ستساعدك المقالة التالية: مقابلة بناء الروابط مع غاريت فرينش وبن ويلز من أونتولو
شهد يوم 27 أبريل 2010 إطلاق مجموعة أدوات بناء الروابط الخاصة بشركة Ontolo، والتي بدأ العمل بها منذ عام 2008.
تستخدم مجموعة أدوات بناء الروابط كلمات رئيسية مستهدفة لتحسين محركات البحث للعثور على عملاء محتملين للارتباط وتصنيفهم، مما يوفر لمنشئي الروابط 80% من الوقت الذي يتم إنفاقه عادةً في التنقيب والتأهيل.
هذه المقابلة مع المبدعين، Garrett French وBen Wills، تتتبع جذورهما في مجال تحسين محركات البحث وتقدم بعض النصائح الرائعة لبناء الروابط!
1) ما هو الجزء الأصعب في بناء الروابط بالنسبة لكم يا رفاق؟
غاريت: يظل إنشاء محتوى رائع أحد أصعب أجزاء بناء الروابط بالنسبة لي، سواء كنت أكتب عن إنشاء الروابط أو مجال موضوع العملاء. إنه أمر صعب على مستوى ما، وذلك ببساطة لأن إنشاء المحتوى بالنسبة لي يتطلب قدرًا هائلاً من التعلم والبحث والمقابلات، ثم أخيرًا أبدأ في الكتابة. ويأتي المستوى الثاني من الصعوبة في القيام فعليًا بالتواصل المطلوب لكسب الروابط من العملاء المحتملين. حتى في مساحة محتوى بناء الروابط، لا يزال لدي صعوبة في تحديد ما إذا كان موضوع معين سيحقق نجاحًا أساسيًا أم نجاحًا كبيرًا أم لا. ولهذا السبب، من ناحية المحتوى، كنا نميل أكثر نحو مشاركة الخبراء (على سبيل المثال: المقابلات الجماعية مع المدونين) نظرًا لأن الخبراء المساهمين لديهم حافز لذكر مشاركتهم.
بن: يعمل غاريت على الجانب الإبداعي لبناء الروابط وأنا في الجانب البرنامجي/التحليلي/القابل للتطوير. أصعب جزء في بناء الروابط بالنسبة لي (وهو أيضًا الجزء الذي أستمتع به كثيرًا) هو تقسيم التقييمات البشرية إلى تقييمات برنامجية. مثال على ذلك هو درجة “الإمكانات” الخاصة بنا، والتي تحدد احتمالية ارتباط عنوان URL فعليًا بموقع ويب آخر. قد يقول معظم الناس أن هذا النوع من التحليل لا يمكن أن يقوم به إلا شخص واحد. على الرغم من أنني أوافق على أن كل عنوان URL يحتاج إلى مراجعة بشرية للتأكد بنسبة 100% من التعامل معه، إلا أن درجة الإمكانية هذه تقلل بالتأكيد من أوقات التأهيل اليدوي بالنسبة لنا.
2) هل يمكنك أن تخبرنا المزيد عن مشاركة الخبراء؟
غاريت: بالنسبة لي، يعد هذا امتدادًا للاكتشاف الذي قمت به في WPN – القراء يحبون إجابات الخبراء، والخبراء يحبون التعرض والاعتراف. بالنسبة إلى منشئ الروابط الذي يركز على المشاركة، يتضمن ذلك تحديد الخبراء و/أو المشاهير المعترف بهم ضمن مساحة الكلمات الرئيسية ثم طرح أسئلة رائعة عليهم إما كمجموعة أو بشكل فردي. ستؤثر جودة أسئلتك وموضوع أسئلتك والتأثير الحالي لعلامتك التجارية في مساحة الكلمات الرئيسية الخاصة بك على مدى نجاح ذلك بالنسبة لك.
بن: أنا أستمتع حقًا بثلاثة أشياء رئيسية حول إشراك الخبراء في المحتوى وبناء الروابط:
1، جودة التفكير والعصف الذهني لا مثيل لها. لرجل فكرة مثلي، أنا أحب هذا.
2، عندما تعمل مع خبراء معروفين، عند القيام بذلك بطريقة معينة، هناك نوع معين من القيمة الاجتماعية/الخبرية التي تنتقل إليك أيضًا. الآن، هذا لا *يجعلك* خبيرًا، ولكن إذا كنت تعمل بشكل متكرر مع الخبراء…
3، فيما يتعلق بإنتاج محتوى لمساحة سوقية، وبصرف النظر عن بعض الأشياء الهامشية الموجودة هناك، يمكن أن يكون هذا بعضًا من المحتوى الأكثر فائدة لتعلم الصناعة. هكذا بدأت، قراءة أفضل المدونات والمنتديات، وما إلى ذلك.
3) كيف شاركتم يا رفاق في بناء الروابط؟
غاريت فرينش: بدايتي في بناء الروابط بدأت بالفعل في أيام WebProNews (2001-2004). وذلك عندما قدمت روابط لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) مقابل إجاباتهم على أسئلة القراء. ساعدت الإجابات قرائي في الحصول على تصنيف أفضل، كما ساعد وصول الخبراء العلامة التجارية لـ WPN.
ساعدت الروابط في تصنيف الخبراء، كما أدى التعرض لقرائي إلى بناء الإحالات والعملاء المحتملين. ساعدتني إجاباتهم لأنها خفضت عبء الكتابة الخاص بي لهذا اليوم 😉 وهنا بدأت أفكر حقًا في كيفية تمكين المحتوى للمسوقين من الوصول إلى جمهورهم المستهدف، ووضع الأساس لنهج بناء الروابط القائم على المحتوى. التقيت بن عندما انتقلت إلى RTP للانضمام إلى Andy Beal في WebSourced. بعد أن تركت تلك الشركة، كتبت وأنشأت روابط بشكل مستقل لمدة عامين ثم بدأت العمل مع Ben لمساعدته على صقل وإطلاق مجموعة أدوات Ontolo Link Building.
بن ويلز: لقد انخرطت في تحسين محركات البحث (SEO) في عام 2001، وعملت فيما أصبح فيما بعد أكبر شركة لتحسين محركات البحث (SEO) في العالم، KeywordRanking/WebSourced. لقد كانت مسؤوليتي هناك هي تصميم خدماتنا التي سيتم تنفيذها بعد ذلك من قبل كل فريق من فرق العملاء.
في كل مرة نسأل فيها العميل عما يريد المزيد منه، كان الأمر دائمًا هو بناء الروابط. الحل الذي لدينا اليوم في Ontolo بدأ فعليًا من بعض الأفكار التي حدثت (ولكن لم يتم تنفيذها مطلقًا) خلال تلك الأيام. عندما عملت مع آندي بيل في Fortune Interactive، سمعنا نفس الشيء، ولأسباب مختلفة، لم ننفذ أبدًا حلًا قويًا لبناء الروابط. بعد مراجعة عشرات الآلاف من الروابط المحتملة يدويًا وبعد عام ونصف من الاستشارة بشكل مستقل – يوليو 2008 – قررت أن الوقت قد حان للبدء في بناء الروابط، وهو المكان الذي ولدت فيه أونتولو.
4) ماذا يمكنك أن تخبرنا عن أداتك الجديدة؟
غاريت: حسنًا، ببساطة، إنه لأمر مدهش 😉 بالنسبة لي، إنه حلم أصبح حقيقة لأنه مصمم بشكل جميل لتزويد منشئي الروابط بتدفق مستمر من احتمالات الارتباط بناءً على أصولهم القابلة للربط. هذا هو المكان الذي أواجه فيه غالبًا حاجزًا مع الروابط الخلفية للمنافسين… من الرائع معرفة أن الموقع “أ” مرتبط بالمنافس “ب”، ولكن ليس لدينا أي فكرة عن نواياهم (شيء يركز عليه إريك وارد كثيرًا).
إن أداتنا مناسبة تمامًا لربط الأصول القابلة للربط مع العملاء المحتملين الذين من المرجح أن يكون لديهم اهتمام بالربط. كما أنه يوفر أيضًا واجهة يمكن البحث فيها عن طريق الكلمات الرئيسية للتنقيب في الروابط المحتملة، وهو ما يكون مفيدًا عندما يكون لدي جزء جديد من المحتوى الذي أكون على استعداد للترويج له.
بن: هدفنا الأول هو: مساعدتك في العثور على المزيد من فرص الارتباط واحتمالات الارتباط الأكثر قيمة، بشكل أسرع. تركز مجموعة أدواتنا بشكل صارم على هذا. كما ذكر غاريت، فإن هذا يتجاوز تحليل الروابط الخلفية (ويكمله). ينظر هذا إلى السوق بأكمله وفرص الارتباط الموجودة هناك بدءًا من صفحات الارتباطات وصفحات الدليل وصولاً إلى شركاء المدونات ومشاركات الضيوف وفرص النشر الضيف.
بمجرد أن نحدد هذه الفرص من خلال اكتشاف عشرات الآلاف من الروابط المحتملة شهريًا وفهرستها والزحف إليها، فإننا نقدم لك أيضًا مجموعة الأدوات اللازمة للتنقل عبر العملاء المحتملين في أسرع وقت ممكن. بعد ذلك، خلف الكواليس، نقدم برامج تعليمية ومحتوى وتدريبًا حصريًا لمساعدتك على استخدام مجموعة البيانات بأسرع ما يمكن وبكفاءة حتى تتمكن من قضاء المزيد من الوقت في بناء علاقات عالية الجودة، ووقت أقل في الخوض في جداول بيانات العملاء المحتملين.
5) كيف تختلف مجموعة أدوات بناء الروابط عن MajesticSEO وLinkScape؟
غاريت: استنادًا إلى كلماتك الرئيسية المستهدفة، نقوم بإيجاد وتصنيف دفق مستمر من الروابط المحتملة وإضافتها إلى قاعدة بياناتك القابلة للبحث. توفر MajesticSEO وLinkScape روابط خلفية للمنافسين وتصنفها. إنه يشبه إلى حد ما الفرق بين محرك البحث والدليل 😉 نحن نراهما كمصادر مجانية للغاية لآفاق الارتباط – فنحن ننظر خارج الرسم البياني لرابط المنافس الحالي، بينما ينظرون إليه مباشرة.
بن: الفرق الرئيسي هو أننا نعتمد على النصوص، وليس على الروابط الخلفية. حيث يقتصر Majestic وLinkScape على الروابط الخلفية لعنوان URL محدد (والتي لها استخداماتها بالتأكيد)، فإننا ننظر إلى صناعة بأكملها بناءً على *الكلمات الرئيسية*، ثم نقدم لك أدوات للبحث في النص الكامل لكل رابط محتمل، بدلاً من مجرد الرابط العلاقات. يتيح لك ذلك الاطلاع على 100000 عنوان URL والعثور *فقط* على فرص نشر الضيف في غضون ثوانٍ، بدلاً من الاضطرار إلى البحث في عشرات الآلاف من عناوين URL ومراجعتها يدويًا بحثًا عن ما *قد* يكون فرصة لنشر ضيف.
