ستساعدك المقالة التالية: ما هي السلطة الموضعية وكيف تعمل؟
ربما سمعت مصطلح “السلطة” كثيرًا عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث (SEO).
ولكن ماذا يعني ذلك بالضبط؟ وإذا كنت تعرف ما هو بالفعل، فربما تفكر في كيفية إضافة محتوى أكثر موثوقية عبر موقعي؟
حسنًا، أولاً، تشير السلطة إلى القوة أو التأثير الذي يتمتع به جزء معين من المحتوى على معلومات أخرى على الإنترنت.
في تحسين محركات البحث (SEO)، كلما زادت السلطة المتصورة للصفحة، زادت فرصة الحصول على تصنيف جيد في عمليات البحث العضوية.
إذا كنت تريد أن يحتل المحتوى الخاص بك مرتبة عالية على Google، فأنت بحاجة إلى إنشاء محتوى موثوق به. من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة، فإنك تبني الثقة مع كل من الزوار وGoogle.
يساعد المحتوى عالي الجودة على سمعتك ويزيد من فرص العثور عليك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
سوف تتعمق هذه المشاركة في كل ما تحتاج لمعرفته حول السلطة الموضعية. لذا، فلنبدأ بتحليل تعريف تحسين محركات البحث (SEO) للسلطة الموضعية.
ما هي السلطة الموضعية؟
السلطة هي مقياس الجدارة بالثقة أو المصداقية.
بالنسبة لمحركات البحث، فهو يصف مستوى الأهمية المعطاة لصفحة ويب أو موقع معين. على سبيل المثال، يستخدم Google إشارات مرجعية لتحديد مدى أهمية صفحات معينة لعمليات بحث المستخدم.
السلطة الموضعية هي مقياس للسلطة التي تكتسبها من خلال المحتوى عالي الجودة. المزيد من المقالات الإعلامية عالية الجودة تعني أن المزيد من الأشخاص سيثقون بموقعك على الويب كمورد موثوق في موضوع محدد.
على سبيل المثال، منشور مدونة حول تحسين محركات البحث (SEO) مكتوب بواسطة خبير معروف في مجاله سيكون له وزن أكبر من منشور من مبتدئ أو شخص لم يثبت نفسه كخبير موثوق في موضوع ما.
من ناحية أخرى، فإن منشور شركة جديدة تمامًا لن يحمل نفس القدر من الأهمية لأنه لا أحد يعرفها أو يثق بها حتى الآن.
تعتبر السلطة الموضعية مهمة لأنها توضح مدى فهمك لجمهورك وما يبحثون عنه على الإنترنت.
السلطة الموضعية هي أيضًا مقياس يصنف مواقع الويب وفقًا لجودة المعلومات التي تقدمها. يمكنك الحصول على سلطة موضعية من خلال محتوى عالي الجودة، وروابط موثوقة تشير إلى موقع الويب الخاص بك، ومشاركات الوسائط الاجتماعية.
عندما نتحدث عن تحسين محركات البحث (SEO) والسلطة، فمن الضروري التمييز بين مصطلحين: السلطة الموضعية وسلطة المجال.
في حين أن السلطة الموضعية تأتي من جودة وتفرد جزء المحتوى وتفوق تحسين محركات البحث على الصفحة، فإن سلطة المجال تدعم تحسين محركات البحث الأكثر تقنية، مثل بناء الروابط.
لماذا يجب على منشئي المحتوى الاهتمام به؟
حسنًا، كما ذكرنا، تساعد السلطة الموضعية في تحسين محركات البحث والحصول على تصنيف أعلى لأفضل محركات البحث.
لذلك، يجب على منشئي المحتوى إضافة سلطة موضوعية إلى استراتيجية إنشاء المحتوى والتسويق الخاصة بهم.
إذا كنت تهتم بالتصنيف على أفضل محركات البحث، مثل Google، فأنت بحاجة إلى الاهتمام بالسلطة الموضعية.
لنفترض أنك تركز على دمج المزيد من السلطة الموضعية في أعمالك. وفي هذه الحالة، سيحصلون على المزيد من النقرات والمشاهدات من الأشخاص الذين يبحثون عن معلومات حول تلك المواضيع.
وأفضل ما في السلطة الموضعية هو أنه يمكنك التحكم بها طالما أنك تعرف كيف.
والآن، دعونا نناقش كيفية عمل السلطة الموضعية قبل أن نقدم بعض الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لزيادة سلطتك الموضعية إلى الحد الأقصى على موقعك.
كيف تعمل السلطة الموضعية؟
اكتسبت السلطة الموضعية مكانة بارزة مع خوارزمية الطائر الطنان من Google في عام 2013، مما أدى إلى تحويل كيفية تحليل Google للمحتوى وإنشاء استراتيجية أفضل لمساعدة المستخدمين في البحث عن المعلومات من أجهزتهم المحمولة.
لقد غيرت كيفية تصنيف المحتوى، والذي تم تصنيفه الآن بناءً على مدى ملاءمته لاستعلام المستخدم.
بالإضافة إلى ذلك، أصبح بإمكان جوجل الآن تحليل محتوى المستخدم من خلال المزيد من عمليات التفكير بناءً على عمليات البحث التحادثية، ويمكنها إنجاز ذلك بشكل أسرع بكثير.
قبل Hummingbird، ركزت خوارزميات Google على الكلمات الرئيسية. كانت الكلمات الرئيسية حيوية لأنها ساعدت Google على فهم ما يريد المستخدمون رؤيته عند البحث.
لم يتمكن Google من فهم أو معالجة السياق وراء طلبات بحث المستخدم. على سبيل المثال، إذا بحث شخص ما عن [how to bake a pie]، قد يفترض Google أنها تعني وصفة.
ولكن إذا سألت ، [what is the difference between baking and cooking?]، قد تتوقع إجابة مختلفة.
اعتمد Google بشكل كبير على الروابط الواردة وعوامل أخرى لتحديد ما إذا كان يجب أن تحصل الصفحة على تصنيف أعلى. وتضمنت هذه العوامل شعبية الارتباط وعدد الصفحات التي يرتبط بها المحتوى وعمر النطاق أو موقع الويب.
بالإضافة إلى ذلك، أثرت الروابط من المجالات الموثوقة على تصنيف تحسين محركات البحث، وكان من الضروري التركيز على البحث عن الكلمات الرئيسية.
مع السلطة الموضعية، من الضروري أيضًا إنتاج محتوى عالي الجودة وشامل مع فهم حقيقي للموضوعات التي تمت مناقشتها في قطعة المحتوى.
بالإضافة إلى ذلك، تعتمد السلطة الموضعية على تحسين محركات البحث على الصفحة لبناء سلطة موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية بشكل فعال وعضوي، مما يمكن أن يساعد في تحسين معدلات النقر إلى الظهور.
تصل السلطة الموضعية إلى تحسين الكلمات الرئيسية والعديد من عوامل تحسين محركات البحث الرئيسية على الصفحة.
إذا كانت المقالة تتمتع بسلطة موضوعية، فمن المحتمل أن يقوم الكاتب بتضمين المزيد من الكلمات الرئيسية التي تتعلق بهذا الموضوع، عن قصد أو عن غير قصد.
وسيكون لها قابلية قراءة أفضل حيث أن قطع المحتوى التي كتبها كتاب مؤثرون لديهم فهم أعمق للموضوع يجب أن يكونوا قادرين على تحسين قابلية القراءة.
سيتم أيضًا استهداف المحتوى بشكل جيد. ستكون العلامة التجارية التي تتمتع بسلطة في مجالها أو صناعتها قادرة على تحديد أنواع المحتوى التي سيكون لها صدى لدى عملائها وتقديم الإجابات على أسئلتهم.
الآن بعد أن عرفنا كيف تعمل السلطة الموضعية، فلنتحدث أكثر عن كيفية إنشاء سلطة موضعية في المحتوى.
4 استراتيجيات لبناء السلطة الموضعية
عند محاولة فهم وبناء سلطة موضعية، قالت جوليا مكوي من The Content Hacker أفضل ما في الأمر: “إن كلمة “السلطة” هي كلمة طنانة في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى. الجميع يريد ذلك، لكن لا يعرف الجميع كيفية الحصول عليه والحفاظ عليه.
إذًا، كيف يمكنك إنشاء السلطة الموضعية والحفاظ عليها على موقع العلامة التجارية؟
حسنًا، لسوء الحظ، لا توجد نجاحات بين عشية وضحاها عندما يتعلق الأمر بالسلطة الموضعية. يتطلب الأمر وجود استراتيجي محتوى جاهزًا للقيام برحلة بحثية دؤوبة والكتابة لبناء سلطة موضوعية مناسبة لموقع الويب الخاص بالعلامة التجارية.
لكن لحسن الحظ، قمنا بتجميع بعض الاستراتيجيات معًا للمساعدة في بناء السلطة الموضعية.
1. استراتيجية المحتوى
يعد إنشاء إستراتيجية محتوى قوية ومفصلة أمرًا بالغ الأهمية لبناء السلطة الموضعية. يجب أن تتضمن هذه الإستراتيجية خطة لتدفق مستمر من أجزاء محتوى بناء السلطة التي تتضمن كلمات رئيسية وموضوعات تعرف أن القارئ يريد تعلمها.
ركز على مساعدتك في القراءة ومشاركة معرفتك. قم بتقييم ما يتحدث عنه الآخرون في مجال عملك وشارك وشارك أفكارك حول الموضوعات التي تثق في الكتابة عنها لموقعك.
استخدم هذه المواضيع الأولية كنقطة انطلاق لإنشاء المزيد أو مواصلة المناقشة حول الموضوعات الرئيسية في مجال عملك.
يمكنك أيضًا البحث عن الأسئلة التي يطرحها المستخدمون بخصوص موضوعات معينة واستخدامها كمصدر إلهام لأجزاء المحتوى.
بعد ذلك، قم بالتخطيط لأفضل وقت لإصدار كل جزء من المحتوى بحيث يأخذ متابعيك وعملائك في رحلة إلى المزيد من المحتوى أو نقاط الشراء على موقع علامتك التجارية.
أخيرًا، فكر في كيفية مشاركة هذا المحتوى على موقعك وقوائمك ووسائل التواصل الاجتماعي.
2. مجموعة المواضيع
عند اختيار المواضيع، يجب عليك التركيز بشكل مكثف على موضوعين، وجعلهما ركيزة موقعك، وتصبح المربي الرائد في تلك المواضيع.
يساعد تجميع المحتوى لموضوع ما في إنشاء مجموعات مواضيع ضرورية لتحسين محركات البحث.
تُظهر مجموعات المواضيع لمحركات البحث أن هناك محتوى قيمًا للباحثين حول موضوعات محددة وأن المحتوى الخاص بك أكثر موثوقية من المنافسين.
تذكر أن Google يبحث عن المرادفات والمواضيع الفرعية والإجابات عن الأسئلة الشائعة في مجال الصناعة، وليس فقط الكلمات الرئيسية.
مجموعات المواضيع هي مجموعات من أصول المحتوى الموجودة على موقع ويب تتمحور حول نفس الموضوع العام. يمكن أن تساعدك مجموعة المواضيع في الإجابة على جميع أسئلة جمهورك حول موضوع ما.
تتكون كل مجموعة مواضيع من صفحة أساسية ومحتوى المجموعة. الصفحة الأساسية هي صفحة ذات مستوى أعلى تركز على مجال موضوع أوسع وتستهدف كلمات رئيسية أكثر عمومية.
يستكشف محتوى المجموعة المواضيع الفرعية أو الأسئلة الشائعة داخل مجموعة المواضيع ويستهدف الكلمات الرئيسية الأقل تنافسية والتي ترتبط بالموضوع الرئيسي.
عندما يتعلق الأمر بمجموعات المواضيع، ركز على هذه المكونات الثلاثة:
- تحديد موضوع التركيز.
- إنشاء صفحة عمود.
- الاستفادة من الروابط الخلفية.
3. نية المستخدم
يستخدم العديد من مسوقي المحتوى إستراتيجية السلطة الموضعية ذات الصلة التي تركز على نية المستخدم.
تمتلك Google ومحركات البحث الأخرى خوارزميات ذكية تركز على نية المستخدم.
عندما يبحث المستخدم عن معلومات بناءً على الكلمات الرئيسية أو عندما يقوم بإدخال معلومات حول موضوع ما، تحاول خوارزميات محرك البحث معرفة نية المستخدم وراء استعلام معين.
يمكن للخوارزميات التركيز على التفسيرات القياسية والثانوية لسؤال المستخدم. لشرح ذلك بشكل أفضل، يمكننا مناقشة نظرية “افعل، اعرف، اذهب” عندما يتعلق الأمر بكيفية قيام المستخدم بطرح سؤال على محرك البحث:
- سؤال “افعل” يعني أنهم يريدون إجابة لسؤال محدد من شأنه أن يؤدي إلى اتخاذ إجراء. على سبيل المثال، يريد المستخدم شراء منتج أو حجز خدمة.
- سؤال “أعرف” يعني أنهم يريدون معرفة شيء ما عن موضوع ما. يريد المستخدم الحصول على معلومات، سواء كان سؤالاً بسيطًا أو معقدًا.
- وأخيرًا، سيكون سؤال “اذهب” بمثابة سؤال تنقلي، حيث يريد المستخدم العثور على موقع ويب أو موقع معين من خلال البحث على الإنترنت.
4. هيكل الموقع
تتضمن إستراتيجية السلطة الموضعية الأخرى بنية البيانات الوصفية للموقع والتي تساعد الموقع على التصنيف بشكل أفضل.
يجب أن تتضمن بنية الموقع مؤشرات تحسين محركات البحث (SEO)، مثل استخدام الكلمات الرئيسية التي تصف المحتوى الخاص بك. من المهم البحث عن الكلمات الرئيسية التي ستعمل بشكل أفضل مع مجموعات المواضيع المختلفة وأجزاء محددة من المحتوى.
يجب على مسوقي المحتوى تضمين الكلمات الرئيسية في العناوين والأوصاف التعريفية لكل جزء من المحتوى على موقع العلامة التجارية.
تعد إضافة الروابط ذات الصلة إلى الصفحات الأخرى على موقعك طريقة أخرى للعلامة التجارية لبناء سلطتها.
أخيرًا، بالنسبة لبنية الموقع، يجب على العلامات التجارية إنشاء خريطة موقع بحيث تكون الصفحات المقصودة والمحتوى منطقيًا لرحلة العميل.
الوجبات الجاهزة: إنشاء السلطة الموضعية
كما ترون الآن، فإن السلطة الموضعية لها أهمية قصوى في تصنيف الموقع. وكما ناقشنا، فإن إنشاء استراتيجية سلطة موضعية فعالة حقًا قد يستغرق بعض الوقت.
تذكر أنه ماراثون وليس سباق سريع. ومع ذلك، يعد بناء الروابط والمحتوى الفريد والمكتوب جيدًا من الطرق الممتازة للمساعدة في بناء سلطة الموقع العضوية.
وفي الختام، أتمنى أن يكون هذا الدليل مفيدًا لك.
تعتبر السلطة الموضعية أداة قوية لتصنيف أي صفحة على Google؛ إن معرفة متى تستخدمه سيساعدك على الحصول على مرتبة أعلى من منافسيك.
لمعرفة المزيد، راجع مواردنا الأخرى حول بناء إستراتيجيات تحسين محركات البحث وإنشاء سلطة الموقع.
المزيد من الموارد:
