيير تركيزك إلى النهج الأوسع لن يؤدي إلا إلى إنشاء شبكة أفضل لك لالتقاط حركة المرور التي ستغير توقعاتك الشاملة لتحسين محركات البحث.

والتغيير إلى النهج الأوسع فقط هو الذي سيمنحك نظرة ثاقبة لما يناسب صناعتك حقًا، مع استخدام هذه التقنيات للتكيف بشكل صحيح مع أكثر مما تصورته في البداية، حتى لو تغير ذلك بسبب تحليل منافسيك.

وهذا أيضًا هو السبب في أن إنشاء تحليل متعمق للمنافسين يعد عنصرًا حاسمًا في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث. هذا العمق هو ما سيساعدك على تحديد كل نقطة من نقاط تحسين محركات البحث (SEO) للمضي قدمًا.

تحليل المنافس لا يخمن

دعونا نوضح شيئًا واحدًا: إجراء تحليل لمنافسيك لا يعتبر لعبة تخمين.

بدلاً من ذلك، يعتمد هذا التحليل على عوامل مجربة وحقيقية في تحسين محركات البحث.

هذه العوامل هي التي ستحقق نجاحك أو تحطمه عندما تقوم بتحليلها بشكل صحيح.

ومن خلال التحليل المناسب للمنافسين، يمكن تعديل هذه العوامل وتحسينها بشكل أكبر لتحقيق التصنيف الذي تسعى إليه.

ولكن، إذا أهمل تحليل منافسيك العوامل الحاسمة، فقد تكون عرضة لإجراء “تخمين” مدروس.

هذا شيء تريد تجنبه تمامًا.

التخمين أمر جيد، إذا كنت لا تهدف إلى كسب أي أموال لعميلك من خلال تحليلك. لكن احذر من إجراء التخمينات بناءً على الخبرة السابقة عند إجراء هذه التحليلات.

عندما تنظر إلى تحليلات المنافسين، قد تواجه عدة مصطلحات.

وتشمل هذه تحليلات فجوة الكلمات الرئيسية وفجوة المحتوى.

ما هو تحليل فجوة المحتوى؟

عندما كان تحسين محركات البحث صغيرًا، في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان بإمكانك الحصول على الحد الأدنى تقريبًا من تحليل المنافسين.

ما عليك سوى إدخال بعض الكلمات الرئيسية، ومعرفة ما إذا كان السوق غير مشبع بشكل مفرط، وإجراء فحص سطحي للمحتوى، ويمكنك تعديل استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك حسب الحاجة.

إلا أن الأمور تغيرت وأصبحت أكثر تعقيداً مما كانت عليه من قبل.

أدخل فجوة المحتوى وتحليلات فجوة الكلمات الرئيسية.

عندما تقوم بتحليل فجوة المحتوى، فإنك تحاول معرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك يحتوي على السمات التالية:

  • انها عفا عليها الزمن.
  • ولا يغطي الموضوع بعمق.
  • هناك الكثير من الصفحات المتشابهة حول الموضوع وتحتاج إلى مزيد من التفرد والتمايز.
  • من الصعب قراءة المحتوى الخاص بك بالنسبة لمعظم القراء.

من خلال إجراء نظرة متعمقة على ما هو موجود مقابل ما لديك على موقعك، ستكون مستعدًا لكتابة محتوى أفضل من أي محتوى لدى منافسيك.

سيؤدي هذا أيضًا إلى وضع المحتوى الخاص بك كمرجع في هذا الموضوع، وستكون قادرًا على تحقيق مشاركات اجتماعية أفضل نتيجة لذلك.

ما هو تحليل فجوة الكلمات الرئيسية؟

سيساعدك تحليل فجوة الكلمات الرئيسية على اكتشاف الكلمات الرئيسية القادرة على جذب الزيارات إلى موقعك، وذلك باستخدام بيانات منافسيك.

يمكنك استخدام تحليل الفجوات هذا لاستخراج فرص الكلمات الرئيسية ذات القيمة، والتي قد تفوتك.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك العثور على عملاء جدد من خلال معرفة الأسئلة التي يطرحونها أيضًا عند البحث في الموضوعات التي تهمهم.

سيساعدك اكتشاف هذه الفجوات في إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك على اكتشاف طرق للتغلب على منافسيك واستبدالها في نتائج SERP.

ما الذي تفعله منافسيك للروابط

في هذا الجزء من التحليل، من المهم جدًا معرفة ما يفعله منافسوك فيما يتعلق بالروابط.

باستخدام Majestic أو Ahrefs، يمكنك توصيل مواقع الويب الخاصة بمنافسيك ومعرفة الشكل الدقيق لملف الارتباط الخاص بهم وفقًا لقواعد البيانات تلك.

ولكن كن حذرًا، فهي عبارة عن شريحة أصغر من الويب ومن غير المحتمل أن تنشئ صورة كاملة عند استخدامها بشكل فردي.

هناك بعض الأشياء التي تريد التعرف عليها حول ملفات تعريف الارتباط الخاصة بمنافسيك بما في ذلك:

  • كم عدد الروابط لديهم.
  • نوع من تاريخ الارتباط الخلفي الشامل.
  • أي روابط رائعة مثل .gov، .edus، .orgs، إلخ.
  • أي محتوى متميز يقوم بإنشاء تلك الروابط.

من خلال النظر إلى المعلومات المذكورة أعلاه بالتفصيل، قد يكون من الممكن تحديد ما يفعلونه بالضبط للحصول على المراكز العليا في SERPs.

تنفيذ مهام تحسين محركات البحث (SEO).

لن يتمكن أي تحليل متعمق للمنافسين الخارجيين من إخبارك بالضبط بما تم إنجازه ومتى تم إنجازه في استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة الخاصة بالمنافس.

على الرغم من أنه يمكنك الحصول على فكرة عامة، إلا أنه من المستحيل عادةً إدخال عدسة الأشعة السينية في ما يفعلونه.

إذا تمكنا من فعل ذلك، سأكون على متن يخت بقيمة مليون دولار شهريًا طوال العام.

ولكن ما يمكنه فعله هو إخبارك بكيفية تنفيذ الأمور على الموقع، بدءًا من تنفيذها وتحسين محركات البحث في الموقع، وحتى النتائج التي تم الحصول عليها بعد ذلك.

يعد هذا بُعدًا آخر لتحليل المنافسين والذي من المهم معرفته: ما هي مكونات استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بمنافسيك التي تم تنفيذها؟

ومن خلال معرفة التفاصيل الأولى، يمكنك إجراء تخمينات مدروسة بشأن أمر التنفيذ.

على سبيل المثال، يجب أن يكون لديك صفحة للأعلى حتى تتمكن من إنشاء الروابط. مثال آخر: يجب عليك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية قبل تنفيذ تحسين محركات البحث على الصفحة لاستهداف تلك الكلمات الرئيسية.

إذا كنت تعرف، بشكل عام، ما هو تسلسل مهام التحسين الذي يتم تنفيذه، فيمكنك تجميع هذا الجزء مع التخمينات التعليمية أثناء تنفيذ التفاصيل من تحليل منافسيك.

اسم اللعبة هو التغلب على منافسيك في الصفحة الأولى من نتائج SERP، وليس بالضرورة التغلب على الخوارزمية نفسها.

يعد إجراء تحليل المنافسة أمرًا حيويًا

كما ترون، فإن تحليل المنافسة مع الأخذ في الاعتبار الأساسيات الثلاثة لتحسين محركات البحث بشكل رائع يمكن أن يعني الفرق بين النجاح والفشل.

من خلال النظر إلى المحتوى والروابط وتحسين محركات البحث الفنية بالتفصيل، ستتمكن من تعديل وضبط عناصر تحسين محركات البحث لموقعك وفقًا لذلك.

يخلق هذا البحث هوة كبيرة من المعرفة التي يمكنك استخدامها في أي مرحلة من مراحل مشروعك، بدءًا من مرحلة الاكتشاف الأولي وحتى التنفيذ النهائي وإعداد التقارير.

بالإضافة إلى ذلك، فهو يمنحك فرصة لإجراء مقارنات بينك وبين منافسيك.

سيساعدك أيضًا على ابتكار طريقة لتجاوز منافسيك في هذا المجال.

عندما تتحسن في تحليل المنافسة، ستكون مجهزًا جيدًا لتقييم أي موقع في أي صناعة.

ستساعدك هذه القدرة على النجاح حيث يفشل منافسوك – من خلال الاستفادة من نقاط الضعف في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم وتحويلها إلى نقاط قوة لديك.

هذا هو المكان الذي يمكن فيه تحويل تحليل نقاط الضعف هذه والاستفادة منها إلى أصل قوي لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

المزيد من الموارد: