ستساعدك المقالة التالية: 10 طرق للاستعداد لعقوبة الإعلانات البينية على الأجهزة المحمولة من Google
جوجل أعلن مرة أخرى في أغسطس 2016، ستبدأ في خفض قيمة صفحات الويب في بحث الهاتف المحمول باستخدام الإعلانات البينية المتطفلة اعتبارًا من 10 يناير 2017. ومن الآن فصاعدا، توصي Google باستخدام الإعلانات البينية على صفحات الهاتف المحمول التي لا تشغل سوى قدر “معقول” من مساحة الشاشة.
فيما يلي مثال على ما تعتبره Google “تطفلاً”:
منحت جوجل مالكي المواقع متسعًا من الوقت للاستعداد للتحديث، ولكن في حالة عدم قيامك بذلك بعد، فقد قمت بتجميع 10 نصائح من الخبراء ستضمن عدم تأثر صفحات الويب الخاصة بك بهذه العقوبة.
كيفية تجنب عقوبة الإعلانات البينية على الأجهزة المحمولة من Google
نصيحة من جوجل
النصيحة الأولى لا تأتي من جوجل نفسها. إليك كيفية تعريف Google للعقوبة:
“لتحسين تجربة بحث الهاتف المحمول، بعد 10 يناير 2017، قد لا يتم تصنيف الصفحات التي لا يمكن للمستخدم الوصول بسهولة إلى محتواها أثناء الانتقال من نتائج بحث الهاتف المحمول إلى مرتبة عالية.”
يبعد: يجب أن يكون محتوى الصفحات التي قمت بفهرستها في بحث الهاتف المحمول متاحًا بسهولة عندما ينقر المستخدم على الصفحة من Google.
كن صادقًا مع نفسك: هل تخدم النوافذ المنبثقة غرضًا ما؟
بن سيلفرمان من تسويق برافتون يشارك هذه النصيحة:
“إن أسهل طريقة لتجنب عقوبة الإعلانات البينية والنوافذ المنبثقة على الأجهزة المحمولة هي التفكير مثل Google، التي يتمثل هدفها الرئيسي في جعل الإنترنت أكثر سهولة وقابلية للتصفح وبديهية وصدقًا، خاصة لمتصفحات الأجهزة المحمولة. وهذا يعني أن هناك بعض الاستثناءات لسياسة النوافذ المنبثقة في Google: إذا كانت سياستك تخدم غرضًا حقيقيًا وصادقًا، فمن المحتمل أن تكون على ما يرام.
يبعد: لا تزال بعض النوافذ المنبثقة مقبولة إذا كان ذلك مطلوبًا بموجب القانون، مثل التحقق من العمر، أو إذا كانت لا تنتقص من المحتوى الرئيسي على الصفحة، مثل شعار صغير في الأعلى.
أصبح إخفاء المحتوى بالإعلانات مخالفًا لإرشادات Google
الحافة تشارك هذه النصيحة:
“في معظم الأحيان، تستهدف Google التراكبات التي تجعل المحتوى الموجود أسفلها باللون الرمادي لمنعك من قراءة موقع ويب، إما لبضع ثوانٍ أو حتى تجد علامة X الصغيرة وتنقر عليها بعناية شديدة لتجاهلها.”
يبعد: قد لا يكون الناشرون سعداء بهذا الأمر، ولكن الإعلانات التي يتم عرضها أعلى المحتوى الرئيسي لم تعد مقبولة. يتضمن ذلك الإعلانات التي تظهر عند وصولك إلى الصفحة، بالإضافة إلى الإعلانات التي تظهر أثناء التمرير لأسفل الصفحة. يجب ألا يكون هناك أي عائق يمنع المستخدم من قراءة محتوى الصفحة في أي وقت.
يحتاج ناشرو الإعلانات إلى التكيف والنظر في استراتيجيات جديدة
كبير مديري تسويق المنتجات في HubSpot، ماركوس أندروز، تشارك هذه النصيحة:
“…إذا لم يفعلوا ذلك بالفعل، فإن المسوقين يقومون بحل مشكلة تحسين محركات البحث للجوال أولاً. إن الألم الذي يأتي مع تغيير نموذج الإيرادات أمر لا مفر منه، ولكن على المدى القصير – والشركات التي تعتمد على دولارات المعلنين، يجب أن تتوصل إلى طرق لكسب المال لا تعطل تجربة مستخدم الهاتف المحمول تمامًا.
يبعد: قد تكون إزالة الإعلانات البينية المدرة للدخل ضارة في البداية، ولكن فقدان حركة البحث المجانية قد يكون مؤلمًا بشكل أكبر. لذلك، يجب على مالكي المواقع التكيف والبحث عن طرق غير تدخلية لتوليد الإيرادات.
تطوير استراتيجية تسويق المحتوى لتوليد الإيرادات
نقطة الموقع تشارك هذه النصيحة:
“إن الإنشاء المتسق للمحتوى ذي الصلة وتوزيعه يجذب المستخدمين دون التغلب عليهم بعصا البيع. استخدم المحتوى – بما في ذلك منشورات المدونات، والملخصات، والأدلة، ومقاطع الفيديو، والرسوم البيانية، والمزيد – لتثقيف الجمهور وتوجيههم خلال عملية الشراء.
يبعد: نظرًا لأن الهدف من عقوبة الإعلانات البينية التي تفرضها Google هو تسهيل الوصول إلى المحتوى، فاستخدم ذلك لصالحك. قم بتطوير استراتيجية تسويق المحتوى لبيع منتجاتك وخدماتك للمستخدمين، بدلاً من الإعلانات المنبثقة المتطفلة.
تتم إزالة التصنيف المتوافق مع الجوّال من جميع المواقع، ولكن لا يزال التوافق مع الجوّال أمرًا مهمًا
سيد بلخي من OptinMonster تشارك هذه النصيحة:
“الجزء الأول من الإعلان الذي تخطاه الكثير من الصحفيين هو أن علامة “متوافق مع الجوّال” التي يعرضها Google حاليًا في نتائج البحث ستتم إزالتها للجميع في 10 كانون الثاني (يناير) 2017… نظرًا لأن أكثر من 85% من جميع الصفحات في تفي نتائج بحث الهاتف المحمول الآن بالمعايير، وسيتم إزالة التصنيف للجميع.
يبعد: لن تعتبر Google بعد الآن الصفحات التي تحتوي على صفحات بينية متطفلة متوافقة مع الجوّال، ولكن لا داعي للذعر عندما لا ترى علامة “متوافقة مع الجوّال” بجوار المحتوى الخاص بك في نتائج البحث. تتم إزالة التصنيف للجميع، على الرغم من أن التوافق مع الهاتف المحمول لا يزال مهمًا كما كان من قبل.
الإعلانات البينية المتطفلة غير مسموح بها على الهاتف المحمول، ولكن سطح المكتب لا يزال على ما يرام
آيسجرام تشارك هذه النصيحة:
“استخدم قواعد استهداف العرض في النافذة المنبثقة/البرنامج الخلالي الخاص بك، واعرضها فقط على سطح المكتب/الشاشات الأكبر حجمًا. لا تستخدم النوافذ المنبثقة والإعلانات البينية على الهاتف المحمول. وبدلاً من ذلك، استخدم رسائل أصغر حجمًا مثل الشعارات أو السطور أو الشرائح الإضافية.
يبعد: لا يلزمك إزالة الإعلانات المنبثقة والإعلانات البينية المتطفلة تمامًا، ما عليك سوى إزالتها على صفحات الهاتف المحمول. ولا يزال من الممكن عرضها على متصفحات سطح المكتب دون تكبد أي نوع من العقوبات.
تحقق من ملحقات WordPress الخاصة بك
سارة جودينج من WP Tavern تشارك هذه النصيحة:
“سيحتاج مستخدمو WordPress الذين يستخدمون المكونات الإضافية لعرض الرسائل المنبثقة، سواء كانت للقسائم أو عروض العضوية أو العروض الترويجية أو أي شكل آخر من أشكال الإعلان، إلى مراجعة إرشادات حجم Google بعناية أو التفكير في طريقة مختلفة للوصول إلى الزوار.”
يبعد: إذا كنت تستخدم مكونات WordPress الإضافية لعرض الإعلانات البينية، فقد يكون الالتزام بإرشادات Google الجديدة أمرًا بسيطًا مثل ضبط الأحجام باستخدام إعدادات المكونات الإضافية. تذكر، اجعلها صغيرة وغير مزعجة. يجب أن يكون المحتوى هو المحور الرئيسي للصفحة.
لا تزال الإعلانات البينية التي يتم تشغيلها بسبب نية الخروج مسموحة
جوجل جون مولر مشترك هذه النصيحة عند السؤال عما إذا كانت العقوبة ستطبق على الصفحات التي تحتوي على إعلان بيني يتم تشغيله بغرض الخروج:
“في الوقت الحالي، لن يتم احتساب تلك الأشياء. ما نبحث عنه هو في الحقيقة الإعلانات البينية التي تظهر عند التفاعل بين نقرة البحث وتصفح الصفحة ومشاهدة المحتوى. لذلك هذا هو المكان الذي نبحث فيه عن تلك الإعلانات البينية. ما تفعله بعد ذلك، مثل إذا نقر شخص ما على أشياء داخل موقع الويب الخاص بك أو أغلق علامة التبويب أو شيء من هذا القبيل، فهذا نوع من العلاقة بينك وبين المستخدم.
يبعد: الإعلانات البينية الناتجة عن نية الخروج جيدة تمامًا. تستهدف Google فقط الإعلانات البينية التي تظهر عندما يصل المستخدم إلى الصفحة.
لن يتم فرض عقوبات على الإعلانات البينية من صفحة إلى صفحة
جوجل جون مولر مرة أخرى مشترك نصيحته عندما سئل عما إذا كانت العقوبة تنطبق فقط على الصفحات التي يصل إليها المستخدمون من نتائج بحث Google:
نعم
— جون ☆.o(≧▽≦)o.☆ (@JohnMu) 4 يناير 2017
يبعد: لا تسعى Google إلى فرض عقوبات على جميع الصفحات التي تحتوي على صفحات بينية، بل فقط تلك التي يمكن للباحثين الوصول إليها من نتائج البحث. لا يزال من المقبول عرض إعلان بيني عندما ينتقل المستخدم من إحدى صفحاتك إلى أخرى.
خاتمة
تبحث Google دائمًا عن طرق جديدة لتحسين تجربة البحث. الهدف من التقليل من قيمة الصفحات التي تحتوي على إعلانات بينية متطفلة هو مساعدة المستخدمين في العثور على المحتوى الذي يحتاجونه دون التعرض للنوافذ المنبثقة. لا شك أن هذا سيتطلب فترة من التعديل لأصحاب المواقع الذين كانوا يعرضون الإعلانات البينية حتى هذه اللحظة، ولكن في النهاية قد يؤدي ذلك إلى قضاء المزيد من الوقت في الموقع، والمزيد من مشاهدات الصفحة لكل زيارة، ومعدل ارتداد أقل. هناك جوانب إيجابية وسلبية لهذا التحديث – يتعين على مالكي المواقع فقط الاستمرار في التعامل مع ضربات Google التي يضرب بها المثل.
لمزيد من المعلومات، أوصي بالاستماع إلى البودكاست الأخير لـ Marketing Nerds التابع لـ SEJ، حيث يجلس كيلسي جونز، المحرر التنفيذي لـ SEJ، مع سايمون شنايدر وإدوارد كريمان من Blue Array للحديث عن عقوبة الإعلانات البينية القادمة على الأجهزة المحمولة بالتفصيل.