ستساعدك المقالة التالية: يتم طرح تحديث المحتوى المفيد من Google: 7 أشياء يجب معرفتها
تبدأ Google اليوم في طرح تحديث خوارزمية المحتوى المفيد، والذي يكافئ المحتوى الذي يعطي الأولوية للأشخاص ويخفض قيمة المحتوى المكتوب لمحركات البحث.
في صفحة تحديث تصنيفات البحث الرسمية، تؤكد جوجل إصدار تحديث المحتوى المفيد في 25 أغسطس
في الأسبوع الماضي، أعلنت جوجل أن التحديث في طريقه واقترحت العديد من الطرق لتحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك مؤهلاً ليكون “الأشخاص أولاً”.
في إطار تحديث اليوم، سأحاول أن أجعل نصيحة Google أكثر فائدة من خلال توفير سياق إضافي.
فيما يلي سبعة أشياء تحتاج إلى معرفتها للتأكد من إنشاء محتوى يركز على الأشخاص أولاً بناءً على الإرشادات المقدمة من Google.
1. لا تبتعد كثيرًا عن موضوعك الرئيسي
“هل لديك جمهور حالي أو مقصود لنشاطك التجاري أو موقعك والذي قد يجد المحتوى مفيدًا إذا جاء إليك مباشرةً؟”
من خلال هذه النصيحة، ربما تحاول Google إخبار الأشخاص بالالتزام بمجال خبرتهم.
قد يعني إنشاء محتوى لمحركات البحث في بعض الأحيان نشر مقالات خارج نطاق تخصصك.
لنفترض أن لديك موقعًا إلكترونيًا للوصفات وترى فرصة للاستفادة من كلمة رئيسية كبيرة الحجم تتعلق بالعناية بالبشرة.
على الرغم من أن المقالة قد تكون مفيدة، فمن غير المرجح أن يجدها الجمهور الحالي الذي يأتي إلى الموقع متوقعًا الحصول على وصفات طعام مفيدة.
بالإضافة إلى ذلك، تقترح Google أن تطرح على نفسك الأسئلة التالية ذات الصلة:
- هل المحتوى يهدف في المقام الأول إلى جذب الأشخاص من محركات البحث، وليس مخصصًا للبشر؟
- هل تكتب عن الأشياء ببساطة لأنها تبدو رائجة وليس لأنك ستكتب عنها بطريقة أخرى لجمهورك الحالي؟
- هل قررت الدخول في أحد مجالات المواضيع المتخصصة دون أي خبرة حقيقية، ولكن بدلاً من ذلك يرجع السبب الرئيسي في ذلك إلى اعتقادك أنك ستحصل على زيارات بحث؟
2. قم بإظهار الخبرة المباشرة
“هل يُظهر المحتوى الخاص بك بوضوح الخبرة المباشرة وعمق المعرفة (على سبيل المثال، الخبرة التي تأتي من الاستخدام الفعلي لمنتج أو خدمة، أو زيارة مكان ما)؟”
من خلال هذه النصيحة، تخبر Google الأشخاص بعدم الكتابة عن شيء لم يختبروه شخصيًا.
قد يتضمن إنشاء محتوى لمحركات البحث أولاً الكتابة عن المنتجات والخدمات التي لم تستخدمها بشكل مباشر. عادةً ما تكون هذه الأنواع من المقالات مصحوبة بروابط تابعة تكسب المؤلف عمولة.
نظرًا لأن المؤلف ليس لديه خبرة فيما يكتب عنه، فإن المحتوى ليس مفيدًا بقدر ما يمكن أن يكون.
إذا كانت لديك خبرة في التعامل مع المنتج أو الخدمة أو المكان الذي تكتب عنه، فاجعل الأمر واضحًا بدرجة كافية باستخدام الصور أو الرؤى الأصلية.
بالإضافة إلى ذلك، تقترح Google أن تطرح على نفسك السؤال التالي ذي الصلة: هل تقوم بشكل أساسي بتلخيص ما يقوله الآخرون دون إضافة الكثير من القيمة؟
3. لا تجمع مواضيع متعددة في موقع واحد
“هل يحتوي موقعك على غرض أو تركيز أساسي؟”
بهذا السطر، تشير Google إلى أن مواقع الويب يجب أن يكون لها مكان متخصص.
لا يمكن لموقع الويب أن يكون كل شيء لجميع الأشخاص.
وهذا ليس غير مفيد للزائرين فحسب، بل إنه أيضًا مربك لمحركات البحث التي تحاول فهم الموقع.
قم ببناء موقعك حول موضوع واحد. يمكنك دائمًا إنشاء مواقع ويب متعددة إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى حول مواضيع مختلفة.
بالإضافة إلى ذلك، تقترح Google أن تطرح على نفسك السؤال التالي ذي الصلة: هل تنتج الكثير من المحتوى حول موضوعات مختلفة على أمل أن يحقق بعضها أداءً جيدًا في نتائج البحث؟
4. قم بتقديم إجابات كافية لأسئلة الباحثين
“بعد قراءة المحتوى الخاص بك، هل سيغادر شخص ما وهو يشعر بأنه تعلم ما يكفي عن موضوع ما للمساعدة في تحقيق هدفه؟”
من خلال هذه النصيحة، تقول Google أن المحتوى يكون مفيدًا عندما يعلم الأشخاص شيئًا ما أو يساعدهم على إنجاز مهمة ما.
غالبًا ما يتضمن إنشاء محتوى لمحركات البحث كتابة الكثير دون قول أي شيء ذي قيمة.
عند كتابة محتوى للأشخاص، يجب عليك مساعدتهم في الإجابة على سؤال أو حل مشكلة دفعتهم إلى العثور على موقع الويب الخاص بك في المقام الأول.
بالإضافة إلى ذلك، تقترح Google أن تطرح على نفسك الأسئلة التالية ذات الصلة:
- هل يجعل المحتوى الخاص بك القراء يشعرون أنهم بحاجة إلى البحث مرة أخرى للحصول على معلومات أفضل من مصادر أخرى؟
- هل تكتب وفقًا لعدد كلمات معين لأنك سمعت أو قرأت أن Google لديه عدد كلمات مفضل؟ (لا، لا)
5. لا تهمل تجربة القارئ الشاملة
“هل سيترك الشخص الذي يقرأ المحتوى الخاص بك شعورًا وكأنه مر بتجربة مُرضية؟”
ومن خلال هذه النصيحة، تذكّر Google الأشخاص بالتفكير في التجربة الشاملة لقراءة جزء من المحتوى.
من الممكن أن تستوفي جميع المعايير المذكورة أعلاه ولا تزال لا توفر تجربة مرضية.
خذ بعين الاعتبار، على سبيل المثال، قراءة مراجعة للمنتج من خلال الخبرة المباشرة لا تضمين الصور أو مقاطع الفيديو.
في حين أن الباحثين قد يقدرون المحتوى النصي، فإن العرض المرئي للمنتج من شأنه أن يكمل التجربة.
قم بإرضاء رغبات واحتياجات الباحثين، ولا تتركهم يبحثون عن المزيد.
6. لا تجيب على سؤال ليس له إجابة مؤكدة
“هل يعد المحتوى الخاص بك بالإجابة على سؤال ليس له إجابة في الواقع، مثل اقتراح تاريخ إصدار لمنتج أو فيلم أو برنامج تلفزيوني عندما لا يتم تأكيد ذلك؟”
ومن خلال هذه النصيحة، تحذر Google مواقع الويب من تقديم ادعاءات غير واقعية.
وضح للقارئ إذا كنت تكتب عن شيء يشاع أو غير حاسم.
بالإضافة إلى الالتزام بتحديث المحتوى المفيد، تعد هذه نصيحة جيدة لبناء الثقة مع القراء والحفاظ عليها.
7. اتبع إرشادات Google للحصول على التحديثات الرئيسية الأخرى
“هل تضع في اعتبارك إرشاداتنا بشأن التحديثات الأساسية ومراجعات المنتجات؟”
من خلال هذه النصيحة، تذكرك Google بأن الإرشادات المتعلقة بالتحديثات الأساسية وتحديث مراجعة المنتج تنطبق أيضًا على تحديث المحتوى المفيد.
إذا كنت تتبع بالفعل نصيحة Google بشأن التحديثات الأساسية وصفحات مراجعة المنتجات، فمن المحتمل أنك في وضع جيد للاستفادة من تحديث المحتوى المفيد.
الملاحظات النهائية
سيتم طرح تحديث المحتوى المفيد من Google خلال الأسبوعين المقبلين. من الأفضل الانتظار حتى اكتمال التحديث لتقييم التأثير.
يؤثر التحديث على عمليات البحث باللغة الإنجليزية في جميع أنحاء العالم وسيمتد إلى لغات أخرى في المستقبل.
لن يكون هذا هو تحديث المحتوى المفيد الوحيد الذي تصدره Google. تنص Google صراحةً في إعلانها الأصلي على أنها ستعمل باستمرار على تحسين جهودها لاكتشاف المحتوى غير المفيد:
“خلال الأشهر المقبلة، سنواصل أيضًا تحسين كيفية اكتشاف المصنف للمحتوى غير المفيد وبدء المزيد من الجهود لمكافأة المحتوى الذي يعطي الأولوية للأشخاص بشكل أفضل.”
لمزيد من التفاصيل، راجع الشرح الذي نشرناه مع جميع المعلومات المعروفة حول تحديث المحتوى المفيد من Google.
