ستساعدك المقالة التالية: 10 طرق فريدة يمكن للشركات الصغيرة أن تفوز بها من خلال كسب الروابط (الجزء الأول من الثاني)
نحن نشهد تحولًا في الصناعة الآن بعد أن أدركت الشركات الضخمة أخيرًا قيمة التسويق عبر الإنترنت. أصبح تحسين محركات البحث (SEO) على مستوى المؤسسة أكثر بروزًا. تعد هذه فرصة رائعة لمُحسنات محركات البحث (SEO) التي يمكنها جذب العملاء بهذه المكانة، ولكنها تمثل مشكلة لمُحسنات محركات البحث (SEO) والشركات الصغيرة التي لديها موارد محدودة.
في عالم يتسم بالعروض الترويجية الهائلة والميزانيات الكبيرة، كيف يمكن للشركات الصغيرة ومحسني البحث المحلي أن يميزوا أنفسهم عن بعضهم البعض؟ فيما يلي أول خمس إستراتيجيات يمكنك الاستفادة منها لجذب هذا الاهتمام الذي تشتد الحاجة إليه في مجال الإنترنت.
1. استضافة حدث
يمكن أن تكون الأحداث بشكل لا يصدق طريقة قوية لالتقاط الروابط وإلا لكان ذلك مستحيلا. إنها فعالة جدًا أي لا بد أن يجذب الحدث المحلي ذو الحجم الكافي بعض الروابط. ومع ذلك، يمكنك حقًا قم بزيادة الرهان واحصل على قدر كبير من قيمة تحسين محركات البحث (SEO) إذا قمت بتحسين الحدث لتحقيق الاستفادة عبر الإنترنت.
اهم الاشياء اولا؛ ستحتاج إلى صفحة حدث على موقعك. بدون صفحة، سوف تفوت قدرًا هائلاً من قيمة تحسين محركات البحث (SEO). هذه هي الصفحة التي تريد الترويج لها عبر جميع قنوات التواصل الاجتماعي وعبر الإنترنت.
إذا كنت تبيع التذاكر، فاحتفظ بصفحة مبيعات التذاكر منفصلة. إذا كنت تستخدم إيفنتبرايت لإعداد مبيعات التذاكر، يمكنك الحصول على رابط متبع منه. الشيء نفسه ينطبق على تذاكر الورق البني. وفي الوقت نفسه، يجب أن تكون قادرًا على إدراج الحدث الخاص بك في القائمة طن من أدلة قوائم الأحداث والصحف المحلية. هذه هي الدلائل ذات الصلة التي الناس في الواقع يستخدم، لذا فهي تشكل روابط مثالية. نعم، يجب عليك الاستفادة من القوائم حتى لو كانت nofollow، على افتراض وجود أي حركة مرور محتملة حقيقية (وهناك دائماً يجب أن يكون عند إنشاء الروابط يدويًا).
بالإضافة إلى مواقع الأحداث المحلية، يجب عليك أيضًا الاستفادة من المواقع الوطنية مثل نلتقي, حافل بالأحداث، و Events.org.
نظرًا لأن الاحتمالات عالية، فأنت لست أول شركة تستضيف حدثًا في منطقتك، فلا حرج أيضًا في تحديد نطاق بعض صفحات الأحداث المحلية الأخرى باستخدام افتح مستكشف الموقع لمعرفة أين يحصلون على الروابط الخاصة بهم.
آمل أن يكون من الواضح أن الحدث الخاص بك يجب أن يكون أكثر من مجرد أداة للحصول على روابط من مواقع الأحداث. قد تحتاج إلى الاستعانة بمقاول لإعداد الحدث (ويفضل أن يكون شخصًا يرتبط بعملائه)، ويجب عليك بالتأكيد التفكير كثيرًا في كيفية تحقيق الدخل من الحدث، أو على الأقل جعله يدفع تكاليفه.
تأكد من الاستفادة من الميزات المحلية لـ Facebook, TwitterوGoogle+ وFoursquare للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. جهود بناء الروابط الخاصة بك لا ينبغي أن تتوقف عند هذا الحد أيضًا. قم ببعض التواصل، وإذا أمكن، اعمل مع بعض المشاهير المحليين الصغار لجذب أكبر قدر ممكن من الاهتمام.
بافتراض أن لديك موقعًا محليًا للترويج له، تأكد من إرفاق عنوان عملك بأكبر عدد ممكن من الروابط الخاصة بك. تلك الاستشهادات هي من الذهب الخالص. حتى لو تم استضافة الحدث في مكان آخر، فلا يوجد سبب يمنعك من قول شيء على غرار: “لمزيد من المعلومات، تواصل معنا على…”
تأكد أيضًا من الاستفادة من ترميز Schema.org للحصول على مقتطفات غنية في نتائج البحث.
2. رعاية مؤسسة خيرية
هل لديك سبب يهمك؟ ليس هناك عيب في الحصول على بعض قيمة تحسين محركات البحث (SEO) منه مع استخدامها أيضًا للمساعدة في تحسين سمعتك. سيكون الأمر أبعد من السخرية، ومن غير المرجح أن يؤتي ثماره، إذا حاولت استخدام المؤسسات الخيرية لتحسين محركات البحث وحدها، ولكن لا يوجد سبب لعدم تحقيق أقصى استفادة من ذلك عندما تفعل ذلك. الشركات المحلية هي أكبر المساهمين في المؤسسات الخيرية، ويمكن أن تكون فرصة عظيمة.
الجزء الأكثر وضوحًا لقيمة تحسين محركات البحث (SEO) هو الرابط إلى موقعك من المؤسسة الخيرية باعتبارها أحد الجهات الراعية لها. تقوم العديد من المؤسسات الخيرية بذلك بشكل افتراضي، والعديد من المؤسسات التي لا تفعل ذلك ستظل سعيدة بإرسال رابط لرد الجميل.
تميل القضايا والجمعيات الخيرية أيضًا إلى الانتشار عبر الشبكات الاجتماعية بسهولة أكبر من أي رسالة عمل. إذا كنت تتبنى قضية ما وتروج لها على الشبكات الاجتماعية، فقد تكون هذه طريقة رائعة لتوسيع نطاق وصولك.
كن حذرًا عند الخلط بين الترويج والعمل الخيري. غالبًا ما يُنظر إلى مشاركة الأعمال في القضايا الاجتماعية بعين الشك، وإذا استفدت بشكل صارخ فقد ينتهي بك الأمر إلى النبذ. احتضن فقط تلك الأسباب التي تؤمن بها بصدق. يجب أن يأتي تحسين محركات البحث (SEO) والجهود التسويقية الأخرى دائمًا في المرتبة الثانية.
3. بناء أداة
لقد ذكرنا الأدوات بشكل متكرر مؤخرًا، وذلك لسبب وجيه. المواقع الأكثر شيوعًا على الويب هي كلها أدوات، وليس ما يُطلق عليه تقليديًا مواقع المحتوى. تجذب الأدوات الروابط بشكل طبيعي لأنها بطبيعتها أكثر جاذبية من المحتوى السلبي.
في حين أن الاستراتيجية القائمة على المحتوى بالتأكيد يفعل تتطلب قدرًا كبيرًا من الإبداع والمهارة، ويمكن القول إن الأدوات تتطلب المزيد من الإبداع. يخضع المحتوى على الأقل لتنسيق محدد مسبقًا: مشاركة مدونة، فيديو، مخطط معلوماتي، ورقة بيضاء. قد يستغرق الأمر الإبداع والبحث والبراعة لمعرفة ذلك ماذا يجب أن يكون المحتوى عن وأفضل طريقة لتجميعها معًا، ولكن على الأقل لديك فكرة عن الشكل الذي سيبدو عليه المنتج النهائي.
الأدوات مختلفة جدًا. جوجل، Facebook، و Twitter لم يكونوا مثل أي شيء قد جاء قبلهم. تم تصميم الأدوات بالكامل حول المشكلة التي تهدف إلى حلها، وتتخذ أشكالًا جديدة تمامًا في كل مرة يتم إنشاؤها.
لهذا السبب، من الصعب تقديم النصائح حول كيفية إنشاء أداة ذات قيمة لتحسين محركات البحث. ستحتاج إلى المبرمجين ومصممي الجرافيك وشرارة الإبداع. أبعد من ذلك، السماء هي الحد. ال معظم المرتبطين بالمواقع على شبكة الإنترنت لا يكذبون. الأدوات التي يجدها الأشخاص مفيدة أو مسلية تستحوذ على روابط أكثر من أي شيء آخر على الويب.
4. ادخل إلى جريدتك المحلية
لماذا تختار المدونات الصغيرة عندما يمكنك إدراجك في المنشورات الأكثر شهرة في منطقتك؟ الصحف المحلية متعطشة للمحتوى تمامًا مثل المدونين، وليس هناك ما يمنعك من الحصول على مشاركة في جريدتك المحلية إذا كنت قد قررت ذلك.
إن صنع الصحيفة يدور حول شيء واحد: أن تكون ذات أهمية إخبارية. والباقي هو تزيين النوافذ. إذا كان بإمكانك تقديم شيء ما إلى الطاولة لم يبلغوا عنه من قبل، ومن شأنه أن يثير اهتمام قرائهم، فأنت بالفعل في منتصف الطريق. الأمر كله يتعلق بـ “السبق الصحفي الداخلي”. ما الذي يمكنك أن تكشفه للصحافة والذي سيثير اهتمامهم؟
إذا كنت لا تعتقد أن لديك مهارات الكتابة اللازمة لإجراء القص، فهناك حل بسيط إلى حد ما لذلك أيضًا. قم بتعيين شخص نجح في الظهور في الصحيفة المحلية من قبل. اطلب منهم تقديم تعليقات حول ما إذا كانت الفكرة جديرة بالنشر، ودعهم ينتقلون بها من المفهوم إلى المقالة المنشورة. تستحق الوظيفة لمرة واحدة المال إذا كانت تعني رابطًا من ناشر معروف.
ولكن هناك كلمة تحذير هنا. تأكد من أن المحتوى سيصل فعليًا إلى الويب. تنشر العديد من الصحف المحلية نصف محتواها فقط على الإنترنت، والعديد منها تقوم بحذفه مع مرور الوقت. لا تكلف نفسك عناء العمل بالورقة إلا إذا كنت تعلم أن المحتوى سيتم نشره عبر الإنترنت وسيبقى هناك. ما لم تكن هذه الورقة البحثية ستحقق قدرًا كبيرًا من التعرض، مما قد يؤدي إلى روابط طبيعية من مصادر ثانوية.
5. تكوين صداقات مع المدونين أمي
أنا أعمم قليلاً عندما أقول مدون “أمي”. ليس من الضروري أن يكونوا أمهات، أو حتى أنثى. النقطة المهمة هي أن المدونات الصغيرة ذات المجتمعات المتماسكة تعد من أقوى القوى التي لا يستهان بها على الويب. تتمتع هذه المجتمعات الصغيرة بتأثير هائل على الشبكات الاجتماعية. يميل أفراد المجتمع إلى معرفة بعضهم البعض جيدًا وقد طوروا قدرًا كبيرًا من الثقة.
يوجد بلا شك مدونون “أم” في منطقتك. إنهم يحتفظون بمذكرات الطعام عبر الإنترنت، ويراجعون المنتجات، ويشاركون إلهام التصميم، ويسيطرون Pinterest. احصل على هؤلاء الأشخاص إلى جانبك ولن ترى فقط روابط ذات قيمة تحسين محركات البحث، بل ستشاهد زيارات الإحالة التي لا تنتهي.
خاتمة
لا يجب أن يتضمن توسيع نطاق وصولك إجراء اتصالات مع أصحاب النفوذ المشهورين على نطاق واسع. في بعض الأحيان يكون أصغر المؤثرين هم الأكثر حقا مؤثر. تكوين صداقات مع هؤلاء الناس، وربما حتى توظيفهم. المكافآت لا تصدق.
ما هي أفكارك حول هذه الاستراتيجيات؟ هل لديك أي شيء تضيفه؟
