ستساعدك المقالة التالية: 10 مفاهيم خاطئة شائعة حول ملفات تعريف الروابط الخلفية
في هذه الصناعة، أرى الكثير من النصائح السيئة. لسوء الحظ، هذه هي طبيعة التسويق عبر البحث. بغض النظر عن عدد التجارب التي نجريها أو مقدار الخبرة التي لدينا، فإننا لا نعرف أبدًا ما الذي ينجح مع Google بنسبة 100%. جوجل فقط هي التي تعرف على وجه اليقين – علينا فقط استخدام البيانات المتوفرة لدينا وخبرتنا لتقديم أفضل تخمين لدينا.
لقد سمعت الكثير من البيانات حول الروابط الخلفية وملفات تعريف الروابط الخلفية خلال مسيرتي المهنية. فيما يلي أكثر المفاهيم الخاطئة شيوعًا:
الروابط “Rel=nofollow” لا تساعد
“Rel=nofollow” هي علامة تخبر Google “لا تزحف إلى هذا الرابط” و”لا تتجاوز نظام تصنيف الصفحات” لكل أدوات مشرفي المواقع من جوجل. ومع ذلك، فإن الجدل الكبير في مجتمع التسويق عبر البحث هو: هل تساعد هذه الأشياء حقًا في تحسين محركات البحث؟
إجابتي – نعم ولا. أنها لا تساعد كقطع مستقلة، في تجربتي. بمعنى، إذا بدأنا موقع ويب وقمنا بملئه بروابط العلاقات العامة الجيدة “nofollow”، فلن نرى زيادة كبيرة في عدد الزيارات والتصنيفات وما إلى ذلك. أعتقد أن Google تقوم بعمل جيد في فهم الروابط “nofollow” في ذلك اعتبار.
ومع ذلك، هناك عدد قليل من المجالات الرئيسية التي رأيت فيها روابط “nofollow” لها تأثير جيد حقًا وتوفر رفعًا في التصنيف وسلطة نطاق موقع الويب بشكل عام:
- مواقع الويب المحسنة بشكل مفرط
- عدد قليل من روابط “nofollow” في ملف تعريف الارتباط الخلفي
- تم تحسين النص الرابط بشكل مفرط
تحتوي جميع هذه الأمثلة الثلاثة المذكورة أعلاه على ملفات تعريف روابط خلفية “غريبة”. يمكن أن تكون هذه من عدد من الأشياء المختلفة. لقد رأيت بعض الملفات الشخصية التي تحتوي على عدد كبير من الروابط التابعة، وبعضها يحتوي على روابط خلفية سيئة و”غير مرغوب فيها” من عام 2011 وما هو أسوأ. بشكل عام، ينبع هذا من محاولة مُحسّنات محرّكات البحث التلاعب بالنظام في الفترة 2008-2012، أو فقط من الشركاء التابعين الذين لا يستخدمون أفضل الممارسات.
ما يمكنني قوله على وجه اليقين هو أنه خلال العام أو العامين الماضيين، استخدمنا تكتيكًا حيث حاولنا الحصول على روابط “nofollow” عالية الجودة من مواقع الويب عالية الجودة في شكل تعليقات مدونة، وروابط منتدى، ومواضع تحريرية (خط حيوي) والمزيد من الروابط المشابهة (المزيد حول هذا لاحقًا).
بمجرد حصولنا على هذه الروابط، تمكنا عمومًا من رؤية تأثير فوري في تصنيفات الكلمات الرئيسية الإجمالية على مدار الشهرين أو الثلاثة أشهر القادمة. فيما يلي لقطة من SEMRush كمثال واحد. الروابط المفهرسة تعود إلى شهري يونيو ويوليو تقريبًا، وقد شهدنا زيادة بنسبة تزيد عن 100% في تصنيفات الكلمات الرئيسية.
بقدر ما يريد بعض الأشخاص أن يقولوا إن روابط “rel=nofollow” لا تساعد في تحسين محركات البحث، إلا أنني لا أقتنع بها. لقد رأيتها تعمل في كثير من الأحيان، وذلك بشكل رئيسي من أجل موازنة نسب الروابط المفرطة في التحسين، وتعرضها Google في أدوات مشرفي المواقع الخاصة بها.
الكمية لا يهم
لو سألتني في 2014 أيهما أفضل – الجودة أم الكمية – كنت سأنظر إليك بطريقة مضحكة. اليوم، ليس كثيرا. والسبب هو أنني أرى عددًا كبيرًا من مواقع الويب تتفوق على مواقع الويب الأخرى على الرغم من أنها تحتوي على روابط “ذات جودة” أقل ولديها عدد أكبر من الصفحات المرجعية المرتبطة بها.
على سبيل المثال، إذا كان لدي موقع ويب واحد (DA 80) يرتبط بي بـ 20 رابطًا، لكن أحد المنافسين لديه موقع ويب (DA 60) مرتبط به بـ 10000 رابط، فسيكون المنافس هو الأفضل عليّ. لست متأكدًا مما إذا كان Penguin 4.0 هو الذي يسمح بوزن أكبر لكمية الروابط، لكنني رأيت ارتباطًا كبيرًا بعدد الروابط، وليس فقط جودتها، مما يؤثر على أفضل اللاعبين في المراكز العليا.
على الرغم من أن هذه مجرد عينة بيانات صغيرة، إلا أن وجود الكثير من الروابط من نفس النطاق يمكن أن يساعدك، وهذا ما تفضله Google. على أقل تقدير، من المؤكد أنه لا يضر. أظهر دليل عوامل التصنيف من Google أيضًا أن العدد الإجمالي للروابط الخلفية الخارجية يساعد وأنه عامل تصنيف كبير مرتبط.
ويسمى هذا أيضًا “سرعة الارتباط” لأولئك الذين قد يستخدمون هذه المصطلحات.
ما عليك سوى روابط عالية الجودة
هذا ما يفكر به عمومًا الأشخاص الذين يقرؤون بيان “الجودة فوق الكمية” الذي أدلى به المجتمع. الحقيقة هي أنه لا يمكنك إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي عالي الجودة على 10-15 رابطًا عالي الجودة فقط.
يفضل Google ملف تعريف ارتباط خلفي جيد وصحي ومليء بالكثير من الروابط – كل شيء بدءًا من الروابط عالية الجودة وتعليقات المدونة إلى روابط المنتديات، وما إلى ذلك. إنهم يريدون ملف تعريف ارتباط طبيعي. إذا كان لديك فقط روابط عالية الجودة، فسيبدو الأمر غير واضح إلى حد ما، أليس كذلك؟ تقريبًا مثل شبكة المدونات الخاصة، وهو تكتيك شائع للقبعة السوداء، أليس كذلك؟
تذكر أن Google ليس بالضرورة خوارزمية ذكية. ولا يمكنه رؤية شكل مواقع الويب أو معرفة كيفية حصولك على الروابط. إنه ينظر فقط إلى المنتج النهائي. إذا حاولت أن تبدو نظيفًا للغاية، فقد يبدو الأمر سيئًا.
من الأخطاء الكبيرة التي اعتدنا رؤيتها هو تخلي الناس عن الروابط أكثر من اللازم. إذا لم تكن الروابط ذات جودة 100%، فسوف يتنصلون منها، مما يضرهم بالفعل. بمجرد حصولنا على ملف التنصل، يمكننا أن نرى تحسنًا خلال الأشهر الثلاثة إلى الستة المقبلة.
المواقع/الروابط القديمة لا تساعد
إن مجرد احتواء الموقع على تصميم “سيئ” لا يجعله موقعًا سيئًا أو ليس موقعًا مرجعيًا. على سبيل المثال، هنا موقع مات كاتس:
نعم، لقد أنشأ مدونة في الأشهر الخمسة الماضية ولديها 190 تعليقًا!
لا تهتم Google بمظهر موقع الويب الخاص بك. إن مجرد امتلاك شخص ما لموقع سيء المظهر أو أن المحتوى قديم لا يعني أن Google لن تقدره أو تقلل من قيمته. في الواقع، فإنهم أيضًا يقدرون صفحات الويب والمواقع التي لها تاريخ طويل وسيضعونها في نتائج البحث على صفحات الويب غير المثبتة.
لذلك، لا تقلق بشأن شكل الارتباط المحتمل أو عمره. المصدر الجيد للمعلومات هو مصدر جيد للمعلومات. ركز فقط على المقاييس الموجودة خلف الرابط.
الروابط الحيوية لا تساعد
روابط السيرة الذاتية في منشورات الضيوف أو المشاركات التحريرية هي روابط “rel=nofollow” تمامًا مثل أي رابط آخر. سوف يساعدون إذا كان ملف تعريف الارتباط الخاص بك يحتاج إليهم. إنها حجر الزاوية لإنشاء محتوى رائع والترويج له باستخدام قاعدة مشاهدي موقع ويب آخر.
حتى لو حصلت على نفس روابط السيرة الذاتية من نفس الموقع ولكن من مقالة مختلفة، فلا يزال من المفترض أن يساعدك ذلك لأنك تضيف المزيد من الروابط وتحصل على المزيد من سرعة الارتباط. تشبه هذه الروابط تعليقات المدونة.
كما قلت، جوجل ليس بالضرورة ذكيًا. إذا كان الأمر كذلك، فإنه سيتم القضاء على الروابط التابعة والروابط المدفوعة. لكنها لا تستطيع فهم الفرق – كيف يمكن ذلك؟ لذا، في نهاية المطاف، لا تبالغ في التفكير في Google. الرابط ذو الجودة الجيدة هو رابط ذو نوعية جيدة، لكن لا تدفع مقابل الروابط أو الروابط التابعة. السبب هو:
الروابط التابعة والمدفوعة تساعد – ولكنها خطيرة
كوني أعمل في التجارة الإلكترونية، أقول إن البرامج التابعة تجعل روابطها “dofollow” ويمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على ملفات تعريف الارتباط الخاصة بعملائها. سيخبرون أيضًا هؤلاء العملاء أن هذه الروابط “لن تساعد” جهودهم في تحسين محركات البحث، وهذا كذب أو أنهم لا يعرفون أفضل من ذلك. تساعد الروابط التابعة في بعض الأحيان، في تحسين محركات البحث، لأنها رابط في نهاية المطاف، وكيف تعرف Google أنها شركة تابعة؟
هناك الكثير من الشركات التابعة والشركات العامة التي تبيع روابط تعد بأنها “صديقة لـ Google”، لكنها ليست كذلك. تأكد من أن جميع روابطك التابعة والمدفوعة تحتوي على علامة “rel=nofollow” لعدة أسباب:
- أنه أمر خطير.
- يمكن أن تضخيم التصنيف الخاص بك.
أولاً، إنه أمر خطير لأنك لا تعرف أبدًا ما الذي ستفعله جوجل. هل ستشتري شركة ما في وادي السيليكون التي اكتشفت كيفية العثور على كل برنامج تابع معروف للإنسان واستئصاله؟ ربما…ربما لا…من يدري؟ لكن القاعدة الأساسية الجيدة هي البقاء بعيدًا عن “مطرقة الحظر” من Google قدر الإمكان. وإلا فإنك تخاطر بأن يعاني موقعك من غضب Google.
السبب الثاني هو أن هذه الروابط يمكن أن تؤدي إلى تضخيم تصنيفاتك، وإذا تركت البرنامج التابع، فسوف يسقطك بسبب هذه العبارات. من تجربتي، يحدث هذا كثيرًا، لذلك إذا كان لديك برنامج تابع بدون علامة “nofollow”، فستحتاج إلى تنفيذه على الفور.
هناك أيضًا بعض الحالات التي تمت فيها إزالة الروابط التابعة، وإسقاط الموقع على الرغم من أن الروابط تستخدم علامة “rel=nofollow”. ومع ذلك، كانت هذه حالات نادرة، حيث أن تلك الروابط التابعة لم تكن في العادة قريبة من أي شيء يشبه الروابط عالية الجودة.
تعليقات المدونة هي روابط غير مرغوب فيها
إن التعليق على المدونة، ونشر الضيف، وروابط المنتدى لها سمعة سيئة حقًا. في الماضي، كان مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) يستخدم ويسيء استخدام هذه الأساليب بلا نهاية. ومع ذلك، لا تزال هذه المواقع توفر معلومات عالية الجودة للمستهلكين. لماذا لا تريد أن تكون أمامهم؟
لا تزال تعليقات المدونة ومشاركات المنتدى ومشاركات الضيوف جيدة. فقط لا تفعل ذلك من أجل الروابط. افعلها لإنشاء محتوى جيد والإجابة على الأسئلة وتقديم القيمة. إذا قمت بذلك، سوف تأتي الروابط. إذا شعرت بالغضب لأن 70% من جهود تسويق المحتوى الخاص بك لا توفر روابط، فهذا يعني أنك لا تمتلك الموقف الصحيح.
في نهاية اليوم، .
الروابط إلى صفحتك تساعد تلك الصفحة فقط
هذا ليس صحيحا. إذا حصلت على رابط لصفحة واحدة على موقعك، فمن المأمول أن ترتبط هذه الصفحة بصفحات أخرى، من شريط التنقل والتذييل والروابط الداخلية وما إلى ذلك. وسوف تمر هذه السلطة عبر الصفحات المختلفة التي ترتبط بها، وسيقدر Google هذا الارتباط الموقع أكثر.
في عالم التجارة الإلكترونية الخاص بي، نحاول زيادة القيمة الإجمالية للنطاق، مما يؤدي بدوره إلى زيادة تصنيفات المنتجات والفئات في Google ويجعل عملائنا أكثر مبيعات.
في الحقيقة، تصنيف براين دينز على جوجل دليل العوامل يدحض هذه النظرية هنا:
الروابط على مستوى الموقع ميتة
لا تزال الروابط على مستوى الموقع تعمل ويعتبر استخدامها تكتيكًا سائدًا في تحسين محركات البحث. ومع ذلك، في رأيي، هذا تكتيك غير واضح ويجب عليك دائمًا إضافة علامة “rel=nofollow” في التذييل أو الروابط على مستوى الموقع. أنت لا تعرف أبدًا متى ستصدر Google مطرقة حظر Google في هذا الشأن. على الرغم من أنني لا أعتقد أنه يجب عليك استخدام هذا للحصول على السلطة، فقد رأيتهم يعملون ويرفعون التصنيف حتى مع علامة “rel=nofollow”، للأسف.
الإفراط في تحسين نص الربط
في عام 2013، كنا نحصل على نتائج هائلة للعملاء الذين واجهوا مشكلات مع Penguin. كنا نتنصل من نص الرابط الخاص بهم أو نخففه باستخدام روابط “rel=nofollow”، وسوف يرتفع تصنيفهم بشكل سحري. في عام 2016، انتهى هذا إلى حد كبير بسبب Penguin 4.0. في الواقع، أود أن أقول إن النص الأساسي يتم التغلب عليه إلى حد ما في الوقت الحالي.
لن أحاول التلاعب بالنص الأساسي بنسبة 100%، ولكن يجب ألا يكون هناك أي خوف بشأن استخدام النص الأساسي والإفراط في تحسين نفسك بعد الآن، خاصة إذا لم تكن قلقًا بشأن ذلك وتركز على المحتوى الجيد.
يذكر بدون عدد الارتباط
قد يكون هذا أحد أكثر التصريحات سخافة التي سمعتها. إذا كانت هناك مقالة تذكر اسمك ولكنها لا ترتبط بك، فلا يزال ذلك يعتبر إيجابيًا إلى حد ما. الفكرة وراء هذه الفكرة هي أنه إذا تم ذكرك عبر الإنترنت، فسوف يحسب Google ذلك بشكل إيجابي.
لا أريد الخوض في هذا كثيرًا لأنه – من يدري؟ ربما يمكن لـ Google استخدام هذا كعامل تصنيف، لكنني لم أر قط دليلاً واحدًا على ذلك، أو في تجربتي، رأيت أن هذا مفيد. Google عبارة عن زاحف، وعندما يتعلق الأمر به، فإنه يزحف إلى الروابط. إذا لم تكن هناك روابط، فلن يتم احتسابها، على الأقل في تجربتي/تجاربي.
خاتمة
بشكل عام، هناك بعض المفاهيم الخاطئة الشائعة حول ملف تعريف الارتباط الخلفي، ويرجع ذلك أساسًا إلى كمية المعلومات المتوفرة وكيفية تفسيرها. لا أحد يعرف حقًا ما الذي يستخدمه Google، ولكن يمكننا وضع افتراضات جيدة.
بالنسبة لجميع الأمثلة التي استخدمتها أعلاه، إما أن لدي بيانات توضح أن هناك فرصة جيدة لنجاحها أو استخدمت مجموعة البيانات الشخصية الخاصة بي من تجربة العالم الحقيقي. يجب عليك دائمًا أن تأخذ أي شيء تقرأه بحذر وتتعلمه بنفسك.
اعتمادات الصورة
صورة مميزة: بيكساباي
لقطات من رونالد دود. التقطت في ديسمبر 2016.
