الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

هل لديك “محتوى قابل للربط”؟

ستساعدك المقالة التالية: هل لديك “محتوى قابل للربط”؟

هل تعرف الشيء العظيم في الحملة الترويجية للتحف؟ بصرف النظر عن اكتشاف أن مجموعة القطط الخزفية القبيحة الخاصة بالجدة يمكنها في الواقع تمويل رحلة بحرية في منطقة البحر الكاريبي. إنها فكرة أنه ربما؛ فقط ربما في مكان ما من حياتنا هناك أشياء، مع القليل من تعهد الليمون وطبقة طلاء جديدة، يمكن أن تصبح ذات قيمة كبيرة.

قد يكون الشيء نفسه صحيحًا بالنسبة لموقع الويب الخاص بك.

إن فكرة إنشاء محتوى رائع للروابط ليست جديدة؛ كان إريك وارد هو المحدد محتوى قابل للربط قبل 8 سنوات. في الآونة الأخيرة، قام غاريت فرينش بطباعة زرقاء قاتلة لكيفية القيام بذلك تصور وإنشاء وتعزيز المحتوى القابل للربط. علاوة على ذلك، في مجلة محرك البحث، قامت لورين بيكر بتثقيف القراء حول أهمية بناء روابط طبيعية لمحتوى مثير للاهتمام وذو صلة، وكتبت آن سمارتي عن جذب الروابط باستخدام محتوى “كيفية العمل”.

فلماذا لا يوجد الكثير من المواقع التي لا تزال لا تشتري؟

ربما تكون فكرة إنشاء مكتبة أو قاعدة بيانات قابلة للبحث أمرًا شاقًا للغاية؟ ربما يبدو البحث المتعمق المقترن بالوقت والجهد اللازمين لإنشاء محتوى رائع وتسويقه بمثابة الكثير من العمل. ولكن ما لم يعرض الموقع اسمًا تجاريًا تبلغ قيمته مليار دولار، أو صورًا مضحكة للقطط أو محتويات سلة المهملات الخاصة بـ Lindsey’s Lohan، فمن المحتمل ألا يقوم الأشخاص بإلقاء روابط عليه. إذن ما هو الموقع التجاري الصغير الذي يجب فعله؟

أقول، أمسك بقطعة قماش، وتوجه إلى الطابق السفلي وشاهد ما لديك بالفعل والذي، مع بعض التعديلات الإبداعية، يمكن تحويله إلى شيء جديد تمامًا.

1. صفحات المنتج

معظم صفحات المنتجات ليست قابلة للربط بشكل خاص. فهي تحتوي على أسعار ومواصفات وليس بها الكثير من المحتوى، وغالبًا ما تكون مدفونة في عناوين URL الديناميكية في مكان ما في أعماق موقع الويب. ولكن يمكن في الواقع تحويل صفحة المنتج إلى رابط مغناطيسي.

من المفيد أن يكون لديك منتج فريد حقًا، أو جديد، أو مضحك، أو رخيص جدًا، أو استثنائي تمامًا. يأخذ مظاريف بنكهة لحم الخنزير المقدد من Baconsalt مفهوم عشوائي تماما ولكن مسلية. وقد التقطت صفحة المنتج عنه 65 رابط خلفي. ليس متهالكًا جدًا، بالنسبة للورق الذي طعمه مثل لحم الخنزير المعالج.

إصلاح سريع:

أفضل طريقة لجعل صفحات المنتج أكثر قابلية للربط هي اختيار منتج واحد أو منتجين في المرة الواحدة والتركيز عليهما. إذا كانت منتجاتك معروضة عادةً على عناوين URL ديناميكية، فقم بإنشاء صفحات ثابتة جديدة ذات محتوى فريد للترويج لـ “منتجاتك المميزة”. سيساعدك هذا على تمرير أكبر قدر من قوة الارتباط وتجنب المشكلات الأساسية.

والخطوة التالية هي إخبار الناس بذلك. نعم، يمكنك استخدام بيان صحفي أو بريد إلكتروني مفاجئ، ولكن الاتصالات الشاملة تميل إلى التجاهل ومن المرجح أن يكون الاهتمام من البيان الصحفي هامشيًا في أحسن الأحوال. من الأفضل أن تتحدث مع الناس على أساس فردي. من خلال التركيز على منتجين فقط، يمكنك قضاء المزيد من الوقت في العثور على الأشخاص الذين كتبوا عن عناصر مماثلة أو ربطوها. اتصل بالمدونين في مجال تخصصك، والذين تعتقد حقًا أنهم سيهتمون بما تقدمه. لا يُترجم هذا إلى الدفع مقابل مراجعة المدونة أو الاستمرار في إرسال تعليقات غير مرغوب فيها. يتعلق الأمر بالبحث ومحاولة جذب الناس كبشر. من المؤكد أن هذا يستغرق وقتًا، ولكن بعد ذلك، كل ما يتطلبه بناء الروابط الجيدة هو ذلك.

2. نبذة عنا/أخبار الشركة

ما لم تكن ماكدونالدز وأخبار شركتك هي أنك اندمجت مع جنرال موتورز لبناء سيارة تعمل بصلصة خاصة، فمن المحتمل أن الناس لا يهتمون. إذا كانت لديك مدونة خاصة بالشركة مليئة بالأخبار الداخلية حول المنتجات أو السياسات أو التغييرات في طاقم العمل، فهل من المستغرب عدم وجود تعليقات؟ إنه ليس بالضبط ما تسميه جذابًا. وإذا كانت صفحة “نبذة عنا” الخاصة بك تشبه نتاج سيرتك الذاتية ومندوب المبيعات لديك، فليس هناك احتمال كبير أن يرغب أي شخص في الارتباط بذلك أيضًا.

إصلاح سريع:

من المؤكد أن أخبار الشركة التي تؤثر فعليًا على الأشخاص خارج الشركة يمكن ربطها. على سبيل المثال، أعمال الخير تهم الأشخاص الذين يستفيدون منها. يمكن أن تكون المسابقات ذات أهمية للأشخاص المؤهلين لها. تعتبر جوائز الشركة أيضًا خيارًا قابلاً للتطبيق. (ولكن ليس الجوائز العديدة التي حصلت عليها شركتك؛ فلا أحد يهتم حقًا بها، على الأقل ليس فيما يتعلق بالروابط). ومع ذلك، قد يهتم الناس بالجوائز التي تقدمها… هل ترى الفرق؟ حاول الاعتراف بجهود مواقع الويب في مجال عملك، وليس المنافسين إذا كان بإمكانك تجنب ذلك، ولكن المدونات عالية الجودة أو مواقع الهوايات أو شبكات المعلومات. لا يضر إذا جاء “الاعتراف” على شكل شارة تحتوي على رابط خلفي لك. إذا كنت تفكر في المشاركة في العمل الخيري كشركة، فلماذا لا تجد مؤسسة خيرية لها قضية نبيلة وموقع على شبكة الإنترنت حيث تعترف بالمحسنين؟

فكر أيضًا في تطور شركتك… وليس الخطاب البلاستيكي اللامع، قصتك الحقيقية. إذا كان لديك ملف تعريفي لشركة يمثل قصة انتصار في الشدائد، فأخبرها! إذا كان مديرك التنفيذي بلا مأوى ذات يوم، فهذا مليء بالاهتمام الإنساني. من المؤكد أن الاحتراف مهم، ولكن لا تقلل أبدًا من قوة السرد الحميم أو عدد الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بقصة نجاح حقيقية.

حسنًا، ليس الجميع محظوظين بما يكفي لأن يكون لديهم تاريخ شركة ملهم مثل “رودي”. ليس عليك أن تفعل ذلك. يمكن أن تكون صفحة الوظائف الخاصة بالشركة قابلة للربط أيضًا، ولكن ليس إذا كانت تتحدث ببساطة عن مدى روعة العمل لديك. لا تدع الأمر يكون كافيًا فقط لنشر إعلانات الطلب على صفحة الوظائف الخاصة بك أيضًا، خذ الوقت الكافي لنشر الخبر. استخدم عناوين URL الثابتة لنشر فرص العمل والاحتفاظ بقائمة بالمدونات أو مواقع العمل أو شبكات التواصل الاجتماعي للتنبيه عندما يكون لديك منصب متاح. يبحث الكثير من الأشخاص عن عمل في الوقت الحالي، وعادةً ما يرغب أولئك الذين لديهم وظائف في مساعدة أصدقائهم العاطلين عن العمل في إعادة اكتشاف راتب منتظم. غالبًا ما يكون الأشخاص الذين يتطلعون إلى مساعدة الآخرين على استعداد للإعلان (المعروف أيضًا باسم الرابط) عن فرصة عمل لائقة.

أوه، وإذا حصل إشعار الوظيفة على روابط خلفية، فلا تقم فقط بإغلاق الصفحة عندما لا تكون الوظيفة متاحة، 301-أعد توجيه هذا الولد الشرير مرة أخرى إلى صفحة الوظائف الرئيسية الخاصة بك. (ينطبق هذا أيضًا على صفحات المنتجات التي نفدت مخزونها أو أصبحت غير متوفرة.)

3. روابط الصفحات

لقد رأيت صفحات روابط بأسماء كثيرة وبتنسيقات كثيرة، ونادرًا ما تكون هذه الصفحات يمكن اعتبارها قابلة للربط. وعندما تحتوي قائمة الروابط العشوائية على روابط خلفية، فهي عادةً ما تكون متبادلة مع مواقع الويب المدرجة في الصفحة. في الواقع، إذا كانت لديك صفحات الروابط الخاصة بجزيرة Ellis، والتي ترحب بأي رابط يحتاج إلى ملجأ، فقد تلحق الضرر بالموقع المحيط بموقعك وأهميته السياقية.

إصلاح سريع:

إن صفحة الروابط المدروسة جيدًا والمدروسة جيدًا قابلة للربط تمامًا. تعد المجموعة القوية من الموارد ذات قيمة على العديد من المستويات، ويمكن أن تكتسب روابط طبيعية من تلقاء نفسها حتى بعد حملة ترويجية. على سبيل المثال، يقدم موقع السفر الذي يرتبط بالسياسات الجمركية لكل بلد للمستخدمين مجموعة من المعلومات العملية التي قد تستحق أيضًا الارتباط من مئات المواقع التي تقدم معلومات أو نصائح للسفر. الحقيقة هي أنه من الممكن أن تكون لديك بالفعل بداية لمورد حقيقي، وقد تحتاج فقط إلى القليل من إعادة التنظيم وبعض التنظيف الربيعي. حسناً، أفرغ الخزانة. تخلص من القمامة، وضع الأشياء الجيدة في شكل من أشكال الطلب، واملأ الفجوات بما هو مفقود، وفجأة، لديك شيء مفيد وقابل للربط.

4. المقالات/ ملاعب المبيعات

أولاً، القواعد الأساسية، هل لديك مقالات أو عروض مبيعات؟ كن صادقًا، هل كل شيء يحتوي على أكثر من 300 كلمة على موقعك له علاقة ما بمدى روعتك؟ آسف، ولكن إذا كان الأمر كذلك، فإن والدتك فقط هي التي ستجد أن هذا الارتباط يستحق. إذا قمت بإنشاء محتوى مقال مخصص فقط للأغراض التعليمية أو المرجعية أو الترفيهية، فهذا أمر رائع! لقد فعلت ذلك، ولكن إذا لم تقم بالترويج لها بشكل نشط، فلا يزال الأمر على بعد خطوة واحدة من إمكانية الربط. ما يفصل المحتوى الجيد عن المحتوى “القابل للربط” هو نفس ما يفصل بين المحتوى المنفرد والمحتوى “القابل للتاريخ”. يجب أن تكون في السوق، ويمكن الوصول إليها، وتسعى بنشاط إلى الاهتمام والفرص الجديدة.

إصلاح سريع:

إذا استثمرت الوقت في كتابة مقالات حول مجال عملك، فهي تستحق أن تتم مشاركتها. قم بالقليل من القراءة في مجال تخصصك، هل هناك آخرون لديهم نفس المحتوى الذي لديك؟ هل تقدم شيئا جديدا للمحادثة؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فقد لا تضطر إلى إعادة كتابة كل شيء؛ ربما كل ما يتطلبه الأمر هو إضافة منظور مختلف، أو تشبيه يجعل موضوعًا عالي التقنية في متناول الأشخاص العاديين. وبعد ذلك، مثل أي شكل آخر من أشكال المحتوى القابل للربط، اصطحب عملك إلى الشوارع. حسنا، الشوارع السيبرانية بأي شكل من الأشكال.

لذا، في نهاية كل هذا، على الرغم من أنه قد يكون من الصعب جعل الأشخاص يشعرون بالدفء والغموض بشأن الارتباط بصفحتك الرئيسية، فإن الخبر السار هو أنه من المحتمل أن يكون لديك الكثير لتعمل عليه على موقعك أكثر مما تعتقد. الخبر السيئ هو أن حملة تسويق المحتوى عالي الجودة ستستغرق وقتًا؛ لا توجد طرق مختصرة هناك. غالبًا ما يعني الترويج للمحتوى الكتابة إلى الأشخاص واحدًا تلو الآخر، وإظهار اهتمام حقيقي حقيقي بالآخرين، وبناء روابط بشرية حتى من خلف شاشة صلبة باردة. ولكن إذا كنت تعرف كيفية تشغيل ما لديك، فحتى مع الموارد المحدودة، من الممكن تحويل خزانة قديمة مغبرة إلى قطعة عرض. أو على الأقل شيء يستحق بناء روابط إليه.

ما هي أفكارك لتحديث المحتوى القياسي لجعله أكثر قابلية للربط؟