ستساعدك المقالة التالية: هل أصبح Google Image SEO ذا صلة مرة أخرى؟ ما الذي تخبرنا به البيانات الجديدة؟
كان تحسين محركات البحث للصور يمثل جانبًا كبيرًا من تحسين المحتوى والموقع، مع إمكانية جذب عدد كبير من حركة البحث عن الصور.
كانت أسماء الملفات والعلامات البديلة وخرائط مواقع الصور كلها مهمة للغاية.
تمت إضافة زر “عرض الصورة” إلى صور Google في عام 2013.
ومع التنفيذ الجديد، شهدت المواقع انخفاضًا متوسطًا قدره 63 بالمئة في حركة البحث عن الصور.
على الرغم من أن تحسين الصورة لا يزال ممارسة واسعة النطاق، إلا أنه لم يكن فعالاً في زيادة عدد الزيارات.
الى الآن.
إليك ما تخبرنا به البيانات الجديدة حول تحسين محركات البحث للصور وما يمكنك فعله لاستعادة حركة مرور الصور المفقودة.
“عرض الصورة”: لماذا يؤثر هذا التغيير البسيط على حركة المرور
أجرت Google تغييرًا مذهلاً على نتائج البحث عن الصور في فبراير:
تمت إزالة زر “عرض الصورة”.
بدلاً من إظهار خيار عرض الصورة الذي يسمح لك برؤية الصورة بالحجم الكامل على الفور، يمكنك زيارة الصور المحفوظة أو حفظها أو مشاركتها أو عرضها:
على الرغم من أنه يمكنك التحايل على ذلك بسهولة عن طريق النقر بزر الماوس الأيمن على صورة معينة والضغط على “فتح الصورة في علامة تبويب جديدة”، فمن المحتمل أن العديد من المستخدمين لا يعرفون ذلك.
إذن ما هو الاتفاق؟
لماذا أجرت Google هذا التغيير الذي يبدو صغيرًا (لكنه مؤثر)؟
هل كان ذلك للسماح للناشرين باستعادة حركة المرور التي حصلوا عليها من عمليات البحث عن الصور؟
نطلق اليوم بعض التغييرات على صور Google للمساعدة في ربط المستخدمين ومواقع الويب المفيدة. وسيتضمن ذلك إزالة زر عرض الصورة. ويظل زر الزيارة قائمًا، حتى يتمكن المستخدمون من رؤية الصور في سياق صفحات الويب التي يتصفحونها. pic.twitter.com/n76KUj4ioD
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 15 فبراير 2018
باستخدام زر عرض الصورة، لم يحصل الناشرون الذين يعرضون صورهم ويقضون الوقت في تحسينها على شيء في المقابل.
لكن جوجل تقوم الآن بإزالة زر عرض الصورة، وإضافة المزيد من السياق لكل صورة، وإجبار معظم المستخدمين على زيارة الموقع قبل مجرد التقاط الصورة والخروج من الباب الخلفي.
تم أيضًا تغريد سبب أساسي آخر بواسطة Google Search Liasion: تسوية Getty Images.
بالنسبة لأولئك الذين يسألون، نعم، جاءت هذه التغييرات جزئيًا بسبب التسوية التي توصلنا إليها مع Getty Images هذا الأسبوع (انظر أيضًا https://t.co/a5uFldOcih). لقد تم تصميمها لتحقيق التوازن بين خدمة احتياجات المستخدمين واهتمامات الناشرين، وكلاهما من أصحاب المصلحة الذين نقدرهم.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 15 فبراير 2018
بعد سنوات قليلة فقط من قيام جوجل بتطبيق زر عرض الصورة، أطلقت Getty Images شكوى ضد المنافسة إلى المفوضية الأوروبية ضد جوجل.
كان الهدف من الشكوى هو جذب الانتباه والوعي ليس فقط إلى Getty Images، بل إلى وظيفة البحث نفسها.
وذكرت وكالة الصور الفوتوغرافية في بيانها الصحفي:
“إن الإجراءات التي تتخذها المفوضية حالياً ضد جوجل واسعة النطاق، حيث تتهم جوجل بتحريف نتائج البحث لصالح خدماتها الخاصة. ويؤثر هذا على عدد لا يحصى من الصناعات، بدءًا من شركات الإعلام مثل Getty Images، إلى مواقع التسوق والسفر المقارنة.
كانت Getty Images تفقد عدد الزيارات المحسّنة والمكتسبة بشق الأنفس لأن الأشخاص كانوا يلتقطون الصور بدلاً من زيارة موقعهم.
بالإضافة إلى “أكثر من 200.000 مصور صحفي ومنشئ محتوى وفنانين حول العالم يعتمدون علينا” [Getty Images] لحماية قدرتهم على الحصول على تعويض عن عملهم.
اعتبارًا من فبراير، قامت جوجل بإزالة الزر، مستشهدة جزئيًا بالأسباب المتعلقة بالتسوية، وأرادت تحسين العلاقات مع الناشرين.
ولم تكن النتائج سوى مثيرة للاهتمام وجذابة.
أحدث البيانات حول حركة مرور الصور على Google: إنها إيجابية
في الآونة الأخيرة، نشر أنتوني مولر من ZenSEM البيانات التي قالها يتم جمعها بعد 90 يومًا من تغيير زر الصورة على جوجل.
ومن خلال مسح ما يقرب من 60 موقعًا إلكترونيًا مختلفًا من مجموعة واسعة من الصناعات والاستراتيجيات، كانت بياناته مقنعة.
وكما يصف مولر، فقد تم تلخيص فئاته الثلاث في:
- أخبار
- التصوير
- ترفيه
للحصول على نتائج ذات دلالة إحصائية، ركز على المواقع التي تحتوي على مكتبات صور ضخمة يبلغ إجماليها 100000 صورة على الأقل لكل موقع.
ربما أدى مسح المواقع الأصغر باستخدام عشرات أو مئات الصور إلى نتائج مشوهة على نطاق واسع.
كان المقياس الأساسي للتركيز هو زيادة عدد زيارات الصور من عمليات بحث Google.
من خلال دراسة 58 موقعًا، وجد مولر زيادة بنسبة 37 بالمائة في عدد النقرات في عمليات البحث عن الصور. هذا ضخم.
إحدى النتائج الأكثر إثارة للاهتمام كانت عندما تعمق مولر في التحليل على موقع واحد أدى إلى توليد 600000 زيارة إضافية من البحث عن الصور على أساس شهري.
كل شهر منذ التحديث.
ومع زيادة في حركة المرور بنسبة 47 بالمائة في المتوسط بعد التحديث، فمن الآمن أن نقول إن الأمور عادت إلى طبيعتها.
ولكن هذا ليس الجانب الأكثر إثارة للاهتمام.
في الواقع، عند النظر بشكل أعمق في مقاييس حركة مرور الصور، لم تكن مرات الظهور مختلفة.
وهذا يعني أنه كان هناك نفس القدر من عمليات البحث والمشاهدات على صورهم في SERPs، ومع ذلك فقد تم توليد 600000 زيارة إضافية للموقع بسبب إزالة زر عرض الصورة.
لم يكن ذلك بسبب زيادة عدد الزيارات لصورهم أو انتشارهم أو الأخبار الشائعة.
دورة تنشيطية لتحسين محركات البحث للصور: 3 خطوات سريعة يجب اتخاذها لكل صورة على موقعك
مع عودة حركة مرور الصور إلى عمليات بحث Google، فقد حان الوقت الآن لتحديث معرفتك بتحسين الصور.
فيما يلي ثلاث طرق سريعة وسهلة لتحسين الصور على موقعك وكل صورة من الآن فصاعدا.
الخطوة 1: أعط ملفاتك اسمًا صديقًا لتحسين محركات البحث
عندما تقوم برامج زحف البحث بفحص صفحات الويب الخاصة بك، فإنها تسحب المعلومات الأساسية من كود المصدر الخاص بك.
عندما يتعلق الأمر بالصور، فإن اسم الملف الخاص بك هو جزء حيوي من تلك البيانات.
يمكن رؤية أسماء الملفات عند فتح صورة في علامة تبويب جديدة أو عند تحريك مؤشر الماوس فوق الصورة نفسها:
العامل الأساسي في تسمية الملف هو أنه بمجرد قيامك بتحميل صورة إلى موقع الويب الخاص بك ونشرها، يتم دمج اسم الملف مباشرة في بنية عنوان URL الخاص بك، كما هو موضح أعلاه.
لذا، إذا كان اسم ملفك هو “image1″، فهذا ما ستراه عندما تفتح الصورة في علامة تبويب جديدة أو تحوم مؤشر الماوس فوقها.
وهذا لا يفيدك. فهو لا يوفر أي سياق لماهية الصورة، لكل من المستخدمين وبرامج زحف البحث.
تقوم Google بجمع بيانات اسم الملف لاستخلاص المعنى، والأهم من ذلك، سياق الصورة وسبب استخدامها.
تجنب حشو الكلمات الرئيسية واسعى إلى وصف الصورة بإيجاز.
الخطوة 2: اكتب النص البديل دائمًا
يعد النص البديل أحد أكثر العناصر التي يساء فهمها في تحسين الصورة.
يعتقد البعض أنه يجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية (لا تفعل ذلك، من فضلك). يعتقد البعض أنه عديم الفائدة. والبعض الآخر يعيش ويموت به.
ولكن ما هو بالضبط؟
تصف سمة الصورة البديلة أو تنقل نفس المعنى الذي من المفترض أن تنقله الصورة عندما لا يمكن عرضها.
على سبيل المثال، يمكن للمستخدمين اختيار تعطيل تحميل الصور لزيادة السرعة. يحدث هذا غالبًا عند المستخدمين ضعاف البصر. في استبدال الصورة سيكون النص البديل الخاص بك.
لذا، إذا كان شخص ما يتصفح مقالًا عن أفضل أجهزة التلفاز لعام 2018، وكان النص البديل الخاص بك محشوًا بالكلمات الرئيسية، فسيرى المستخدم:
أفضل تلفزيون 2018، أجهزة تلفزيون، شراء أجهزة تلفزيون، مكان شراء جهاز تلفزيون، أفضل تلفزيون، إلخ.
وهذا لا يخبرهم حرفيًا بأي شيء عن الصورة وما المقصود منها نقله.
بدلاً من ذلك، قد ترغب في إنشاء علامة بديلة مثل هذا:
يساعد النص البديل الوصفي محركات البحث على فهم الصور وفهرستها بشكل أفضل.
تأكد دائمًا من كتابة نص بديل لصورك:
يستغرق الأمر بضع ثوانٍ فقط ويمكن أن يساعد في إضافة سياق إلى برامج زحف البحث التي لا يمكنها رؤية صورك.
الخطوة 3: الضغط من أجل السرعة
من المغري نشر الصور في جميع أنحاء موقعك مع آخر الأخبار.
كتابة مشاركة مدونة جديدة؟ قم بإلقاء 30 صورة هناك، وستكون لديك فرصة قوية لجذب المزيد من حركة البحث عن الصور.
ولكن ليس بهذه السرعة.
سيؤدي القيام بذلك إلى زيادة حجم صفحتك، مما يؤدي إلى انخفاض كبير في سرعة الموقع.
ووفقاً لأحدث معايير جوجل، لا يمكنك أن تضع السرعة في المرتبة الثانية.
متوسط وقت التحميل لصفحة مقصودة معينة هو 22 ثانية على الجوال. لكن غالبية المستخدمين (53 بالمائة) سوف يرتدون إذا لم يتم تحميل الصفحة خلال ثلاث ثوانٍ فقط أو أقل.
و 85 بالمئة من هؤلاء المستخدمين لن يعودوا إلى موقعك إذا كانت لديهم تجربة مستخدم سيئة على الهاتف المحمول.
ستؤدي بضع ثوانٍ فقط من زيادة أوقات تحميل الصفحة إلى زيادة فرصة الارتداد بنسبة تصل إلى 123 بالمائة أو أكثر.
إذا كنت تستخدم WordPress، فيمكنك تثبيت المكونات الإضافية مثل WP Smush التي تضغط تلقائيًا كل صورة تقوم بتحميلها، مما يوفر عليك الوقت والجهد اليدوي والتحقق من هذه الخطوة في كل مرة تقوم فيها بتحميل صور جديدة إلى موقعك:
سيقوم WP Smush أيضًا بفحص مكتبة صور WordPress بأكملها لضغط الصور الموجودة أيضًا.
إذا كنت تفضل تجنب المكونات الإضافية، يمكنك العثور على العشرات من أدوات الضغط مجانًا عبر الإنترنت:
خلاصة القول: قم دائمًا بضغط الصور لتقليل أحجام الصفحات المتضخمة وتحسين سرعتك.
خاتمة
في عام 2013، أرسلت جوجل موجات صادمة إلى مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) من خلال إدخال أزرار “عرض الصورة”.
مما أدى إلى انخفاض حركة المرور من البحث عن الصور، توقف الكثير من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) عن وضع المخزون في تحسين الصور.
ولكن مع آخر تحديثات Google، يبدو أن تحسين محركات البحث للصور (Image SEO) قد بدأ يعود من جديد.
تظهر بيانات أنتوني مولر نتائج مبهرة من مجموعة واسعة من المواقع، وكلها تظهر زيادات هائلة في حركة مرور الصور من Google.
لم يعد تحسين الصورة أمرًا يجب التغاضي عنه بعد الآن.
اتبع خطة اللعبة لتحسين العلامات البديلة وأسماء الملفات وضغط صورك دائمًا قبل نشرها مباشرةً على موقعك.
سيساعدك هذا في الحصول على نتائج بحث أكثر صلة، وتوفير سياق لـ Google، وزيادة سرعتك.
ضع تحسين الصورة كأولوية قصوى في الأشهر القليلة المقبلة للبدء في رؤية نتائج أفضل وزيادة عدد الزيارات.
المزيد من موارد تحسين محركات البحث للصور:
