ستساعدك المقالة التالية: 3 خطوات لبناء استراتيجية بحث شاملة ناجحة
يعد اتباع نهج شامل متعدد القنوات للتسويق عبر البحث أمرًا ضروريًا في مجال التسويق الرقمي اليوم.
يمكنك زيادة مساحة الرف الرقمي إلى الحد الأقصى عن طريق إزالة العزلة بين الفرق وإيجاد أوجه تآزر حول كيفية عمل البحث المدفوع والبحث العضوي معًا.
في 10 مايو، قمت بإدارة ندوة عبر الإنترنت مع واين تشيشانسكي، نائب رئيس البحث وتجربة الموقع في iQuanti، وإيرين ويلسون، نائب الرئيس للتسويق في HomeEquity Bank.
أظهر سيشانسكي وويلسون كيفية الجمع بين الرؤى والبيانات من القنوات المدفوعة والعضوية لإنشاء استراتيجية بحث متماسكة تعمل على تحسين الظهور عبر الإنترنت.
فيما يلي ملخص للندوة عبر الويب. للوصول إلى العرض التقديمي بأكمله، آكمل الطلب.
الخطوة 1: تعرف على قوة دمج استراتيجية البحث المدفوعة والعضوية
لكل من SEO وSEM أدوار وأماكن ومزايا مختلفة.
لكن هذه الاختلافات تساعد في تقديم نظرة ثاقبة للفجوات الموجودة في المدرسة الفكرية التسويقية الأخرى.
على هذا النحو، يمكن أن تعمل هاتان القناتان معًا بشكل جيد جدًا في ظل استراتيجية متماسكة تدمج كلا الجانبين المفيدين.
إذًا، كيف يمكنك فهم البيانات التي تجلبها كل عملية إلى الطاولة؟
كيف يمكنك الاستفادة من قوة هاتين القناتين دون الحاجة إلى زيادة عرض النطاق الترددي؟
إحدى الطرق هي البدء في تعظيم مساحة الرف الرقمي لديك.
[What is digital shelf space?] اكتشف – قم بالوصول فورًا إلى الندوة عبر الإنترنت عند الطلب →
ابدأ بتعظيم مساحة الرف الرقمي لديك
بين النتائج المدفوعة، والنتائج العضوية، و”يسأل الأشخاص أيضًا” (PAA)، والقصص، وحزم الخرائط المحلية، و”صندوق الإجابة”، ودوائر الفيديو، والمزيد، هناك العديد من المجالات التي يمكنك من خلالها امتلاك حصة سوقية أعلى من برنامج SERP.
لقطة شاشة بواسطة iQuanti، مايو 2023
لذلك عندما تفكر في استراتيجية متماسكة، ستحتاج إلى مراعاة الخطوات التالية:
- قم بمراجعة إجمالي مساحة الرف الرقمي.
- تعرف على الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى ماذا.
- بناء الأصول للحصول عليها.
[Discover how to do each step] الوصول على الفور إلى الندوة عبر الإنترنت عند الطلب →
بعد اتباع هذه الخطوات، يمكنك الآن البدء في دمج الاستراتيجيات.
الجمع بين التكتيكات المختلفة معًا
بعد ذلك، ركز على مزامنة أبحاثك ورسائلك العامة عبر صفحات الموقع العضوية، وإعلانات البحث المدفوعة، ووسائل التواصل الاجتماعي، والعرض، والبريد الإلكتروني، والقيادة الفكرية.
يمكنك القيام بذلك عن طريق:
- حمل الرسائل عبر مسار التحويل بأكمله.
- استخدام التصنيف المزدوج لرفع نسبة ظهور الإعلان.
- زيادة تأثير الهالة من خلال القيادة المدفوعة للعضوية.
- تعديل إستراتيجيات عروض الأسعار لمسار التحويل الأوسط الذي يحمل العلامة التجارية وغير العلامة التجارية مقابل المسار الأدنى.
- اكتشاف وبناء أساس مشترك بين المدفوعة والعضوية.
[Dive deeper] الوصول على الفور إلى الندوة عبر الإنترنت عند الطلب →
الخطوة 2: فهم أدوار قنوات التسويق الخاصة بك
إن فهم الأدوار والتوقعات لكل قناة يهيئها لتحقيق أقصى قدر من المساهمة.
ولكن قبل أن تبدأ، عليك أن تفهم أن التركيز على العملاء أمر حيوي. ضع في اعتبارك دائمًا احتياجات عميلك وتفضيلاته وسلوكياته.
بعد ذلك، قم بالاستفادة من كل قناة لمراحل مختلفة واحتياجات سلوكية للمستخدم.
لقطة شاشة بواسطة iQuanti، مايو 2023
إن معرفة الدور المحدد لكل قناة يعني أنك ستعرف ما يمكن توقعه وقياسه في كل مرحلة مقابلة.
الخطوة 3: تقديم برنامج بحث متصل
لفهم الأدوار والتوقعات لتحقيق أقصى قدر من المساهمة، ابدأ بمهاجمة مواقع برنامج SERP ومعالم الرحلة بشكل جماعي من خلال:
- قياس معا.
- تحديد المواضيع الرئيسية على طول الرحلة.
- النامية استراتيجيات عروض الأسعار.
[Learn what each step entails] الوصول على الفور إلى الندوة عبر الإنترنت عند الطلب →
قم بزيادة التحويلات باستخدام عمليات البحث المدفوعة ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية
متعلق البحث ذات العلامات التجارية، ركز على تعظيم التحويل وتقليل التسرب من خلال احتلال موقع ثانوي من موقع سرير اختبار محايد لدفع المنافسين إلى الأسفل.
بمعنى آخر، يمكنك دفع المنافسين إلى الأسفل من الأعلى من خلال الحصول على قائمة عالية الوضوح.
في بحث غير العلامة التجارية، الأسلوب الجيد هو تقسيم المقاصد حسب إمكانية التحويل. يشرح هذا الربع هذا بشكل أفضل:
[Slides] 3 خطوات لبناء استراتيجية بحث شاملة ناجحة
وهنا العرض:
اعتمادات الصورة:
صورة مميزة: باولو بوبيتا/مجلة محرك البحث