ستساعدك المقالة التالية: يمكن استئجار أعلى تصنيف في Google Local – مما يكشف عن معايير تصنيف Google المتساهلة
منشور على مدونة Diggity Marketing يصف تكتيكًا يبدو أنه يكشف عن معايير التصنيف المتساهلة في عمليات البحث المحلية على Google. يتمثل التكتيك في تصنيف موقع ويب لمصطلحات البحث المحلية ثم تأجير موقع الويب لشركة محلية. يمكن للشركات المحلية استئجار وظائف في Google وجمع العملاء المتوقعين.
هذا هو ما هو الرتبة والإيجار
ما يصفه Matt Diggity هو إنشاء موقع ويب يتم تصنيفه حسب عبارة البحث، عادةً على سبيل المثال لا الحصر، عبارة بحث محلية. يمكن أن تكون الكلمة الأساسية للبحث النموذجي هي اسم المدينة + الخدمة.
يعمل الترتيب والإيجار على النحو التالي:
يقوم أحد مسوقي البحث بالترويج لموقع ويب بحيث يتم تصنيفه حسب عبارات الكلمات الرئيسية المتعددة المتعلقة بالتجارة. يقوم مسوق البحث بالاتصال بالشركات التي قد تكون مهتمة بتأجير الموقع من أجل الحصول على عملاء محتملين. تقوم الشركة بتأجير موقع الويب ثم تستفيد من جميع الأعمال التجارية التي ينشئها موقع الويب.
هذه هي الطريقة التي يصفها مات ديجيتي:
“التصنيف والإيجار عبارة عن استراتيجية تسويق رقمي حيث يمكنك إنشاء موقع، ورعايته حتى يصبح مرئيًا على محركات البحث، ثم تأجيره. يتدفق الخبراء المحليون في مجال تحسين محركات البحث (SEO) على هذه الإستراتيجية لأنها بسيطة وقابلة للتطوير والأفضل من ذلك كله – فهي مربحة.
الرتبة والإيجار هو جيل العملاء المحتملين
يعتبر Rank and Rent أحد أشكال نموذج أعمال توليد العملاء المحتملين.
توليد العملاء المحتملين هو ممارسة ترتيب صفحة ويب لعبارة بحث ثم بيع العملاء المحتملين من تلك الصفحة. تعد شركات مثل Yelp وHomeAdvisor أمثلة على الشركات الرائدة في مجال توليد العملاء المحتملين.
يقوم Yelp وHomeAdvisor بترتيب صفحات الويب للكلمات الرئيسية ذات الصلة بالبحث المحلي.
يعتمد نموذج أعمالهم على ترتيب عبارات البحث ثم بيع العملاء المحتملين من حركة البحث المحلي في Google (أحيانًا عبر الإعلانات المدفوعة).
الرتبة والإيجار هو شكل من أشكال توليد العملاء المحتملين. تقوم شركة Rank and Rent بتأجير موقع الويب بالكامل وجميع الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها بها إلى شركة واحدة.
يعد هذا أمرًا جيدًا للأعمال التجارية لأن الشركة يمكنها الاستفادة من موقع Rank and Rent الإلكتروني بالإضافة إلى التصنيفات من موقع الويب الخاص بها.
تصنيف الكلمات الرئيسية للبحث المحلي
يستخدم Yelp وHomeAdvisor مواقعهما الخاصة لتصنيف استعلامات البحث لبيع الإعلانات والعملاء المحتملين. نشر الاقتصاد الغذائي الجديد فضحًا الكشف عن قيام GrubHub بشراء أسماء النطاقات التي تطابق أسماء الشركات من أجل بيع عملاء محتملين من تلك المواقع غير الرسمية.
كما ترون في لقطة الشاشة أدناه، قامت Google بتصنيف GrubHub لاسم مطعم Mosher’s Deli ثم تم تصنيف موقع الويب moshersgourmetlongbeach.com المملوك أيضًا لشركة GrubHub تحته.
أفاد New Food Economy أن تصنيف اسم الشركة هو وسيلة لجذب المستخدمين إلى الموقع المملوك لـ GrubHub وعندما ينقرون على الزر لتقديم طلب، يكسب GrubHub رسوم إحالة.
يحتل موقع Moshers Deli الفعلي المرتبة السابعة. ولكن ذلك بالإضافة إلى هذه النقطة. النقطة المهمة هي أنه حتى العلامة التجارية الكبيرة مثل GrubHub تقوم بتصنيف نطاقات أخرى غير نطاقها الخاص لتصنيفها في Google من أجل جذب عملاء محتملين.
على الرغم من أن GrubHub لا يمارس التصنيف والإيجار، إلا أنه يقوم بتصنيف مواقع الويب بخلاف موقعه الخاص من أجل جذب العملاء المحتملين.
ما يصفه Matt Diggity هو شكل مختلف من هذا التكتيك المتمثل في تصنيف موقع ويب بغرض جذب العملاء المحتملين. الفرق في نموذج أعمال الرتبة والإيجار هو أن مسوق البحث لا يبيع عملاء محتملين، بل يستأجر موقع الويب نفسه، ولا يبيع عملاء محتملين.
هل يمكن استغلال تصنيف البحث المحلي بسهولة؟
في أوائل عام 2019، احتل موقع تم إنشاؤه بالكامل تقريبًا بمحتوى لغة لوريم إيبسوم اللاتينية المرتبة الأولى في بحث Google المحلي. تمت كتابة كل المحتوى تقريبًا بلغة منقرضة وما زال قادرًا على التصنيف في أعلى بحث Google المحلي. يقرأ: مسابقة تحسين محركات البحث (SEO) تكشف الضعف في خوارزميات جوجل
تم تصنيف موقع اللغة اللاتينية هذا لعدة أشهر. ولم يقم Google بإزالة موقع اللغة اللاتينية إلا بعد أن نشرت مقالًا عنه.
إن حقيقة أن موقعًا مكتوبًا بالكامل تقريبًا باللغة اللاتينية يمكن تصنيفه في بحث Google المحلي يكشف عن ضعف في خوارزميات البحث المحلي في Google.
الرتبة والإيجار ليست جديدة
الرتبة والإيجار ليست جديدة. أعلم أن أصحاب النطاقات كانوا يؤجرون نطاقاتهم لمدة خمسة عشر عامًا على الأقل على حد علمي. لقد كانت ممارسة تصنيف وتأجير النطاقات للكلمات الرئيسية المربحة موجودة لفترة أطول من ذلك، حيث أعرف العديد من الأشخاص الذين استأجروا أو باعوا النطاقات المصنفة.
يقرأ الرتبة والإيجار في Diggity Marketing
