نصائح لتحسين محركات البحث للتوسع في الأسواق الناطقة باللغة الألمانية

ستساعدك المقالة التالية: نصائح لتحسين محركات البحث للتوسع في الأسواق الناطقة باللغة الألمانية

إذن، هل أنت مستعد للتوسع في أرض بيرة القمح والنقانق والبطاطس؟

لدي أخبار جيدة بالنسبة لك!

مع قاعدة المستهلكين الكبيرة والغنية، تعد ألمانيا سوقًا جذابة للعديد من الشركات.

ولكن هناك مشكلة صغيرة واحدة: أنت بحاجة إلى الترجمة.

ما هو التوطين، تسأل؟

حسنًا، يتعلق الأمر كثيرًا بتكييف رسائلك لتتوافق مع المعايير الثقافية المحلية.

وبينما يشمل ذلك اللغة أولاً وقبل كل شيء، فإنه يغطي أيضًا التقاليد والفكاهة وتوقعات السوق والمزيد.

بغض النظر عما إذا كنت تتطلع إلى التوسع في ألمانيا أو بلد آخر، يجب عليك فهم الاحتياجات الفريدة لجمهورك وكيفية الوصول إليهم قبل أن تتمكن من تسويق أعمالك لهم بنجاح.

لذا، قبل أن تبدأ وتبدأ مباشرة في ترجمة إستراتيجية المحتوى الإنجليزي إلى الألمانية، يجب أن تعلم أن التكيف مع تحسين محركات البحث الألمانية هو أكثر بكثير من مجرد مهمة ترجمة.

لدى المستهلكين الألمان عادات بحث وتفضيلات ونوايا مختلفة عن المتحدثين باللغة الإنجليزية.

إن مجرد ترجمة استراتيجية المحتوى الحالية الخاصة بك لا يمثل سوى حوالي 10% من التوسع الحقيقي للسوق الألمانية.

لتحقيق النجاح في الأسواق الناطقة باللغة الألمانية باستخدام تحسين محركات البحث (SEO)، يجب عليك إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الألمانية من الصفر.

في هذه المقالة ستتعلم:

1. 1. لماذا يعد توسع السوق الألمانية أمرًا جديرًا بالاهتمام
2. 2. كيفية صياغة استراتيجية تحسين محركات البحث الألمانية الناجحة في 6 خطوات
3. 3. توسع بكفاءة في السوق الألمانية من خلال تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام عملية مثبتة

لماذا يعد توسع السوق الألمانية أمرًا جديرًا بالاهتمام

على الرغم من أن التوطين يتطلب جهدًا إضافيًا، إلا أن ألمانيا تعد أحد الأسواق الرئيسية التي تستحق الاستثمار فيها. وإليك السبب:

• تعد منطقة DACH الناطقة بالألمانية (ألمانيا وسويسرا والنمسا) سوقًا استهلاكية مزدهرة. بفضل كل بلد كبير الناتج المحلي الإجمالي للفرد الواحدفهم يتمتعون بمستوى معيشي مرتفع – مما يعني أن المستهلكين لديهم المزيد من الأموال لإنفاقها على المنتجات الجديدة.
• منطقة DACH لديها 93% متوسط ​​انتشار الإنترنت، مما يعني أن هناك 94 مليون مستخدم للإنترنت في السوق. باختصار: الوصول الشامل إلى الإنترنت + مستوى المعيشة المرتفع = المزيد من المال لعلامتك التجارية.
• في ألمانيا، 91% من مستخدمي الإنترنت يعتمدون على Google لتلبية احتياجات البحث الخاصة بهم. وهذا يجعل تحسين محركات البحث (SEO) على وجه الخصوص أداة قوية للوصول إلى المستهلكين الألمان.

ملاحظة مهمة: عند توسيع نطاق أعمالك في السوق الألمانية، من الضروري العمل مع متحدثين أصليين لبناء استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، لأن هذا هو خطك المباشر لفهم متطلبات المراسلة المحلية.

يساعدك تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بناءً على احتياجات السوق المستهدفة على إنشاء محتوى عالي الجودة يلقى صدى لدى جمهورك.

بل قد يمنحك ميزة التحرك الأول، خاصة إذا كان عملك في صناعة جديدة ومتخصصة.

كيفية صياغة استراتيجية تحسين محركات البحث الألمانية الناجحة في 6 خطوات

قد يبدو تعلم كيفية التسكع مع الألمان في مهرجان أكتوبر أمرًا مخيفًا وصعبًا في البداية.

ولكن من خلال بعض الخطوات الأساسية، يمكنك إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث الألمانية التي يمكن أن تؤثر بشكل كبير على نمو خطوط الأنابيب في هذا السوق المزدهر.

1. توطين استراتيجية عملك

اسمحوا لي أن أقدم لكم مثالاً ملموسًا على شركة حقيقية كانت تبحث مؤخرًا عن مساعدة للتوسع في منطقة DACH.

نظرًا لأن الولايات المتحدة والمملكة المتحدة هما السوقان الرئيسيان لهما، فإن الأسواق الدولية تأتي في المرتبة الثانية من حيث الاستثمار ولكنها لا تزال مطلوبة لجلب مستويات عالية من الأعمال الجديدة.

بعد البحث في موقعهم الإلكتروني لمدة 30 ثانية تقريبًا، لاحظت مشكلة كبيرة:

على الرغم من أن موقع الويب الخاص بهم مترجم إلى الألمانية (التركيز على الترجمة وليس الترجمة)، إلا أن برنامج الدردشة الآلي الخاص بهم تم تقديمه باللغة الإنجليزية فقط.

حاولت الكتابة باللغة الألمانية في برنامج الدردشة الآلي. لا يوجد رد.

لقد ظل يحاول إجباري على حجز مكالمة مع شخص في الولايات المتحدة

ثم كتبت: “هل يتحدث هذا الشخص الألمانية؟” باللغة الألمانية، ولكن مرة أخرى لا يوجد رد.

تخيل الآن هذا السيناريو للعملاء الألمان المحتملين لهذه الشركة.

لقد جاءوا إلى موقع الويب من ألمانيا، وقرأوا الموقع باللغة الألمانية، والآن، هل تعتقد أنهم يشعرون بالارتياح لحجز مكالمة مع مندوب مبيعات يتحدث الإنجليزية في الولايات المتحدة؟

أستطيع أن أخبرك بكل إخلاص أنها “لا” كبيرة.

ولهذا السبب لا يكفي مجرد ترجمة المحتوى الموجود لديك إلى اللغة الألمانية.

أنت بحاجة أيضًا إلى مندوبي مبيعات وممثلي خدمة عملاء يتحدثون الألمانية والذين يمكنهم التفاعل مع المشترين بلغتهم.

إنه أمر بالغ الأهمية ل توطين استراتيجية عملك بالكاملوإلا فإن جمهورك المستهدف سيستمر في اختيار منافسيك الذين يقدمون تجربة الشراء التي يتوقعونها.

2. قم بإعداد هيكل موقعك

الآن بعد أن انتهينا من الأمور التجارية، فلننتقل إلى تحسين محركات البحث (SEO).

قبل إنشاء أي محتوى، تحتاج أولاً إلى التحقق من إعداد موقع الويب الخاص بك للغات متعددة، وهو ما يتم في أغلب الأحيان باستخدام بنية عنوان URL.

هناك خياران لهذا:

• الخيار 1: example.com/de (نهج المجلد الفرعي).
• الخيار 2: de.example.com (نهج النطاق الفرعي).

عندما يكون لديك الخيار ضمن نظام إدارة المحتوى (CMS) والبنية التحتية التقنية لديك، فاختر دائمًا نهج المجلدات الفرعية.

يساعد هذا في نقل DA (سلطة المجال) من نطاق .com الرئيسي الخاص بك إلى موقع الويب الألماني الخاص بك، مما يعني أنك ستتمكن من تصنيف الكلمات الرئيسية الألمانية بشكل أسرع.

بمجرد إعداد بنية موقعك، من الضروري أيضًا استخدام علامات href lang على صفحاتك.

بهذه الطريقة، يمكنك تخصيص صفحة لكل سوق. ومن خلال القيام بذلك، من المرجح أن تظهر في نتائج البحث للمستخدمين الألمان الذين يبحثون عن محتوى بلغتهم.

3. ابحث عن منافسيك الألمان

عندما يتعلق الأمر بالمنافسين، فإن التوطين يعد عاملاً رئيسيًا مرة أخرى.

على الرغم من أنك قد تعرف بالفعل مواقع الويب التي تتنافس معها في السوق المحلية، فمن المهم أن تفهم أنها لن تكون على الأرجح منافسًا لك في حركة مرور البحث العضوي عندما تدخل السوق الألمانية.

لنفترض أنك شركة برامج أتمتة تسويقية وتريد التوسع في ألمانيا.

زلزال جنوب شرق آسيا يعد مكونًا إضافيًا مفيدًا لمقارنة SERPs (صفحة نتائج محرك البحث) بلغات وبلدان مختلفة.

قد تكون الكلمة الرئيسية التي ترغب في تصنيفها في الأسواق الإنجليزية هي “أداة أتمتة التسويق”.

إليك ما يظهره لي SEOquake باعتباره برنامج SERPs باللغة الإنجليزية للولايات المتحدة:

ألقِ نظرة الآن على ما أحصل عليه عندما أبحث عنه [marketing automatisierung tool]، المعادل الألماني لهذا المصطلح الإنجليزي، في ألمانيا: هذا الاختلاف هو بالضبط المكان الذي تكمن فيه فرصتك للتوسع في السوق الألمانية.

عندما تقوم بترجمة الكلمات الرئيسية والمحتوى الخاص بك للتنافس مع نتائج البحث المحلية (SERPs)، فإنك تضع استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لتوليد عملاء محتملين ومبيعات باستخدام كلمات رئيسية محلية عالية الرغبة في الشراء.

ما عليك سوى شطف هذه الإستراتيجية وتكرارها لكلماتك الرئيسية الرئيسية وستبدأ في رؤية الاتجاهات حول من هم أفضل منافسيك في البحث الألماني.

ولكن تأكد من متابعة هؤلاء القراء من خلال تقديم تجربة شراء لهم باللغة الألمانية بالكامل.

4. قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية الألمانية

بمجرد حصولك على قائمة بمنافسيك الألمان، فقد حان الوقت لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

الكلمات الرئيسية هي جوهر إستراتيجية التوسع الخاصة بك، لأنها هي المكان الذي تقوم فيه بربط المحتوى بالكلمات الرئيسية ذات الرغبة العالية في الشراء التي ذكرتها أعلاه.

لمساعدتك في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، جرّب الخطوات التالية:

الخطوة 1: قم بتعيين أداة البحث عن الكلمات الرئيسية (الموضحة هنا مع Semrush) للسوق الألمانية.

الخطوة 2: باستخدام أداة الكلمات الرئيسية السحرية الخاصة بـ Semrush، اكتب كلمة رئيسية ألمانية.

أوصي دائمًا بالبدء بكلمة رئيسية غامضة، لأنه يمكنك بعد ذلك عرض مجموعة الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالكامل في القائمة.

الخطوه 3: ثم حدد الكلمات الرئيسية الطويلة التي تتطابق مع غرض البحث هنا والتي تحتوي على حجم بحث ويمكن أن تتناسب مع إستراتيجيتك بناءً على المحتوى الذي ترغب في إنشائه.

الخطوة 4: أفضل طريقة لتحديد مكان وكيفية ملاءمة كلمات رئيسية معينة للمحتوى الخاص بك هي التحقق من نتائج SERP الخاصة بها باستخدام SEOquake كما أوضحت في القسم السابق.

تحذير واحد: يمكن أن يكون Semrush محدودًا بعض الشيء بالنسبة لبيانات SERP الألمانية، لذلك إذا كنت تخطط للتوسع بشكل كبير في ألمانيا باستخدام تحسين محركات البحث، فقد يكون من المفيد شراء أداة تحسين محركات البحث بقاعدة بيانات ألمانية أكثر قوة، مثل سيستريكس.

الأمر الأساسي الذي يجب أن تتذكره أثناء عملية توطين الكلمات الرئيسية هو أنه لا ينبغي عليك فقط ترجمة الكلمات الرئيسية من اللغة الأولى لعلامتك التجارية إلى اللغة الألمانية.

في حين أن مجرد ترجمة المحتوى تؤدي بسهولة إلى محتوى لم تتم قراءته مطلقًا، فإن العملية التي وصفتها تضمن تركيز موارد إنتاج المحتوى لديك على الكلمات الرئيسية المترجمة التي لديها الفرصة لتصنيف العملاء المحتملين والمبيعات والتأثير عليهم في ألمانيا.

5. توطين خريطة الكلمات الرئيسية الخاصة بك

بعد الانتهاء من البحث الأولي عن الكلمات الرئيسية، حان الوقت لبناء خريطة الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

وهذا يعني صياغة مجموعات من الكلمات الرئيسية الألمانية حسب غرض البحث والتأكد من أن خريطة الكلمات الرئيسية الألمانية تعكس احتياجات جمهورك المستهدف عبر مسار المبيعات.

في ما يلي مثال لكيفية عرضنا أنا وفريقي لهذا الأمر عادةً في جداول بيانات Google:

يتيح لك القيام بذلك أيضًا تحديد المحتوى من موقع الويب الأصلي باللغة الإنجليزية الذي يمكن ترجمته (ترجمته وتعريبه باستخدام كلمات رئيسية محددة)، والصفحات الجديدة التي يجب إنشاؤها باللغة الألمانية.

لن تحتاج بعض الصفحات باللغة الإنجليزية إلى تحويلها إلى اللغة الألمانية إذا أظهر البحث عن الكلمات الرئيسية أنها غير ذات صلة بالسوق الألمانية – وهذا هو السبب الرئيسي وراء تركيز الترجمة على الليزر أكثر من الترجمة البحتة.

6. توطين المحتوى الخاص بك

الخطوة الأخيرة لتطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الألمانية الخاصة بك هي توطين المحتوى الخاص بك.

بالنسبة لكل جزء محتوى تخطط لتطويره لجمهورك الألماني، قم بما يلي:

قم بالبحث الخاص بك.

افهم ما يبحث عنه الألمان عبر الإنترنت، وأنواع المحتوى الذي يتفاعلون معه، وأسلوب المراسلة الذي اعتادوا عليه. أحد الأمثلة السريعة هو أن اللغة الألمانية غالبًا ما تكون أكثر رسمية من اللغة الإنجليزية الأمريكية والمملكة المتحدة.

أعد استخدام المحتوى الحالي الأفضل أداءً.

إذا كان لديك محتوى باللغة الإنجليزية يحقق أداءً جيدًا، ففكر في ترجمته إلى اللغة الألمانية إذا كان الموضوع ذا صلة أيضًا بالسوق الألمانية.

تأكد من تحسينها للكلمات الرئيسية الألمانية المحلية التي تحتوي على حجم بحث وتطابق نية البحث لمنحها أفضل فرصة ممكنة لجذب العملاء المحتملين والمبيعات.

كتابة محتوى جديد خاص باللغة الألمانية.

يعد إنشاء محتوى جديد وأصلي أمرًا مهمًا بشكل خاص إذا كنت تستهدف ألمانيا كسوق أجنبي لأنه ستكون هناك عناصر في ألمانيا غير موجودة في أسواق الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.

عندما تُظهِر للجمهور الألماني أنك تفهمه من خلال الاستثمار في المحتوى ذي الصلة به على وجه التحديد، فإن ذلك يؤدي إلى بناء ثقة كبير ويجعلهم أقرب إلى الشراء.

تتبع التقدم المحرز الخاص بك.

تتبع أداء إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في الأسواق الناطقة باللغة الألمانية باستخدام أداة مثل سمرش (كما هو موضح في الصورة أدناه).

استخدم البيانات للعثور على أفضل فرص المحتوى لديك في هذا السوق وقم بتحديث خطة المحتوى الخاصة بك وتحسينها باستمرار.

توسع بكفاءة في السوق الألمانية من خلال تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام عملية مثبتة

قد يكون توسيع نطاق أعمالك إلى أسواق جديدة مهمة شاقة، ولكنها أيضًا مهمة مجزية بشكل لا يصدق.

عندما تخترق حدودًا جديدة، فإنك تفتح عالمًا من الفرص لأعمالك.

لذا، لا تخف من المغامرة في الأسواق الناطقة باللغة الألمانية – مع تطبيق استراتيجية تحسين محركات البحث الصحيحة، يمكنك أن ترى نجاحًا مذهلاً.

المزيد من الموارد: