ستساعدك المقالة التالية: 10 نصائح مذهلة لكتابة إعلانات أفضل للنقرة على الهاتف المحمول
في الماضي غير البعيد، أنشأ مديرو PPC حملات متعددة مقسمة حسب الجهاز لتمييز الرسائل وتخصيصها بسهولة لمستخدمي سطح المكتب والجوال.
الآن، تم تبسيط استهداف الأجهزة. يمكننا استخدام منهج مقاس واحد يناسب الجميع لضمان عرض الإعلانات على الأجهزة المحمولة بأقل جهد.
ولكن هل مقاس واحد يناسب الجميع؟
من أجل الحصول على الراحة، ربما أصبح بعض المعلنين منا كسالى بعض الشيء في تخصيص إعلانات الهاتف المحمول الخاصة بنا لمنح عملائهم أفضل تجربة للهاتف المحمول.
على سبيل المثال، قد يكون أحد الأشخاص الذين يبحثون عن مطعم إيطالي على جهاز الكمبيوتر الخاص بهم مهتمين بقائمة الطعام، لذا يجب كتابة الإعلان وفقًا لذلك.
ولكن قد يتم تقديم نفس البحث على جهاز محمول بشكل أفضل من خلال إعلان يتضمن رسالة تتضمن موقع المطعم وساعات العمل.
خذ الوقت الكافي لتخصيص إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على الهاتف المحمول
القيام بذلك مفيد بشكل لا يصدق.
كيف تقوم بذلك؟
أولاً، حدد عرض القيمة للجوال الخاص بك وكيف ستختلف هذه الرسائل عن تجربة إعلانات سطح المكتب العامة.
على سبيل المثال، قد يتضمن إعلان الهاتف المحمول الطلب عبر الهاتف المحمول، ومحدد موقع المتجر، والتواصل مع خدمة العملاء، والتطبيقات/الألعاب، ومواعيد الهاتف المحمول، وما إلى ذلك.
ثانيًا، عندما يكون هناك مربع تفضيل للجهاز المحمول لتحديد إعلان أو امتداد إعلان – خذه! وهذا يعني أن عرض الإعلانات على الهاتف المحمول سيتم منحه الأفضلية. إذا لم يكن هذا مرئيًا على الفور، فابحث ضمن “الخيارات المتقدمة”.
يوفر كل من إعلانات Google وMicrosoft Advertising إمكانية استخدام عنوان URL للجوال، مما يسمح لك بتوجيه الباحثين إلى صفحة ويب مُحسّنة للأجهزة الصغيرة ووظائف الجوال.
بشكل عام، سيحتوي إعلان الجوال على عناصر مختلفة. ستحتاج إلى تحسين كل عنصر من العناصر العشرة التالية لتحسين عائد الاستثمار لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على الهاتف المحمول.
1. العنوان الرئيسي لجذب الانتباه
نريد دائمًا عنوانًا يلفت الانتباه. هذا هو السطر الأول من الإعلان وهو المكان المناسب لجذب الباحثين وإعلامهم بأن لديك عرضًا أو منتجًا أو خدمة متوافقة مع الجوّال.
بعض الأمثلة:
- ابحث عن موقع
- تسوق للبيع بالقرب منك
- توقف للحصول على عرض أسعار مجاني
- اطلب المساعدة الودية
2. الميزات و/أو الفوائد الرئيسية في الأوصاف
على الرغم من أن هذا لن يختلف بالضرورة عن العنوان الرئيسي لسطح المكتب، إلا أنك ستحتاج غالبًا إلى إبقاء الرسائل قصيرة حتى لا يتم اقتطاع الخطوط على شاشة الهاتف الذكي الصغيرة.
كما أن الفوائد التي تعود على الباحث عبر الهاتف المحمول قد تعتمد أيضًا على الموقع أو المسافة أو الوقت. على سبيل المثال، “على بعد أقل من خمسة أميال منك” أو “نحن مفتوحون الآن”.
3. دعوة للعمل
نريد إعادة النظر في عرض قيمة الهاتف المحمول الخاص بنا ودمج ذلك مع بعض الأفكار في منشوري الأخير الآخر حول العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء PPC.
فيما يلي بعض عبارات الحث على اتخاذ إجراء مع لمسة متنقلة:
- اتصل اليوم لتحديد موعد في نفس اليوم
- قم بزيارة الموقع القريب منك
- استمع للبودكاست الآن
- تقدم بطلبك الآن من الجوال
- البث من هاتفك
- اشترك بنقرة واحدة
- قم بتنزيل تطبيق الهاتف المحمول
- الحصول على الاقتباس
4. ملحقات المكالمات
ستضيف هذه الإضافات رقم هاتف توجيه إعلانات Google أو Microsoft Advertising إلى إعلان معروض على الأجهزة المحمولة، بحيث يمكن للباحثين ببساطة النقر فوق زر في الإعلان لإجراء مكالمة هاتفية.
استخدمها عندما تريد منح الباحثين خيار الاتصال بموقعك على الويب أو زيارته.
5. إعلانات للاتصال فقط
ستحتوي إعلانات للاتصال فقط على رقم هاتف ونص إعلان، مع خيار إجراء مكالمة هاتفية فقط (أي لا يوجد خيار لزيارة موقع ويب أحد المعلنين).
يجب أن يكون نص الرسالة قصيرًا حتى لا يتم اقتطاع الأسطر على شاشات الهاتف المحمول الصغيرة. يجب على CTA تشجيع الباحث على إجراء مكالمة هاتفية (على سبيل المثال “التحدث إلى ممثل ودود”).
استخدمها عندما تريد إزالة خيار انتقال الباحث إلى موقع الويب الخاص بك.
وهذه مفيدة بشكل خاص للشركات التي يبدأ فيها التعامل مع العميل بالضرورة بمكالمة هاتفية (مثل المحامين أو شركات المحاسبة).
6. روابط أقسام الموقع
الغرض من روابط أقسام الموقع هو دفع الباحثين إلى محتوى أعمق على الموقع. هذه فرصة رائعة لتخصيصها خصيصًا للأجهزة المحمولة.
أمثلة على روابط أقسام الموقع المخصصة للجوال:
- تسليط الضوء على محدد متجرك
- عروض في المتجر بالقرب منك
- ساعات والاتجاهات
- مواقع جلسة المعلومات
7. ملحقات الترويج
قدم للباحثين خصمًا بنسبة مئوية في أسفل نسخة الإعلان. يمكن إعداد ملحقات العروض الترويجية عن طريق تغيير تفضيل الجهاز إلى الهاتف المحمول (ضمن الخيارات المتقدمة).
8. ملحقات الرسالة
يعد هذا امتدادًا قليل الاستخدام للغاية ولكنه يتمتع بإمكانيات كبيرة إذا كان المعلن عبارة عن شركة صغيرة إلى متوسطة الحجم ولديه أنظمة معمول بها للرد على الرسائل النصية الواردة من العملاء المحتملين.
سأرد شخصيًا على المزيد من الإعلانات إذا كانت رسالة نصية بدلاً من مكالمة.
أدناه يمكنك رؤية شاشة الإعداد. بمجرد أن يستجيب الباحث لرسالة “أرسل لنا رسالة نصية لمزيد من المعلومات”، يتم إرسال الرسالة التي يقدمها المعلن تلقائيًا إلى المجيب على الإعلان، عبر رسالة نصية أو بريد إلكتروني مُعاد توجيهه.
يمكن للمعلن أيضًا تحديد الرسائل التي يمكن للمستجيب استخدامها تلقائيًا كرسالة الإرجاع الخاصة به. سهل جدا!
9. الموقع
كما هو مذكور في كل مثال، إذا كان لديك موقع فعلي، فيجب أن تجعل من السهل على مستخدم الهاتف المحمول العثور على هذا الموقع.
يجب أن تفترض رسائلك الإعلانية أن الباحث يقوم بتضمين عبارة “العثور على موقع قريب مني” في بحثه.
إذا كانت لديك صفحة نشاطي التجاري على Google (GMB)، فسيتضمن إعلان للاتصال فقط تلقائيًا ما يلي:
- مسافة.
- اسم الشارع والمدينة.
- وقت الإغلاق.
سيؤدي النقر على رمز الموقع المضمن إلى ظهور صفحة نشاطي التجاري على Google (GMB) الخاصة بك والتي تحتوي على مزيد من المعلومات ورابط إلى موقعك على الويب.
10. التواصل بسهولة الاستخدام
على عكس ما هو بديهي، ليس من الضروري أن يعاني التسوق عبر الهاتف المحمول من صغر حجم الشاشة، وقد أصبح منتشرًا بشكل متزايد.
على سبيل المثال، أصحاب المواقع الذين يستخدمون طريقة الدفع بنقرة واحدة التي تقدمها PayPal أو Amazon يمكن أن يلغي حاجة المتسوق إلى إدخال معلومات العنوان وبطاقة الائتمان يدويًا.
هناك طريقة أخرى لتحسين راحة المتسوق وهي استخدام آلية تسجيل الدخول التي تتيح للعميل بدء معاملة على جهاز محمول وإكمالها على جهاز سطح المكتب.
يتيح هذا النوع من الآليات للمتسوق وضع العناصر في عربة التسوق الخاصة به على جهاز محمول، ثم رؤية عربة التسوق الخاصة به مليئة بالمنتجات بمجرد تسجيل الدخول إلى حسابه على جهاز كمبيوتر سطح المكتب.
Amazon التسوق هو مثال مثالي لهذه القدرة، كما هو الحال مع سيفورا.
ملخص
الآن، يمكن أن يؤدي الوصول إلى جمهورك وتحويله على جهاز محمول إلى نتائج كبيرة – إذا كنت تستخدم نصائح الإعلانات المتوافقة مع الجوّال المتوفرة للمعلنين.
المزيد من الموارد:
