ستساعدك المقالة التالية: ميزة التحميل البطيء الجديدة في Chrome ستتوفر قريبًا
أعلنت Google بشكل غير رسمي عن ميزة جديدة قادمة إلى Chrome. سيسمح بتحميل الصور وإطارات iframe البطيئة بسمة HTML، دون الحاجة إلى JavaScript. سيؤدي ذلك إلى تحسين تجربة المستخدم، وهو أمر جيد للناشرين وزوار الموقع. ولكن هناك أيضًا تأثير سلبي محتمل على عائدات الإعلانات.
ما هي سمة التحميل؟
يعد التحميل البطيء الأصلي طريقة لإيقاف تحميل صورة أو إطار iframe حتى يقوم المستخدم بالتمرير بالقرب منها دون استخدام JavaScript. يمكن للناشر تمكين هذه الميزة عن طريق استخدام سمة HTML لعنصري “الصورة” و”iframe”.
عناصر وسمات HTML
عنصر HTML هو المكونات الرئيسية لصفحة الويب، مثل الصورة والفقرة والرابط. وهذا مشابه لما يمثله المحرك والإطار والنافذة للسيارة.
السمة هي الأشياء التي تضيف المزيد من المعنى إلى تلك العناصر أو تعدلها. وبالاستمرار في تشبيه السيارة، يمكن أن يكون هذا مشابهًا للون الحاجز، وحجم المحرك، ومواصفات ضغط الهواء في الإطار.
ستوفر السمة “loading” الجديدة إشارة للمتصفحات تفيد بأنه لن يتم تحميل الصورة أو iframe حتى يقوم المستخدم بالتمرير بالقرب من الصورة أو iframe. وهذا يجعل صفحة الويب تبدو وكأنها يتم تحميلها بشكل أسرع بالنسبة للمستخدم. سيكون هذا مفيدًا بشكل خاص لمستخدمي الأجهزة المحمولة.
كيف يعمل LazyLoad الأصلي؟
سمة التحميل هي سمة بسيطة يمكن إضافتها إلى الصورة أو عناصر iframe. لن يقوم متصفح الويب بتنزيل صورة أو إطار iframe يحتوي على سمة التحميل حتى يقوم المستخدم بالتمرير بالقرب منه.
فيما يلي مثال للتحميل البطيء لصورة تم تقديمها في الإعلان غير الرسمي:
هذا مثال على عنصر التحميل المستخدم لمقطع فيديو موجود داخل إطار iframe:
إنه سهل التنفيذ. ما عليك سوى إضافة Load=”lazy” إلى الكود وبذلك تكون قد انتهيت.
سيكون الأمر أسهل في WordPress إذا تم إنشاء مكون إضافي لإضافته إلى شاشة مرفقات الصور. يمكن تضمين خيار إضافة سمة التحميل كجزء من إدراج صورة.
متى سيحتوي Chrome على سمة التحميل؟
أعلن أحد مهندسي Google Chrome بشكل غير رسمي أن هذه الميزة قد تصل إلى Chrome 75. Chrome 75 هو كذلك ومن المقرر أن يتم إصداره في 4 يونيو 2019.
تحتوي سمة التحميل على مشكلات في التوافق
بحث خبير التسويق إدوارد لويس شارك في تطوير الويب والتسويق عبر البحث منذ عام 1995 تقريبًا. وهو أيضًا خبير في معايير الويب وأحترم رأيه كثيرًا. لذلك سألته عن أفكاره حول خاصية التحميل.
وأشار إلى وجود مشكلات خطيرة في التوافق مع وظيفة الطباعة لطباعة صفحات الويب.
“أعمل مع الكثير من مستندات HTML المحفوظة و/أو المطبوعة. سيتعين علينا إضافة منطق لتوسيع وظيفة التحميل = “lazy” حتى تعمل وظائف الحفظ/الطباعة بشكل صحيح.”
إدوارد على حق. تنص الوثائق الخاصة بسمة التحميل القياسية على ما يلي:
“التوافق مع الميزات التي تتوقع تحميل الصفحة بأكملها
تتوقع ميزات Chrome مثل “طباعة” و”حفظ الصفحة باسم” حاليًا تحميل جميع العناصر الموجودة على الصفحة قبل طباعة الصفحة أو حفظها. تتمثل إحدى طرق التخفيف من هذه المشكلة في التحميل التلقائي لأي عناصر مؤجلة على الصفحة عند النقر فوق “طباعة” أو “حفظ الصفحة باسم”، ثم الانتظار حتى يتم تحميل كل شيء قبل المتابعة، ولكن هذا قد يؤدي إلى تأخير ملحوظ للمستخدم والذي قد تتطلب بعض تغييرات تجربة المستخدم مع هذه الميزات.
وحول ما إذا كانت هذه طريقة جيدة للتعامل مع التحميل البطيء، قال إدوارد:
“أعتقد أنه من الأفضل التعامل مع هذا عبر JavaScript. إن إضافة سمة أخرى إلى الصور يزيد من فرص الخطأ ويتطلب الآن من المصممين إجراء تغييرات.
تحميل السمة قد يساعد الناشرين
أي شيء يجعل تنزيل صفحة الويب أسرع ويحسن تجربة المستخدم يعد مفيدًا لناشري الويب. من المعروف أن تجربة المستخدم السريعة ترتبط بمزيد من المبيعات والتحويلات، بما في ذلك إيرادات الإعلانات.
في كتاب Google Speed Playbook الذي تم إصداره مؤخرًا، ذكرت Google ذلك يمكن أن يؤثر التأخير لمدة ثانية واحدة سلبًا على التحويلات على أجهزة الجوال بنسبة تصل إلى 20%.
وفقًا لـ Google، “… تأخير لمدة ثانية واحدة
يمكن أن تؤثر أوقات التحميل على الأجهزة المحمولة على معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 20%.
يمكن أن تؤثر سمة التحميل سلبًا على إيرادات الإعلانات
هناك احتمال أن يؤثر ذلك سلبًا على إيرادات الناشر. على سبيل المثال، إذا بدأ المعلنون في استخدام سمات التحميل على إطارات iframe الخاصة بهم، فلن يتم الدفع للناشر مقابل عرض الإعلان حتى يقوم المستخدم بالتمرير إلى الإعلان.
يدفع المعلنون حاليًا مقابل الإعلان عند تحميل الإعلان على الصفحة، بغض النظر عما إذا كان المستخدم قد شاهد الإعلان أم لا.
قد يختار Chrome لنظام التشغيل Android أيضًا عدم تحميل إعلان موجود في iframe.
التفاصيل غير واضحة في الوقت الحالي، لكن الوثائق الرسمية تنص على أنه عند عدم تعيين السمة أو عند تشغيل ميزة “موفر البيانات”، فإن Google نفسها ستقوم بتحميل الصور وإطارات iframe بشكل بطيء، حتى لو لم يتم تعيين سمة تحميل لـ الصور وإطارات iframe.
التوثيق يحذر من خسارة الإيرادات
الوثائق المرتبطة بمهندس Google يحذر من أنه قد يكون هناك تأثير سلبي على عائدات إعلانات الناشر:
مخاطر التوافق
يمكن لشبكات الإعلانات التي تسجل حاليًا مرة ظهور في كل مرة يتم فيها تحميل الإعلان بدلاً من كل مرة يرى فيها المستخدم الإعلان فعليًا (على سبيل المثال باستخدام واجهة برمجة تطبيقات الرؤية) تغييرًا في مقاييسها، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن LazyFrames يمكنها تأجيل الإعلانات التي كان من الممكن تحميلها بطريقة أخرى في ولكن لم يراها المستخدم مطلقًا. وقد يؤثر هذا أيضًا على إيرادات مالكي المواقع الذين يستخدمون هذه الإعلانات أيضًا. Note أنه سيتم ضبط عتبة المسافة من منفذ العرض بحيث يتم عادةً تحميل الإطار المؤجل بحلول الوقت الذي يقوم فيه المستخدم بالتمرير إليه.
تنص نفس الوثيقة على ما يلي حول عدم تحميل الإعلانات الموجودة في إطارات iframe تلقائيًا:
“في Android Chrome مع تشغيل توفير البيانات، سيتم أيضًا تحميل العناصر ذات التحميل = “تلقائي” أو غير المحددة بتكاسل إذا قرر Chrome أنها مرشحة جيدة للتحميل البطيء (وفقًا للاستدلال). سيؤدي ضبط التحميل = “eager” على الصورة أو عنصر iframe إلى منع تحميلها ببطء.”
يقوم Firefox أيضًا بتطوير إضافة عنصر التحميل لإصدار مستقبلي من متصفحه. في مناقشة حول هذه الميزة، لاحظ أحدهم كيف قد يؤثر هذا سلبًا على إيرادات الناشر:
“هل فكر أحد في الآثار المترتبة على الخصوصية لهذا حتى الآن، خاصة بالنسبة لمحتوى الطرف الثالث على سبيل المثال؟ أو التأثير الاقتصادي السلبي لمشرفي المواقع في حالة الإعلانات (على سبيل المثال، وضع علامة على أنها غير قابلة للتحميل أثناء تحميل الصفحة). أعني أنه من الرائع أن تتمكن من توفير بضعة كيلوبايت من النطاق الترددي، ولكنني أرى الكثير من إساءة الاستخدام المحتملة هنا أيضًا.
غرد مهندس جوجل آدي عثماني أنه يأمل في وضع حد للدفع للمعلنين مقابل الإعلانات التي تم تحميلها ولكن لم تتم مشاهدتها:
“ستكون مناقشة تضمينات الطرف الثالث مثيرة للاهتمام، على سبيل المثال، رأينا نسبة صغيرة جدًا من المواقع تتبنى التحميل البطيء المستند إلى JS لإعلاناتها/تضميناتها على مر السنين. لقد كان الرد “لكن التسويق يقول إننا ما زلنا نتقاضى أموالاً مقابل تلك المشاهدات خارج الشاشة”. آمل أن تتغير بعض هذه الممارسات”.
من الصعب تقدير التأثير على إيرادات المعلنين
حتى مهندس Google ليس لديه أي فكرة عن كيفية تأثير كل هذا على الناشرين الذين يعتمدون على عائدات الإعلانات. بحسب هذه التغريدة:
“أشعر بالفضول لمعرفة ما إذا كان هذا يشجع على المزيد من التحميل البطيء لمشغلات الفيديو الموجودة خارج الشاشة والتضمينات.”
استجاب مطور الويب بواسطة الاعتراف بالتأثير السلبي على الناشرين:
“…هناك أيضًا الكثير مما يجب مراعاته بالنسبة لنماذج إيرادات الناشرين التقليدية و.”
هل ستؤثر سمة التحميل البطيء سلبًا على إيرادات الإعلانات؟
في هذه المرحلة هو غير معروف. يعتمد ذلك على كيفية تعامل Chrome وFirefox مع الصور وإطارات iframe التي لا تحتوي على سمة التحميل أثناء وجودها في وضع “موفر البيانات”.
إذا بدأ المعلنون ووسطاء الإعلان في إضافة سمة التحميل إلى إطارات iframe الخاصة بهم، فنعم، سيكون لذلك تأثير سلبي على إيرادات المعلنين الناشرين.
من ناحية أخرى، فإن تجربة المستخدم الأفضل ستفيد الناشرين حيث سيبقى المزيد من المستخدمين على الصفحة التي يتم تحميلها بشكل أسرع، مما يزيد من عدد الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات (عند التحميل).
اقرأ الإعلان غير الرسمي لمهندس جوجل آدي عثماني.
قراءة آدي عثمان Twitter إعلان.
اقرأ النظرة العامة الرسمية على Chrome.
