يتطلب بناء الروابط ترويجًا يدويًا مستهدفًا

ستساعدك المقالة التالية: يتطلب بناء الروابط ترويجًا يدويًا مستهدفًا

على الرغم مما سيقوله البعض في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO)، فإن بناء الروابط لم يتغير حقًا. ليس كثيرا على أي حال.

إن بناء الروابط هو، وكان دائمًا، الترويج اليدوي لموقع الويب الخاص بك إلى موقع آخر. هذا الإصدار من بناء الروابط موجود منذ أن اخترع إريك وارد هذه التجارة عمليًا في عام 1994.

ومع ذلك، فإن تعريفي لبناء الروابط ليس هو الوحيد الموجود. هناك آخرون يعتقدون أن بناء الروابط هو بمثابة تلاعب خوارزمي وبريد عشوائي، خاليًا من أي أغراض تسويقية حقيقية.

وبقدر ما أشعر بالقلق، فإن هذه التكتيكات تحريف تمامًا بناء الروابط الحقيقية.

منحرف بواسطة البريد العشوائي

لن أنكر أن بناء الروابط له ماض مؤسف. كان هناك سباق تسلح للروابط غير المرغوب فيها للتلاعب بخوارزمية Google، الأمر الذي يخلط بين إنشاء الروابط اليوم والروابط غير المرغوب فيها في الماضي. لسنوات وسنوات، قام العديد من الأشخاص بإرسال رسائل غير مرغوب فيها باسم إنشاء الروابط.

قبل أن تقدم Google خوارزمية Penguin في أبريل 2012، كانت الروابط غير المرغوب فيها تهدد نموذج أعمالها. إن جودة عمل محرك البحث (أي Google) لا تقل جودة عن مقدار الثقة التي يضعها الأشخاص في نتائجهم. لسنوات عديدة، كان مرسلي البريد العشوائي يهددون الثقة التي اكتسبتها Google. كان التلاعب بخوارزمية Google يعني ظهور مواقع أقل من مثالية في نتائج البحث.

تضمنت هذه التكتيكات كل شيء بدءًا من إخفاء الروابط خلف html وحتى تقديم روابط إلى أدلة المقالات التي لن يستخدمها أي إنسان على الإطلاق كمورد فعلي.

هناك حجة مفادها أن هذه الممارسات لم تكن لتوجد لولا خوارزمية Google. على أقل تقدير، لم يكونوا بارزين. لقد ركزت الخوارزمية دائمًا بشكل كبير على الروابط، ولكن لم تتمكن الخوارزمية من التمييز بشكل فعال بين الرابط الطبيعي والرابط المتلاعب حتى Penguin.

على الرغم من أن Penguin كان عدوانيًا، إلا أنه لم يمحو الكائن بالكامل تصور بناء الارتباط كرسائل غير مرغوب فيها. ليس على الفور على أي حال.

ولكن الآن بعد مرور ثلاث سنوات على تحديث Penguin الأول، أصبح من الواضح بشكل متزايد أن بناء الروابط لا يزال صالحًا.

لا تزال الروابط ذات أهمية بالغة ليس فقط لرؤية البحث العضوي، ولكن أيضًا لحملات التسويق الرقمي بأكملها. من المهم أن ندرك أن بناء الروابط هو الترويج.

بناء الارتباط هو الترويج

يقضي مرسلي البريد العشوائي وقتهم في استخدام أساليب تلاعب للتلاعب بالخوارزميات، وهي أساليب لا تفعل شيئًا لتحسين تجربة الأشخاص عبر الإنترنت.

إن بناء الرابط الذي أعرفه وأقوم به يختلف كثيرًا عن هذا. يقوم منشئو الروابط بإجراء أبحاث الصناعة، والاتصال بمشرفي المواقع الآخرين في الصناعة، وشرح القيمة التي توفرها مواقعنا بشكل فعال.

عندما تلخص الأمر، فإن بناء الروابط هو مجرد ترويج عبر الإنترنت.

عندما تقوم ببناء الروابط، عليك التعامل مع السلطات وأصحاب النفوذ في مجال تخصصك. إذا كنت تريد من هؤلاء الأشخاص أن يرتبطوا بك، عليك أن تقنعهم لماذا يستحق الأمر وقتهم.

هناك سببان فقط لعدم ربط الموقع بك:

1. إنهم لا يعلمون بوجودك
2. إنهم غير مقتنعين بأن الارتباط بموقعك ضروري لجمهورهم

يمكن معالجة هذين السببين من خلال بناء الروابط.

في الحالة أ، ربما لم يسمع موقع الويب عنك أبدًا لأنك لم تتعامل معه بعد. لا بأس، ولهذا السبب تقوم ببناء الروابط في المقام الأول!

إذا كانت الحالة ب، فلا بأس بذلك أيضًا. يحتاج بعض مشرفي المواقع إلى الإقناع. ليس من مهمتهم رؤية القيمة في موقعك وصفحاتك ومحتواك وما إلى ذلك.

إنها وظيفتك كمنشئ روابط أن تشرح سبب رغبتهم في الارتباط بك.

إذا كان هناك موقع ويب يُعرف بأنه منصة قيّمة في مجال عملك، فيجب عليك محاولة إشراك الأشخاص الذين يديرونه. أرسل إليهم بريدًا إلكترونيًا واشرح لهم القيمة الفريدة لموقعك ولماذا يفيد قارئ مواقعهم. كن واضحا.

وفي كلتا الحالتين، أنت تقوم بالترويج لعلامتك التجارية. إنه ليس ترويجًا واسع النطاق، مثل إعلان مدته 30 ثانية على شاشة التلفزيون. إنه أمر شخصي أكثر من ذلك بكثير – إنه اتصال مباشر وجهًا لوجه مع شخص آخر مهم في مجال عملك. إنها مشاركة حقيقية مع إنسان حقيقي يهتم بمجال عملك مثلك تمامًا. يمكن أن يؤدي هذا النوع من العلاقات إلى الكثير من الفرص التسويقية الأخرى بخلاف بناء الروابط أيضًا. إنه أحد الأسباب التي تجعلني أحب بناء الروابط.

بناء الروابط يكمل كل التسويق

وبصرف النظر عن بناء رؤية البحث العضوية، فإن بناء الروابط يعزز جهودك التسويقية الأخرى.

ربما لم يتغير بناء الروابط، لكن المشهد عبر الإنترنت المحيط به مختلف بشكل لا يصدق.

على سبيل المثال، عندما كان بناء الروابط في مراحله الأولى، لم يكن أي من المسوقين عبر الإنترنت يعرف ما هو تسويق المحتوى. اليوم، تسويق المحتوى هو كل ما يريد أي شخص التحدث عنه. ألق نظرة على هذا المخطط من مؤشرات Google:

لقطة الشاشة مأخوذة من اتجاهات جوجل في 16 مايو 2015

لقد أدى الضجيج المحيط بتسويق المحتوى إلى الكثير من الارتباك. لا أستطيع حتى أن أخبرك بعدد المرات التي سألنا فيها العملاء المحتملون عما إذا كان تسويق المحتوى هو ما نفعله لتأمين الروابط.

اسمحوا لي أن أوضح ذلك: بناء الروابط وتسويق المحتوى هما أمران مهمان لا نفس الشيء. فهي تتطلب مجموعات مهارات مختلفة، ولها أهداف نهائية مختلفة.

على الرغم من أنهم قد لا يكونون متماثلين، إلا أن الحقيقة هي أنهم يستطيعون ذلك تتزامن بشكل جيد مع بعض.

حقًا، يمكن أن يضيف إنشاء الروابط إلى أي من حملاتك التسويقية عبر الإنترنت.

ربما لا ينقر الأشخاص على إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك لأن علامتك التجارية لم تحقق رؤية كبيرة بعد. يمكن أن يساعد بناء الروابط. سيساعد الترتيب في البحث العضوي على تعزيز التعرف على العلامة التجارية.

ربما لا يشارك الأشخاص المحتوى المذهل الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي. بناء الروابط يمكن أن يساعد هنا أيضًا. تذكر أن غالبية حركة المرور عبر الإنترنت يتم توجيهها بواسطة محركات البحث. كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر وضوحًا، زاد احتمال عثور الأشخاص عليه ومشاركته.

سيؤدي الافتقار إلى رؤية المحتوى إلى إصابة حملة تسويق المحتوى أيضًا. مرة أخرى، بناء الروابط يمكن أن يساعد في ذلك. الهدف من تسويق المحتوى ليس بالضرورة بناء الروابط. ربما يقرأ الأشخاص المحتوى الخاص بك، ولكن لا يرتبطون به. سيأخذ منشئ الروابط المدرب الوقت الكافي لإقناع هؤلاء الأشخاص بالارتباط به بشكل فعال، مما يخلق المزيد من الفرص للآخرين للعثور عليك في المستقبل.

النقطة المهمة هي أنه بغض النظر عن استراتيجية التسويق عبر الإنترنت التي تستخدمها، فإن إنشاء الروابط يمكن أن يساعدك. ربما تكتسب روابط مع الاستراتيجيات الأخرى، والمزيد من القوة لك إذا كان هذا صحيحًا. ولكن مقابل كل رابط تكسبه، هناك خمسة روابط أخرى تستحق البناء.

خاتمة

لم يتغير بناء الارتباط حقًا. بناء الروابط المشروعة هو نفسه كما كان من قبل. لا يزال هذا تكتيكًا ترويجيًا يزيد من ظهورك في البحث العضوي. إنها ممارسة تتطلب منك التفاعل مع مجتمعك المعني، وإقناعهم بأهمية موقعك.

لا يتم إنشاء الروابط الحقيقية على جهاز الكمبيوتر الخاص بك واستنفاد سلسلة من أدلة الإرسال الفوري. قام Penguin بالقضاء على هذه الممارسات وغيرها من الممارسات غير المرغوب فيها، ويجب أن نكون ممتنين لذلك.

بفضل Penguin، ليس من الضروري أن يكون بناء الروابط كلمة قذرة. يمكننا الاستمرار في بناء الروابط الطبيعية التي يستحقها موقعك؛ نوع الروابط التي ستفيد موقعك وجميع جهودك التسويقية الأخرى.