الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

محادثة مع غاري هندرسون: المؤتمر الرقمي التفاعلي

ستساعدك المقالة التالية: محادثة مع غاري هندرسون: المؤتمر الرقمي التفاعلي

غاري هندرسون هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Interactivity Marketing. لقد أمضى السنوات الـ 11 الماضية في إدارة التسويق الرقمي بصفات مختلفة. لقد عمل مع علامات تجارية كبيرة مثل Ford Motor Company وAT&T والعديد من سلاسل الفنادق الكبرى. لقد قام أيضًا بعمل لمشاهير مثل كريستينا أغيليرا وجيف فوكسوورثي وكاروت توب.

يجمع التفاعل الربيعي هذا العقول العظيمة من جميع أنحاء صناعة التسويق عبر الإنترنت من أجل مؤتمر التسويق الرقمي التفاعلي. تم تصميم هذا الحدث بهدف دفع صناعة التسويق الرقمي بأكملها إلى الأمام من خلال استضافة متحدثين مذهلين وحلقات نقاش الخبراء وفرص التواصل مرة واحدة في العمر.

عرض غاري بلطف أن يعطي Search Engine Journal نظرة خاطفة على ما يوجد في المتجر.

SEJ: لماذا اخترت إنشاء هذا المؤتمر؟

GH: تم التفكير في التفاعل الرقمي لأول مرة في عام 2011. لقد بدأنا التخطيط الدقيق في يناير من عام 2012 لأننا رأينا حاجة أساسية في الصناعة. هناك الكثير من المؤتمرات الكبيرة التي تخيفك وتضيع في المراوغة. أنت تختار المسار الخاص بك وترى وجوهًا جديدة في كل غرفة.

هناك أيضًا أحداث صغيرة تركز على مكانة معينة. على الرغم من أن الأحداث المتخصصة رائعة، إلا أننا نشعر أنه في عام 2013 وما بعده ستصبح الخطوط غير واضحة للغاية بين مهام التسويق الاجتماعي والبحث والمدفوع وتحسين معدل التحويل والتسويق عبر البريد الإلكتروني ومهام التسويق الرقمي الأخرى.

توقعاتنا للمستقبل هي أن العملاء سيتوقفون عن التعاقد مع وكالة بحث وسيقومون بتعيين وكالة وتسويق استراتيجي رقمي. أردنا إنشاء حدث يركز على التسويق الرقمي والاستراتيجية. حدث يركز على التواصل والعلاقات. حدث حيث سيتعلم جمهورنا أكثر مما يمكن أن يقرأوه عبر الإنترنت. تم إعداد منصة التفاعل الرقمي لجعلها المؤتمر الأول للتسويق الرقمي لعام 2013 وسنستمر في كوننا روادًا لسنوات قادمة.

SEJ: ما الذي سيكون مختلفًا في هذا المؤتمر؟

GH: لقد أنشأنا Interactivity Digital ليكون حدثًا حصريًا وحميميًا من شأنه أن يسمح للمتحدثين والحاضرين بالتواصل وتبادل الأفكار لتعزيز فهم أفضل للتسويق الرقمي ككل. مؤتمرنا مختلف لأننا اخترنا متحدثين متميزين لمعالجة الموضوعات التي يحتاج الحضور إلى فهمها للارتقاء بمهاراتهم إلى المستوى التالي. لرؤية مجموعة من المتحدثين الذين يتمتعون بهذا النوع من الخبرة، يتعين على المرء حضور Pubcon أو SMX أو مؤتمر تسويقي أكبر.

نظرًا لطبيعة المؤتمرات الكبيرة (المسارات أو الجلسات المتعددة)، فمن الصعب القيام بجولات لرؤية جميع المتحدثين. لقد تجنبنا هذه المشكلة من خلال تقديم مسار واحد فقط من العروض التقديمية مع العديد من التركيزات المختلفة. نحن نقدم أيضًا حدثًا شاملاً.

تذكرة رقمية تفاعلية (السعر الحالي 1,347 دولارًا أمريكيًا مع كود SEJVIP) يشمل جميع جلسات التحدث والوجبات وحفلات التواصل في البار المفتوح. يبدأ اليوم في الساعة 8 صباحًا مع وجبة الإفطار ولا ينتهي حتى الساعة 10 مساءً ليلاً (على الرغم من وجود حفلة لاحقة دائمًا)… لا يحدث هذا النوع من تجارب كبار الشخصيات كثيرًا في صناعتنا.

SEJ: هناك عدد محدود من التذاكر المتاحة لهذا الحدث في شهر مايو. ما هي مزايا حضور مؤتمر أصغر مثل هذا؟

GH: تقدم العديد من المؤتمرات الكبيرة جلسات متعددة في نفس الوقت وتجبر الحاضرين على اختيار الجلسات التي سيحضرونها. سيكون Interactivity Digital بمثابة حدث حميمي حيث يتم عقد جلسة واحدة فقط في كل مرة حتى لا يضطر الحاضرون إلى اختيار الجلسات التي يفضلون حضورها.

ومن الشائع أيضًا أن نرى مؤتمرات تحاول إبقاء المتحدثين بعيدًا عن الحضور من خلال استخدام مناطق أو صالات “المتحدثين فقط” – لن يكون لدينا ذلك في Interactivity Digital. نريد أن يتعلم المتحدثون من زملائهم المتحدثين نفس القدر الذي سيتعلمه الحاضرون. هدفنا هو خلق جو من التعاون حيث يتمكن الحاضرون والمتحدثون من التواصل بسهولة للإجابة على أسئلتهم.

SEJ: ما هي المواضيع التي سيتم تناولها خلال الحدث؟

GH: نخطط لتغطية مجموعة واسعة من المواضيع بما في ذلك تحسين محركات البحث، والبحث المدفوع، وتحسين معدل التحويل، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، ووسائل التواصل الاجتماعي، والتحليلات، وتسويق المحتوى. سنجري مزيجًا من جلسات المتحدثين الرئيسيين، بالإضافة إلى حلقات نقاش حيث سيتعاون المتحدثون لدينا لمعالجة مشكلات التسويق الساخنة الحالية. تركز العديد من المؤتمرات على الموضوع وتتركك تتساءل عما يجب فعله بعد ذلك. هدفنا هو الإجابة على أسئلتك وتزويدك بخطة قابلة للتنفيذ يمكن تنفيذها عند المغادرة.

SEJ: هل يمكن أن تخبرنا قليلاً عن المتحدثين المصطفين ولماذا تواصلت معهم في هذا الحدث؟

GH: لا يمكنني أن أشعر بالتواضع أكثر من تشكيلة المتحدثين التي كنا محظوظين بما يكفي لتجميعها. لقد أخبرنا الكثيرون أن قائمة مكبرات الصوت الرقمية التفاعلية هي واحدة من الأفضل في الصناعة وهي بالتأكيد أفضل ما شاهدوه في أي أحداث في العام الأول. لقد تحدث كل متحدث تقريبًا من المقرر أن تطأ قدمه على مسرحنا في الأحداث الصناعية الكبرى بما في ذلك Pubcon وSES وSMX وما إلى ذلك.

لدينا خبراء تحسين محركات البحث الرائعون مثل Rand Fishkin من SEOmoz، وعباقرة اجتماعيون مثل Marty Weintraub، وخبراء التحليلات مثل Annie Cushing، ومحترفي التسويق عبر البريد الإلكتروني مثل Ross Kramer من Listrak (بالإضافة إلى متحدثين بارزين آخرين)، لذلك نشعر أننا قمنا بعمل رائع. عمل رائع من خلال تجميع مجموعة من خبراء الصناعة لمعالجة موضوعات التسويق الرقمي التي يحتاج الحاضرون إلى معرفتها.

SEJ: ما هو الموضوع الأكثر سخونة في الصناعة الآن؟

غ: الجوال. نظرًا لإجراء المزيد والمزيد من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة، فمن الضروري أن يفهم مسوقو البحث أفضل الممارسات لتحسين الجوّال (سواء المجانية أو المدفوعة). كما أصبح تحسين محركات البحث المحلية موضوعًا ساخنًا للغاية. لا يزال المسوقون يبحثون عن طرق ومقاييس لقياس جهود تحسين محركات البحث المحلية، لذا توقع أن يستمر ذلك في كونه مجالًا للمناقشة حتى يتم التوصل إلى إجماع حول أفضل طريقة لقياس بيانات تحسين محركات البحث المحلية والإبلاغ عنها.

SEJ: أصبحت العلاقات بين التسويق عبر البحث والتسويق الاجتماعي والمدفوع وتسويق المحتوى أكثر تآزرًا. إلى أين سيأخذنا هذا التآزر في رأيك خلال السنوات الخمس إلى العشر القادمة؟

GH: أرى أن موضوعات مثل تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) والسوق الاجتماعية وسوق المحتوى تتداخل في استراتيجية تسويق رقمية واحدة. ونحن نفعل ذلك اليوم داخل التسويق التفاعلي. نحن لا نعمل مع العملاء على SEO أو PPC. نحن نعمل مع العملاء على استراتيجيتهم الرقمية الكاملة. نحن نعمل على زيادة حركة المرور العضوية، وشراء حركة المرور المدفوعة الرئيسية، والتسويق للعملاء الحاليين والجدد عبر التسويق عبر البريد الإلكتروني وتحسين موقع الويب الخاص بهم لتحقيق أقصى قدر من معدلات التحويل. وهذا يخلق العاصفة “المثالية” في التسويق الرقمي.

معلومات المؤتمر الرقمي التفاعلي

موقع إلكتروني: InteractivityDigital.com

تاريخ: 15-16 مايو 2013

مكان: جيمس، ساوث بيتش، ميامي

التذاكر: متوفر 150 فقط، رمز القسيمة SEJVIP

قائمة المتحدثين: انظر أدناه