ستساعدك المقالة التالية: 3 تغييرات على سرعة صفحة الهاتف المحمول وكيف تؤثر على البحث
أطلقت Google تحديث سرعة الهاتف المحمول في يوليو. أدى هذا التحديث رسميًا إلى زيادة سرعة الصفحة كإشارة تصنيف لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة.
ويمثل هذا أيضًا تحولًا في نهج Google لقياس سرعة الصفحة، وهو الأحدث في قائمة طويلة من التحديثات للتأكيد على أهمية تجارب مستخدم الهاتف المحمول.
في هذا المقال سنفحص:
- كيف تغيرت سرعة الهاتف المحمول بعد إطلاق تحديث سرعة الصفحة.
- التأثيرات الواقعية التي قمنا بقياسها منذ التحديث.
- ما يمكنك القيام به لتحسين سرعة الصفحة.
1. سرعة الصفحة هي فئة مميزة لتحسين محركات البحث
أول تغيير كبير لاحظناه منذ أوائل عام 2018 هو أن Google يقيس الآن سرعة الصفحة كفئة متميزة، منفصلة عن تحسين محركات البحث الفنية.
يمكنك بسهولة رؤية هذا التغيير عمليًا من خلال تقييم موقع الويب عبر موقع Google رؤى سرعة الصفحة أداة.
قبل بضعة أشهر، كان توصيل عنوان URL في PageSpeed Insights سيؤدي إلى الحصول على الدرجة بناءً على معايير فنية واضحة:
- عمليات إعادة التوجيه.
- ضغط.
- التصغير.
- إلخ.
ثم قدمت PageSpeed Insights إحصائيات الصفحة الأساسية وقائمة مرجعية بالتحسينات المقترحة التي يمكنك اتباعها لتحسين درجاتك.
الآن، تسجل PageSpeed Insights فئتين منفصلتين.
- “التحسين” هو اسم جديد يُطبق على النتيجة المألوفة القديمة البالغة 100 نقطة.
- ومع ذلك، فإن “السرعة” شيء جديد، ويمكن أن يكون مربكًا – خاصة إذا حصل موقعك على نتيجة تحسين “جيدة” في نفس الوقت الذي حصل فيه على نتيجة سرعة “بطيئة”.
ستكون درجة السرعة الخاصة بك إما “سريعة” أو “متوسطة” أو “بطيئة”.
في حين أن المواقع ذات درجات التحسين المنخفضة تعاني عادةً من درجات سرعة منخفضة، إلا أنها لا ترتبط دائمًا بشكل جيد.
يعد هذا أمرًا مهمًا، لأنه على الرغم من أنه لا يزال من السهل نسبيًا تحسين “درجة التحسين” الخاصة بك عن طريق الاطلاع على قائمة التحقق والتركيز على تحسين محركات البحث الفنية لديك، إلا أن ذلك يؤثر بشكل مباشر على “درجة السرعة” الخاصة بك.
في الواقع، إذا تم تصنيف موقع الويب الخاص بك على أنه “بطيء” فقد يكون ذلك لعدة أسباب خارجة عن إرادتك.
2. يقيس Google سرعة الصفحة باستخدام البيانات الميدانية وبيانات المختبر
إذا كنت تفضل استخدام أدوات مثل Pingdom أو WebPageTest، فربما لم تلاحظ أن PageSpeed Insights يقيس الآن سرعة الصفحة استنادًا إلى القيمة المتوسطة لـ First Contentful Paint (FCP) وDOM Content Loaded (DCL).
ما تقيسه هذه المقاييس باختصار هو عندما يرى المستخدمون لأول مرة استجابة مرئية من صفحتك والوقت الذي يستغرقه تحميل HTML وتحليله.
بمعنى آخر، يستخدم Google الآن قياسات المستخدم الحقيقية (RUMs) لتسجيل سرعة الصفحة. يتم أخذ هذه المقاييس مباشرة من تقرير تجربة مستخدم Chrome (CrUX)، الذي تم تجميعه من ملايين المستخدمين الحقيقيين الذين يستخدمون متصفح Chrome لزيارة موقع الويب الخاص بك.
ونتيجة لذلك، قد تلاحظ اختلافات بين نتائج اختبارات السرعة الداخلية وقياسات سرعة الصفحة في Google.
على سبيل المثال، حتى إذا أظهرت اختباراتك سرعة الموقع ضمن المعلمات المقبولة (توصي Google بـ <200 مللي ثانية)، فإن أي شخص يزور موقعك على الويب باستخدام هاتف Android من الجيل الأقدم أو في بلد آخر يستخدم شبكة 3G بطيئة لن يتمتع بتجربة محسنة بالكامل.
إذا واجه هذا المستخدم سرعة نقل تبلغ 400 مللي ثانية في الثانية و400 كيلوبت في الثانية على موقع الويب الخاص بك، فمن الواضح أن Google ستحسب سرعة تحميل أبطأ بكثير من تلك التي كانت لديك في الاختبار المحلي.
وهذا يؤدي إلى بعض الألغاز المثيرة للاهتمام.
على سبيل المثال، قد تشير مقاييس الاختبارات المعملية إلى أن الموقع سريع نسبيًا، بينما ستعتبره Google “بطيئًا”.
قد يظل هذا لغزًا حتى نتعمق في قاعدة بيانات CrUX ونكتشف أن معظم زوار الموقع يمكن أن يكونوا متمركزين في أي مكان في العالم وأنهم عادةً ما يستخدمون اتصالات أبطأ.
تؤدي مثل هذه المعلومات إلى معضلة: كيف يمكننا تحسين سرعة الموقع عندما يعتمد كل شيء على RUM؟
من الواضح أنه لا يمكنك التأكد من أن جميع زوار موقعك يستخدمون شبكات LTE وأحدثها smartphones.
ما يمكنك فعله هو استخدام CrUX لفهم المكان الذي يأتي منه زوار موقعك في العالم ومتوسط تجارب المستخدم على موقع الويب الخاص بك.
إذا لاحظت وجود اتجاه ما (على سبيل المثال، معظم زوار موقعك من كنتاكي، أو معظم زوار موقعك يستخدمون iPhone 5)، فيمكنك محاولة التحسين خصيصًا لهذا الجمهور.
للوصول إلى CrUX:
- تسجيل الدخول إلى جوجل كلاود.
- قم بإنشاء مشروع CrUX جديد.
- اذهب الى وحدة تحكم BigQuery وانقر على “إنشاء استعلام”.
- تشغيل الاستعلامات لحل تحديات محددة.
على سبيل المثال، إذا كنت تريد تقييم سرعة الموقع من خلال RUMs اعتبارًا من أغسطس 2018، فيجب عليك تنفيذ الاستعلام التالي:
يختار
جهاز form_factor.name AS،
fcp.start,
ROUND(SUM(fcp.density), 4) كثافة AS
من
`chrome-ux-report.all.201808`،
UNNEST(first_contentful_paint.histogram.bin) AS fcp
أين
الأصل = “http://example.com”
مجموعة من
جهاز،
يبدأ
ترتيب حسب
جهاز،
يبدأ
يمكنك بعد ذلك توصيل البيانات الناتجة ببرامج التصور مثل Tableau وGoogle Data Studio وExcel لإنشاء تمثيلات مرئية لأداء موقع الويب الخاص بك.
ما تفعله باستخدام CrUX متروك لك ولكني أوصي بإضافته إلى ترسانة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك واستخدامه لاكتشاف مقاييس المستخدم الحقيقي الرئيسية مثل الأجهزة وأنواع الاتصال التي يعتمد عليها المستخدمون وكيف يتنافس أداء موقعك مع منافسيك.
3. تعتبر نتيجة التحسين أكثر أهمية
قبل طرح تحديث سرعة الصفحة، كان فريقي مهتمًا بمعرفة التأثير (إن وجد) الذي سيحدثه التحديث على تصنيف الصفحة عبر مصطلحات البحث الشائعة. ولاختبار ذلك، قمنا بتحليل مليون عنوان URL حصلنا عليه في أعلى 30 موضعًا لـ 33500 استفسار.
إذا كنت مهتما، يمكنك أن تقرأ الجزء الأول من تجربتنا (قبل تحديث سرعة الصفحة) و الجزء الثاني من تجربتنا (بعد تحديث سرعة الصفحة). مجلة محرك البحث غطتها أيضًا هنا.
نسخة TL;DR من النتائج التي توصلنا إليها هي ببساطة أن كلا من التحديث والتحديث، كان هناك ارتباط ضئيل أو معدوم بين موضع التصنيف ومقاييس FCP/DCL.
ومع ذلك، كان هناك ارتباط قوي (0.97) بين متوسط نقاط التحسين للصفحات ومواقعها في SERPs.
لم يكن هذا الارتباط ثابتًا خلال الأشهر الثلاثة التي استغرقتها إجراء هذه الدراسة فحسب، بل كانت هناك بالفعل زيادة ملحوظة في الجودة الإجمالية لمواقع الويب التي تشغل المراكز من 1 إلى 30 في البحث.
ارتفع متوسط نقاط التحسين للمواضع من 1 إلى 30 في بحث الهاتف المحمول بمقدار 0.83 نقطة، مما يشير إلى أن التحسين الفني أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى.
الوجبات الجاهزة الكبيرة الخاصة بك من كل هذا
إذا كانت لديك مشكلات في كل من نقاط السرعة ونقاط التحسين، فيجب عليك التركيز على جعل سرعة موقعك أقل من 200 مللي ثانية وإصلاح المشكلات الفنية أولاً.
هذه الإصلاحات تقع تحت سيطرتك بسهولة، فهي العناصر التي تؤثر بشكل مباشر على تصنيفاتك (وفقًا لتجربتنا).
إن كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك هو موضوع بحد ذاته، لذا حرصًا على الإيجاز، سأتركك مع هذه الموارد:
إذا قمت بتحسين سرعة الموقع إلى أقل من 200 مللي ثانية ولكن لا يزال لديك نقاط سرعة “متوسطة” أو “بطيئة”، فيمكنك البحث في بيانات CrUX لمعرفة أي من المستخدمين لديك يواجه مشكلات وسبب مواجهتهم لسرعات موقع أبطأ .
خاتمة
يعد تحديث سرعة الهاتف المحمول هو الأحدث في سلسلة طويلة من المبادرات التي تركز على الهاتف المحمول والتي اتخذتها Google على مدار السنوات القليلة الماضية.
من ظهور AMP إلى فهرسة الهاتف المحمول أولاً إلى إصدار أدوات جديدة مثل حاسبة التأثير وبطاقة أداء سرعة الهاتف المحمول، لقد كان لدى Google مستخدمي الهاتف المحمول في مرمى نيرانهم ولا يظهرون أي علامات على التباطؤ.
اضبط إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لتأخذ في الاعتبار تجارب المستخدم الفعلية.
اجعل تجاربهم في الموقع – خاصة على موقع الويب الخاص بك على الأجهزة المحمولة – سريعة وسلسة قدر الإمكان.
سيؤدي القيام بذلك إلى تحسين تجربة المستخدم بشكل عام والتأكد من بقائك متقدمًا بخطوة في المرة التالية التي تقدم فيها Google تغييرًا مصممًا لتحسين جودة البحث لمستخدمي الهاتف المحمول.
المزيد من موارد بحث الجوال:
