ستساعدك المقالة التالية: هل الروابط الصادرة عامل تصنيف في بحث Google؟
لا يمكنك رمي حجر في تحسين محركات البحث دون الوصول إلى أداة إنشاء الروابط.
منذ الأيام الأولى لـ Google، كانت الروابط – وكانت دائمًا – جزءًا لا يتجزأ من تحسين البحث.
ولكن ماذا عن الروابط الصادرة؟
هذه هي الروابط الموجودة في المحتوى الخاص بك (المصدر) والتي تشير إلى موقع ويب مختلف (الهدف).
ولكن هل الروابط الخارجية هي في الواقع عامل تصنيف؟
المطالبة: الروابط الصادرة كعامل تصنيف
ترى Google الروابط من موقع إلى آخر كنوع من التأييد.
عندما يستشهد أحد المواقع بموقع آخر عبر رابط، هناك احتمال جيد إلى حد ما أنهم يفعلون ذلك لأنهم يعتقدون أن المحتوى الذي يرتبطون به يتمتع بسمعة طيبة وموثوقة وجديرة بالثقة.
هل هذا هو الحال دائما؟ لا.
طالما كانت هناك محركات بحث وروابط، كان المسوقون يحاولون إيجاد طرق للتلاعب بتصور Google لما يعنيه الرابط فعليًا.
نحن نعلم أنه عندما يرتبط موقع ما بموقعك، يمكن أن يساعد ذلك في تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك.
ولكن ماذا عن الارتباط بموقع ويب آخر، هل يمكن أن يساعد ذلك في تصنيف موقعك أعلى أيضًا؟
لم تتوصل صناعة تحسين محركات البحث (SEO) أبدًا إلى إجماع كامل حول ما إذا كانت الروابط الصادرة عامل تصنيف مباشر في خوارزمية Google.
يعتقد الكثيرون أن الروابط الصادرة ليست عامل تصنيف على الإطلاق وليس لها أي فائدة في تحسين محركات البحث (SEO) للطرف المرتبط (المصدر).
ومع ذلك، يعتقد البعض أن الشخص الذي ترتبط به هو إشارة يمكن أن تساعد في تصنيفاتك الخاصة، بالإضافة إلى الصفحة التي حصلت على الرابط الخاص بك.
الأدلة على الروابط الصادرة كعامل الترتيب
تناول جون مولر من Google هذا السؤال بالذات في مقطع الفيديو الافتتاحي لطرح سؤال على مشرفي المواقع من Google يوليو 2019. هو قال:
“يعد الارتباط بمواقع الويب الأخرى طريقة رائعة لتوفير قيمة لمستخدميك. في كثير من الأحيان، تساعد الروابط المستخدمين على اكتشاف المزيد، والتحقق من مصادرك، وفهم مدى ارتباط المحتوى الخاص بك بالأسئلة التي لديهم بشكل أفضل.
في نفس الفيديو، يحذر مولر من أن السبب وراء الرابط مهم – وجوجل جيد جدًا في اكتشاف الروابط السيئة.
وهو يسمي الروابط المتبادلة، والروابط المدفوعة، والتعليقات التي أنشأها المستخدمون كأنواع من الروابط التي قد يراها جوجل ذات جودة مشكوك فيها. بالنسبة لهذه الروابط، يجب عليك استخدام rel=”nofollow”.
راجع دليل جولي جويس، متى تستخدم Nofollow على الروابط ومتى لا تستخدمه، لمعرفة المزيد حول ذلك.
باختصار، يريد Google رؤية الروابط الصادرة التي تشير إلى اعتقادك بأن الصفحة التي ترتبط بها مناسبة تمامًا للمستخدمين.
لذلك، نحن نعلم أن تجربة المستخدم والقيمة المقدمة للباحثين/زوار الموقع هي الأولوية القصوى لـ Google.
وكما قال مولر، تعد الروابط الصادرة طريقة رائعة لتوفير القيمة للمستخدمين.
بالإضافة إلى ذلك، لدينا مجموعة من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) والمدونات الأخرى التي تقول أشياء مثل:
- “…تعد روابط السلطة الصادرة القيمة جزءًا مما تحبه Google لنرى كجزء من تحديث Google Panda الأخير.
- “من خلال الالتزام ببعض اتباع أفضل الممارسات عند تحسين الروابط الصادرة – قد ترى تأثيرًا على ظهورك وتصنيفك.
حتى أن البعض يحدد ما عليك القيام به للروابط الصادرة إلى “العمل” ويوصي بتضمين ما لا يقل عن اثنين أو ثلاثة لكل جزء من المحتوى.
(أنا لا أربط بهذه المصادر لأنني لا أريد أن أمنحهم مصداقيتنا. انظر كيف يعمل ذلك؟ إن الاقتراح في عام 2021 بأن كثافة معينة من الروابط الصادرة يعد بمثابة سحر تحسين محركات البحث أمر منطقي تمامًا مثل تحسين كثافة الكلمات الرئيسية بنسبة 7%.)
وبصرف النظر عن الثرثرة الصناعية، قام شاي أهاروني في Reboot بعمل تجربة صغيرة في عام 2016، أنشأ فريقه 10 مواقع جديدة تحتوي على مقالات “ذات هياكل مماثلة وطول نص” لاختبار ما إذا كانت الروابط الصادرة قد أثرت على التصنيف.
حصلت الدراسة على القليل من الاهتمام بعد موافقة من راند فيشكين، من قال،
“إن هذه الدراسة للروابط الصادرة التي تؤثر على التصنيف هي أقرب ما تكون إلى “الدليل” الذي نحصل عليه في عالم تحسين محركات البحث…”
احتوى نصف المواقع على ثلاثة روابط – واحدة لكل من جامعة أكسفورد، وجامعة كامبريدج، ومعهد أبحاث الجينوم. استخدم اثنان اسم المؤسسة كنص أساسي؛ كان النص الأساسي للثالث عبارة عن كلمة موضوع اختبار مكونة بالكامل “phylandocic”.
تم وضع كلمة تحكم مختلقة أخرى، “ancludixis”، في المحتوى غير المرتبط حتى يتمكنوا من تحديد ما إذا كان النص الأساسي عاملاً في التصنيف. تم شراء جميع النطاقات في نفس الوقت، ولم يتم تحسين أي منها لـ “phylandocic”.
تعلن الدراسة:
“النتائج واضحة. يتم أخذ الروابط ذات الصلة الصادرة إلى المواقع الموثوقة بعين الاعتبار في الخوارزميات ولها تأثير إيجابي على التصنيف العالمي.
ويمضي التحليل ليقول:
“الشيء الرئيسي الذي يجب استخلاصه من هذا الاختبار هو أنه على الرغم من أننا لا نعرف ولم نثبت مدى قوة الروابط الصادرة في المخطط الكبير للأشياء، فقد أثبتنا أن لها تأثيرًا إيجابيًا إذا تم استخدامها بشكل صحيح.”
ومع ذلك، فإن هذه الأدلة ليست مقنعة تماما.
وهنا ما نراه في النتائج. ويشير المؤلف إلى أن الرسم البياني يوضح موضع المواقع في الترتيب.
- خط أزرق = موقع به رابط صادر.
- الخط البرتقالي = موقع بدون روابط صادرة.
كما ترون، تم تصنيف المواقع التي تحتوي على روابط خارجية في أفضل خمس نتائج في Google وتلك التي لا تحتوي على روابط في النتائج الخمسة التالية.
وبدون رؤية المحتوى نفسه، من المستحيل معرفة ما إذا كانت هناك عوامل أخرى مؤثرة.
لكننا نعلم أن الكلمة الرئيسية المستهدفة “phylandocic” تم استخدامها كنص أساسي مرة واحدة على الأقل في كل مقالة. هل زادت التصنيفات لأنها كانت نصًا أساسيًا، أم ببساطة لأن الكلمة ظهرت على الصفحة؟
هذا الاختبار ببساطة صغير جدًا. إن حقيقة عدم وجود محتوى آخر في فهرس Google حول هذه الكلمة المختلقة تضمن حصولك على أفضل 10 نتائج من خلال 10 مقالات.
مع تساوي جميع الأشياء الأخرى – ويبدو أنهم اتخذوا خطوات لجعل جميع الأشياء الأخرى متساوية قدر الإمكان – قد يكون هذا مجرد مسألة الإشارة إلى الكلمة الرئيسية الإضافية مما يجعل هذه المقالات أكثر صلة بالاستعلام.
فهل يثبت هذا في الواقع أي شيء عن قيمة الروابط الصادرة كإشارة تصنيف مباشرة؟ لا.
الأدلة ضد الروابط الصادرة كعامل الترتيب
يمكن للروابط الصادرة أن تخبر Google بالكثير من الأشياء الإيجابية حول الموقع الذي يشير إليه الرابط – على سبيل المثال، أنه يعتبر موثوقًا وجديرًا بالثقة.
أو أن يكون الشخص الذي قام بإنشاء المحتوى خبيرًا في المجال.
هذا هو بالضبط ما تريد Google رؤيته في المحتوى الذي توصي به كإجابات للباحثين، ويخبروننا بذلك من خلال إرشادات تقييم جودة البحث من Google.
احصل على دليل SEJ المجاني لـ Google EAT & SEO لمعرفة المزيد حول ذلك.
ولكن يتعين على Google أيضًا أن تأخذ في الاعتبار أن هناك العديد من الطرق التي يمكن من خلالها التلاعب بالروابط. فهي سلعة يمكن شراؤها وبيعها.
يمكن للأشخاص تبادل الروابط بروابط أخرى أو بأي شيء ذي قيمة للأطراف المعنية – للحصول على منتج مجاني أو خصم على الخدمات، على سبيل المثال.
يمكن أيضًا وضع الروابط على موقع ويب دون معرفة المالك/مشرف الموقع عبر إدخال التعليمات البرمجية أو عنوان URL.
هناك الكثير من الطرق المختلفة التي يمكن من خلالها اللعب بالروابط. تعتبر الروابط الصادرة، على وجه الخصوص، مزعجة كإشارة بحث.
ألا يمكنني الارتباط بمجموعة من المواقع المشهورة والموثوقة للغاية في مجال تخصصي والتي تخبر Google بأنني أحد الأطفال الرائعين أيضًا؟
عند نقطة واحدة، يمكنك ذلك. منشور مدونة نحت نظام تصنيف الصفحات هذا بقلم Matt Cutts عادت إلى الظهور في عام 2019 Twitter محادثة حول فائدة الارتباط بالمحتوى الرسمي.
سأل أحد المستخدمين مولر عما إذا كان الاستنتاج الذي تم التوصل إليه في الرسم الذي ذكر “تجارب ودراسات متعددة لتحسين محركات البحث” صحيحًا.
على الرغم من أن التفاصيل الدقيقة توضح أن الدراسات وجدت ارتباطًا وليس علاقة سببية، فقد قدمت المقالة بيانًا جريئًا. وكان مولر واضحا في رده:
لا
— 🐄 جون 🐄 (@JohnMu) 29 ديسمبر 2019
هنا يأتي دور نحت PageRank المذكور أعلاه:
يا @جونمو، أثناء فترة عمل مات كاتس، أخبرنا مرارًا وتكرارًا أن الروابط الخارجية كانت مفيدة. على سبيل المثال، في منشور المدونة هذا (https://t.co/hx6I5LhLaD)، يقول: “أجزاء من نظامنا تشجع الروابط إلى المواقع الجيدة.”. هل يمكنك المساعدة في التوفيق بين التناقض؟
– كوري نورثكت (@corey_northcutt) 30 ديسمبر 2019
ولكن هذا هو الأمر – أن منشور كاتس يعود إلى عام 2009.
البحث يتطور باستمرار. وليس “تناقضاً” أن تكون النصيحة في ذلك الوقت مختلفة بعد عقد من الزمان.
المشكلة جاء في عام 2015 عندما رد مولر على سؤال أحد مشاهدي Webmaster Central حول أي فوائد محتملة للارتباط بمواقع الويب الخاصة بالجمعيات التجارية:
“نود أن نقول أنه لا توجد أي ميزة لتحسين محركات البحث في الارتباط بموقع أي شخص آخر.”
ومرة أخرى في أ فيديو 2016 حيث سئل مولر:
“الروابط الخارجية من صفحاتك إلى مواقع أخرى – هل هذا عامل تصنيف؟ ماذا لو كانوا nofollow؟
أجاب:
“من وجهة نظرنا، فإن الروابط الخارجية لمواقع أخرى – أي الروابط من موقعك إلى مواقع الآخرين – لا تعتبر عامل تصنيف على وجه التحديد.
ولكنها يمكن أن تضيف قيمة إلى المحتوى الخاص بك، وبالتالي يمكن أن تكون ذات صلة بنا في البحث. سواء كانوا nofollow أم لا، لا يهم حقًا بالنسبة لنا.
ردد مسؤول بحث Google داني سوليفان هذه النصيحة، بأن قيمة الروابط الصادرة تعود للمستخدمين. كان ذلك في سلسلة تغريدات عام 2019، نصحت إحداها بأن على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) التفكير فيهم من حيث النزاهة الصحفية:
أعتقد أن الارتباط مجرد جزء من الإسناد المناسب. أنت صحفي. تكتب قصة، وتستشهد بمصادرك. إذا كانت هذه المصادر متاحة على الإنترنت وتحتوي على مزيد من المعلومات للقارئ، فيجب أن يرتبط هذا الاقتباس بها. هذه مجرد صحافة جيدة. يجب أن تكون قياسية….
– داني سوليفان (@ dannysullivan) 16 أكتوبر 2019
وهذا هو المكان الذي تتألق فيه الروابط الخارجية حقًا.
عند استخدامها بشكل مناسب، يمكن للروابط الصادرة أن تخبر Google بأشياء مثل:
- أنت على دراية بالأشخاص ومواقع الويب في مجال عملك التي تعتبر موثوقة وجديرة بالثقة لأن أنت عضو نشط في المجتمع.
- لقد قمت بأداء واجبك واستثمر الوقت في فهم الموضوع حقًا.
- أنت تقدر وجهات نظر متعددة وتبذل قصارى جهدك لتقديم معلومات عادلة ومتوازنة للقراء.
- أنت تهتم بالدقة ومن المهم بالنسبة لك أن يتم التحقق من صحة المعلومات التي تعيد مشاركتها.
- أنت تقدر ثقة القراء ويريدون التأكد من قدرتهم على التحقق من بياناتك إذا اختاروا ذلك.
هذه كلها مؤشرات جودة يمكن أن تساعد Google على فهم مدى دقة هذا المحتوى وملاءمته وموثوقيته.
ولكن هل الروابط نفسها إشارة تصنيف؟
الروابط الصادرة كعامل تصنيف: حكمنا
وإليكم ما نعرفه:
- وجود روابط خارجية، أو عدم وجودها، في حد ذاته ليس عامل الترتيب.
- يتم استخدام الكلمات الموجودة في نص ربط الرابط الصادر لمساعدة Google على فهم محتوى الصفحة المصدر – تمامًا مثل كل كلمة أخرى على الصفحة. فهي ليست أكثر أو أقل قيمة.
- الارتباط بمواقع السلطة العليا ليس مؤشرا من سلطة الصفحة المصدر لأنه من السهل جدًا التلاعب بها.
إن أفضل إستراتيجيتك هي استخدام الروابط الصادرة بالطريقة التي تنوي Google استخدامها بها – للاستشهاد بالمصادر، لتحسين تجربة المستخدم، ولتأييد المحتوى عالي الجودة.
إن محاولة استخدامها للتواصل مع Google بشأن سلطتك أو أهميتك يمكن أن يأتي بنتائج عكسية.
يبدو الإفراط في استخدام الروابط الصادرة غير مرغوب فيه بنفس الطريقة التي يبدو بها الإفراط في استخدام أي تحسين آخر غير مرغوب فيه، وقد يؤدي ذلك إلى تجاهل Google للصفحة بالكامل.
ربما كانت الروابط الصادرة بمثابة إشارة تصنيف في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. ومع ذلك، لدى Google الكثير من الإشارات الموثوقة والأقل ضوضاءً التي يجب وضعها في الاعتبار اليوم.
