ستساعدك المقالة التالية: 13 عنصرًا ضروريًا لمنشور مدونة استثنائي
أفاد واحد من كل خمسة مدونين أن مدونتهم تحقق نتائج تسويقية قوية – 22%.
هذا كل ما في الأمر، وقد ظلت هذه النسبة في انخفاض مطرد على مدى السنوات الثلاث الماضية.
هذا لا يمكن أن يكون صحيحا، أليس كذلك؟
لماذا لا تقدم الغالبية العظمى من المدونات نتائج تسويقية قوية؟
نظريتي هي أن هناك الكثير من النصائح العامة بشكل مفرط في صناعة تسويق المحتوى:
“اكتب للمستخدمين، وليس لجوجل.”
“Google تكافئ المحتوى عالي الجودة.”
“يتعلق الأمر بقصد البحث.”
حسنًا، ولكن ما هو المحتوى عالي الجودة؟
الشريط مرتفع. ستساعدك هذه المقالة في الحصول على المحتوى الخاص بك بالاحترام الذي يستحقه عن طريق تحليل 13 عنصرًا أساسيًا لمنشور مدونة استثنائي.
اقفز إلى:
- 1. موضوع مقنع
- 2. عنوان URL سهل البحث
- 3. تضمين مؤلف
- 4. جدول المحتويات
- 5. عنوان قوي
- 6. مقدمة مثيرة للاهتمام
- 7. عناوين فرعية مقنعة
- 8. طول
- 9. مرئيات جذابة
- 10. خاتمة
- 11. روابط مفيدة
- 12. مخطط
- 13. أقترح منشورات المدونة ذات الصلة
- 14. افكار اخيرة
1. موضوع مقنع
يجب على جمهورك أن يهتم بالموضوع.
إذا لم تكن متأكدًا تمامًا من الموضوعات التي يهتم بها جمهورك، فهناك بعض الأماكن للبدء.
ابحث عن الصفحات التي تدعم أهداف عملك في Google Analytics.
اسأل فرق المبيعات لديك عن الأسئلة التي يطرحها العملاء المحتملون بشكل متكرر.
أو يمكنك إلقاء نظرة مباشرة على بحثك في الموقع لمعرفة المنتجات أو الخدمات التي يبحث عنها الأشخاص.
تفاعل مع أعضاء جمهورك عبر قنوات التواصل الاجتماعي ذات الصلة بصناعتك.
هذه كلها أماكن رائعة لمصدر موضوعات المحتوى التي تهم جمهورك كثيرًا.
2. عنوان URL سهل البحث
توصي Google بالاحتفاظ بكلمة بسيطة وقصيرة هيكل URL متى أمكن.
لا تستخدم أرقام معرفات طويلة في عناوين URL الخاصة بك أو عناصر زمنية محددة مثل التاريخ والسنة. يمكن أن تسبب عناوين URL المعقدة للغاية مشكلات لبرامج الزحف ولا تكون مفيدة للبشر.
على سبيل المثال، هذا:
https://www.example.com/blog/2022/06/thirteen-elements-of-a-good-blog-post-that-delivers-results/
يمكن أن يصبح هذا:
https://www.example.com/blog/elements-of-a-good-blog/
كن وصفيًا مع عنوان URL الخاص بك حتى يعرف الشخص الذي يرى الرابط بالضبط ما يمكن توقعه عند النقر عليه.
3. تضمين المؤلف
إن عرض المؤلف يمنح مقالة المدونة مزيدًا من المصداقية والسياق والأصالة.
اربط اسم المؤلف بصفحة الملف الشخصي (مع صورة) حيث يمكن للقراء استكشاف مقالات أخرى للمؤلف والشعور وكأنهم يقرؤون شيئًا من شخص حقيقي.
سيؤدي القيام بذلك إلى تشجيع القراء على التفاعل مع علامتك التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي مثل LinkedIn، Twitter، و Instagram.
4. جدول المحتويات
يؤدي استخدام جدول المحتويات الموجود أعلى المنشورات إلى تنظيم المحتوى الخاص بك مما يسهل على المستخدمين وبرامج الروبوت التنقل فيه.
تساعد الروابط المثبتة في جدول المحتويات القراء على الوصول سريعًا إلى المعلومات التي تهمهم كثيرًا.
محركات البحث تحب جدول المحتويات! إنه ليس مضمونًا، ولكن غالبًا ما يتم سحبها إلى بحث Google وعرضها كروابط أقسام الموقع.
5. عنوان قوي
يجذب العنوان القوي جمهورك إلى مدونتك ويحصل على مشاهدات لصفحة النشر الخاصة بك.
بدون عنوان يلفت الأنظار، تضيع أي مدونة جيدة في بحر الإنترنت الواسع.
اقض وقتًا في صياغة عنوان جذاب ومثالي لجذب القراء وجعلهم يرغبون في قراءة مقالتك.
يوفر SEJ 12 نصيحة لتحويل عنوان متوسط إلى عنوان استثنائي يجذب النقرات.
6. مقدمة مثيرة للاهتمام
في حين أن العنوان الجيد يجذب النقرات إلى موقعك، فإن المقدمة هي التي تحول زائر الموقع إلى قارئ.
للحصول على مقدمة ذات صدى، يحتاج القراء إلى فهم ما تتحدث عنه والاهتمام بما تريد قوله.
لا تحتاج إلى إعطائهم إجابة لسؤالهم بعد، فقط ما يكفي من المعلومات لمنحهم سببًا للاهتمام.
يوفر SEJ سبع طرق لكتابة مقدمات مدونات سيحبها القراء وسيحبها Google.
7. عناوين فرعية مقنعة
تسلط العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية الضوء على العناصر الرئيسية للموضوع مما يجعل المقالة سهلة الفحص وتوجه القارئ عبر المحتوى.
يساعد استخدام الكلمات الرئيسية في العناوين الفرعية محركات البحث على تحديد المحتوى وإخبار القارئ بسرعة بالنقاط الرئيسية داخل المقالة.
هذا لا يعني أنه يجب عليك فرض الكلمات الرئيسية في العناوين الفرعية. يجب أن تكون الكلمات الرئيسية منطقية وطبيعية.
يجب تنسيق العناوين الفرعية بالتسلسل الهرمي لعلامة العنوان. وهذا يعني أنك تستخدم تنسيقات عناوين أصغر حجمًا بشكل تدريجي.
بالنسبة لمعظم المقالات، تحتاج فقط إلى استخدام H2s، ولكن إذا كنت بحاجة إلى فصل H2 مع الكثير من المحتوى، فيمكنك استخدام H3.
تأكد من أنك تستخدم علامات الرأس بشكل صحيح كما هو موصى به في مقالة SEJ هذه حول أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.
8. الطول
كثيرا ما أسمع دراسات تدعي أن ما بين 1500 إلى 3000 كلمة هو طول المحتوى المثالي للمقالات.
الحقيقة هي أنه لا يهم.
سيختلف الطول حسب نمط المحتوى والموضوع والجمهور.
المدونة الجيدة هي طالما يجب أن تكون وطالما سيقرأها جمهورك.
استخدم تتبع عمق الصفحة (التمرير) في Google Analytics (أو Hotjar) لمعرفة مدى قراءة المستخدمين لمقالات مدونتك.
حاول إخفاء إجابة القسم الفرعي داخل الأكورديون ليتفاعل معها المستخدمون، ويمكنك وضع علامة على هذا الحدث لمعرفة ما إذا كنت تحافظ على تفاعل المستخدمين إلى هذا الحد في المقالة أم لا.
9. صور جذابة
نحن نستجيب للبيانات المرئية ونعالجها بشكل أفضل بكثير من النص.
وليس القليل فقط – 60.000 مرات أسرع.
إن الطريقة التي يعالج بها الدماغ البشري المعلومات المعقدة هي ما يجعل التصور مهمًا للغاية.
يعد استخدام المخططات أو الرسوم البيانية لشرح البيانات المعقدة أسهل بكثير من السير عبر كمية كبيرة من النص.
فقط تأكد من تحسين صورك للبحث. تشارك SEJ 12 نصيحة مهمة لتحسين محركات البحث الخاصة بالصور والتي تحتاج إلى معرفتها.
10. الاستنتاج
بحلول نهاية مقالتك، ربما يكون القارئ قد نسي بعض النقاط التي ذكرتها سابقًا في المقالة.
سوف تلخص مشاركة المدونة الجيدة النقاط الرئيسية من المقالة وترشد القارئ إلى ما يجب فعله بعد ذلك.
الهدف ليس تكرار نقاطك، ولكن مساعدة جمهورك على استخلاص استنتاجات قابلة للتنفيذ من منشور مدونتك.
حدد الإجراء الذي تريد أن يتخذه قارئ مدونتك. ربما تريد منهم الاشتراك في البريد الإلكتروني، أو المتابعة على وسائل التواصل الاجتماعي، أو التحقق من المنتج أو الخدمة التي تقدمها.
الهدف هنا هو إلهام القارئ لاتخاذ الإجراء المطلوب.
11. روابط مفيدة
وبدون الروابط، سيكون الإنترنت عبارة عن فوضى منظمة من الصفحات. سيكون من الصعب حقًا التنقل (اعثر على ما كنا نبحث عنه).
منشور المدونة الجيد يجعل التنقل سهلاً للمستخدمين ويسهل على محركات البحث الزحف إليه.
تساعد الروابط الداخلية على ربط المواضيع ذات الصلة بمحركات البحث وتوفير المزيد من الأبحاث التي قد تثير اهتمام القارئ.
أوضح جون مولر في فيديو SEO After Hours:
“… يعد الارتباط الداخلي أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث.
أعتقد أن هذا أحد أكبر الأشياء التي يمكنك القيام بها على موقع ويب لتوجيه Google وتوجيه الزائرين إلى الصفحات التي تعتقد أنها مهمة.”
من الأفضل استخدام الروابط الخارجية للاستشهاد بالمصادر وتكون بمثابة تأييد للمحتوى عالي الجودة.
12. المخطط
يعد ترميز المخطط عنصرًا أساسيًا في مشاركة مدونة جيدة لأنه يساعد محركات البحث على تحديد صفحتك على أنها منشور مدونة بدلاً من صفحات المنتج أو صفحات النظام أو أي محتوى آخر.
هناك عدد قليل من أنواع علامات المخطط التي تنطبق على مشاركات المدونة، مقالات، و أخبار.
هناك أيضًا الأسئلة الشائعة، والكيفية، وBreadcrumbs، وSpeakable، والمزيد.
13. اقتراح منشورات المدونة ذات الصلة
في هذه المرحلة، لديك مشاركة مدونة جيدة التنظيم تتضمن الجوانب الفنية لترتيب الصفحة ونسخة جذابة تسلي القارئ وتعلمه حتى النهاية.
الآن، تريد تحسين احتمالية بقاء القراء على موقعك والتحويل بشكل مثالي في النهاية.
في نهاية مشاركة مدونتك، قم بعرض عدد قليل من مقالات المدونة (ثلاثة كحد أقصى) المرتبطة بنفس مجموعة المواضيع.
افكار اخيرة
تساعد العناصر الثلاثة عشر الموجودة في هذه المقالة المستخدمين على الاهتمام بمقالة مدونتك وتساعد محركات البحث على فهم كيفية ارتباط الموضوع بموقعك على الويب ككل بشكل أفضل.
وبصرف النظر عن هذه العناصر التقنية، هناك حجة قوية حول الأسلوب والإلقاء والنثر.
لمواصلة التعلم، تصفح المساهمين والكتاب العاملين في Search Engine Journal. اختر خمسة كتاب تستمتع بقراءتهم وتابع محتواهم لتدرس ما الذي يجعلهم رائعين.
المزيد من الموارد:
