ستساعدك المقالة التالية: يتحدث جورج أفيري من Native Rank عن الرؤية المحلية عبر الإنترنت
جورج أفيري هو صاحب الرتبة الأصلية و LocalSEO. يتمتع بخبرة تزيد عن عشر سنوات في مجال الوسائط الرقمية وتسويق الأداء كمدير تنفيذي يعمل مع Global Brands. إنه يجلب شغفه وخبرته وغرائزه الحادة حول تحسين محركات البحث والتسويق إلى Native Rank. يحتوي Native Rank على تحسين محركات البحث وحلول إعلانية مدفوعة للشركات الكبيرة والصغيرة.
ما هو البحث المحلي؟
تتطور محركات البحث باستمرار لمنح المستخدم تجربة أكثر تخصيصًا. إن فكرة البحث المحلي جديدة – فبدلاً من تصنيف موقع الويب الخاص بك حسب الكلمات الرئيسية عالميًا، فإنك تقوم بالتصنيف محليًا، حيث من المرجح أن يتسوق عملاؤك. يساعد البحث المحلي على ربط الشركات والعملاء في أحيائهم الذين لم يكن من الممكن أن يعثروا على بعضهم البعض لولا ذلك.
ما هي أدلة البحث المحلية؟
يتمتع البحث المحلي بمنافسة عالية، سواء بالنسبة لأدلة البحث المحلية أو للشركات. تحتوي بعض الأدلة على أنظمة تصنيف وتقوم بإعداد أدلة خاصة بها مثل وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يمكن للأصدقاء وضع علامة على بعضهم البعض والتوصية بالأماكن التي يحبونها وتسجيل الوصول ومشاركة التعليقات. تحصل هذه الأدلة على عدد كبير من الزيارات، لذا من المهم أن يتم إدراجها محليًا بداخلها.
ما هي الأمثلة على نتائج البحث المحلية؟
النوع التالي من البحث المحلي هو Google. يمكن أن تؤدي عمليات بحث Google إلى نتائج لعمليات بحث مثل “مطعم شيكاغو المكسيكي” في قوائم مرتبة، مكتملة بعلامات تبويب على الخريطة. يمكن لـ Google أيضًا استخدام سجل البحث أو موقعك الحالي لتزويدك بأفضل نتائج البحث المحلية. يعد Google وسيلة قوية لظهور الشركات المحلية في نتائج محركات البحث المحلية.
كيف يكون البحث المحلي مناسبًا للعملاء؟
العملاء يحبون الراحة. كما أنهم يحبون توفير المال. لم يعد الناس يحبون التجول أو البحث عن مكان للتسوق أو تناول الطعام. عندما يكون الأشخاص جديدًا في المنطقة، فإنهم يعتمدون على محركات البحث والأدلة بشكل كبير حتى يجدوا أماكنهم المفضلة للتردد عليها والتعرف على المنطقة. إذا كان لدى العميل أسئلة وشاهد تقييمات الآخرين لنشاط تجاري ما، فقد يؤدي ذلك إلى ملء الكثير من الثغرات لهم. أولاً، عليك أن تعلم أن المراجعات عادةً ما تكون غير متحيزة، وثانيًا، هناك تفاصيل “في الوقت الفعلي” لا تكون موجودة عادةً في الإعلانات. يمكن أن يؤدي تقديم الطعام لهؤلاء العملاء إلى زيادة المبيعات، خاصة بالنسبة للشركات التي لا تقع في مناطق ذات حركة مرور عالية.
كيف يساعد فهم العملاء سوق الأعمال بشكل أكثر فعالية؟
يعد فهم كيفية بحث العملاء أمرًا أساسيًا لاستهداف الكلمات الرئيسية المناسبة. قد يرغب شخصان في الذهاب للتسوق في متجر متعدد الأقسام. أحدهما رجل يبلغ من العمر 50 عامًا والآخر امرأة تبلغ من العمر 24 عامًا. قد يذهبون إلى نفس المكان، ولكن لأسباب مختلفة تمامًا. قد تكون عادات البحث الخاصة بهم مختلفة أيضًا. يمكن لأحدهما استخدام Google بينما قد يستخدم الآخر شخصيات قصص الابطال الخارقين. إن معرفة التركيبة السكانية لعملائك يمكن أن تضعك على المسار الصحيح لجذب المزيد من الأعمال.
هل يمكن أن يكون البحث المحلي أكثر فعالية من حيث التكلفة من التسويق خارج الإنترنت؟
البحث المحلي فعال للغاية من حيث التكلفة. بالمقارنة مع آلاف الدولارات التي يمكن إنفاقها على التسويق خارج الإنترنت: اللوحات الإعلانية، وإعلانات المجلات، وإعلانات الصحف، والإعلانات التجارية في التلفزيون والراديو، والأحداث الترويجية، والنشرات الإعلانية وغيرها من الوسائط غير المتصلة بالإنترنت، يمكن للبحث المحلي أن يوفر آلاف الدولارات. لا يمكن أن يكون الظهور في نتائج البحث المحلية فعالاً من حيث التكلفة فحسب، بل يمكن أن يكون أكثر فعالية، خاصة بالنسبة للشركات ذات التصنيفات العالية والكثير من تقييمات العملاء.