ستساعدك المقالة التالية: هل مستوى القراءة هو أحد عوامل التصنيف في Google؟
يعرف كل متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) أن المحتوى هو الملك. ولا يتم إنشاء كل المحتوى على قدم المساواة.
ولكن هل تؤثر سهولة قراءة المحتوى الخاص بك على كيفية تصنيف Google لك في نتائج البحث؟
هناك الكثير من المفاهيم الخاطئة حول هذا الموضوع. ولكن ما هي سهولة القراءة بالضبط؟
إذا كنت قد قمت بإنشاء أي محتوى، فمن المحتمل جدًا أن تكون قد صادفت أدوات سهولة القراءة مثل ملحق Yoast SEO WordPress الشهير من قبل. تقوم هذه الأدوات القيمة بتقييم نسختك وإنشاء إحصائيات مثل الصوت السلبي وطول الفقرة والعناوين الفرعية والانتقالات.
ويدخل في هذا التحليل سهولة قراءة الجسد (FRE). FRE هو مقياس يتراوح بين 1 و100، حيث يكون 100 هو الأسهل في القراءة بينما يكون 1 كثيفًا بشكل غير مفهوم.
على سبيل المثال، حصلت هذه القطعة على 59 درجة على مقياس FRE، مما يجعلها في مستوى القراءة للصف التاسع. تأخذ هذه النتيجة في الاعتبار متغيرين: طول الكلمة وطول الجملة. بشكل عام، الكلمات والجمل الأطول ستخفض درجة اختبار FRE الخاص بك.
في حين أن المحتوى الأسهل في القراءة سيكون أداؤه أفضل مع الزائرين، فماذا عن محركات البحث؟ إلى أي مدى تحتاج إلى التركيز على تحسين إمكانية القراءة لتأمين تصنيف عالٍ؟
لنلقي نظرة.
وإذا كانت لديك أسئلة حول عوامل التصنيف الأخرى، فقم بتنزيل الكتاب الإلكتروني لعوامل التصنيف من Google: حقيقة أم خيال للاطلاع على القصة بأكملها.
المطالبة: مستوى القراءة كعامل تصنيف
في عام 2010، أضافت جوجل أ مرشح “مستوى القراءة” قصير العمر إلى وظيفة البحث المتقدم. لكن فكرة أن سهولة القراءة تؤثر على تصنيفات محرك البحث كانت موجودة منذ فترة أطول من ذلك بكثير.
ويبدو أن ظهور نموذجي التعلم الآلي BERT وMUM من Google، اللذين يهدفان إلى فهم جودة اللغة والمحتوى، يشير إلى أنها لا تزال مهمة.
ولكن ما هي الحقيقة؟ هل يجب أن تكون مهووسًا بتحويل كل تلك الدوائر الحمراء والبرتقالية في تحليل القراءة الخاص بك إلى اللون الأخضر؟ هل سيؤدي التخلص من الجمل المنفعلة وضبط مفرداتك إلى مستوى الصف السادس إلى ارتفاع صفحتك إلى أعلى نتائج محرك البحث؟
الدليل ضد سهولة القراءة كعامل تصنيف
على الرغم من الادعاءات التي تقول عكس ذلك، فإن مستوى القراءة لا يؤثر في ترتيب البحث الخاص بك. أكد جون مولر، كبير محللي اتجاهات مشرفي المواقع في Google، ذلك في مقال جلسة Hangout لمشرفي المواقع من Google 2018:
“من وجهة نظر تحسين محركات البحث، ربما لا يكون هذا شيئًا تحتاج إلى التركيز عليه، بمعنى أنه، على حد علمي، ليس لدينا نوع من هذه الخوارزميات الأساسية التي تقوم فقط بإحصاء الكلمات ومحاولة معرفة ما يعتمد مستوى القراءة على هذه الخوارزميات الموجودة.
ولكن هذا شيء يجب عليك اكتشافه لجمهورك.
FRE عبارة عن درجة أساسية تحتوي على متغيرين فقط، لذا فإن هذا منطقي.
للتحقق من ذلك، قام Portent بتشغيل ملف تحليل الدراسة مستوى القراءة لأكثر من 750.000 قطعة من المحتوى لـ 30.000 استعلام بحث على سطح المكتب. لم تجد هذه الدراسة أي علاقة بين تصنيف بحث Google ومستوى قراءة الصفحة.
لذا، يمكن لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) تجاهل FRE، أليس كذلك؟
لا.
تؤثر سهولة القراءة على تجارب المستخدم، وهذا يلعب دورًا متزايدًا في تحسين محركات البحث. إذا كان زوار موقعك على الويب يجدون صعوبة في قراءة المحتوى الخاص بك وفهمه، فمن المرجح أن يغادروا الموقع.
من غير المرجح أن تحتوي المقالات التي يصعب قراءتها على روابط واردة موجهة إليها، وهو عامل تصنيف أساسي.
على حد تعبير جلسة Hangout لجون مولر مرة أخرى:
“المثال الشائع هو الموقع الطبي. تريد تقديم معلومات طبية لعامة الناس لأنك تعلم أنهم قلقون بشأن هذا الأمر. وجميع مقالاتك تستخدم هذه الكلمات الطبية التي يبلغ طولها 20 حرفًا. من الناحية الفنية، كل شيء صحيح.
يمكنك حساب درجة مستوى القراءة لهذا المحتوى. لقد توصلت إلى رقم.
لكن الأمر لا يتعلق باستخدام Google لنتيجة مستوى القراءة تلك والقول إن هذا جيد أو سيئ. بل هل يتوافق مع ما يبحث عنه الناس؟ وإذا لم يبحث أحد عن تلك الكلمات الطويلة، فلن يتمكن أحد من العثور على المحتوى الخاص بك. أو، إذا عثروا على المحتوى الخاص بك، فسيكونون مثل… لا أعرف ماذا يعني هذا”.
لذا، يبدو أنه على الرغم من أن مستوى قراءة المحتوى الخاص بك يمكن أن يكون له بعض التأثير على تصنيفك، إلا أنه ليس عامل تصنيف.
حكمنا: مستوى القراءة ليس عامل تصنيف
على الرغم من أنه ليس عامل تصنيف مؤكد، إلا أن مستوى القراءة يعد أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجية المحتوى. لكل جمهور تفضيلات مختلفة فيما يتعلق بتعقيد المحتوى ومستوى قراءته.
اكتب لجمهورك
مفتاح محتوى الويب الناجح هو المنفعة. للحصول على تصنيف عالٍ، يجب عليك إثبات أن صفحة الويب الخاصة بك تجيب على استعلام بحث بشكل أفضل من أي شخص آخر.
والطريقة للقيام بذلك هي من خلال فهم جمهورك.
على سبيل المثال، لنفترض أنك تحاول الترويج لشركة تبيع المجاهر الإلكترونية. في هذه الحالة، ربما يمكنك أن تفلت من استخدام مفردات أكثر تعقيدًا مما لو كنت تبيع اللوحات الطينية.
فقط كن حذرًا لتجنب التحدث باستخفاف مع جمهورك، الأمر الذي سيؤدي إلى تنفيرهم بنفس سرعة استخدام كلمة بقيمة 10000 دولار.
إن كتابة محتوى جيد هي مهارة من الأفضل لكل محترف في تحسين محركات البحث (SEO) تنميتها. إن تكييف كتابتك مع مستوى قراءة محدد لا يعد عاملاً في التصنيف، ولكن استخدام الكلمات التي لا يتردد صداها لدى جمهورك سيكون دائمًا مشكلة.
هل لديك أسئلة أخرى حول ما هو عامل التصنيف وما هو ليس عامل التصنيف؟ قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني لعوامل التصنيف من Google: حقيقة أم خيال.