ستساعدك المقالة التالية: 3 تحديثات Google الأخيرة: ما يجب أن تعرفه
ما لم تكن مختبئًا في حجرة بدون إنترنت، فقد لاحظت حدوث بعض الأشياء الكبيرة خلال الأسابيع القليلة الماضية مع Google.
- يتم سحب إعلانات المقارنة في بعض المجالات التنافسية (قمنا بتغطية عملية الإطلاق هنا)
- لن تتمكن بعد الآن من رؤية الإعلانات على الجانب الأيمن من SERPs
- تقدم Google 4 إعلانات مدفوعة أعلى SERP
- بدأ طرح AMPs
- قد يؤدي عدم الإفصاح عن المعلومات إلى فرض عقوبات على المدونين
كيف يؤثر هذا أو يؤثر عليك وعلى شركتك؟ طرق متعددة. أحد الأمثلة على ذلك هو إذا لاحظت انخفاضًا في عدد الزيارات من البحث العضوي، ولكن لديك نفس مواضع التصنيف.
إذا كان هذا السيناريو يبدو مألوفًا، فقد تكون في حيرة من أمرك. يفترض العديد من الأشخاص على الفور أن هذا هو التحول إلى الأجهزة المحمولة، وهو أمر شبه دقيق، ولكن هذا ليس سوى جزء صغير منه. يمكن أن يكون هذا أيضًا من تغييرات التصميم على صفحات Google SERPs مع الإعلانات الأربعة أعلى النتائج العضوية.
مع ظهور المزيد من الإعلانات قبل التصنيف العضوي، يتعين عليك التمرير أكثر للعثور على قائمة عضوية. إذا أضفت حزمًا محلية، ومعلومات/نتائج رحلات الطيران/التعدادات السياسية/المقتطفات، وعناصر أخرى تشغل مساحة، فإن تصنيفاتك العضوية تتطلب مزيدًا من التمرير للعثور عليها. وهذا بدوره يعني حركة مرور أقل بالنسبة لك، خاصة إذا لم تكن في المركزين الأولين. أصبح لدى الأشخاص الذين يستخدمون Google الآن خيارات متعددة للعثور على الحلول المطلوبة قبل أن يصلوا إلى قائمتك العضوية. وقد يؤدي هذا أيضًا إلى زيادة متوسط تكلفة النقرة لديك نظرًا لأنها أكثر تنافسية ومخزونًا أكبر من الإعلانات ولا توجد بها إعلانات على الشريط الجانبي.
ذلك ما يمكن أن تفعله؟
1. ابدأ باستخدام AMP
هناك الكثير من المنشورات الصادرة الآن حول كيفية بدء موقعك وإعداده لـ AMP. وجدت هذه المشاركة من بيل هارتزر والذي يوفر مكونًا إضافيًا لمواقع WordPress. لقد قمت بتثبيته على ثلاث من مدوناتي الشخصية (أقل من 30 ثانية للقطعة الواحدة) وتعرض منشورات مدونتي (وليس الصفحات) الآن إصدارات AMP مثالية. أحتاج إلى إيجاد حل للصفحات الرئيسية، لكن لا يمكنك أن تطلب أي شيء أبسط من مكون إضافي سريع (يعمل) لـ WordPress.
2. بديل لإعلانات المقارنة والدفع لكل نقرة (PPC) باهظة الثمن
حان الوقت لإلقاء نظرة على خيارات الدفع لكل نقرة (PPC) وخيارات العرض الأخرى إذا زادت تكاليفك. عند تحديد الكلمات الرئيسية لـ PPC، فإن هدفك هو إيجاد طريقة لاعتراض شخص ما في عملية اتخاذ القرار. من خلال القيام بذلك، يمكنك عرض منتجك أو خدمتك أمام عميل محتمل أثناء بحثه عنها، ونأمل في زيادة التحويلات أو خفض تكلفة الاكتساب. فكر في كيفية تطبيق ذلك على أشكال العرض الأخرى (بما في ذلك شبكة المحتوى في AdWords).
Amazon يوفر للمعلنين شبكة إعلانية بها خيارات ربط خارجية على صفحاتهم. إذا ذهبت إلى مواقع الويب الخاصة بمتاجر مثل Macy’s، فسترى أنها تعرض إعلانات PPC عبر صفحات المنتجات والفئات في الأسفل. يعد استهداف العملاء المنزعجين عبر وسائل التواصل الاجتماعي وبناء حملة من خطوتين طريقة رائعة أخرى لجذب مقل عيون جديدة.
الخطوة الأولى هي جعلهم يتابعونك. الخطوة التالية هي الإعلان عن سبب كون منتجك أو خدمتك أفضل وتقديم حافز لتجربتها أو شرائها. لقد قمت الآن ببناء مسار تحويل لعملاء منافسيك ومسار مبيعات مستهدف لتحويلهم إلى عملاء خاصين بك.
باستخدام المتاجر التي يتسوق فيها الأشخاص (تجار التجزئة مثل Macy’s أو Amazon)، يمكنك الاستفادة من حركة المرور الخاصة بهم وإنفاق الدفع لكل نقرة (PPC) في توجيه الأشخاص إلى موقعهم. من خلال استهداف العملاء المنزعجين من المنافسين على وسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك تقديم تجربة رائعة ومحاولة جعل عملائهم يصبحون عملائك. هناك طرق عديدة للقيام بذلك. كل ما عليك فعله هو أن تكون مبدعًا، وأن تظل ضمن حدود القانون، وتحاول ألا تكون عدوانيًا للغاية.
3. استخدام الإفصاحات الإعلانية المناسبة
أنا لست محاميًا، لذا لا يمكنني تقديم المشورة القانونية بشأن ما يجعل الكشف متوافقًا مع القانون. ومع ذلك، عندما تصدر Google تحذيرًا مباشرًا مثل النقطة الثانية في الرابط أعلاه، فقد يتسبب ذلك في حدوث مشكلات لمواقع الويب التي تجري مراجعات أو يتم تعويضها عن ذكر العلامات التجارية. قبل أن تتجاهل هذا التحذير، ضع في اعتبارك أنه ربما يكون مشكلة أكبر مما تعتقد.
تحتوي العديد من المواقع الكبيرة على مساهمين قد يتم تعويضهم مقابل التحدث عن العلامات التجارية أو المنتجات. لديك أشخاص يتم تعويضهم عن مشاركة التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي (بما في ذلك مواقع الويب الكبيرة) والتي قد لا تكشف عن العلاقة. تحاول مواقع أخرى إخفاء الإفصاحات في التذييلات أو الأماكن غير المرئية.
لدينا أيضًا مدونة بجميع الأحجام. ربما لا يدرك العديد من مالكي المواقع، وخاصة أصحاب المساهمين، أن بعض “الكتاب الموثوقين” لديهم قد يضيفونهم إلى قائمة المواقع التي لا تكشف عن العلاقة. ولكن كيف يعرف جوجل؟
خرائط جوجل للويب تبحث عن الأنماط. هذا هو أساس خوارزمياتهم. يمكنهم سحب هذه العلاقات بناءً على ما يلي (والمزيد):
- محتوى مماثل في نفس الفترات الزمنية
- لافتات الإفصاح والمواضع
- الرموز أو البرامج النصية المستخدمة لاستثمار الروابط
- تتبع المعلمات المستخدمة من قبل شركات العلاقات العامة والتسويق
- يعتمد موضع الكشف على مكان وجوده في كود موقعك (على افتراض أنك تخفيه أو إذا لم يكن مرئيًا بوضوح)
تذكر أن Google يستخدم الزحف الآلي واليدوي. يمكن لعمليات الزحف الآلية قراءة التعليمات البرمجية للمواضع والجودة، بينما ينظر المراجعون اليدويون إلى المظهر وتجربة المستخدم الشاملة للموقع. وهذا يترك مجالاً كبيراً للخطأ. إذا تبين أنهم سيعاقبون المواقع لعدم الكشف عنها، فقد نرى بعض المواقع الكبيرة والصغيرة تتعرض للضربة. إذا تبين أنها عقوبة كبيرة، فقد نشهد ظهور خوارزمية جديدة تسمى المدون أو الكشف.
إذا رأيت فجأة بعض المواقع التي تحتوي على إفصاحات تتحدث عن منتج أو علامة تجارية ثم مواقع أخرى تحتوي بشكل سحري على نفس المحتوى أو نفس المحتوى، وفي نفس الوقت ولكن لا تكشف، فلديك خريطة. إذا كانت لديك شبكة كبيرة من المراجعين الذين يحصلون على المنتجات ويستخدمون نفس الشعار أو يضعونه في التذييلات، فيمكن تعيين ذلك. إذا كنت تستخدم نفس معلمات التتبع ويمكنهم رؤية أن هناك منتجًا يتم تقديمه (يظهر الكثير من مقاطع الفيديو والمراجعات)، فيمكن تتبع ذلك. هناك الكثير من الطرق للقيام بذلك، وهذه هي الطرق الأساسية فقط.
مع كل التحديثات الكبيرة التي تجريها Google، من المهم أن تظل هادئًا وتتذكر أنها ليست نهاية العالم. كل شيء لا يزال هو نفسه تقريبا. أنشئ محتوى وروابط عالية الجودة، واتبع إرشاداتهم مع الكشف عن العلاقات وتأكد من تحديث التعليمات البرمجية الخاصة بك.
إذا انخفضت حركة المرور الخاصة بك ولم تتمكن من تحمل تكاليف مواقع الدفع لكل نقرة (PPC)، فابحث عن أماكن أخرى لتظهر أمام الأشخاص في عملية اتخاذ القرار. ليس هناك سبب للهروب أو الذعر — فالعديد من هذه المشكلات لها إصلاحات بسيطة.
اعتمادات الصورة
صورة مميزة: com.tudiostoks/شترستوك.كوم
لقطة شاشة لآدم ريمر. التقطت في فبراير 2016.
