ستساعدك المقالة التالية: 12 خطوة مثبتة لتعزيز نسبة النقر إلى الظهور العضوية في Google
ماذا لو كانت هناك طريقة يمكنك من خلالها توليد المزيد من الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك دون الحاجة إلى تحسين تصنيفاتك؟
هل هو بناء المزيد من الروابط؟
لا.
هل يقوم بإنشاء المزيد من المحتوى؟
لا.
إنه تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للبحث العضوي.
ما هي نسبة النقر إلى الظهور العضوية؟
يتم تعريف نسبة النقر إلى الظهور العضوية (CTR) على أنها نسبة الباحثين الذين ينقرون على نتيجة عضوية في صفحات نتائج محرك البحث مقسومة على إجمالي عدد عمليات البحث (مرات الظهور) لهذا المصطلح.
النقرات العضوية ÷ مرات الظهور = نسبة النقر إلى الظهور العضوية
لماذا تعتبر نسبة النقر إلى الظهور العضوية مهمة؟
يعد تحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية أمرًا مهمًا للأسباب التالية:
- وهذا يعني المزيد من الحركة لموقعك على الويب دون الحاجة بالضرورة إلى تحسين تصنيفك.
- ال حصة النقرات لقد كان التوزيع من Google في انخفاض مستمر بسبب ميزات SERP وحقيقة أن Google تجعل الإعلانات المدفوعة تبدو أقل شبهاً بالإعلانات المدفوعة. مع هذا، تحتاج إلى الضغط على كل جزء ممكن من حركة المرور الممكنة.
كيف يمكنك تحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية؟
كنظرة عامة، يوجد أدناه رسم تخطيطي رائع أعدته مستشارة تحسين محركات البحث Aleyda Solis والذي يوضح بوضوح عملية التفكير حول كيفية تحسين نسبة النقر إلى الظهور الضعيفة:
ما يجب فعله لتحسين نسبة النقر إلى الظهور الضعيفة في SERPs إلى جانب تحسين التصنيف 👇 pic.twitter.com/fuBJugMqjY
– أليدا سوليس 👩🏻💻 (@ aleyda) 11 سبتمبر 2020
مع أخذ الكثير من هذا في الاعتبار بالإضافة إلى بعض الأفكار التي حققت نجاحًا فيها، فقد قمت بتقسيم 12 طريقة لتعزيز نسبة النقر إلى الظهور العضوية أدناه:
1. حدد المحتوى العضوي الأقل لنسبة النقر إلى الظهور حتى تعرف من أين تبدأ
يمكنك بسهولة زيارة Google Search Console وتنزيل تحليل لحركة المرور الخاصة بك.
- انتقل إلى .
- تأكد من التحديد.
- تأكد من التحقق.
فيما يلي لقطة شاشة لما ستشاهده:
عادةً ما أرغب في فرز الاستعلامات من خلال البدء في تدوين الاستعلامات التي لها نسبة نقر إلى ظهور أقل من متوسط موقعي.
(في هذه الحالة، يبلغ متوسط نسبة النقر إلى الظهور للموقع 1.6%).
لذلك سأبحث في الاستعلامات التي تؤدي إلى انخفاض هذا المتوسط ومعرفة ما يجب فعله لتحسينها.
2. إصلاح أي تفكيك للكلمات الرئيسية
إحدى المشكلات الكبيرة التي نراها مع العملاء هي ما نسميه غالبًا تفكيك الكلمات الرئيسية، حيث نرى الكثير من الصفحات المقصودة تعمل جميعها على تحسين نفس الكلمات الرئيسية؛ وبالتالي نشر أي نقرات عضوية.
أثناء إكمال هذا الفحص للمحتوى الخاص بك، حدد المكان الذي قد يحدث فيه ذلك وفكر في دمج أو التمييز بين الكلمات الرئيسية التي تحاول تصنيفها بحيث يمكن تخصيص نسبة النقر إلى الظهور لصفحة واحدة بدلاً من عشر.
فيما يلي مصدران مفيدان للمساعدة في تحديد مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية ومعالجتها:
3. كن مبدعًا في عناوينك
هذا هو الشيء الكبير لأنه إذا كنت تريد من الأشخاص أن ينقروا، فإنهم لا يرون الكثير آخر من عنوانك في SERPs.
هناك العديد من الطرق المختلفة لتحسين ألقابك.
تجنب علامات العنوان الثقيلة
هذه ليست مملة فقط ولا تعزز عددًا كبيرًا من النقرات، ولكن حتى روبوتات محركات البحث بدأت تكتشف أن العنوان لم يكن مكتوبًا حقًا للقراء.
استخدم الأقواس في عناوينك
وجدت دراسة أجراها HubSpot أن الأقواس الموجودة في العناوين الرئيسية تزيد من عدد النقرات بنسبة 40%.
جرب قائمة مرقمة
أضفنا رقمًا في هذا المنشور لسبب ما. وجدت الأبحاث التي أجراها موصل أن الأرقام تعزز نسبة النقر إلى الظهور بمقدار 36%.
استخدم مكتبة المحتوى الخاصة بك
لقد تناولت Sleeknote تفاصيل كبيرة حول كيفية زيادة حركة المرور العضوية الخاصة بها 290.67% في 3 أسابيع.
اختبر عناوينك دائمًا
يمكنك اختبار ذلك في إعلانات PPC الخاصة بك، Facebook المنشورات والإعلانات الاجتماعية الأخرى، أو استخدم محلل العناوين (راجع الخطوة التالية).
لا تخف من تغيير عناوينك كثيرًا للعثور على العنوان الذي يناسبك حقًا (المزيد حول هذا لاحقًا)!
4. استخدم عناوين URL الوصفية
هناك قدر كبير من الأدلة التي تشير إلى أن عنوان URL الوصفي مهم – وهذا أمر منطقي.
يفضل الناس النقر على .
تأكد دائمًا من تحسين الارتباط الثابت عند إنشاء صفحات جديدة، وإذا كنت بحاجة إلى تغيير بنية عنوان URL لموقع الويب الخاص بك بالكامل، فافعل ذلك بطريقة صديقة لتحسين محركات البحث.
5. قم بتحسين الوصف الخاص بك
فكر في سبب رؤية الأشخاص لبطاقة بياناتك في المقام الأول، وتأكد من أن الوصف الخاص بك مناسب.
استخدم الكلمات العاطفية (التي تسمى أحيانًا “كلمات القوة” مثل “سري” أو “فوري”) واتبع الإرشادات المماثلة التي تتبعها مع العنوان.
إذا كان عنوانك يحتوي على رقم ولكن ليس سنة تقويمية، ففكر في إضافة السنة التقويمية في الوصف.
كلما كان عدد مربعات الاختيار التي يمكنك تحديدها بين العنوان والوصف أفضل.
6. الاستفادة من العلامات المنظمة
أنا متأكد من أنك رأيت هذا قادمًا لأننا نتبع ما تراه عند النظر إلى نتيجة SERP: ترميز المخطط.
تتضمن أنواع المخططات الشائعة ما يلي:
- منظمة.
- شخص.
- عمل محلي.
- المنتج والعرض.
- فتات الخبز.
- شرط.
- فيديو.
- حدث.
- التعليمات.
تساعد كل هذه الأشكال المختلفة للترميز في جلب المزيد من الرؤية إلى قائمتك في SERP والتي من الناحية النظرية يجب أن تجذب المزيد من النقرات.
7. الاستفادة من إعلانات PPC للحصول على نسبة النقر إلى الظهور العضوية
إحدى الطرق الأقل استخدامًا لتحسين نسبة النقر إلى الظهور بسرعة باستخدام نهج مثبت هي الاستفادة من قدرة الدفع لكل نقرة (PPC).
حدد كلمة رئيسية ذات نسبة نقر إلى ظهور منخفضة ولكنك تحتل مرتبة عالية بما يكفي وأنشئ إعلانًا مدفوعًا على شبكة البحث لها.
لن يؤدي تناول المزيد من العقارات إلى زيادة احتمالية زيارتهم لك فحسب، بل ستتمكن أيضًا من اختبار عناوين وأوصاف مختلفة بسرعة لتحديد الفائز.
ثم قم بتطبيق تلك النسخة على قائمتك العضوية.
8. كن عاطفيًا
دمج العاطفة يجذب انتباه الناس.
لا تكن مغرمًا بالنقر ولكن أيضًا لا تخف من استخدام كلمات عاطفية مثل “أثبتت فعاليته” و”فوري” و”مذهل” و”سري” و”الأفضل” وما إلى ذلك.
استخدم هذا في عناوينك أو وصفك للحصول على تلك الجاذبية الإضافية!
9. استخدم المشاعر الإيجابية أو السلبية
لقد أثبت استخدام المشاعر الإيجابية أو السلبية أنه يؤدي إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور، إلا أن العديد من العناوين لا تزال تتمتع بميول محايدة.
هناك العديد من الأدوات المجانية المتوفرة ولكن إحدى هذه الأدوات أحب استخدامها تعلم القرد.
10. تطبيق حالة العنوان
في حالة العنوان، تتم كتابة الكلمات الرئيسية بالأحرف الكبيرة، وتكون معظم الكلمات الثانوية بأحرف صغيرة.
في حالة الجملة، معظم الكلمات الرئيسية والثانوية تكون صغيرة.
وهذا الاختلاف البسيط يمكن أن يعني الفرق في المزيد من النقرات.
غالبًا ما يُعزى استخدام حالة العنوان إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور لأنها تجعل العنوان بارزًا.
11. هيكلة المحتوى للمقتطفات المميزة
المقتطفات المميزة هي نتائج بحث غنية تظهر كمربع محتوى على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
إنها حقول معلومات تحاول تقديم إجابات تتعلق باستعلام المستخدم.
عادةً ما يتم وضع المقتطفات المميزة في الجزء العلوي من نتائج البحث (SERPs) أسفل الإعلانات المدفوعة وفوق نتائج البحث العضوية الأخرى.
وجدت دراسة أجرتها HubSpot أن نسبة النقر إلى الظهور للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير زادت بنسبة أكثر من 114% عندما ظهرت النتائج كمقتطفات مميزة.
عند البحث في SERPs لكلمتك الرئيسية الأساسية، انظر لمعرفة ما إذا كان هناك مقتطف مميز يظهر أم لا.
إذا كان الأمر كذلك، فمن المهم أن تقوم ببناء المحتوى الخاص بك بشكل مشابه لكيفية عرض المقتطف المميز لإجابته.
على سبيل المثال: إذا كان يعرض مقتطفًا مميزًا قائمًا على القائمة، فأنت تعلم أنك بحاجة إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك يحتوي أيضًا على تنسيق قائمة مرقمة.
إذا كان مربع الإجابة، فأنت بحاجة إلى التأكد من الإجابة على السؤال الموجود في أعلى الصفحة بطريقة واضحة وموجزة.
لمزيد من المعلومات، اقرأ دليل مقتطفات Google المميزة من مجلة محرك البحث.
12. تحسين وقت تحميل الصفحة
على الرغم من أنه قد لا يبدو للوهلة الأولى وسيلة لتحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية، إلا أن التأكد من تحميل موقعك بأسرع ما يمكن هو عامل رئيسي.
بعد كل شيء، لا يتم احتساب النقرة إلا إذا وصل الزائر بالفعل إلى موقع الويب الخاص بك.
إذا كان وقت تحميل صفحتك متأخرًا، فقد لا يحدث النقر أبدًا.
المكافأة: فكر في مقاييس المشاركة الأخرى
أثناء قيامك بتحليل المحتوى الخاص بك، ضع في اعتبارك مقاييس المشاركة الأخرى، مثل معدل الارتداد.
إذا وجدت أن نسبة النقر إلى الظهور مرتفعة جدًا، ولكن معدل الارتداد مرتفع أيضًا، فهذا يعني أن المحتوى الخاص بك لا يقدم ما ينبغي أن يكون للقراء.
تأكد من سهولة فحص المحتوى الخاص بك باستخدام العناوين الرئيسية والنقاط (مع توفير معلومات متعمقة)، وفكر في الفيديو، وفكر دائمًا في جمالية الصفحة والمحتوى.
كلما زادت قيمة المحتوى الخاص بك، زادت احتمالية حصولك على روابط خلفية.
كلمة سريعة: كيف يمنع Google النقر الاحتيالي؟
ربما تفكر جيدًا في أن “هذا كله رائع، ولكنني سأقوم فقط بالنقر فوق نتائج البحث المجانية لشركتي مرارًا وتكرارًا لزيادة نسبة النقر إلى الظهور ومن ثم رؤية كل هذه الفوائد.”
لقد أمضيت بعض الوقت في التفكير في هذا السؤال، و وكان هذا أفضل المقال لقد وجدت في هذا الموضوع.
وأنا أتفق مع محترفي تحسين محركات البحث هؤلاء عندما يقولون “يكافح إعلانات Google الاحتيال عبر النقرات منذ 15 عامًا، ويمكنهم بسهولة تطبيق هذه الدروس على البحث العضوي”.
لقد كانت نسبة النقر إلى الظهور العضوية في Google أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح الشامل مع العملاء عندما يتعلق الأمر بالتصنيفات والتحويلات.
في حين أن التحويلات لا تحدث بسهولة بدون التصنيفات (ما يركز عليه معظم الناس)، فإن التصنيفات لا تعني الكثير بدون الزيارات التي تجلب التحويلات (ما يميل الناس إلى نسيانه).
الاهتمام بنسبة النقر إلى الظهور العضوية في Google = إبقاء عينك على الجائزة!
المزيد من الموارد:
