ستساعدك المقالة التالية: هل ما زلت بحاجة إلى تقديمات الدليل لتحسين محركات البحث المحلية؟
الهدف الأساسي لتحسين محركات البحث المحلية هو إنشاء رؤية للأعمال التجارية المحلية في Local Map Pack و/أو أفضل ثلاث نتائج بحث عضوية. توجد هذه عادةً أسفل إعلانات Google المدفوعة وحزمة الخرائط.
كما هو الحال مع جميع عمليات تحسين محركات البحث (SEO)، هناك عوامل لا تعد ولا تحصى (على سبيل المثال، خوارزمية Google الشهيرة) تلعب دورًا في تحديد الشركات التي تحصل على أعلى الفواتير وحركة البحث العضوية المرغوبة الناتجة.
إحدى مجموعات العوامل من منظور تحسين محركات البحث المحلي هي الحضور المحلي، والأهمية، والسلطة.
بمعنى آخر، ومن منظور منطقي، تحتاج الشركات المحلية إلى أن تثبت لمحركات البحث ما يلي:
- إنهم موجودون فعليًا على مقربة من قاعدة عملائهم.
- أنها توفر خدمات أو منتجات تندرج ضمن فئات محددة.
- إنهم مصدر محتوى موثوق به/موثوق ويجيبون على أسئلة عملائهم.
تعد الأدلة المحلية، بحكم تعريفها، وسيلة يمكن للشركات من خلالها معالجة هذه العوامل الثلاثة جميعها.
على هذا النحو، الإجابة البسيطة على سؤالنا التمهيدي هي نعم، لا تزال بحاجة إلى تقديم دليل لتحسين محركات البحث المحلية.
ومع ذلك، لا تحمل جميع الأدلة نفس الوزن أو السلطة ويجب مراجعتها بالنسبة للقيمة التي يمكن أن تقدمها.
يصبح هذا مهمًا بشكل خاص لتلك الأدلة التي تتطلب رسومًا للتضمين.
علاوة على ذلك، هناك بعض أفضل الممارسات المتعلقة باتساق البيانات ومعلومات الاتصال التي يجب مراعاتها أثناء التقديم.
وأخيرًا، تتوفر الأدوات اللازمة لجعل إعداد قائمة الدليل وعملية الصيانة المستمرة أسرع، خاصة للشركات التي لها مواقع متعددة.
هناك الكثير من الأدلة، وقد يصبح الاحتفاظ بالمعلومات والمحتوى عبرها جميعًا عبئًا على الشركات الصغيرة.
سنراجع كيفية معالجة كل عامل من هذه العوامل وكيف يمكن للأدلة أن تساعد أو تعيق جهود الشركات المحلية في العثور عليها.
الحضور المحلي والاتساق
يجب أن يكون واضحًا إلى حد ما أنه لكي تحصل الشركة على تصنيف جيد في موقع معين، يجب أن تكون قادرة على إثبات وجودها أو إقامتها أو قدرتها على تقديم الخدمات داخل منطقة الخدمة المحددة الخاصة بها.
هناك وسيلتان أساسيتان لتحديد موقع النشاط التجاري هما موقع الويب الخاص به وملفه التجاري على Google (GBP).
سيتضمن موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري المحلي، عند الاقتضاء، تفاصيل عنوانه الفعلي، والتي يمكن وضع علامة عليها باستخدام مخطط النشاط التجاري المحلي لتسهيل العثور على Google وفهرسته.
ستتضمن العديد من المواقع أيضًا خريطة (ويفضل أن تكون خريطة Google)، والتي سيتم الرجوع إليها بالمثل للتحقق من صحة الموقع.
وأخيرًا، يمكن دمج التفاصيل الجغرافية في العنوان وعلامات العناوين، حيثما كان ذلك مناسبًا، لتعزيز التركيز المحلي للأعمال.
يعد إنشاء الملف التجاري على Google وتحسينه بمثابة عملية فعالة لتعزيز المعلومات والتركيز على موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري المحلي. أو أن العكس هو الصحيح بالنسبة لبعض الشركات.
يجب أن تتطابق معلومات الاسم والعنوان ورقم الهاتف (NAP) بشكل طبيعي عبر هاتين الخاصيتين.
يجب أن تكون مناطق الخدمة المختارة بالجنيه الإسترليني على مقربة من موقع العمل.
ويجب أن تكون فئات الخدمة متسقة أيضًا.
تصبح الدلائل المحلية بعد ذلك امتدادًا لهاتين النقطتين الأساسيتين للتواجد على الويب والتحقق من صحة محركات البحث.
وهنا أيضًا، يجب أن يكون الهدف هو الاتساق، خاصة بالنسبة لمعلومات خطة العمل الوطنية (NAP) بالإضافة إلى عناوين URL لمواقع الويب
نصيحة محترف: إذا كان بإمكانك تضمين أكثر من عنوان URL واحد في قائمة الدليل المحلي، فيجب أن تسعى إلى تضمين أكبر عدد ممكن من الروابط الموجهة محليًا ذات الصلة، على سبيل المثال، رابط إلى ملف تعريف GBP الخاص بك، Facebook الصفحة، والقوائم في الدلائل المحلية الأخرى ذات الصلة.
الصلة المحلية
إن إنشاء الملاءمة المحلية يدور حول التأكد من ظهورك أنت والمحتوى الخاص بك في الدلائل الصحيحة والفئات المناسبة.
وبطبيعة الحال، يجب أن يتوافق أي تصنيف مع الطريقة التي حددت بها خدماتك أو منتجاتك على موقعك وبالجنيه الإسترليني.
هناك ثلاثة أنواع من الدلائل المحلية التي يمكنك تحديدها والنظر في إرسال القوائم إليها.
النوع الأول سنسميه الدلائل “العالمية”. هذه هي الخدمات مثل Yellow Pages وYelp وما شابه، والتي تقدم قوائم ومراجعات محلية في كل مكان تقريبًا حول العالم.
تقدم العديد من هذه “قوائم” مجانية ولكنها تطلب بعد ذلك رسومًا مقابل الميزات المتقدمة و/أو الوظائف و/أو الرؤية.
إحدى الطرق لتحديد ما إذا كان من المستحسن دفع رسوم الإدراج أم لا هي إجراء بحث عضوي على الكلمات الرئيسية الأساسية التي تريد العثور على نشاطك التجاري من أجلها، ومعرفة ما إذا كان الدليل يحتل مرتبة جيدة (أو أفضل منك) لتلك الكلمات الرئيسية أم لا في صفحات نتائج محرك البحث المحلي (SERPs).
يمكنك أيضًا أن تطلب ببساطة من مندوب من الدليل ما إذا كان بإمكانهم تقديم إحصائيات حول حركة المرور العضوية/الإحالة التي ستتمكن قائمتك المدفوعة من تقديمها أم لا.
إذا لم يتمكنوا من تقديم مثل هذه الإحصائيات، فيمكنك أن تكون حذرًا من قدرتهم على توفير عائد على استثمارك.
النوع الثاني من الدليل المحلي هو دليل خاص بالصناعة، مثل TripAdvisor للشركات المرتبطة بالسفر والسياحة أو Houzz لشركات البناء والتجارة.
يمكن استخدام نفس أساليب التقييم هنا لتحديد ما إذا كانت هذه الخدمات يمكن أن تقدم قيمة لشركتك أم لا.
النوع الثالث والأخير هو الدلائل الأكثر تحديدًا محليًا والتي تقدمها غرف التجارة المحلية ومنظمات الخدمة والجهات الفاعلة غير العالمية الأخرى.
ومن المؤكد أنه ينبغي النظر في النوعين الأولين من هذا النوع، حيث يمكن أن يكون لهما تأثير في التحقق من الوجود المحلي بطريقة أقل ذاتية.
يجب أن يتم أخذ الدلائل المحلية غير العالمية الصغيرة في الاعتبار، كما هو مذكور أعلاه، فقط إذا كان بإمكانها أيضًا إثبات القيمة التي ستقدمها من منظور الرؤية العضوية أو منظور حركة الإحالة.
ستساعد الأدلة التي تختار الإرسال إليها، والفئات التي يمكن العثور على منتجاتك أو خدماتك فيها بسهولة، على تحديد مدى ملاءمة عملك داخل مجتمعك المحلي.
السلطة المحلية
يمكن أن تساعد القوائم داخل الدلائل المحلية، وخاصة تلك التي تتمتع بسلطة راسخة خاصة بها، في تعزيز السلطة والرؤية المحتملة للأعمال التجارية.
يمكنك أيضًا استخدام اختبار SERP المذكور أعلاه لتحديد معززات السلطة هذه.
في جوهر الأمر، أي دليل يتفوق في الأداء على موقع الويب الخاص بك أو صفحة GBP بالنسبة لكلمة رئيسية مستهدفة يمثل فرصة للعثور على كليهما عبر الدليل واكتساب السلطة من خلاله.
تتيح بعض الأدلة، على غرار GBP، إمكانية مشاركة المحتوى أو الروابط إلى المحتوى.
على الرغم من أن هذا قد يستغرق وقتًا طويلاً، فقد يكون من المفيد توزيع المحتوى الخاص بك على هذه الأدلة بالإضافة إلى أماكن أخرى مثل GBP ووسائل التواصل الاجتماعي، اعتمادًا على إمكانية الرؤية والسلطة المحلية النسبية للدليل.
التعليقات
كما ذكرنا، تقدم العديد من خدمات الدليل عمليات إرسال للمراجعة – وبينما تُفضل مراجعات Google بشكل طبيعي من منظور السلطة العضوية، فإن Google ومحركات البحث الأخرى على علم بالمراجعات المنشورة على منصات أخرى.
كما هو الحال مع اختبار SERP المحلي، يجب عليك الانتباه إلى ما إذا كنت أنت أو منافسيك قد تلقيتم تقييمات في أماكن أخرى غير الجنيه الاسترليني أم لا.
ضع في اعتبارك أن عملائك المحتملين قد يطلعون على هذه المراجعات أيضًا عند التفكير في الشراء من نشاطك التجاري مقابل نشاط آخر.
إدارة مواقع متعددة
سيستغرق إعداد القوائم والحفاظ عليها عبر أدلة متعددة وقتًا، خاصة إذا كانت هناك تحديثات مستمرة لتفاصيل الأعمال أو الخدمات.
يتم تضخيم هذا بالطبع بالنسبة للشركات التي لها أكثر من موقع واحد.
هناك خدمات وحلول مدفوعة مثل اوبيرال, سمروش، و التالي لإدارة مواقع متعددة مركزيًا، والتي ستغطي عادةً أول نوعين من الأدلة المحلية المشار إليها هنا، إلى جانب خدمات رسم الخرائط مثل GBP، Apple الخرائط، و Facebook المواقع.
تتيح بعض هذه الخدمات أيضًا المراجعة وإدارة الحسابات الاجتماعية.
كيف هي قوائم الدليل الخاص بك؟
لذا، نعم، من الآمن القول أن عمليات إرسال الدليل لا تزال مطلوبة لتحسين محركات البحث المحلية الفعالة.
ولتحقيق هذه الغاية، ربما يكون أفضل مكان للبدء هو اختبار SERP المقترح لفهم مكان قوائمك والأدلة بالنسبة لكلماتك الرئيسية.
وبدلاً من ذلك، تقدم العديد من خدمات إدارة القوائم أ أداة تدقيق سريعة للمساعدة في التعرف على التغطية التي تتمتع بها الشركة عبر الدلائل المحلية الأكثر شيوعًا.
بعد ذلك، يمكنك اتخاذ قرار بشأن استراتيجية التقديم التي تناسب أهداف الرؤية وحركة المرور الخاصة بك، بالإضافة إلى ميزانيتك.
المزيد من الموارد: