ستساعدك المقالة التالية: مفاجأة نقاط الجودة! # 1 موضع الإعلان لا يحسن جودة الخدمة
ما أحبه في كوني خبيرًا متقدمًا في AdWords كما كنت منذ سنوات حتى الآن (وأنا أستخدم كلمة “الحب” بسخرية هنا) هو أنني أستمر في اكتشاف الأشياء التي افترضت لسنوات أنها خاطئة. وإذا قرأت ديف باري كثيرًا – وأنا لا أختلق هذا – فإنني أبدأ في الكتابة مثله.
وفقط لأن لدي مدرسين في شكل ممثلي حسابات مخصصة في AdWords، فقد وصلتني هذه الإنجازات المذهلة المتكررة.
إذن هذه أسطورة أخرى على جانب الطريق:
إذا قدمت عرضًا أكبر، ستنخفض تكلفة النقرة نظرًا لارتفاع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك وزيادة نقاط الجودة الخاصة بك لأن جودة الخدمة (QS) تعتمد بشكل كبير على نسبة النقر إلى الظهور (CTR).
حسنًا، ربما لم تتبع ذلك، فإليك الأسطورة في شكل مرئي:
غير صحيح!!!
إليك ما قالته سيدة AdWords:
تتم تسوية نسبة النقر إلى الظهور (CTR) فيما يتعلق بنقاط الجودة، وبالتالي فإن الإعلانات في المواضع العليا والتي عادةً ما تكون ذات نسبة نقر إلى ظهور عالية لا تتمتع بميزة غير عادلة. في حين أن المواضع الأعلى تميل إلى الحصول على نسبة نقر إلى ظهور أعلى، فإننا نتوقع أن تحصل المواضع الأعلى على نسبة نقر إلى ظهور أعلى.
على سبيل المثال، نحن نعلم أنه عندما يظهر الإعلان في الموضع 4، فإنه يحصل على نسبة نقر إلى ظهور تبلغ x%. عندما ينتقل نفس الإعلان إلى الموضع 1، دون أي تغيير آخر، فإن نسبة النقر إلى الظهور لهذا الإعلان نفسه تبلغ x+y% من نسبة النقر إلى الظهور. عندما نحسب نقاط الجودة، فإننا نزيل تأثير المتغير y بحيث نحصل فقط على نسبة النقر إلى الظهور الجوهرية للإعلان، بغض النظر عن الموضع. لذلك، على الرغم من أن زيادة عرض الأسعار قد تؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور، إلا أن هذه الزيادة وحدها لا ينبغي أن تؤدي إلى تحسين نقاط جودة المعلن.
توفر منشورات blob أدناه مزيدًا من المعلومات حول هذا الموضوع أيضًا.
http://adwords.blogspot.com/2008/10/improvements-to-ads-quality.html
http://adwords.blogspot.com/2008/11/update-on-improvements-to-ads-quality.html
لقد لفت انتباهي هذا الأمر حقًا – لا يبدو أن أسطورتي ربما كانت صحيحة حتى أكتوبر من عام 2008 فحسب، بل يبدو أيضًا أنني يجب أن أقرأ Google AdWords blob بمزيد من العناية. وهذا ما جعل عنزتي أكثر – لم أكن أعلم أن لدى Google نقاطًا. هناك احتمال أنها كانت تعني “المدونات” ولكن بما أن Google لديها Waves الآن، أعتقد أنه من الممكن أن يكون لديها Blobs أيضًا. أو ربما أقوم فقط بإلقاء نكتة غبية عن كونها غبية لأنني شعرت بالغباء. لا أعلم، سأسأل معالجتي عندما تعود إلى المدينة.
لذا، نظرًا لأن AdWords يعرض الإعلانات في مجموعة متنوعة من المواضع ويخبرك فقط بمتوسط الموضع، فإنه يجمع بطريقة أو بأخرى نسبة نقر إلى ظهور عادية عبر بعض السحر الإحصائي الذي لست على دراية كافية لفهمه، واستخدم ذلك باعتباره نسبة النقر إلى الظهور لمضاعفة عرض سعرك . هاهو!
رائع جدا. وذكيون، لأنهم إذا لم يقوموا بتطبيع نسبة النقر إلى الظهور، فإن من كان في المركز الأعلى سيكون لديه ميزة غير عادلة.
ويعني ذلك أيضًا أنه يتعين عليك الاهتمام أكثر بفعالية نسخة إعلانك مرة أخرى. لأن هذا هو ما يحدد نسبة النقر إلى الظهور ونقاط الجودة وعرض السعر المطلوب لموضع معين.
تا دا.
