الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

ما يمكن أن يفعله مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) من مقالات Google المتعمقة

ستساعدك المقالة التالية: ما يمكن أن يفعله مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) من مقالات Google المتعمقة

جوجل مقالات متعمقة هو خيار جديد لنتائج البحث قدمته جوجل في أغسطس 2013. إلى جانب الأخبار والصور وعدد من وحدات البحث المألوفة الأخرى، مقالات متعمقة هو قسم بحث جديد يقع أسفل نتائج البحث ويضم 3 نتائج بحث مصحوبة بالصور:

مقالات متعمقة تم تقديمها لتحتوي على مقالات مكتوبة مدروسة جيدًا حول مواضيع واسعة، ومحتوى مثير للتفكير يظل ذا صلة بعد أشهر وسنوات من النشر. تظهر الأبحاث أن 10% من جميع عمليات بحث Google عبارة عن عمليات بحث حول موضوعات واسعة النطاق، لذا يبدو أن هذه الميزة مفيدة للمستخدمين.

ولكن ماذا عن مُحسنات محركات البحث (SEO)؟ هل يؤدي إدخال القسم الجديد إلى خلق أي فرص إضافية لهم؟ وتتراوح الآراء من ذلك يجب عليك الاستثمار في مقالات متعمقة إلى ذلك إنهم لا يستحقون المطاردة.

في هذه التدوينة سوف أشارككم أهم النصائح الخاصة بجوجل مقالات متعمقة لمساعدتك في معرفة ما إذا كان بإمكانك تحقيق أي شيء منها.

الكلمات الرئيسية التي تناسب

لنبدء ب، مقالات متعمقة لا تظهر لجميع استعلامات البحث. وهي متاحة لمصطلحات واسعة جدًا فقط.

غالبية الكلمات الرئيسية التي تحتوي على مقالات متعمقة الخيار عبارة عن مصطلحات مكونة من كلمة واحدة. من النادر جدًا أن تجد هذا القسم متاحًا لكلمتين أو أكثر: على سبيل المثال، سيكونان عبارة عن مقالات متعمقة قسم “الإعلان”، ولكن لن يكون هناك قسم “الإعلان لكل نقرة”.

لقد كتبت بعض الكلمات الرئيسية التي وجدتها مقالات متعمقة ل. ثم قمت بإجراء فحص سريع مع متتبع الرتبة لمعرفة مدى “صعوبة” هذه الكلمات الرئيسية فيما يتعلق بتحسين محركات البحث.

كما ترون من البيانات المقدمة أدناه، فإن هذه الكلمات الرئيسية جذابة للغاية من وجهة نظر تحسين محركات البحث. يشير عدد عمليات البحث إلى نسبة المنافسة (KEI) إلى أن هذه الكلمات الرئيسية من المحتمل أن تجلب لك عددًا كافيًا من الزيارات بينما قد لا يكون التنافس عليها أمرًا صعبًا.

مشروع Rank Tracker للكلمات الرئيسية العامة التي تختار Google عرض مقالات متعمقة لها. يتم توفير البيانات حول عدد عمليات البحث والمنافسة ومؤشر كفاءة الكلمات الرئيسية (KEI)، وهو تقدير تقريبي لمدى سهولة تصنيف موقعك لهذه الكلمة الرئيسية.

ومع ذلك، فإن الكلمات الرئيسية الواردة في القسم واسعة جدًا بالفعل. وهذه هي المشكلة الرئيسية معهم: إنهم مستهدفون بشكل سيئ للغاية ويلبيون أغراض البحث المختلفة.

نية البحث عن كلمات رئيسية واسعة النطاق في مقالات متعمقة قسم

الكلمات الرئيسية الواسعة، تلك التي تظهر في القسم، غير واضحة للغاية من حيث هدف البحث. عندما يبحث الأشخاص عن “الجبن” في مقالات متعمقة هل يبحثون عن تاريخ الجبن أو أنواع الجبن أو الوصفات أو تقنيات إنتاج الجبن؟

قد يكون أيًا من هذه الخيارات، وإليك ما سيحصلون عليه في الواقع:

في المثال أعلاه، مقالات متعمقة نتائج “الجبن” غير متوقعة إلى حد ما:

  1. قصة شخصية عن تحسين عادات الطبخ.
  2. مقال عن بناء الأجسام. تتضمن عبارة “مبشرة الجبن” كلمة “الجبن” كجزء من الاستعارة. وبالتالي، فهي في الواقع نتيجة بحث لا تناسب هذا القسم.
  3. عدة وصفات.

ما يوضحه هذا المثال هو ذلك في الصميم غالبًا ما تكون نتائج البحث – في الواقع – بعيدة كل البعد عن المقالات المكتوبة المدروسة جيدًا حول موضوعات واسعة النطاق. وفي رأيي أن المشكلة تكمن في طبيعة استعلامات البحث وليس في الخوارزمية التي تقف وراءها في الصميم نتائج البحث. يمكن أن تنطوي المفاهيم العامة على معانٍ مختلفة تمامًا، وبالتالي فإن نتائج البحث هي إجابات لأهداف بحث مختلفة تمامًا.

الكلمات الرئيسية أو الاستعلامات الواسعة التي تناسبك مقالات متعمقة هي أقرب إلى التكرار الأول في روتين البحث، وهو شيء يكتبه الأشخاص في شريط البحث من أعلى رؤوسهم. مع المزيد من التكرار، يصبحون أكثر تحديدًا، ويستخدمون المزيد من الكلمات، لكنهم لم يعودوا يحصلون عليها في الصميم نتائج البحث.

إليك مثال آخر، وهو في الواقع مثال نادر عندما يكون هناك مقالات متعمقة قسم لاستعلام بحث مكون من 3 كلمات، وهو “الانطوائيون والمنفتحون:”

  1. مقال نشرته صحيفة نيويورك تايمز عن طبيعة الخجل والانطواء بقلم سوزان كاين، مؤلفة الكتاب الأكثر مبيعاً عن الانطوائيين.
  2. مراجعة لكتاب سوزان كاين من قبل NPR، وهي مؤسسة إعلامية كبيرة.
  3. مراجعة الغارديان لكتاب سوزان كاين.

ومن الغريب أن تدور النتائج الثلاث حول مؤلف واحد وكتاب واحد، الأمر الذي يمكن الحكم عليه على أن جوجل لا تقدم لمستخدميها وجهات نظر مختلفة. ولكن في رأيي أن هذه الحالة أقرب إلى مفهوم مقالات متعمقة، والتي تدور حول كتابات مدروسة جيدًا حول مواضيع واسعة.

المثال التالي هو توضيح مثالي لمشكلة النوايا المتعددة فيما يتعلق بـ مقالات متعمقة.

هل يبحث الناس عن .الانفجار العظيم يعني البرنامج التلفزيوني أو المفهوم في الفيزياء؟ وفي كل الأحوال يحصلون على كليهما:

نكون مقالات متعمقة النتائج شخصية؟

تساءلت إلى أي مدى تذهب Google في مجال التخصيص في حالة مقالات متعمقة. أعني هل يأخذ محرك البحث في الاعتبار إذا أبدى المستخدم اهتمامًا أكبر سواء بالعلم أو بالعرض عند تشكيل القسم؟

أي هل سيكون لدى معجبي البرامج التلفزيونية قدر أقل من الفيزياء في النتائج؟

لمعرفة ذلك، قمت بإجراء تجربة صغيرة. لمدة ثلاثة أيام، فتحت الكثير من الأشياء المتعلقة بالبرنامج التلفزيوني مسجلاً الدخول إلى حساب Google الخاص بي.

ومع ذلك، لم تتغير نتائج البحث: لا يزال لدي عرض واحد ونتيجتان لعلم الكونيات في ملف مقالات متعمقة قسم. مثال واحد لا يكفي، لكنه يشير إلى ذلك في هذه المرحلة مقالات متعمقة النتائج ليست شخصية إلى حد كبير.

مدى جودة الصفحات الموجودة الآن في مقالات متعمقة تم تحسينها

بعد ذلك، كنت أشعر بالفضول لمعرفة مدى جودة الصفحات التي تظهر على النحو الأمثل لهذا القسم.

ما فعلته هو ما يلي.

أخذت 3 كلمات رئيسية تحتوي على قسم خاص بها. ولجعل البحث أكثر تنوعًا، أخذت كلمات رئيسية ذات أطوال مختلفة من الأمثلة أعلاه: جبنه, .الانفجار العظيم و الانطوائيون والمنفتحون.

لقد بحثت أولاً في مدى جودة تحسين الصفحات لهذه الكلمات الرئيسية، على سبيل المثال، هل كانت هناك أي كلمات رئيسية مستخدمة في العنوان والوصف التعريفي والعلامات البديلة؛ ما هي كثافة الكلمات الرئيسية في النص الأساسي وفي نص الرابط؛ وأيضًا ما هي العلاقات العامة في Google. تم جمع هذه البيانات بمساعدة مدقق موقع الويب.

كما توصي Google مشرفي المواقع بإضافة الإشارات التالية لمساعدة الخوارزمية في التعرف على المحتوى بشكل أفضل:

– ترميز “المقالة” schema.org

– علامة التأليف

– rel=next وrel=prev للمقالات المرقّمة

– معلومات حول شعار المنظمة

لقد تحققت مما إذا كانت الصفحات التي تظهر بالفعل في تحتوي على العلامات الموصى بها.

أضفت أيضًا بيانات عدد الكلمات للحصول على فكرة عن طول المحتوى.

نتائج مستوى تحسين الصفحة والترميز الموصى به وعدد الكلمات وGoogle PageRank للصفحات التي تظهر في مقالة متعمقة ويلخص القسم في الجدول أدناه:

تشير البيانات الموجودة في الجدول إلى أن مستوى تحسين الصفحة للنتائج منخفض نسبيًا وحتى صفر في بعض الحالات: أي أن المؤلف لم يصل إلى هناك لأنه حشو محتواه وعناصر الصفحة بالكلمات الرئيسية. لا تلعب العلاقات العامة في Google دورًا كبيرًا أيضًا: ففي كثير من الحالات لم يكن الأمر كذلك.

أما بالنسبة لتوصيات Google، فيبدو أن ترميز مقالة schema.org غير ذي صلة إلى حد كبير، وكذلك rel=next وrel=prev. من ناحية أخرى، كانت جميع المقالات، باستثناء واحدة، تحتوي على نوع من علامة التأليف. كما قدمت جميع الموارد شعارات منظمتهم.

تلخيص ذلك: النقاط الرئيسية المتعلقة بالبحث المتعمق في Google وفرصك في الوصول إلى هناك

  1. مقالات متعمقة هي قسم جديد في نتائج البحث تم تقديمه مؤخرًا بواسطة Google.
  2. مقالات متعمقة تظهر للاستعلامات العامة، التي تتكون عادة من كلمة واحدة. تعتبر الاستعلامات المكونة من كلمتين ذات صلة بهذا النوع من نتائج البحث فقط إذا كانت عبارة ذات جذور عميقة مثل الاحتباس الحرارى أو وسائل التواصل الاجتماعي. مقالات متعمقة نادرة جدًا بالنسبة للعبارات التي تتكون من أكثر من كلمتين.
  3. توفر جوجل التعليمات حول كيفية قيام مشرفي المواقع بعرض المحتوى الخاص بهم في ميزة “المقالة المتعمقة”. يشير البحث في العديد من الصفحات الموجودة حاليًا في القسم إلى أن إضافة علامة التأليف وشعارات المؤسسة هو ما تم القيام به في معظم الحالات.
  4. يتم إعطاء الناشرين المشهورين أولوية أعلى عند النظر في تضمين محتوى من مصادر مختلفة. جوجل تنص على ذلك بوضوح تام (“بالإضافة إلى الناشرين المشهورين، ستجد أيضًا بعض المقالات الرائعة من منشورات ومدونات أقل شهرة”) والمثال الموجود في هذه المقالة يثبت ذلك أيضًا.
  5. الكلمات الرئيسية التي تلبي احتياجات مقالات متعمقة يحتوي القسم عادةً على مؤشر كفاءة كلمات رئيسية مرتفع. تختلف كل حالة عن الأخرى، لكن هذه البيانات تشير إلى أن بعض هذه الكلمات الرئيسية قد لا تكون صعبة من وجهة نظر تحسين محركات البحث.
  6. الكلمات الرئيسية التي تلبي احتياجات مقالات متعمقة القسم ضعيف الاستهداف للغاية ويلبي مجموعة متنوعة من أغراض البحث.
  7. مقالات متعمقة من المفترض أن تحتوي على كتابات مدروسة جيدًا حول مواضيع واسعة. ومع ذلك، فإن القسم حاليًا في حالة من الفوضى لأنه يتضمن مقالات قد تكون أكثر ملاءمة للأخبار أو نتائج البحث العضوية العادية.

كذلك هي مقالات متعمقة يستحق أو لا يستحق كل هذا العناء؟

ذكرت في بداية مقالتي أن بعض الخبراء يرغبون جميعًا في الاستثمار فيه مقالات متعمقة، بينما يعتقد الآخرون أنها مضيعة للوقت، وأردت أن أرى بنفسي ما إذا كانت تستحق ذلك أم لا.

انطلاقا من الأمثلة التي قمت بتحليلها، أضرب أو لا أضرب مقالات متعمقة إنها مسألة حظ، لذا يجب عليك تقييم فرصك على أي حال. ابدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة والتي تحتوي على قسم خاص بها. على سبيل المثال، إذا كنت تدير مدونة نباتية، فسترى ظهور مقالات تفصيلية عن “النباتيين”.

تحقق مما إذا كان لديك بالفعل أي محتوى يزيد عن 2000 كلمة يمثل تطابقًا جيدًا لهدف واحد على الأقل من أغراض البحث. إذا لم يكن لديك أي شيء مطابق، فانظر إذا كان من المنطقي أن تكتبه.

ثم قم بتحسين المحتوى المتعمق الخاص بك باستخدام العلامات الموصى بها ومعرفة ما إذا كان يعمل أم لا.

الأمر بهذه البساطة: إذا كان مشروعك والمحتوى الخاص بك متطابقين مع في الصميم القسم، هناك احتمالات أنك ضربته. ولا يعد الأمر استثمارًا كبيرًا للوقت والطاقة لتجربة ذلك لأنك إذا قمت بذلك، فسوف تحصل على مصدر جديد لحركة المرور لم تتمكن من الوصول إليه من قبل.

وهل المحتوى الخاص بك مطابق لـ مقالات متعمقة قسم؟ أو ربما كنت قد ضربته بالفعل؟ ما رأيك بقسم البحث الجديد كمستخدم لجوجل؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه!