ستساعدك المقالة التالية: هل لا تزال أدوات تصنيف محركات البحث مفيدة؟
هذا الأسبوع اسأل كبار المسئولين الاقتصاديين السؤال من جيف في برمنغهام، المملكة المتحدة:
“هل هناك أي فائدة لأدوات تصنيف محركات البحث عندما أصبحت نتائج Google الآن مخصصة جدًا؟ ما هي البدائل لمعرفة تصنيف الموقع لمصطلح بحث/كلمة رئيسية معينة؟”
هل التصنيفات ذات صلة بعد الآن؟
لقد كان هذا نقاشًا محتدمًا في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) لأكثر من عقد من الزمان.
عندما بدأت محركات البحث الرئيسية في تقديم نتائج تختلف بناءً على هويتك، تساءل محترفو تحسين محركات البحث (SEO) عما إذا كانت التصنيفات التي تراها هي في الواقع التصنيفات التي تحصل عليها.
ثم هناك التصميم المتغير باستمرار لـ SERPs.
عندما تنظر إلى SERP، ما هي النتيجة الأفضل في نظرك؟
هل هي نتائج التسوق؟
هل هي النتيجة في الخرائط؟
ماذا عن لوحة المعرفة؟
إن تعريف النتيجة العليا ليس واضحا تماما هذه الأيام.
تتبع التصنيفات ليس واضحًا تمامًا في معظم الحالات.
يجعل الاختلاف في تخطيط SERP من المستحيل معرفة الموضع الأعلى الحقيقي دون إجراء نوع من التحليل الإضافي.
كيف تعمل أدوات تتبع الرتب الحديثة
تحتوي العديد من الأدوات التي تتبع التصنيفات على إعدادات لفهم أجزاء كل برنامج SERP التي تظهر ضمن استعلام محدد.
ولكن حتى مع ذلك، فإن تتبع التصنيفات لم يعد سهلاً مثل النظر إلى مخطط بسيط بعد الآن.
ومع ذلك، لا يزال من المهم تتبع التصنيف.
حتى مع انتشار النتائج الشخصية، يمكنني القول من خلال الروايات المتناقلة أن نتائج SERP بالنسبة لغالبية الاستعلامات تبدو ثابتة.
وهذا يعني أن معظم الأشخاص يرون نفس النتائج التي تراها عند قيامهم بإجراء استعلام.
حتى تتمكن من تتبع التصنيف العالمي في غالبية الاستعلامات.
كلما كان الاستعلام أكثر معلوماتية، كلما زاد احتمال أن تكون التصنيفات في SERP ثابتة.
أهمية تتبع الرتبة
كما قلت أعلاه، من المهم تتبع التصنيفات.
نادرًا ما تكون التصنيفات مؤشرًا رئيسيًا لأداء برنامج تحسين محرك البحث.
ولكن في كثير من الأحيان، هم كذلك.
يأتي إلينا العديد من العملاء المحتملين وهم يركزون بشدة على التصنيف.
الفكرة السائدة هي أنه إذا كان بإمكاني التصنيف فقط [insert keyword here]، ستنتهي كل مشاكل التسويق الرقمي التي أواجهها.
هذا نادرا ما يحدث.
في الواقع، في كثير من الحالات، رأينا تصنيفات لكلمات رئيسية معينة تجلب زيارات غير مجدية ولا يتم تحويلها أبدًا.
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية شرطًا مسبقًا لتتبع التصنيفات.
في الماضي، كانت التصنيفات شيئًا يعرضه محترفو تحسين محركات البحث (SEO) لعملائهم لأنه، بصراحة، كان من السهل عليهم فهمه وإظهار التقدم الذي تم إحرازه.
اليوم، يعد إنشاء أهداف لتصنيف كلمة رئيسية معينة أمرًا عديم الفائدة تمامًا دون المضي قدمًا وتحليل حركة المرور الناتجة عن التصنيف.
من الضروري أن يتم ربط أي تتبع للرتبة بأهداف إضافية.
قد يكون هذا أمرًا صعبًا في عالم اليوم “(غير متوفر)”.
من الصعب معرفة مسار المستهلك الذي يأتي من كلمة رئيسية محددة.
ومع ذلك، من خلال فهم كيفية تحويل حركة المرور المجانية بشكل عام، يمكنك إجراء تقديرات دقيقة إلى حد ما لكيفية تأثير التصنيفات على العملاء المتوقعين أو المبيعات.
لا تستطيع أدوات التصنيف تقديم بيانات دقيقة عن المبيعات التي تحدث من خلال استعلامات كلمات رئيسية محددة.
وفي كثير من الحالات، لا يتم تحويل الاستعلامات المعلوماتية أو استعلامات أعلى مسار التحويل لفترة قصيرة.
قد تكون هناك 3-5 زيارات إلى الموقع قبل أن يتحول العميل المحتمل في أعلى مسار التحويل إلى عميل محتمل.
هذا هو المكان الذي تأتي فيه أداة تحسين محركات البحث الأكثر قيمة لديك.
أداة تحسين محركات البحث الأكثر قيمة لديك هي عقلك.
يجب أن تعمل على تحقيق قفزة منطقية لكيفية تأثير التغييرات في التصنيفات على SERPs على حركة المرور الخاصة بك وتحقيق الدخل.
استخدام أدوات تصنيف محركات البحث بالطريقة الصحيحة
العودة إلى الأسئلة الأصلية – هل أدوات تصنيف محركات البحث ذات فائدة اليوم؟
الجواب نعم.
ومع ذلك، من المهم أن تفهم أن أي أداة ليست بين أذنيك هي مجرد أداة.
الرجل الذي يحمل مطرقة يعتقد أن كل شيء هو مسمار.
ويعتقد أحد محترفي تحسين محركات البحث (SEO) الذين يستخدمون أداة التصنيف أن النجاح يحدث في SERPs.
في الواقع، النجاح يحدث على الموقع.
المزيد من الموارد:
