ستساعدك المقالة التالية: 10 نصائح لإنشاء محتوى متوافق مع الجوّال
لقد سمعنا منذ فترة طويلة أهمية إنشاء موقع ويب متوافق مع الجوّال لتعزيز تجربة المستخدم وتحسين جهود تحسين محركات البحث (SEO). ومع ذلك، فإننا غالبًا ما نفكر في ملاءمة الهاتف المحمول من حيث ضمان تغيير حجم صفحات الويب الخاصة بك بشكل مناسب عند عرضها على جهاز محمول.
يمتد كونك متوافقًا مع الهاتف المحمول إلى ما هو أبعد من مجرد الاستجابة عبر كل جهاز. وينطبق ذلك أيضًا على إنشاء محتوى متوافق مع الجوّال.
لتوفير تجربة مثالية لعملائك، يجب على المسوقين التعامل مع سهولة استخدام الهاتف المحمول كمسعى شامل – حيث يتم التركيز على التجربة الشاملة التي سيحصل عليها عملاؤك عند زيارة موقع الويب الخاص بك.
من أجل المساعدة في تعزيز جهود محتوى الهاتف المحمول، قمنا بتحديد أهم النصائح الخاصة بنا لتطوير محتوى متوافق مع الهاتف المحمول يجذب العملاء ويحولهم.
1. صياغة مقدمات قوية
الهواتف المحمولة أصغر بكثير من نظيراتها المكتبية.
مع قلة العقارات المتاحة لتوصيل رسالتك، يجب عليك مراعاة المعلومات الأولية التي سيتم تقديمها للزائر المتنقل.
في معظم الحالات، لن يرى الزائر المتنقل سوى بضع فقرات كحد أقصى قبل أن يحتاج إلى التمرير لأسفل للحصول على مزيد من المعلومات. وهذا يترك مقدمتك لأي صفحة ويب لنقل معلوماتك الأكثر إقناعًا لجذب القارئ وتركه يريد المزيد.
يقضي الزوار 3 دقائق أو أقل على موقع على الانترنت، في المتوسط.
قم بصياغة مقدمات قوية تتجنب المعلومات غير الضرورية وتصل إلى صلب الموضوع بسرعة. قم بمشاركة المعلومات الأكثر صلة بموضوعك أولاً لإضافة قيمة فورية للزائرين.
2. قسم المحتوى إلى فقرات قصيرة
قد يكون من الصعب جذب انتباه القارئ بفقرات طويلة على سطح المكتب. يصبح هذا الأمر صعبًا بشكل متزايد على الهاتف المحمول ذي الشاشة الأصغر.
تخلص من الحاجة إلى التمرير لاستهلاك المزيد من المحتوى الخاص بك باتباع نهج Jon Ziomek 1-2-3-4-5. يقترح Ziomek أن تحتوي فقراتك على فكرة واحدة، يتم التعبير عنها في جملتين أو ثلاث جمل لا تزيد عن أربعة إلى خمسة أسطر في الصفحة.
يلاحظ زيوميك أنه عند ستة أسطر يصبح طول فقرتك أكثر من بوصة، وهو أمر سميك للغاية بالنسبة لمعظم القراء. ويقول أيضًا إن هذا ينطبق بشكل خاص عند تطوير محتوى متوافق مع الهاتف المحمول.
“ياهو! يقترح “دليل الأسلوب” فقرات أقصر، عندما يكون ذلك ممكنًا. ويذكرون أن جملتين أو ثلاث جمل غالبًا ما تكون كافية، والاحتفاظ بالفقرات لفكرة واحدة أو فكرتين على الأكثر.
3. فكر في كيفية استهلاك المستخدم للمحتوى
تختلف الطريقة التي يستهلك بها المستخدمون المحتوى على سطح المكتب عن الجهاز المحمول. تتبع العين تظهر الأبحاث أن زوار صفحات الويب يقومون بمسح المواقع وشاشات الهاتف بأنماط مختلفة، ويجب أخذها جميعًا في الاعتبار عند تطوير المحتوى الخاص بك.
تشمل هذه الأنماط:
- تجاوز النمط: يتخطى الكلمات الأولى من السطر عندما تبدأ عدة أسطر من النص بنفس الكلمة أو الكلمات.
- نمط الالتزام: يقرأ كل كلمة على صفحة الويب، على الرغم من أن الأبحاث تظهر أن هذا ليس نمطًا شائعًا.
- نمط طبقة الكعكة: يقوم بمسح العناوين والعناوين الفرعية ويتخطى النص العادي بينهما.
- نمط العلامات: يركز على مكان واحد أثناء التمرير خلال الصفحة. وهذا أكثر شيوعًا على الأجهزة المحمولة مقارنةً بأجهزة سطح المكتب.
- النمط المرقط: يتخطى كتلًا كبيرة من النص ويفحص شيئًا محددًا. قد يعني هذا البحث عن رابط أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) أو صورة أو أكثر.
4. قدم ملخصًا أو نقاطًا بارزة
غالبًا ما يكون اهتمام مستخدمي الهاتف المحمول محدودًا. إنهم يفضلون عرض المعلومات ذات الصلة على الفور.
إحدى طرق تحقيق ذلك هي تقديم ملخص قبل بقية المحتوى الخاص بك. يجب أن يسلط ملخصك الضوء على النقاط الرئيسية من المحتوى القادم.
من خلال كتابة ملخص، فإنك لا تقدم فقط المعلومات التي يبحث عنها القراء في الجزء العلوي من صفحة الويب الخاصة بك ولكن أيضًا تسلط الضوء على المحتوى الذي يمكن أن يوفر لك روابط ومشاركات اجتماعية.
5. تخلص من الكلمات غير الضرورية
سواء كنت تكتب محتوى لسطح المكتب أو الهاتف المحمول، فمن أفضل الممارسات أن تجعل المحتوى الخاص بك بسيطًا ومباشرًا.
في الواقع، يعمل المكون الإضافي Yoast SEO على الاستفادة من صيغة Flesch Reading Ease لتحديد إمكانية قراءة المنشورات التي تمت صياغتها في منصة WordPress. تقيس صيغة Flesch Reading Ease مدى سهولة قراءة النص.
لتحديد درجة النص، تنظر الصيغة إلى:
- متوسط طول جملك (يقاس بعدد الكلمات).
- متوسط عدد المقاطع في الكلمة الواحدة.
يمكن تطبيق هذا الاختبار أيضًا على إنشاء محتوى متوافق مع الجوّال.
للحصول على تصنيف أعلى في اختبار Flesch Reading Ease، تأكد من أخذ ما يلي في الاعتبار عند صياغة المحتوى:
- اختصر جملك: تجنب الجمل الطويلة جدًا والمربكة والتي يصعب معالجتها.
- تجنب استخدام الكلمات الصعبة: تعتبر الكلمات التي تتكون من أربعة مقاطع لفظية أو أكثر صعبة الفهم.
- إزالة المعدلات والمحددات غير الضرورية: تخلص من محتوى “الحشو” أو “الزغب”.
- لا تكرر نفسك: تجنب التكرار — باستخدام كلمات أو عبارات متشابهة تصف نفس المفهوم.
- لا تقدم تفاصيل زائدة: لا تبالغ في شرح أو تعقيد الرسالة التي تحاول نقلها.
6. أضف الصور/مقاطع الفيديو
تقوم الصور أو مقاطع الفيديو بتقسيم النص الخاص بك، مما يجعل المحتوى الخاص بك أكثر سهولة في الهضم.
أضف صورًا داعمة عبر المحتوى الخاص بك متى وأينما أمكن ذلك. وهذا لا يضيف الفصل بين النص فحسب، بل يضيف مكونًا مرئيًا.
تظهر الأبحاث أن الصور تتم معالجتها ما يصل إلى 600 مرة أسرع بدلاً من النص، مما يعني أنه يمكنك مساعدة القراء على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل من خلال العناصر المرئية بدلاً من النص فقط.
يمكن أن يعزز الفيديو أيضًا المحتوى الخاص بك. في الحقيقة، 54% من المستهلكين أرادوا مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو من الأنشطة التجارية التي يدعمونها.
تمنحك مقاطع الفيديو والصور أيضًا المزيد من الفرص للظهور في نتائج البحث الغنية.
7. استخدم ألوانًا عالية التباين
لتشجيع القراء، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك سهل القراءة.
على سبيل المثال، يجب أن يكون حجم الخط أكبر من 32 نقطة للحفاظ على إمكانية القراءة على جهاز محمول. يمكنك أيضًا استخدام ألوان عالية التباين للجماليات وإمكانية الوصول إلى المعلومات.
سيؤدي استخدام الألوان شديدة التباين، مثل النص الأبيض على خلفية سوداء، إلى زيادة إمكانية القراءة. من الصعب قراءة الألوان منخفضة التباين، مثل النص الأصفر على خلفية بيضاء.
يمكن أن يشكل التباين غير الكافي مشاكل خاصة للأشخاص الذين يعانون من عمى الألوان لأنهم لا يستطيعون التمييز بين ألوان معينة، مثل الأحمر والأخضر. كما تصبح حساسية التباين المنخفضة أكثر شيوعًا مع تقدم الأشخاص في السن.
إن الاستفادة من الألوان عالية التباين ستساعد في جعل النص الخاص بك أكثر فعالية لمجموعة واسعة من القراء.
8. اجعل عنوانك قصيرًا
عنوانك هو أول مقدمة للقارئ للمحتوى القادم. كما أنه يحدد كيفية ظهور عنوان صفحة الويب الخاصة بك في البحث.
قبل بضع سنوات، قامت Google بزيادة الحد الأقصى لطول علامة عنوان الهاتف المحمول إلى حوالي 78 حرفًا. يمكن أن تظهر عناوين الجوال أيضًا على سطرين.
وعلى الرغم من هذين العاملين، يتفق خبراء البحث على أن عناوين الصفحات يجب أن تكون قصيرة وموجزة، ويجب أن تظهر على سطر واحد في نتائج بحث الهاتف المحمول.
ولتحقيق ذلك، اجعل العناوين قصيرة وحلوة بحيث لا تزيد عن ست كلمات أو حوالي 70 حرفًا. كلما كان عنوانك أقصر، قلّت قدرة القراء على استيعابه واستيعابه.
بالإضافة إلى ذلك، يجب عليك إبراز الكلمة الرئيسية التي تركز عليها في بداية عنوانك لتحسين تصنيف البحث وقابلية الاكتشاف.
9. ضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء بشكل استراتيجي
عند كتابة نسخة للقراء أثناء التنقل، ضع في اعتبارك أن لديك فرصة محدودة لجذب انتباههم. يتوقع مستخدمو الهاتف المحمول العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها بسرعة.
إذا فشلت في تزويدهم بالإجراء التالي الذي يجب اتخاذه خلال ثوانٍ قليلة من تصفح موقعك، فإنك تفوت فرص التحويل.
ضع CTA في المقدمة وفي المنتصف أعلى موقع الويب الخاص بك لمساعدة القراء بشكل أفضل من خلال مسار تحويل المبيعات الخاص بك.
كلما جعلت CTA أكثر وضوحًا ووضوحًا على موقع الويب الخاص بك، كلما زاد نجاحك في تحقيق هدفك النهائي.
وينطبق هذا بشكل خاص على الهاتف المحمول، حيث توجد مساحة أقل لمشاركة أهدافك الرئيسية.
10. قم بالمعاينة قبل النقر فوق نشر
من أفضل الممارسات معاينة المحتوى الخاص بك قبل النشر.
ومع ذلك، فإننا غالبًا ما نركز على كيفية ظهور المحتوى الخاص بنا على سطح المكتب بدلاً من أجهزتنا المحمولة.
على الرغم من أن هذا يضيف خطوة إضافية في عملية التحرير الخاصة بك، إلا أن الحصول على معاينة دقيقة لكيفية ظهور المحتوى الخاص بك على الهاتف المحمول يمنع أي أخطاء قبل النشر.
اعرض كيف سيظهر المحتوى الخاص بك من وجهة نظر قارئ هاتفك المحمول وحدد الفرص المتاحة للقيام بما يلي:
- من الأفضل تقسيم فقراتك.
- أضف عناوين فرعية ذات صلة.
- حدد المناطق التي قد ترغب في إضافة صور داعمة إليها.
- انظر أين يجب إضافة المزيد من المسافات البيضاء، وما إلى ذلك.
يؤدي الفحص الثاني على الهاتف المحمول أيضًا إلى منع المحتوى الخاص بك من النشر مع وجود أخطاء، مما قد يدفع زوار موقعك إلى رؤية علامتك التجارية على أنها أقل مصداقية وموثوقية.
سواء كنت تقوم بإنشاء محتوى متوافق مع الجوّال من البداية أو تجديد المحتوى الحالي، ضع النصائح المذكورة أعلاه في الاعتبار لزيادة احتمالية التحويلات وتحسين رحلة العميل.
يمكّنك المحتوى عالي الجودة من إيصال رسالتك وتثقيف عملائك وإقناعهم بشراء منتجك وخدمتك بدلاً من التعامل مع منافسيك.
تميّز عن المشهد التنافسي بمحتوى استراتيجي جيد التنفيذ على كل جهاز.
المزيد من الموارد:
