ستساعدك المقالة التالية: موسمية تحسين محركات البحث: التغلب على الانخفاضات خلال الموسم البطيء
كل عمل لديه درجة معينة من الموسمية.
ولحسن الحظ، فإن قوة تحسين محركات البحث (SEO) هذه أكثر قابلية للتنبؤ بها قليلاً من غيرها في القياس والمقاومة.
فيما يلي عملية لتشخيص مشكلة تحسين محركات البحث الموسمية، وتكتيكات التغلب على الانخفاضات في الموسم البطيء، ونصائح للانتقال من موسم البطيء إلى موسم الذروة.
تشخيص مشكلة SEO الموسمية
سوف تتقلب حركة المرور على موقع الويب الخاص بك على مدار العام، لذلك من المهم معرفة متى تحدث الحركات الرئيسية في الطلب في مجال عملك.
من خلال فهم أنماط البحث الموسمية العامة، يمكنك تجنب التشخيص غير الدقيق لمشكلة فنية أو خوارزمية أو تنافسية على أنها مشكلة موسمية.
اتجاهات جوجل هو المعيار العالمي في تحديد أنماط البحث العامة.
حدد أنماط صناعتك من خلال طرح 2-3 موضوعات قصيرة ذات صلة بعملك.
سيحدد هذا أيًا من الأنماط الأربعة الرئيسية التالية لموسمية تحسين محركات البحث (SEO) التي تناسب عملك.
1. الموسمية القائمة على العطلات أو الأحداث
هذا النوع من الموسمية هو الأكثر وضوحًا ويتوافق بشكل واضح مع عطلة أو حدث رياضي أو ثقافي مهم.
إليكم طلب البحث الموسمي عن “Super Bowl”:
2. موسمية متعددة الأشهر
يستمر هذا النوع من الموسمية عادةً لمدة تتراوح بين 3 و9 أشهر، ثم ينخفض الطلب على البحث.
تتقلب الموسمية لعدة أشهر لمجموعة واسعة من الأسباب، بما في ذلك الأسباب المتعلقة بالأرصاد الجوية والمالية والثقافية.
فيما يلي طلب البحث الموسمي عن “برامج الضرائب”:
إليك طلب البحث الموسمي عن “الزلاجات”:
3. الذروة والتفتق
يحدث هذا النوع من الموسمية بشكل متكرر خلال بداية السنة التقويمية. مع بداية العام الجديد، تتزايد عمليات البحث الطموحة وأسلوب الحياة.
إليك طلب البحث الموسمي عن “تدريب الأثقال”:
إليكم طلب البحث الموسمي عن “الوصفات الصحية”:
إليك طلب البحث الموسمي عن “بناء المنازل”:
4. التقلب المستمر في الطلب
يعد هذا المستوى الأخير من موسمية تحسين محركات البحث (SEO) هو الأكثر تحديًا للشركات.
التقلب المستمر يجعل من الصعب التنبؤ بحجم البحث نظرًا لوجود قمم وأودية ثابتة ناجمة عن قوى الصناعة الكلية والجزئية.
فيما يلي طلب البحث الموسمي عن “إدارة معلومات المستشفى”:
بعد تحديد أنماط تحسين محركات البحث الموسمية، انتقل إلى قائمة التحقق هذه للتخلص من احتمالية أن يشهد موقع الويب الخاص بك انخفاضًا أو زيادة في عدد الزيارات بسبب قوة أخرى لتحسين محركات البحث.
تكتيكات للتغلب على الانخفاضات خلال موسم التباطؤ
الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة أفضل عن تحديد الأنماط الموسمية لمؤسستك، إليك بعض الأساليب التي يمكنك استخدامها للحفاظ على تشغيل محرك التسويق الخاص بك.
قم بتوسيع ذكاء جمهورك
أين يقضي المشتري أوقاته خلال الأشهر البطيئة؟
إن عدم قيام المشتري بالبحث عن منتجك على مدار العام لا يعني أنه لا يمكنك الاستمرار في إضافة قيمة إلى حياته طوال العام.
استخدم أدوات مثل SparkToro و Facebook رؤى الجمهور لفهم مواقع الويب والقنوات الاجتماعية YouTube القنوات والبودكاست التي يستهلكها المشتري.
فيما يلي مثال (من SparkToro) لنوع البيانات التي ستستفيد منها إذا كنت تبيع إلى Coloradans المهتمين بالتزلج:
يخبرنا هذا بالقنوات الخارجية التي يجب أن يتواجد نشاطك التجاري عليها (من خلال الوسائط المكتسبة أو المملوكة أو المدفوعة) للوصول إلى هذا الجمهور طوال العام.
باستخدام نفس البحث، إليك بعض بيانات SparkToro الإضافية التي يمكنك جمعها لتحديد الموضوعات الأخرى التي يهتم بها المشتري:
لاحظ أن هناك الكثير من المواضيع غير المتعلقة بالتزلج التي يمكن لعلامتك التجارية أن تتماشى معها خلال الموسم البطيء.
إجراء بحث شخصي
متى كانت آخر مرة أجريت فيها محادثة مباشرة مع عميلك؟
استخدم الموسم البطيء لقضاء بعض الوقت في البحث عن المشاعر والأنشطة التي تجعلهم مشغولين طوال العام.
الهدف من هذا التمرين هو تحديد القنوات والموضوعات والاتجاهات الخارجية التي يتعامل معها المشتري على مدار العام.
إطلاق حملات التسويق والعلاقات العامة المشتركة
الآن بعد أن عرفت القنوات والموضوعات التي يهتم بها المشتري خلال موسم الركود، كيف يمكنك مواءمة علامتك التجارية لتكون حاضرة وذات صلة بحياتهم؟
على سبيل المثال، دعنا نعود إلى مثال استهداف المتزلجين في كولورادو.
مع العلم أن المتزلجين يهتمون أيضًا بركوب الدراجات والمغامرات والبيرة، يمكن لعلامتك التجارية أن تدير حملة تسويقية مشتركة مع منظمة أخرى تشارك في أحد هذه المجالات.
ستعرض الحملة جمهورك لجمهورهم والعكس صحيح.
استخدم ذكاء الجمهور هذا في جهود العلاقات العامة أيضًا.
يهتم المتزلجون بالحفاظ على لياقتهم لموسم التزلج القادم.
هل يمكنك كتابة مساهمة ثانوية أو مقال مدونة ضيف لموقع منشور آخر مع خطة تمرين للحفاظ على لياقتك خلال أشهر الصيف؟
الهدف من كل هذا ليس دفع منتجاتك إلى حلق المشترين خلال الأشهر البطيئة.
أنت ببساطة تريد أن تكون حاضرًا وملائمًا في أذهان المشترين طوال العام.
أنشئ تقويمًا تحريريًا محاذيًا موسميًا
لا تكتب المنشورات في مجال عملك القصص حصريًا خلال الموسم المزدحم، فلماذا يعمل عملك بشكل مختلف؟
قم بمحاذاة التقويم التحريري الخاص بك للموضوعات التي تصل إلى ذروتها في أشهر محددة مع الموضوعات والأحداث ذات الصلة بالمشترين خلال بقية العام.
فيما يلي مثال لكيفية القيام بذلك لشركة أثاث الفناء.
خلال الأشهر البطيئة، هناك العديد من المواضيع التي يهتم المشتري بالتعامل معها خارج منتجاتك الأساسية.
املأ هذا المحتوى الفارغ لعملائك وفكر في التقويم التحريري الخاص بك كدورة متجددة مدتها 12 شهرًا بدلاً من نشر المحتوى فقط خلال موسم الذروة للشراء.
الانتقال من الموسم البطيء إلى موسم الذروة
مع مرور الوقت حتى تتحسن الأمور مرة أخرى، إليك بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث لتسريع حملاتك البحثية القادمة.
قم بمواءمة تحسين محركات البحث (SEO) مع مجالات التسويق الأخرى
يعتبر تحسين محركات البحث (SEO) فكرة متأخرة في العديد من المنظمات.
حدد فرص تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكنك الاستفادة منها بناءً على الحملات التي تديرها فرق التسويق الأخرى.
لا ينبغي أن يعيش تحسين محركات البحث في صومعة، لذا انطلق إلى هناك وشاهد كيف يمكنك توسيع نطاق البحث الخاص بك عبر المحتوى أو الشراكات أو العلاقات العامة أو الروابط الواردة.
قم بإجراء تحليل للموضوع التنافسي
هل تتوافق بصمة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مع الموضوعات التي يبحث عنها المشتري خلال أشهر الذروة؟
سيُظهر لك تحليل الموضوع التنافسي مدى تواجدك في كل موضوع يحتاج عملك إلى التصنيف له.
قبل جلسات تخطيط المحتوى، حدد نقاط الضعف الموضعية التي تحتاج فيها إلى استثمار إضافي حتى تكون في وضع أفضل خلال أشهر الذروة.
مع اقتراب أشهر الصيف، تواجه العديد من المؤسسات حالة من الركود في مجال تحسين محركات البحث (SEO).
استخدم هذا كفرصة لتوسيع نطاق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك من خلال الاستفادة بشكل أفضل من اتجاهات البحث ورؤى الجمهور والتقويم التحريري المتوافق مع الموسم.
المزيد من الموارد:
اعتمادات الصورة