الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

ما وراء إعلانات Google PPC في عام 2010

ستساعدك المقالة التالية: ما وراء إعلانات Google PPC في عام 2010

يقدم العام الجديد بعض الخدمات الجديدة من Google Adwords، والتي ستأخذك إلى ما هو أبعد من إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الأساسية. تعمل Google جاهدة لتزويدنا بخدمات جديدة، مثل ملحقات منتج Google Adwords، وروابط موقع Adwords، والخدمة التجريبية الحالية التي يطلق عليها “تجديد النشاط التسويقي”. سنتعرف على الخدمات الجديدة، وكيف يمكنك تمكينها والبدء في استخدام هذه الخدمات في حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الحالية الخاصة بك.

ملحقات منتج Google Adwords

تعد ملحقات منتج Adwords ميزة جديدة تتيح لمعلني Adwords القدرة على عرض منتجات متعددة من Google Merchant Center (المعروف سابقًا باسم Google Base) كجزء من إعلان واحد على نتائج بحث Google.com. ستعرض إضافات المنتجات المنتجات ذات الصلة مع إعلانك النصي عند استعلامات المستخدم ذات الصلة. (Note: لا يتم عرض الإعلانات على مواقع شركاء البحث أو شبكة محتوى Google).

الخطوة الأولى لتنشيط ملحقات منتج Adwords هي ربط حسابك حساب جوجل ميرشانت سنتر باستخدام حسابك في Adwords. بمجرد تسجيل الدخول، ستحتاج إلى إدخال معرف عميل Adwords الخاص بك ضمن “إضافة معرف عملاء Adwords:” ثم النقر فوق “إضافة”.

بمجرد ربط حساب Google Merchant Center ببرنامج Google Adwords، يمكنك تمكين ملحقات المنتج على مستوى الحملة. تسجيل الدخول إلى الخاص بك حساب ادووردس; انتقل إلى علامة التبويب “إعدادات الحملة” للحملة التي تحتوي على الإعلانات التي ترغب في تحديثها بعروض المنتجات من Merchant Center.

في “الشبكات والأجهزة والإضافات”، ضمن “معلومات الإعلان الإضافية”، حدد خيار إضافة معلومات المنتج من حساب Merchant Center. سيعرض Adwords أي حسابات في Merchant Center مرتبطة بحسابك في Adwords؛ من هنا ستختار الحساب الذي ترغب في ربطه.

بمجرد الانتهاء من هذه الخطوات، ستبدأ في رؤية المنتجات ذات الصلة من Google Merchant Center تظهر في استعلامات المستخدم. يمكنك أدناه رؤية مثال لشركة المجوهرات JRDunn للمصطلح “John Hardy”. Note أنه يجب على المستخدم النقر فوق “+” لعرض المنتجات ذات الصلة؛ تعرض بعض الإعلانات المنتجات تلقائيًا، ولكن هذا يعد جزءًا من برنامج جوجل التابع.

لتضمين عروض من حسابك في Merchant Center كملحقات منتج في إعلانات Adwords، يجب عليك تضمين سمات في حسابات Merchant Center لكل قائمة منتجات (الرابط، والسعر، وصورة المنتج، والوصف، والعنوان). بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تضمين واحدة أو أكثر من السمات الاختيارية لمساعدة Google على مطابقة المنتجات بشكل أفضل مع استعلامات البحث؛ هنا قائمة السمات المتاحة.

روابط المواقع في إعلاناتك

تم تقديم Google منذ بضع سنوات مضت، وهي تعرض “روابط الموقع” في نتائج البحث العضوية. عادة ما يتم توجيه روابط الموقع إلى أهم الروابط الموجودة في الموقع. قدمت Google هذا الخيار في Google Adwords للكلمات الرئيسية المؤهلة.

يجب أن تحتل المصطلحات المرتبة الأولى في نتائج البحث المدفوعة حتى يتم عرض روابط الموقع ويجب أن تحصل على نقاط جودة عالية.

الخطوة الأولى لتفعيل هذه الميزة هي تسجيل الدخول إلى حسابك في Adwords، واختيار الحملة التي ترغب في عرض روابط الموقع عليها. من هناك ستنقر على “الإعدادات” وانتقل لأسفل إلى قسم “الشبكات والأجهزة والإضافات”.

في هذا القسم، ستنقر على زر “تعديل” المرتبط بفئة “إضافات الإعلانات”. سيؤدي هذا إلى ظهور حقول قابلة للتعديل، حيث يمكنك إدارة روابط موقع Adwords الخاص بك.

بمجرد الانتهاء من إضافة جميع روابط الموقع الداخلية والعناوين ذات الصلة، يمكنك النقر فوق “حفظ” وسيبدأ Google Adwords في عرض إعلاناتك. تذكر أن حملتك يجب أن تكون مؤهلة وقد يعتمد مقدار الروابط التي يتم عرضها على جودة إعلانك.

إعادة التسويق باستخدام Google Adwords

تجديد النشاط التسويقي عبارة عن خدمة تجريبية جديدة تقدمها Google لعملاء Adwords المؤهلين. يتم استخدامه لزيادة التحويلات على شبكة المحتوى باستخدام الإعلانات الصورية. يساعدك المنتج على الوصول إلى المستخدمين الذين سبق لهم زيارة موقع الويب الخاص بك.

ستتمكن من تحديد مجموعات المستخدمين التي تريد استهدافها، مثل المتسوقين الذين تخلوا عن التسوق بعد إضافة العناصر إلى سلة التسوق. على سبيل المثال، سيعرض Google Adwords لهم الإعلانات الصورية أثناء تصفحهم لمواقع أخرى على شبكة المحتوى بعد مغادرة موقعك. ستتمكن من “إعادة تسويق” منتجاتك للزائرين في الوقت الفعلي. كل ما عليك فعله هو تثبيت كمية صغيرة من JavaScript على موقعك لتوفير التتبع وتهيئة Adwords لاستهداف مستخدمين محددين. تقدم مقالة Grant Keller حول “ماذا سيعني تجديد النشاط التسويقي للمسوقين” شرحًا رائعًا لكيفية عمل تجديد النشاط التسويقي والفوائد التي ستوفرها للتجار.

إذا تم تقديمها للجمهور، فستكون خدمة ذات قيمة عالية للتجار من خلال Google Adwords، والتي ستمنح التجار عائد استثمار أعلى على الإعلانات، وتحسن معدل التحويلات وتوفر القدرة على إعادة المستخدم المرتد إلى موقعهم. أبلغ Google Adwords عن معدلات تحويل أعلى للعملاء الذين يختبرون هذه الخدمة. يتم حاليًا اختبار هذه الخدمة من خلال مواقع مختارة موجهة نحو المنتج وقد نشهد إصدارًا عامًا في وقت ما في أواخر عام 2010، ونأمل أن يكون ذلك قبل موسم العطلات التالي. نواصل الإبلاغ عن “تجديد النشاط التسويقي” حيث ستصدر Google المزيد من المعلومات في المستقبل.