ستساعدك المقالة التالية: ما هو SEO المحلي ولماذا يهم البحث المحلي
يعد البحث المحلي جزءًا لا يتجزأ من أي إستراتيجية لتحسين محركات البحث (SEO) تستهدف العملاء في منطقة أو مدينة أو حي معين.
ببساطة، تحسين محركات البحث المحلية هو المكان الذي تركز فيه على تحسين تصنيفاتك وظهورك في نتائج البحث المحلية مثل Map Pack/Local Pack من Google.
تحسين محركات البحث العضوية هو كيفية تحسين تصنيفات صفحات الويب في البحث العضوي. إن كيفية تصنيف موقع الويب الخاص بك في تلك النتائج العضوية يمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على تصنيفات الحزمة المحلية الخاصة بك أيضًا.
تعد القوائم العضوية فرصة رائعة أخرى لشركتك المحلية للظهور أمام الباحثين المتحمسين عندما تحدد Google أن الاستعلام له نية محلية.
لذا، على الرغم من أن تحسين محركات البحث المحلية والعضوية مترابطان بهذه الطرق، إلا أن كل منهما يتطلب استراتيجية فريدة مع أساليب تحسين مختلفة.
لنبدأ من البداية – ما هو تحسين محركات البحث المحلي ولماذا يهم البحث المحلي؟
ما هو SEO المحلي؟
SEO المحلي هو ممارسة تحسين محرك البحث لنتائج البحث المحلية.
على Google، يعني ذلك مساعدة قائمة أعمالك في Local Pack/Map Pack في الحصول على مرتبة أعلى والظهور في كثير من الأحيان استجابة لعدد أكبر من الاستعلامات ذات الصلة.
فكر في آخر مرة كنت فيها خارج العالم، تبحث عن شيء تحتاجه. ربما كان كذلك [men’s shoes]، أو [daycare providers]، أو [coworking spaces].
تتمثل مهمة Google في تقديم أفضل إجابة للباحثين عن أي استفسار.
وعندما تكتشف خوارزمياته أن نيتك محلية – أي أنك تبحث عن شيء ما في المنطقة المحيطة بك – ستظهر نتائج Map Pack هذه بشكل بارز في الصفحة الأولى من نتائج البحث.
وقد يتم استكمالها بنتائج عضوية حول الأنشطة التجارية والخدمات في منطقتك المحلية أيضًا.
إذا كنت تبحث عن شيء مثل [Mexican restaurants open now]، قد تظهر النتائج المحلية كطريقة العرض الافتراضية فوق كل المحتوى العضوي. لقد اكتشفت Google أن لديك حاجة محلية فورية.
المعلومات المتوفرة في نتائج البحث المحلية – اسم النشاط التجاري، والعنوان، ورقم الهاتف، والموقع الإلكتروني، والصور ومقاطع الفيديو، ومراجعات العملاء وتقييمات النجوم، والمزيد – من المرجح أن تجيب على هذه الحاجة أكثر من الرابط الأزرق العادي.
يعد الالتزام بإرشادات مشرفي المواقع من Google وإنشاء تجربة مستخدم رائعة على موقع الويب الخاص بك من أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث بشكل عام.
يعد هذا ضروريًا إذا كنت تريد أن يتم تصنيف موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث العضوية حيث قررت Google أن هناك نية محلية للاستعلام.
ولكن، يمكنك الظهور في Map Pack دون أن يكون لديك موقع ويب، حيث أن نتائج MapPack تعتمد إلى حد كبير على قائمة ملفك الشخصي على Google Business (GBP). وقد تتضمن معلومات جمعتها Google من أماكن أخرى عبر الويب وحتى اقتراحات المستخدمين أيضًا.
جوجل لديها مجموعة منفصلة من المبادئ التوجيهية لتحسين محركات البحث المحليةوأيضا، وأهم هذه الأمور هو “إرشادات لتمثيل نشاطك التجاري على Google.’
تعتبر هذه الإرشادات ضرورية لزيادة ظهورك في Map Pack وتجنب تعليق قائمتك.
أثناء العمل من خلال دليل تحسين محركات البحث المحلي الخاص بنا، ضع الاختلافات بين العضوية المحلية وحزمة الخريطة في الاعتبار.
في بعض الأحيان، سنتحدث عن خوارزميات بحث Google، وتحسين محركات البحث الفنية لموقعك على الويب، وتحسين صفحات الويب الخاصة بك على الصفحة، وما إلى ذلك. تشير هذه المواضيع إلى فرص ظهورك على المستوى المحلي عضوي النتائج ودعم تصنيفات Map Pack مع وجود موقع الويب الخاص بك.
أثناء قراءتك للمراجعات المحلية وتقييمات النجوم ومشاركات Google وعناصر أخرى من الجنيه الاسترليني الخاص بك، فإنك تتعرف على تحسين محركات البحث المحلية فيما يتعلق بالنتائج المحلية التي تراها في خرائط Google.
لماذا يعد البحث المحلي مهمًا
فيما يلي بعض الإحصائيات التي تثبت مدى أهمية البحث المحلي للشركات:
- وفقا لجوجل، 76% من الأشخاص الذين يجرون بحثًا محليًا على هواتفهم الذكية يزورون نشاطًا تجاريًا خلال 24 ساعة، وتؤدي 28% من عمليات البحث هذه إلى عملية شراء.
- 30% ترتبط جميع عمليات البحث التي تجريها بالموقع، وفقًا لـ Google أيضًا.
- 61% من المستهلكين قالوا في استطلاع بحث محلي أجري مؤخرًا أنهم يبحثون محليًا كل يوم.
- وجدت دراسة استقصائية محلية حديثة لكبار المسئولين الاقتصاديين أن 82% من المستهلكين يقرأون المراجعات عبر الإنترنت للأنشطة التجارية أثناء البحث المحلي ويقضون ما يقرب من 14 دقيقة في القيام بذلك قبل اتخاذ القرار.
- 86% من الأشخاص يعتمدون على خرائط Google للعثور على موقع النشاط التجاري.
- يظهر موقع Yelp في أفضل خمس نتائج بحث لعمليات بحث الشركات الصغيرة والمتوسطة 92% من الوقت.
- في جميع أنحاء العالم، 74% من المتسوقين داخل المتجر الذين أجروا بحثهم قبل الوصول فعليًا إلى المتجر قالوا إنهم بحثوا عن أشياء مثل [closest store near them], [locations], [in stock near them]وأنواع أخرى من المعلومات المحلية.
- اكثر من النصف من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم يستخدمون جهازًا محمولاً لإجراء عمليات البحث المحلية.
- 83% من الباحثين استخدم بحث Google لمعرفة المزيد عن الشركات القريبة؛ 55% يستخدمون خرائط جوجل، 44% Apple الخرائط، 39% يلجأون إلى Yahoo، و31% يختارون Bing.
كيف تحدد جوجل الترتيب المحلي
تحتفظ Google بخوارزميات تصنيف البحث العضوي الخاصة بها سرًا يخضع لحراسة مشددة ولكنها أكثر انفتاحًا بشأن ما يلزم للترتيب في النتائج المحلية.
الفئات الثلاث الرئيسية لعوامل التصنيف المحلية، وفقًا لجوجل، هي:
- ملاءمة.
- مسافة.
- والبروز.
“تشير الملاءمة إلى مدى مطابقة الملف التجاري المحلي لما يبحث عنه شخص ما.
أضف معلومات تجارية كاملة ومفصلة لمساعدة Google على فهم عملك بشكل أفضل ومطابقة ملفك الشخصي مع عمليات البحث ذات الصلة،” تذكر Google في مورد المساعدة الخاص بها حول كيفية تحسين تصنيفك المحلي.
تُعرّف Google المسافة بأنها “مدى بعد كل نتيجة بحث محتملة عن مصطلح الموقع المستخدم في البحث. إذا لم يحدد المستخدم موقعًا في بحثه، فسنحسب المسافة بناءً على ما نعرفه عن موقعه.
وتشير الشهرة في هذا السياق إلى مدى شهرة Google في نظرها إلى هذا النشاط التجاري. ربما يكون هذا هو الأكثر تعقيدًا بين فئات عوامل التصنيف المحلية، حيث تحاول خوارزميات البحث إدخال البروز خارج الإنترنت في المعادلة أيضًا.
وفقًا لـ Whitespark’sعوامل تصنيف البحث المحلي لعام 2021“، هذه هي ما يعتقد خبراء تحسين محركات البحث المحليون أنها أهم عوامل تصنيف الحزمة المحلية:
- الفئة الأساسية للجنيه الإسترليني.
- الكلمات الرئيسية في عنوان القائمة.
- قرب عنوان العمل من موقع الباحث.
- العنوان الفعلي في مدينة البحث.
- فئات نشاطي التجاري على Google الإضافية.
- ارتفاع تصنيفات النجوم العددية.
- اكتمال قائمة الجنيه الاسترليني.
- جودة وسلطة الروابط الواردة إلى المجال المرتبط.
- الكلمات الرئيسية في مراجعات Google الأصلية.
تحسين وجود البحث المحلي الخاص بك
كما ترون، يعد البحث المحلي قناة أساسية للشركات بجميع أنواعها التي تخدم العملاء المحليين – الامتيازات، وسلاسل البيع بالتجزئة، وما يسمى بمتاجر Mom & Pop، والعلامات التجارية للخدمات المالية، ومقدمي الخدمات، والعلامات التجارية للمؤسسات، والشركات الصغيرة والمتوسطة على حد سواء.
في “تحسين محركات البحث المحلية: الدليل النهائي لتحسين تصنيفات البحث المحلي لديك”، ستجد كل ما تحتاج إلى معرفته لتطوير وتنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الناجحة.
ستعرف:
- أهم إشارات التصنيف المحلية التي تحتاج إلى معرفتها وسبب أهميتها.
- كيفية إنشاء استراتيجية SEO محلية ناجحة.
- نصائح وعملية لتحليل المنافسة في نتائج البحث المحلية.
- لماذا تعتبر معلومات NAP الدقيقة وتجربة المستخدم مهمة جدًا في تحسين محركات البحث المحلية.
- كيف وأين يمكن العثور على أفضل فرص بناء الروابط المحلية.
- ما أهمية المراجعات وتقييمات النجوم – وكيفية الاستفادة منها على أفضل وجه ممكن.
- كيفية تحسين قائمة الجنيه الإسترليني الخاصة بك بشكل كامل.
- جميع السمات المختلفة التي تحتاج إلى معرفتها لمساعدة قائمة GBP الخاصة بك على التميز وتحويل العملاء.
- أدوات تحسين محركات البحث المحلية وإدارة القوائم لتوفير الوقت وتحسين أدائك.
- والكثير.
ستستمع إلى خبراء البحث المحليين، بن فيشر، وجون ماك ألبين، وألكسندرا تاشالوفا، ومارشال نيمان، ومادي عثمان، وآخرين، حيث يشاركون أفضل نصائحهم ونصائحهم للمساعدة في تشكيل إستراتيجية مصممة لأعمالك.
قم بتنزيل الدليل مجانًا هنا.
