الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

يتحدث كريج كامبل عن اتجاهات تحسين محركات البحث والنمو العضوي والعلامات التجارية الشخصية

ستساعدك المقالة التالية: يتحدث كريج كامبل عن اتجاهات تحسين محركات البحث والنمو العضوي والعلامات التجارية الشخصية

لقد تطورت لعبة البحث إلى شيء يتجاوز مجرد تحسين موقعك ليناسب Google وحده.

يتعرض المسوقون الرقميون لضغوط لتحقيق النتائج، وغالبًا ما يتعارضون بشأن القنوات التسويقية التي يجب تحديد أولوياتها أو إضافتها إلى هذا المزيج.

“أنت لا تريد التركيز على طريقة واحدة للحصول على حركة المرور.” هذه هي نصيحة كريج كامبل: أحد محترفي تحسين محركات البحث المعروفين من جلاسكو وPageOptimizer Pro’s رقم 1 الأكثر تأثيرًا في تحسين محركات البحث لعام 2020.

لقد أتيحت لنا فرصة اللحاق بالرجل الذي يقف وراء تحسين محركات البحث (SEO). YouTube قناة الذي يرحب بك بـ “القنابل المعرفية التي ستدر عليك المال” – للتعرف على أحدث اتجاهات تحسين محركات البحث، وأدوات التسويق الرقمي التي تستحق التدقيق، وحياة الوكالة.

واصل القراءة واحصل على رؤية جديدة وهو يشارك بعضًا من الحكمة التي اكتسبها بشق الأنفس من خبرته التي تمتد إلى 20 عامًا في مجال تحسين محركات البحث.

اتجاهات تحسين محركات البحث الماضية والمستقبلية

كونك تعمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO) لمدة عقدين من الزمن، ما مدى تغير مشهد تحسين محركات البحث (SEO) منذ أن أصبحت مهتمًا لأول مرة؟

كريج كامبل: “على الرغم من أنها تغيرت كثيرًا في بعض النواحي، إلا أنه لا يزال لدينا الأساسيات الأساسية للمحتوى والروابط التي تتمتع بأهمية كبيرة: بنفس الطريقة التي كانت عليها في بداية رحلتي في هذه الصناعة.

من المؤكد أن الأمور تطورت كثيرًا، وأصبحت جودة المحتوى وملاءمة الروابط والكثير من الفروق الدقيقة الأخرى في مكانها الصحيح. لكن الأساسيات لا تزال متشابهة جدًا.

ما أحبه هو أن منحنى التعلم أسهل كثيرًا هذه الأيام، ولدينا أشخاص أذكياء في جميع أنحاء العالم يقومون بإنشاء أدوات مذهلة لمساعدتنا في تحليل المنافسين وغير ذلك الكثير.

في حين أنه في ذلك الوقت، كان الأمر يتطلب الكثير من التجربة والخطأ، إلا أن تبني التغييرات واستخدام الأدوات لتسهيل المهمة ساعد كثيرًا خلال السنوات الأخيرة.

لكنني أعتقد، بالنسبة لي، أن تعلم كيفية القيام بذلك بالطريقة الصعبة، باستخدام عقلي والفطرة السليمة، وعدم تسليم كل شيء لي على طبق من ذهب… لقد ساعدني ذلك حقًا على التعلم.

استغرق الأمر وقتًا أطول، لكنني لن أكذب، لقد كان الأمر ممتعًا للغاية أيضًا. لذلك، في هذه الأيام، أجد تحسين محركات البحث (SEO) أسهل كثيرًا حيث كان عليّ القيام بذلك بالطريقة الصعبة في السابق.

ماذا تعرف الآن عن تحسين محركات البحث (SEO) والذي تتمنى لو كنت تعرفه عندما بدأت لأول مرة؟

نسخة: “لقد سُئلت عن هذا كثيرًا. لقد استمتعت بالرحلة بأكملها. ولقد ارتكبت أخطاء لا حصر لها، لكنها أوصلتني إلى ما أنا عليه اليوم. ومع ذلك، كان الأمر الوحيد الذي كافحت معه في البداية هو بناء إجراءات التشغيل الموحدة (SOP) وتدريب فريقي الداخلي على القيام بالمهام التي أردت القيام بها.

لسنوات عديدة، كافحت للقيام بذلك بشكل صحيح، وأعاق ذلك قدرتي على التوسع بشكل كبير وساهم في الكثير من الضغط غير الضروري في حياتي. لذا، تعلم كيفية التفويض وبناء إجراءات التشغيل القياسية (SOP). [standard operating procedures] كان من الممكن أن يكون الأمر جيدًا في وقت أقرب بكثير.

أشياء أخرى، مثل المحاولة والاختبار لنفسي ومحاولة القراءة بين السطور عندما أشاهد خطابًا أو عرضًا تقديميًا، هي أشياء كنت أتمنى لو أنني فعلتها. لقد كنت ساذجًا بعض الشيء في ذلك اليوم وكنت أتعامل مع الأمور بظاهرها وأضيف ببساطة بعضًا مما قاله الآخرون دون إجراء الاختبار الخاص بي.

مثل كثيرين آخرين في بداية حياتهم المهنية، لم أكن أعرف كم كنت جيدًا، ولكن هناك هذا الجزء من الرحلة حيث تقلل من قيمة نفسك أو تسمح لأسعارك بالانخفاض، وقبل أن تعرف ذلك، يكون لديك كومة كاملة من العملاء الذين يدفعون لك القليل جدًا ويهدرون كل وقتك وطاقتك ومواردك.

لذا، أتمنى أن يجلس معي شخص ما ويحاول أن يقدم لي هذه النصيحة. لكن للأسف نحن [were] كلهم كانوا في وضع مماثل عندما بدأت في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين – لم يكن أحد يعرف ما كانوا يفعلون، ناهيك عن قيمتهم الفعلية.

إلى أين تتوقع أن تتجه صناعة تحسين محركات البحث (SEO) في السنوات الثلاث المقبلة؟

نسخة: “هذا سؤال يصعب الإجابة عليه حقًا؛ لقد رأيت وسمعت أشخاصًا يقولون أشياء على مر السنين مثل “البحث الصوتي” هو الشيء الكبير التالي، و”دعونا جميعًا نضاعف جهودنا في ذلك”.

لقد رأينا الناس يتحدثون عن “AMP” وأشياء أخرى كثيرة، بما في ذلك محتوى الذكاء الاصطناعي وكيف سنستبدل كتاب المحتوى بالذكاء الاصطناعي. لا أعتقد أن الكثير من هذه الأشياء قد نجحت بشكل جيد.

وبدون أن أكون متخصصًا في التكنولوجيا وكيفية تطوير كل هذه الأشياء، لا أرى أي تغييرات جذرية كبيرة خلال السنوات القادمة.

من الواضح كاليوم أن Google تحاول فرض مواضع البحث العضوي على مستوى أدنى. ومع ذلك، لا تزال حركة المرور العضوية تحقق نتائج جيدة حقًا.

لكن بعد مرور 20 عامًا على هذه الصناعة، ما زلت أرى أن العديد من مواقع الويب ومُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لا تزال لا تقوم بالأساسيات بشكل صحيح. لذلك، أعتقد أن الأشخاص بحاجة إلى رفع مستوى عملياتهم وإجراءات التشغيل الموحدة وكيفية رؤيتهم لموقعهم على الويب والبدء في التعامل معهم كعمل تجاري حقيقي. أعتقد أن هذا هو المكان الذي سيشهد فيه الناس مكاسب خلال السنوات القليلة المقبلة.

لا شيء جديد على نطاق واسع فيما يتعلق بالتغييرات الرئيسية في الصناعة؛ نحن نتطور، وجوجل تقدم التحديثات، وبالطبع، أولئك الذين يختصرون الأمور أو لا يقومون بالأساسيات بشكل صحيح يتم معاقبتهم في النهاية بطريقة أو شكل أو شكل ما.

أدوات وقنوات التسويق لزيادة حركة المرور

هل هناك أداة واحدة لتحسين محركات البحث، على وجه الخصوص، توصي بها للشركات المحلية؟

نسخة: “أداة واحدة، على المستوى المحلي، صعبة حقًا. أستخدم عددًا من الأدوات لعناصر مختلفة محلية، مثل Local Falcon، للتحقق من مراكز التصنيف في ملفي التجاري على Google.

أعتقد حقًا أنه حتى الآن، لا تدرك العديد من الشركات الصغيرة مقدار حركة المرور التي تأتي من مواضع الخريطة تلك.

من المؤكد أن الكثير من الأشخاص يقومون بذلك في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بنا، ولكن بشكل عام هذا، في الواقع، جزء صغير من العالم. أرى الكثير من الشركات التي لا تقوم حتى بتصنيف تلك الصفحات، ناهيك عن الصفحات المقصودة المحلية.

ماذا عن قناة تسويقية معينة يمكن أن تكون مفيدة لجذب الزيارات العضوية؟

نسخة: “هذا شيء غالبًا ما أفتقده. منصات مثل Reddit و Pinterest، هي تلك التي أسمع أن الأشخاص يتلقون زيارات مذهلة منها، ولكنني لم أتعمق فيها بشكل صحيح بعد.

لقد اشتريت مؤخرًا أ Pinterest بالطبع لمحاولة معرفة ما يفعله الأشخاص هناك للحصول على كل هذه الزيارات. ولكن على مر السنين، قمت ببناء قائمة بريد إلكتروني جيدة، وألتقط دائمًا بيانات الأشخاص – وهي طريقة تسويق قديمة جدًا، ولكن التسويق عبر البريد الإلكتروني يعمل بشكل جيد حتى الآن.

وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام – Facebookينكدين, Twitter, Instagramو TikTok – هما التطبيقان اللذان أستخدمهما.

الآن، تم الإبلاغ عن أن TikTok يحصل على عدد زيارات أكبر من Google نفسه. لست متأكدًا من مدى دقة هذا البيان، ولكن ما أعرفه هو أن هناك عددًا كبيرًا من الأشخاص على تلك المنصة، وسيكون من الغباء تجاهل ذلك نظرًا للعدد الهائل من الأشخاص هناك.

باعتباري أحد مُحسني محركات البحث، أبحث دائمًا عن طرق لجذب زيارات جيدة إلى موقع الويب الخاص بي، سواء كان ذلك مدفوعًا أو اجتماعيًا أو عبر البريد الإلكتروني أو إعادة الاستهداف عبر وحدات البكسل. أعتقد أنك بحاجة إلى محاولة الاستيلاء على ما يمكنك فعله هناك. أنت لا تريد التركيز على طريقة واحدة للحصول على حركة المرور.

YouTube، على مدى السنوات القليلة الماضية، كان بمثابة منصة رائعة بالنسبة لي شخصيًا. عندما ضرب فيروس كورونا، انتهزت الفرصة لعمل المزيد من محتوى الفيديو، وقد عمل ذلك بشكل جيد جدًا لصالحي.

أخذ القفزة لبناء علامة تجارية شخصية

ما الذي يجب أن يعرفه المسوق الرقمي عن العمل في وكالة تحسين محركات البحث (SEO) منذ اليوم الأول؟

نسخة: “أعتقد أنه يجب عليهم أن يتعلموا قدر المستطاع من حياة الوكالة، وأن ينظروا إليها على أنها تدريبهم المهني، وأن يتعلموا قدر المستطاع في العمليات، وإعداد التقارير، وكيفية الاحتفاظ بالعملاء، وجميع الأشياء الرائعة التي تقوم بها الوكالات بشكل جيد للغاية .

ولكن يجب عليهم أيضًا أن يعلموا أن هناك الكثير من الزغب من جانب الوكالة والكثير من تسليمات العملاء التي لا تعني دائمًا أنها جيدة من منظور تحسين محركات البحث.

أنا لا أقول أن كل وكالة تقوم بكل الأشياء الزغبية أو تقدم عملاً دون المستوى المطلوب. لكنني أرى الكثير من الأشخاص الذين يخرجون من الوكالات ويؤمنون بكل الأشياء التي تم تدريبهم على التحدث عنها مع العملاء.

لذلك، أعتقد، بشكل عام، أنهم يجب أن يعرفوا أن ممارسة لعبة تحسين محركات البحث الفعلية مقابل ما نقوله للعملاء غالبًا ما تكون لعبة مختلفة. لذا، يجب عليهم أن يعرفوا الفرق، الذي سيجعلهم في وضع جيد عندما يغادرون حياة الوكالة.

لدي صديق جيد جدًا شاهدته ينمو في السنوات الأخيرة. عمل ريان داراني في وكالة رقمية كبيرة، ومن المؤكد أنه تعلم بعض الأشياء الرائعة هناك، والتي لا تزال تعمل بشكل جيد للغاية لصالحه (أساسًا من منظور التدقيق وإعداد التقارير والمنظور الفني).

ومع ذلك، كانت هناك نقاط ضعف وبعض عقليات الوكالة السيئة التي كان لا بد من تسويتها الآن بعد أن أصبح مستقلاً. لقد تكيف بشكل جيد للغاية ويقوم بعمل رائع بالنسبة لشخص خرج بمفرده قبل عامين فقط.

لكن بشكل عام، احصل على كل ما تستطيع من حياة الوكالة، لا سيما عمليات إجراءات التشغيل القياسية (SOP) وإعداد التقارير – كل الأشياء التقنية التي يمكنك الحصول عليها، لأن هذا غالبًا ما يعجز عنه العديد من الأشخاص الذين لم يختبروا حياة الوكالة.

ما هو أعظم إنجازاتك في مجال التسويق الرقمي حتى الآن؟

نسخة: “إن أفضل إنجاز، بخلاف بعض التقلبات في موقع الويب والمكاسب المالية التي حققتها في بعض المشاريع – والتي، بالطبع، لا أحد يهتم بها حقًا – هو التحول من مالك وكالة غير معروف إلى علامة تجارية شخصية.

يعتقد الكثير من الناس أن هذه مهمة سهلة. والحقيقة هي أن التحدث في المؤتمرات، والتواجد عبر الفيديو، وتقديم القيمة مقدمًا يتطلب الكثير من العمل الشاق. لم يقتصر الأمر على السفر لحضور المؤتمرات فحسب، بل إن التحدث أمام الجمهور أخرجني من منطقة الراحة الخاصة بي.

يجري الجلوس عليه YouTubeوالقيام بالبودكاست وكل الأشياء الأخرى كانت شيئًا لم أفعله من قبل؛ وحتى في أيام دراستي، كنت أكره التحدث أمام الجمهور.

لقد كان من الرائع مشاهدة العديد من الأشخاص الآخرين وهم يبنون علامات تجارية شخصية بينما كنت أقوم ببناء وكالتي الخاصة بي، وكان لدي دائمًا [voice] في داخلي قائلا

عليك أن تؤمن بنفسك وتتأكد من وصولك إلى هناك. في حين أن العديد من الأشخاص لن يرغبوا في القيام بذلك لأنهم خجولون أو انطوائيون أو أي شيء آخر، إلا أنهم جميعًا لديهم مخاوف مماثلة أو يشعرون بالتوتر قبل التحدث عند التحدث إلى متحدثين آخرين.

ومن المؤكد أنني كنت أشعر بتوتر شديد في بداية مسيرتي المهنية في التحدث، وكان من المذهل المضي قدمًا والتغلب على تلك المخاوف، وكان ذلك إنجازًا هائلاً بالنسبة لي.

مفتاح تحسين محركات البحث والنمو الوظيفي

هل يمكنك مشاركة أي اختراق لتحسين محركات البحث يناسبك دائمًا؟

نسخة: “لسنوات عديدة، رأيت دائمًا حركة المرور تعمل بشكل جيد للغاية عند إرسالها إلى مقطع فيديو أو منشور مدونة أو صفحة أو أي شيء آخر. حتى لو أخذنا LinkedIn، على سبيل المثال.

إذا قمت بنشر منشور على LinkedIn، وأعجب به أحد الأشخاص في شبكتي أو علق عليه أو شاركه، فإن هذا المنشور يشاهده أصدقاؤه، مما يتحول إلى المزيد من المشاركة، ثم يراه أصدقاؤه ويأملون التعليق عليه والإعجاب به المنشور.

عندما ترى جوجل شيئًا يتم التفاعل معه على نطاق واسع، فإنها تصنفه جيدًا. الأمر نفسه ينطبق على أي منصة تواصل اجتماعي عندما تريد أن ينتشر منشور على نطاق واسع.

لذا، النصيحة 1: تقديم القيمة مقدما. لا تضع محتوى لطيفًا ومملًا؛ الناس ببساطة لن يشاركوا. حاول تقديم بعض القيمة مقدمًا.

نصيحة 2: لذلك، عندما أقوم بنشر مشاركة على مدونة، سأرسلها بعد ذلك إلى المشتركين في خدمة الإشعارات الفورية. ومن ثم يخرج على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كان منشورًا جيدًا حقًا، فسيتم إرساله أيضًا إلى قائمتي البريدية. قد أقوم بعد ذلك أيضًا ببعض الإعلانات الاجتماعية المدفوعة.

يؤدي هذا إلى بدء المنشور أو المقالة أو أي شيء تحاول نشره هناك، ولكن يجب عليك الاستفادة من جمهورك أولاً واستخدام سلسلة من الأحداث لجذب الزيارات إلى مقالاتك، والتي بدورها، إذا تم تنفيذها بشكل جيد، يجب أن تمنحك الرفع الذي تحتاجه لجعل المنشور منتشرًا إلى حد ما.

ما هي نصيحتك لأولئك الذين بدأوا للتو في حياتهم المهنية في مجال تحسين محركات البحث (SEO) أو أطلقوا شركاتهم الناشئة؟

نسخة: “أرى الكثير من الأشخاص في بداية حياتهم المهنية أو عندما يطلقون شركة ناشئة يقومون بتحليل كل التفاصيل الصغيرة قبل اتخاذ أي إجراء. أوصي بشدة باتخاذ الإجراء ببساطة. لماذا المبالغة في تحليل الأمور؟ اجعل الأمر بسيطًا واستخدم الحس السليم.

القليل من الجهد لا يؤدي إلى نتائج سيئة أبدًا في هذه الصناعة، ومن الجيد دائمًا التعلم من الأخطاء التي ترتكبها على أي حال. مجرد البدء في اتخاذ الإجراءات اللازمة.

لقد ارتكبت أخطاء أكثر من معظم الناس، ولكن طالما أنني أتعلم منها، فهذا أمر جيد دائمًا.

لن تتمكن أبدًا من تحقيق أهدافك بشكل مباشر؛ سواء كان الأمر يتعلق بمهنتك في مجال تحسين محركات البحث (SEO) أو مشروعًا تعمل عليه، يمكن تعديل الأمور أثناء التقدم. لا أحد في هذه اللعبة يعرف 100% ما يفعله، لذا لا تنخدع بأي شخص يقترح عليه أن يفعل ذلك.

اقرأ ما بين السطور ولا تخف أبدًا من الاختبار وإضافة المزيج الخاص بك إلى الأشياء.

شاهد حلقة SEJ Show هذه مع لورين بيكر، حيث شارك كامبل أفكاره حول تأجير النطاق، وأفضل ممارسات بناء الروابط، وغير ذلك الكثير.

المزيد من الموارد: