الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

3 إستراتيجيات روابط خلفية أكثر تقدمًا بدلاً من التدوين الضيف

ستساعدك المقالة التالية: 3 إستراتيجيات روابط خلفية أكثر تقدمًا بدلاً من التدوين الضيف

يتعلق إنشاء الروابط بالمحتوى الرائع وإيجاد طرق لنشر المعلومات حوله حتى يتمكن الأشخاص من العثور عليه. الشيء المهم الذي يجب أن تتذكره هو أنك تحتاج إلى استراتيجية محتوى واضحة تؤدي إلى عثور الأشخاص على المحتوى الخاص بك وتزويدك بالروابط. لقد كتبت هذا المنشور على SEJ حول بدائل التدوين الضيف دون الحاجة إلى النشر الضيف. فيما يلي ثلاث إستراتيجيات أكثر تقدمًا لبناء الروابط يمكنك استخدامها لحث الأشخاص على مشاركة الصور أو المحتوى والمساعدة في جذب الروابط الخلفية دون أي طلبات ربط.

استخدم الرعاية لجذب الزيارات والعمل كطعم للارتباط.

الرعاية تبدو مخيفة! حسنًا، ربما لا تكون مخيفة، لكنها تبدو باهظة الثمن والتي عادة ما تكون بمثابة إيقاف. لذلك دعونا نطرح رعاية الأحداث العملاقة والأشياء الأخرى باهظة الثمن ونصبح أكثر واقعية. إذا كنت تمتلك شركة صغيرة، أو مدونًا، أو لا تملك مبلغ 20 ألف دولار لوضع علامتك التجارية على لافتة ضخمة، فلا يزال بإمكانك اكتساب الظهور وإنشاء الروابط التي تحتاجها. سأبدأ بمثال استخدمته في أحد المعارض التجارية للحصول على عملاء محتملين تحولوا إلى روابط خلفية ثم أعطيك بعض الأمثلة التي يمكنك استخدامها والتي تكون سهلة وبأسعار معقولة.

تعتبر Affiliate Summit واحدة من المعارض التجارية الوحيدة التي أعتقد أنه يجب حضورها. يحتوي كل عرض على حفلة تنكرية ضخمة تقيمها ShareaSale. إذا كنت قد قابلتني من قبل، أو حضرت حفلة ShareaSale في Affiliate Summit، فأنت تعلم أن الأمر كله يتعلق بالأزياء وأنا لا أحب ارتداء الملابس الداخلية.

قبل عامين كان الموضوع هو حفلة تنكرية. لقد أعطاني فكرة لتحويل زي رائع إلى حملة تسويقية كاملة. بالإضافة إلى هدف جذب العملاء المحتملين لشركتي وجلب شركاء تابعين جدد لعملائي، انتهى الأمر بأن أصبح طعم رابط لعنوان URL مستقل للصفحة المقصودة.

الصورة من http://www.flickr.com/photos/affiliate المالك: شون كولينز

لقد اشتريت زيًا ممتعًا وأضفت وشاحًا به عنوان URL ومجوهرات وأنشأت شخصية له. قمت بعد ذلك بإنشاء اسم للشخصية وأعطيتها بطاقات العمل التي تحتوي على عنوان URL. لقد قمت أيضًا بإنشاء شعار لها يكون منطقيًا للمحاربين القدامى في الصناعة التابعة وسيثير أسئلة لأشخاص جدد في الصناعة. بمجرد أن أرتدي الزي، وأرتدي الوشاح وبطاقات العمل، والموقف المناسب للشخصية والأحذية المريحة المناسبة، كنت جاهزًا للتسويق الخاص بي وما أصبح حملة Linkbait.

بدأت المشي في كازينو باريس في لاس فيجاس وبدأ الناس على الفور في إيقافي لالتقاط الصور أو ينادون الاسم الموجود على الوشاح. عندها أدركت أنها كانت حملة رابحة، حيث حصل الناس على الاسم الذي يمكنهم تذكره من خلال قراءة الوشاح. لم يكن جعل الناس يلاحظونني هو الجزء الصعب. كان التحدي يتمثل في التأكد من أن وشاحي الذي يحتوي على عنوان URL الخاص بي موجود في كل صورة.

خلال الحفلة، جاء عدد كبير من الشركات التابعة والتجار وممثلي الشبكات والبائعين والمدونين وكل من بينهم لالتقاط الصور معي. لقد تأكدت من أنني لم أشرب الخمر حتى أتمكن دائمًا من التركيز على زاوية الكاميرات وحتى يظهر عنوان URL بشكل مثالي تقريبًا عندما يلتقط شخص ما صورة.

لأنني تأكدت من أن عنوان URL مرئي دائمًا، حيث تمت مشاركة الصور عبر الويب، Facebook و Twitter، استخدم الأشخاص الصور في ملخصات العرض الخاصة بهم، وقاموا بربطها بعنوان URL وذكرها آخرون أثناء مراجعات البودكاست. الآن يمكن للأشخاص العثور على الموقع لأنهم عرفوا كيفية الإشارة بشكل صحيح إلى الزي والشخصية.

ساعدتني هذه الروابط في تصنيف بعض الكلمات الرئيسية الطويلة، كما أدت الروابط والمشاركات الاجتماعية إلى جذب ما يقرب من 2 ألف زائر من العرض ومواقع التواصل الاجتماعي. ما زلت أحصل في الواقع على بعض الروابط الخلفية من الصور عندما يقوم الأشخاص بعمل ملخصاتهم المفضلة من العرض. تتميز العديد من الروابط بجودة عالية ومستهدفة للغاية نظرًا لأنها من مواقع داخل المجال المخصص لعنوان URL. لا أزال أحصل أيضًا على بعض الاشتراكات في البرامج التي أديرها والمدرجة في الصفحة المقصودة.

فكيف يمكنك استخدام تكتيك مماثل دون الحاجة إلى ارتداء زي مجنون أو إحراج نفسك؟ استخدم أشكالًا أخرى من الرعاية لجذب الروابط الخلفية.

كيفية استخدام الرعاية لجذب الروابط الخلفية

ابحث عن بلدة شاطئية أو بلدة صغيرة في طريقك إلى منطقة التزلج أو التخييم أو المنتجع حيث تقام فعاليات على مدار العام مثل عروض الحيوانات الأليفة أو مهرجانات الأفلام أو حتى الحفلات الموسيقية والسباقات. ابحث عن المدن الواقعة على طول الطرق الرئيسية التي يجب أن تمر بها حركة المرور من خلال الوصول إلى النطاق العريض. تتضمن بعض الأشياء التي يجب البحث عنها المتاجر التي تحتوي على مواقع ويب و/أو مدونات (حتى Twitter و Facebook الرموز على علاماتهم و windows)، الملاعب أو الحدائق الترفيهية.

بمجرد العثور على هذه المناطق، اكتب أسماء البلدات وابحث عن الأحداث المحلية الكبرى فيها، أو الأحداث المحلية التي يقود الناس سياراتهم عبر المدن للوصول إليها.

في واشنطن العاصمة لدينا الكثير من المدن الشاطئية الصغيرة التي تتدفق إليها العاصمة وفيلي وريتشموند وبالتيمور ومدن أخرى على مدار العام. العديد من هذه البلدات الصغيرة مسيحية بشكل كبير، كما أن رعاية شجرة عيد الميلاد في مدينتها بتبرعات تتراوح بين 500 إلى 1000 دولار يمكن أن تكتسب الكثير من الضجة. ستكون المتاجر والمجتمعات المحلية ممتنة وستكتب عنها غالبًا أو تذكرها على مواقعها ومدوناتها.

عادة ما تكون المنظمات والمجموعات المحلية مثل المدارس أو اللجنة الحكومية المسؤولة سعيدة بذكر أنك تبرعت بالديكورات أو الرعاية، وهناك أيضًا فرصة جيدة لأن تحصل الآن على روابط خلفية منهم. يمكن أن تكون هذه الروابط بسهولة .gov و.edu وروابط خلفية من متاجر البيع بالتجزئة والتي عادةً ما تكون عالية الجودة أيضًا.

وبينما يقوم الناس بتزيين الشجرة أو التقاط الصور أثناء حفل الإضاءة، ستجد تغريدات ومنشورات أخرى تساعد في إرسال إشارات اجتماعية لمحركات البحث. حتى لو كنت لا تبحث عن الروابط الخلفية، فهذه طريقة رائعة لبناء قاعدة عملاء ومتابعين مخلصين دون إنفاق الكثير من المال. ونظرًا لأن المدينة متصلة بالإنترنت، فقد ساعدت أيضًا في بناء قاعدة عملاء جديدة يمكنها التسوق لشراء منتجاتك والتحدث عنك.

إذا لم تكن منتجاتك متوفرة دائمًا في هذه المدن الصغيرة (على سبيل المثال، أحواض الأسماك الكبيرة، وبلاط السقف، والديكور المنزلي الحديث، والملابس المصممة، وما إلى ذلك) فيجب عليهم التسوق عبر الإنترنت على أي حال، والآن لديهم مكان للتسوق يدعم احتياجاتهم. مجتمع محلي.

عندما ترى الروابط الواردة أو الإشارات إلى متجرك، قدم خصمًا للسكان المحليين مقابل العيش هناك، والآن يمكن أن تتحول الإشارات إلى متجرك من المواقع إلى روابط خلفية ومشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي لأن أصحاب الموقع أو المدونات بحاجة إلى أن يوضحوا للناس كيفية القيام بذلك وجدتك.

تساعد هذه الرعاية المجتمعات (يمكنك التبرع بالطعام، أو إنشاء قطعة مركزية في ساحة البلدة مثل شجرة عيد مزينة، أو حتى إعداد منحة دراسية لطالب محظوظ للذهاب إلى المدرسة، وما إلى ذلك…) ويمكن أن تساعدك على الشعور بالرضا عن نفسك من أجل القيام بشيء لطيف. إذا قمت بذلك بالطريقة الصحيحة والمتابعة، فقد تتمكن أيضًا من الحصول على روابط خلفية وحركة مرور قادمة إلى موقعك والتي تتسوق وتساعد على تنمية أعمالك.

إنه فوز كبير للجميع إذا تم القيام به بشكل صحيح وللأسباب الصحيحة.

استخدام حملات البريد الإلكتروني والبوابات لبناء روابط خلفية.

الشيء الوحيد الذي لا تريد القيام به أبدًا هو استخدام البوابة وطلب رابط خلفي كوسيلة للوصول إلى المحتوى. هذه طريقة أكيدة للحصول على صفعة كبيرة من محرك البحث وطريقة لمنع الأشخاص من العثور على المحتوى الخاص بك. في حال لم تستخدم البوابات مطلقًا، فإليك ما هي عليها.

تحظر البوابات المحتوى الخاص بك حتى يكمل الشخص إجراءً لفتحه. يمكن أن يكون أي شيء من مثل لدينا Facebook صفحة لعرض مسابقة أو الاشتراك فيها أو حتى مشاركة المحتوى الخاص بك عليها Twitter, Pinterestوما إلى ذلك. قد يستخدمها بعض الأشخاص لمطالبة الزائرين بدفع 5 دولارات عبر Paypal للوصول إلى نقاط أخرى أو مخطط معلوماتي. إنها طريقة رائعة لحث القراء والزوار على فعل شيء لإفادة موقعك أو زيادة حركة المرور.

لذا، إذا لم تتمكن من إخبار شخص ما بالارتباط بك، فكيف يمكنك استخدام رسائل البريد الإلكتروني والبوابات لجذب الروابط الخلفية؟ ببساطة: احصل على شيء عالي الجودة يجعلهم يرغبون في المشاركة، أو قم بتضمين الشيء الرئيسي الذي يريدونه كمشاركة مع إشارة إلى موقعك.

بوابات على الصفحة:

من خلال وجود مخطط معلوماتي أو صورة أو أي شيء آخر فريد لموقعك والتركيز الرئيسي للمحتوى الخاص بك، يمكنك وضع علامة مائية عليه باستخدام عنوان URL الخاص بك حتى يعرف الأشخاص مكان وكيفية مصدره. إذا كنت تستخدم الرسوم البيانية التي تحتوي على روابط فيها (على الرغم من ذلك لقد كان مات كاتس واضحًا أنهم لا يحبون هذا إلا إذا كنت تستخدم عدم المتابعة) يمكنك الحصول على ذلك كعنصر للكشف عنه بالبوابة. من خلال الكشف عن هذه المعلومات ومشاركتها، يمكنك الآن التعرف على متابعي الأشخاص.

إذا قاموا بوضع علامة على مشاركاتهم وتعليقاتهم بشكل صحيح، أو قمت بملء نسخة المشاركة مسبقًا لهم، فقد تجذب انتباه المدونين أو الصحفيين أو غيرهم من الأشخاص الذين لديهم القدرة على إعطائك رابطًا خلفيًا. وهذه إحدى الفوائد الإضافية لاستخدام بوابة على المحتوى يسهل الارتباط بها. لديه القدرة على إظهار الأشخاص الذين لديهم مواقع الويب بالطريقة التي تريد ربطها بها دون إعطاء تعليمات محددة تساعدهم على الظهور بشكل طبيعي.

الحيلة هي أن يكون لديك شيء ذو قيمة تحت البوابة حتى لا تغضب أو تزعج أو تفقد القارئ. إذا كان الأمر عامًا، أو ليس مثيرًا للاهتمام حقًا، أو شيئًا موجودًا في كل مكان آخر بالفعل، فقد تزعج المستخدم وتتسبب في عدم فتح البوابة مرة أخرى.

لا يزال الأمر متروكًا للشخص، ولكن يمكنك استخدام البوابة لعرض المحتوى أمامه وأمام أصدقائه ومعجبيه ومتابعيه. وبعد ذلك يمكن للمشاهدين أن يقرروا إعطائك رابطًا أم لا. يمكنك أيضًا استخدام هذا مع حملات البريد الإلكتروني للرسائل الإخبارية حيث يتوفر جزء صغير منها فقط من خلال البوابة. يجب أن تكون حريصًا على عدم القيام بذلك كثيرًا لأنه قد يخلق تجربة مستخدم سيئة للمشتركين لديك ويجعلهم يرغبون في إلغاء الاشتراك أو عدم الاشتراك في قناتك.

البوابات قبل الصفحة المقصودة:

قد يكون استخدام البوابات عندما ينقر شخص ما من البريد الإلكتروني أمرًا صعبًا. هناك الكثير من الطرق للقيام بذلك، ولكنها يمكن أن تخلق أيضًا تجربة مستخدم مروعة للمستخدم النهائي. فيما يلي ثلاث طرق محتملة يمكنك من خلالها جعل البوابة أقل عائقًا وأكثر متعة للمستخدم النهائي.

  1. إنشاء لعبة. ينقر الشخص على البوابة وينتقل إلى لعبة عشوائية قبل أن يرى الصفحة المقصودة أو المنتج أو الصفقة. يمكن أن تقوم اللعبة بإخراج رمز قسيمة لحفظها عند الشراء بشكل عشوائي أو كلما زاد عدد الأسئلة التي يحصلون عليها بشكل صحيح، زاد الخصم الذي يمكنهم الحصول عليه. يمكن أن تكون عبارة عن عجلة دوارة، أو الإجابة على أسئلة حول متجرك أو علامتك التجارية (يمكن أن يساعد ذلك في الروابط الخلفية)، أو من خلال تخمين أي صندوق يحتوي على الرمز الأفضل. يمكن أن يؤدي هذا أيضًا إلى مشاركة المشتركين لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ومساعدتك في تنمية قائمتك.
  2. اعرض جميع منتجاتك للبيع على الصفحة المقصودة، ولكن احرص على بعض العناصر المخفضة المفاجئة التي لا يمكن رؤيتها إلا إذا فتح الشخص البوابة. يمكنك أن تطلب منهم تغريد الصفحة الخاصة بالعنصر الأول ومشاركته Facebook، للثانية وتثبيت على Pinterest للثالث. يساعدك هذا في الحصول على روابط إضافية واردة من هذه المواقع. إذا وجدها أحد المدونين أو الصحفيين، فقد يكتبون عنها. إنها أيضًا طريقة رائعة للظهور أمام المدونين.
  3. افتح البوابة قبل أن يصلوا إلى الصفحة وأخبرهم أنهم إذا شاركوا فسيحصلون على صفقة إضافية، أو يمكنهم النقر للحصول على ما يريدون. يعد هذا أمرًا مهمًا لأنك لا ترغب في منع عملية البيع عن طريق جعل المستخدم النهائي يفعل شيئًا ما. يتوفر لديك دائمًا خيار النقر للوصول إلى الرسائل الرئيسية لحملة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

إذًا كيف تؤدي هذه إلى روابط خلفية؟ إذا فات واحد أو اثنين من مدوني الصفقات أو المدونين الأم رسالة البريد الإلكتروني أو لم يكونوا مدرجين في القائمة ولكنهم صادفوا المشاركة، فيمكنهم إضافتها إلى مواقعهم. لن تحصل على هذه الروابط فحسب، بل سيشاهدها الآن جميع المدونين الآخرين في شبكتهم، مما قد يمنحك عددًا كبيرًا من الروابط الخلفية الجديدة ويساعد في جذب عملاء جدد إلى موقعك.

استخدم فريق خدمة العملاء الخاص بك للمساعدة في بناء الروابط

يتحدث فريق خدمة العملاء لديك دائمًا مع العملاء السعداء والمستاءين. إنهم وجه شركتك ويمكنهم المساعدة في إنشاء بعض العلاقات العامة والروابط الخلفية الرائعة لك. الشيء الوحيد الذي عليك فعله هو تدريبهم وإضافته إلى روتينهم.

عندما يكون لدى ممثلي خدمة العملاء لديك عميل سعيد للغاية أو شخص يقول أن لديه مدونة أو عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي، أضف قسمًا لهذا إلى البرامج النصية لخدمة العملاء الخاصة بك لطلب مشاركة أو الإشارة إلى شركتك، فقط إذا كانوا يمثلون عميل سعيد. لقد قام الشخص بالفعل بالتسوق معك ولديه تجربة جيدة، فلماذا لا تطلب الإشارة إليه؟

وفي أحيان أخرى كانت لديهم تجربة سيئة وقام فريق خدمة العملاء لديك بتحويلها إلى تجربة جيدة. إذا ذكر الشخص أن لديه موقعًا إلكترونيًا، فلماذا لا تطلب منه ذكر الخدمة أو مراجعتها. ليس من الضروري أن تقول رابطًا إلى موقع الشركة على الويب، ولكن من المحتمل أن يفعل ذلك الشخص.

الهدف الرئيسي من ذلك ليس الروابط الخلفية، ولكن الوصول إلى القراء والمتابعين والمعجبين. العملاء السعداء هم أفضل الأشخاص الذين يمكن أن يتحدثوا عنك لأن لديهم تجربة جيدة مع شركتك والآن سيعرف أصدقاؤهم وعائلاتهم ومتابعوهم أنك مصدر جدير بالثقة لأي منتج أو خدمة تبيعها. تتمثل المزايا الإضافية في المشاركات والإشارات الاجتماعية بالإضافة إلى الروابط الخلفية المحتملة التي قد توفرها لك.

لا يزال الناس يتساءلون عن كيفية إنشاء روابط خلفية إذا لم تتمكن من النشر كضيف، أو تدوير المقالات، أو ترك تعليقات المدونة، أو المشاركة في المنتديات، أو الإرسال إلى الدلائل، وما إلى ذلك… والحقيقة هي أنه لا يزال بإمكانك بسهولة الحصول على روابط خلفية عالية الجودة دون الحاجة إلى إنفاق الكثير من المال مال. تحتاج إلى العودة إلى التسويق التقليدي ومطالبة الأشخاص بمشاركة موقعك أو المحتوى الخاص بك، أو استخدام الرعاية، أو مطالبة العميل بإخبار أصدقائه عنك. باستخدام هذه التكتيكات، يمكنك بناء روابط خلفية طبيعية بسهولة ودون الحاجة إلى إنفاق الكثير من المال.

جميع الصور عبر Shutterstock و http://www.flickr.com/photos/affiliate المالك: Shawn Collins.