ستساعدك المقالة التالية: ما هو سرقة الأخبار: 5 أمثلة لفهم الأمر بشكل صحيح
تشير التقديرات إلى أن مستخدم وسائل التواصل الاجتماعي العادي ينفق تقريبًا ساعتين ونصف يوميا على وسائل التواصل الاجتماعي.
لذا، وبفضل أساليب مثل سرقة الأخبار، لم يكن الوصول إلى قمة أولويات المستخدمين أسهل من أي وقت مضى بالنسبة للعلامات التجارية.
في كثير من الحالات، استخدمت العلامات التجارية سرقة الأخبار لوضع نفسها في منتصف المحادثة وإظهار براعتها الإعلامية.
ومع ذلك، فإن ربط علامتك التجارية بقصة منتشرة على نطاق واسع والتجاهل بشأن بعض القضايا يمكن أن يضعك مباشرة في وسط عاصفة من الانتقادات.
إذًا، كيف ينبغي للعلامات التجارية أن تتعامل مع القصص الإخبارية واسعة الانتشار، وهل يستحق الأمر أن تنشره الصحف؟
يمكن أن يؤدي إنشاء استراتيجية ناجحة لسرقة الأخبار إلى تحقيق فوائد كبيرة لأي علامة تجارية. ولكن كل ذلك يأتي إلى التنفيذ.
ما هو سرقة الأخبار؟
سرقة الأخبار هي استراتيجية إعلامية شائعة حيث تقوم العلامة التجارية بتسويق نفسها باستخدام قصة إخبارية سريعة الانتشار.
على سبيل المثال، كثيرًا ما يستخدم المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي سرقة الأخبار لتقديم مقاطعهم الفريدة وبناء جمهورهم.
ومع ذلك، يتم اعتماد هذه الإستراتيجية بشكل متكرر من قبل العلامات التجارية الكبرى لمساعدتها على التوجه وتوسيع نطاق علامتها التجارية. في حالات نادرة، يمكن أن تصبح العلامة التجارية مركز القصة الإخبارية للأفضل أو للأسوأ.
ومع ذلك، فإن سرقة الأخبار تتعلق في المقام الأول بربط علامتك التجارية بقصة موجودة، وليس أن تصنع بنفسك القصة.
تكمن فائدة سرقة الأخبار في أنها تتطلب القليل من الجهد والقليل من الإبداع لجعل علامتك التجارية رائجة في وقت قصير.
هناك عدة طرق لتسليط الضوء على قصة ما باستخدام استراتيجيات التسويق التقليدية، بما في ذلك:
- دعاية.
- حملات وسائل التواصل الاجتماعي.
- كتابة مقالات المدونة.
- الشراكة مع العلامات التجارية الأخرى.
- الرعاية.
- استضافة الأحداث.
- جمع التبرعات.
والأهم من ذلك، أن سرقة الأخبار هي تكتيك متاح لأي شخص لديه علامة تجارية شخصية أو مهنية، لذلك يمكن لأي شخص تجربته.
في حين أن سرقة الأخبار تقدم فوائد عظيمة بجهد قليل جدًا، إلا أن هناك إيجابيات وسلبيات لهذا التكتيك الذي يجب على كل علامة تجارية أن تأخذه بعين الاعتبار.
إيجابيات وسلبيات سرقة الأخبار
وكما يقول المثل: “كل دعاية هي دعاية جيدة”.
وهذا صحيح إلى حد كبير في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، على الرغم من أن العلامات التجارية تسير على حبل أكثر إحكامًا من النقاد السياسيين والمتوسطين Twitter المستخدم عندما يتعلق الأمر بالإثارة أو ذات الصلة.
لهذا السبب، هناك العديد من المزايا والعيوب لسرقة الأخبار.
الايجابيات
- الاستفادة من قصة إخبارية مع القليل من الجهد.
- قم بتوسيع نطاق علامتك التجارية بشكل كبير وانقلها إلى الاتجاه السائد.
- زراعة مشاركة واسعة النطاق على وسائل التواصل الاجتماعي.
- تعزيز الولاء للعلامة التجارية (إذا تم ذلك بشكل صحيح).
- قم بتوضيح قيم علامتك التجارية في الوقت الفعلي.
سلبيات
- من المحتمل أن تضر بسمعة علامتك التجارية.
- أخطأ في فهم القصة وفشل في الاستفادة من فوائدها.
- مناشدة الجمهور الخطأ.
لذا، لجني الفوائد الكاملة لسرقة الأخبار، عليك أن تعرف كيفية التعامل مع القصة والقصة التي تختارها.
كيفية الاستفادة من الأخبار العاجلة
ابحث عن القصص الشائعة ذات الصلة بك
أولاً وقبل كل شيء، تحتاج إلى العثور على القصة الإخبارية العاجلة المناسبة لمجلة الأخبار.
يمكن للعلامات التجارية الصغيرة الاستفادة من البحث عن الموضوعات الشائعة في مجال تخصصها باستخدام أدوات مثل Google Trends للعثور على الموضوعات الشائعة ذات الصلة.
لقطة شاشة من مؤشرات Google، يناير 2023
كما ترون، انخفض الاهتمام بالعملات المشفرة بشكل عام، ولكن هناك الكثير من المواضيع الفرعية الرائجة، والتي يمكن لأي علامة تجارية الاستفادة منها.
لقطة شاشة من مؤشرات Google، يناير 2023
منصات مثل سمروش و تصنيف SE توفر أيضًا الأدوات التي تسمح لنا باستكشاف الموضوعات الفرعية الشائعة في أي مكان محدد. على سبيل المثال، يوفر تصنيف SE خريطة ذهنية ومجموعات لكل موضوع شائع.
لقطة شاشة من Semrush، يناير 2023
بالنسبة للصناعات الصغيرة، أوصي حتى بالكتابة عن القصص التي ستتجه في المستقبل والتي يمكنك استباقها.
على سبيل المثال، توفر التقنيات الجديدة، مثل ChatGPT وAI، فرصًا لعلامات تحسين محركات البحث (SEO) للحصول على تصنيف عالٍ لعمليات البحث عن الكلمات الرئيسية هذه حيث ترتفع في النهاية بمرور الوقت.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك العثور على المواضيع الشائعة من خلال البحث عن الوسوم الشائعة Twitterوالمشاركات الساخنة في مجتمعات Reddit، ومن خلال مراقبة ما ينشره الأشخاص Facebook و Instagram.
توفير تدور العلامة التجارية الفريدة
بعد ذلك، تحتاج إلى تقديم منظور فريد يساعد في فصل علامتك التجارية عن المنافسة.
على سبيل المثال، نجحت العديد من العلامات التجارية أثناء الوباء، مثل Uber وBusch، في إنشاء حملات إعلانية ذات علامة تجارية كانت فريدة من نوعها ولذيذة، وعززت قدرًا أكبر من الولاء مع عملائها.
اجعل حملاتك ذات صلة بعلامتك التجارية وعملائها.
على سبيل المثال، إذا كنت شركة سيارات، فقد يكون من المناسب إنشاء حملات إعلانية حول الحاجة إلى المزيد من السيارات الكهربائية أو حتى السخرية من Elon Musk.
ومع ذلك، فإن التعليق على القصص الإخبارية الأخرى التي لا تتعلق بالسيارات أو وسائل النقل سيبدو غير حقيقي.
نداء إلى جمهورك
نحتاج أيضًا إلى التفكير في نوع الجمهور الذي نريد تسويق علامتنا التجارية له. يمكن أن تساعدك الاستفادة من الكلمات الرئيسية الشائعة في تصميم تصميم إعلان يلبي احتياجات جمهورك.
بالإضافة إلى ذلك، فإن ترويج رسالتك لجمهورك يجعلك تبدو أكثر أصالة.
وأخيرًا، سيساعد التسويق لجمهورك حملتك على القنوات الصحيحة.
على سبيل المثال، ستستفيد العلامات التجارية المحترفة في المجال الأكاديمي من الكتابة عن القصص الشائعة على منصات مثل LinkedIn و Twitter، في مقابل Facebook أو Instagram.
توقيت الماجستير
هناك اعتبار رئيسي آخر لسرقة الأخبار وهو التوقيت. إذا لم تكن علامتك التجارية قادرة على إنشاء شيء سريع، فقد تصبح غير ذي صلة.
بالطبع، أوصي بالبحث بشكل صحيح عن قصة إخبارية قبل محاولة إنشاء حملة تسويقية منها لتكون آمنة.
في كثير من الحالات، سيتطلب الأمر الكثير من الموارد للعمل على قصة إخبارية بسرعة وفعالية، وهو ما قد لا يكون واقعيًا بالنسبة للعديد من العلامات التجارية.
بناء الجر مع الترويج
بمجرد تصميم حملتك الإعلانية، يجب عليك الترويج لعلامتك التجارية للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المشاهدين.
ستساعد إضافة علامات التصنيف إلى القصص واسعة الانتشار علامتك التجارية في الوصول إلى جمهور أوسع.
بالإضافة إلى ذلك، فإن مشاركة تصميمات الإعلانات عبر جميع منصات التواصل الاجتماعي وعبر البريد الإلكتروني إلى قوائم الرسائل الإخبارية ستساعدك على الوصول إلى المزيد من العملاء.
مرة أخرى، المفتاح هو أن تكون سريعًا، خاصة إذا كنت ترغب في الترويج للإعلانات عبر القنوات القياسية أو الرقمية.
استخدمه باعتدال
أخيرًا، أعتقد أنه من المهم أن نتذكر أن سرقة الأخبار ليست استراتيجية يومية، ولا ينبغي استخدامها أكثر من عدة مرات في السنة.
يمكن للعلامات التجارية أن تتحمل مخاطرة جسيمة من خلال الانخراط في سرقة الأخبار، ويمكن أن تخون أي أصالة تحاول تصنيعها من خلال الانخراط في هذا التكتيك أكثر من اللازم.
لهذا السبب، أوصي بمراقبة صناعتك عن كثب بحثًا عن أي قصص رائجة واختيار واحدة فقط تناسب علامتك التجارية.
قد يكون الخروج والبحث عن القصص أكثر تكلفة على المدى الطويل ولا يقدم سوى فائدة قليلة جدًا.
5 أمثلة على سرقة الأخبار الناجحة
ولمساعدتك على وضع استراتيجية أفضل، دعنا نتفحص بعض الأمثلة على عمليات سرقة الأخبار الناجحة وغير الناجحة.
1. شركة Busch Beer ترعى عمليات تبني الكلاب
كانت إحدى القصص الأكثر دفئًا عن الوباء المبكر هي الجهود التي بذلها انهيزر بوش لتشجيع المزيد من الناس على تبني الكلاب.
عرضت الشركة إمدادًا مجانيًا من البيرة لمدة ثلاثة أشهر لأي شخص يتبنى كلبًا من ملجأ ترعاه منظمة Midwest Animal Rescue & Services (MARS).
ساعدت القصة في تسليط الضوء على ظاهرة لم يتم الإبلاغ عنها بشكل كافٍ وساعدت الشركة على اكتساب شهرة واسعة عبر وسائل التواصل الاجتماعي وقاعدة عملائها.
2. حملة أوبر الإعلانية: “شكرًا لعدم الركوب”
من بين جميع الصناعات الأكثر تضررا من الوباء، كان لا بد أن تكون مشاركة الركوب واحدة من أصعب الصناعات.
ومع ذلك، لم تكن أوبر قادرة على إنقاذ علامتها التجارية فحسب، بل تمكنت أيضًا من الاستفادة من الوباء من خلال حملة “شكرًا على عدم الركوب”، حيث شجعت السائقين على البقاء في منازلهم.
وفي حين أن الشركة خسرت بالتأكيد الكثير من الأموال بسبب هذا الحدث العالمي، فقد ساعدت هذه الحملة الإعلانية في بناء قدر أكبر من الثقة والولاء لدى عملائها، وهو ما تمت مكافأته بشكل أكبر على المدى الطويل.
3. “إعلان التعتيم” الشهير لأوريو
ربما كان المثال الأكثر شهرة لسرقة الأخبار قد حدث منذ ما يقرب من عقد من الزمن في Super Bowl XLVII في نيو أورليانز. بعد أن تسبب التتابع الخاطئ في انقطاع التيار الكهربائي لبضع دقائق، استجابت Oreo في الوقت الفعلي Twitter المنشور الذي أشعل النار في الإنترنت.
لقطة شاشة من Twitter، يناير 2023
تظل هذه التغريدة البسيطة للغاية ولكن ذات التوقيت المناسب واحدة من أفضل الأمثلة على سرقة الأخبار التي يتم إجراؤها بشكل صحيح في جزء من الثانية من اللحظة.
4. بدويايزر تنقذ كأس العالم
خلال بطولة كأس العالم 2022، تلقت شركة بدويايزر – أحد الرعاة الرئيسيين لكأس العالم لأكثر من ثلاثة عقود – صحوة قاسية عندما اكتشفت أن الدوحة حظرت جميع أنواع المشروبات الكحولية في أحداثها الرياضية.
وبينما حذفت الشركة تغريدة جاء فيها: “حسنًا، هذا أمر محرج”، استجابت ببراعة من خلال منح الجعة التي وعدت بها للكأس إلى الدولة الفائزة.
لقطة شاشة من Twitter، يناير 2023
هذا قصة يعد هذا مثالًا رائعًا على كيفية قيام العلامات التجارية بتدوير قصة الأخبار العاجلة ومعالجتها لصالحها.
بنفس الطريقة التي تلاعبت بها شركة Oreo بتعتيم Super Bowl لصالحها، كذلك فعلت شركة Budweiser لاستغلال القصة والاستفادة منها على المدى الطويل، حتى لو خسرت مبيعات بعشرات الآلاف من الدولارات.
5. عام البحث على Google
وأخيرًا، يعد Google’s Year in Search مثالًا إبداعيًا آخر لعلامة تجارية قادرة على الاستفادة من القصص الإخبارية الشائعة لتحكي قصة علامتها التجارية الفريدة.
ومن خلال وضع علامتها التجارية في قلب هذه القصص الإخبارية، تساعد Google في تكوين اتصال أقوى مع عملائها وتعزيز مكانة علامتها التجارية في مجال التكنولوجيا.
سرقة الأخبار تمت بطريقة خاطئة
وبطبيعة الحال، مقابل كل قصة نجاح في مجال سرقة الأخبار، هناك قصة غير مرضية بنفس القدر.
ولعل الفشل الأكثر شهرة في سرقة الأخبار جاء من شركة بيبسي بإعلانها الشهير كيندال جينر.
ومع تزايد الاضطرابات السياسية والقضايا الاجتماعية الساخنة، فقد أخطأ إعلان بيبسي الهدف تمامًا وأحرج سمعتها.
دع هذا يكون درسًا بأن الرسائل السياسية يمكن أن تكون بمثابة موضوعات قوية، ولكن يجب التعامل معها بلطف وتوجيهها خصيصًا لجمهورك.
بشكل عام، يعد سرقة الأخبار استراتيجية فعالة للغاية لزيادة مدى وصول علامتك التجارية والحصول على الدعاية.
ومع ذلك، فإن سرقة الأخبار تتطلب اللباقة والتركيز من أجل التنفيذ السليم، فضلاً عن التوقيت الجيد.
اتبع هذه الأمثلة أعلاه لتتمكن من نشر قصة بنجاح ومساعدة علامتك التجارية في الوصول إلى مقل عيون جديدة.
المزيد من الموارد:
