ستساعدك المقالة التالية: 3 طرق يمكن لـ Edge SEO من خلالها تحسين تجربة التجارة الإلكترونية للمؤسسات
يأتي العمل مع مواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة وتحسينها مع تحديين رئيسيين: اكتساب المستخدمين من خلال البحث العضوي، ثم تحويل هؤلاء الزوار.
في حين أن التحويل قد لا يقع بشكل صارم في مجالات تحسين محركات البحث (SEO)، ما لم يتم تحويل حركة المرور التي نجلبها إلى موقع الويب الخاص بالعميل ومساعدته على تحقيق أهدافه، فقد لا يكون موجودًا أيضًا.
ولهذا السبب من المهم ألا ننظر فقط إلى حركة المرور والكلمات الرئيسية، ولكن أيضًا إلى تجربة البحث من SERP لتحقيق هدفهم/نقطة النهاية على موقع العميل.
يستخدم Edge SEO تقنيات الحوسبة المتطورة لإنشاء عمليات تنفيذ واختبار وبحث جديدة لتحسين محركات البحث خارج معاييرنا الحالية.
في هذا العمود، ستتعرف على كيف يمكن أن تساعدك تقنية Edge SEO في أتمتة عدد من أنشطة التحسين وتوسيع نطاقها، ليس فقط لجذب المزيد من الزيارات ولكن أيضًا لتوليد المزيد من الزيارات المؤهلة التي تعمل على تحويل أهداف عملك ودعمها أيضًا.
لماذا تحتاج التجارة الإلكترونية للمؤسسات إلى Edge SEO
يمكن أن يمثل تحسين محركات البحث (SEO) تحديًا فريدًا لمواقع التجارة الإلكترونية الخاصة بالمؤسسات التي تحتوي على كتالوجات منتجات كبيرة ومستويات عالية من دوران المنتج وتدويره.
يمكن أن تمثل إدارة تجربة البحث والحفاظ على تصنيفات ومستويات حركة مرور متسقة مشكلة مع المحتوى المتغير باستمرار ومقترحات قيمة المستخدم على نطاق واسع.
ويصبح الأمر أكثر تعقيدًا مع توقع “النمو” العضوي.
إذا لم تكن على دراية بمفهوم Edge SEO، فقد شاركت هنا كتابًا تمهيديًا قد ترغب في الاطلاع عليه.
في هذه المقالة، سنستكشف بعضًا من هذه الإمكانات ونتعلم كيف يمكن تنفيذها من خلال Cloudflare Workers، وAkamai EdgeWorkers، والعديد من خدمات/مجموعات AWS وLambda، وFastly’s Compute@Edge.
كيف يعمل Edge SEO على مستوى المؤسسة
مبادئ تنفيذ تغييرات الحافة هي نفسها نسبيًا، وهناك ثلاث مراحل معالجة يمكنك من خلالها تعديل المحتوى (الأصل) الأساسي الخاص بك:
- وارد – خلال هذه المرحلة، يمكنك تغيير عنوان URL للطلب (على سبيل المثال، إعادة التوجيه)، أو إضافة رؤوس التفويض والرموز المميزة.
- منفتح – في هذه المرحلة، يمكنك إدخال عناصر، مثل Hreflang وcanonicals ورؤوس الأمان وعناصر التعليمات البرمجية الإضافية.
- هيئة الاستجابة – تعديل محتوى النص الحالي، مثل العناصر الأساسية والروبوتات التعريفية ورؤوس الصفحات وفئات div وعلامات العنوان.
اعتمادًا على التغيير الذي ترغب في بدءه، ستحتاج إلى تعديل الطلب/الاستجابة في مراحل مختلفة. فيما يلي ثلاث طرق محددة يمكنك من خلالها استخدام Edge SEO للتجارة الإلكترونية للمؤسسات.
1. إنشاء عناصر الصفحة الديناميكية والميتا
لقد كانت علامات العنوان تاريخيًا عاملاً مهمًا في جهود التحسين التي نبذلها وفي جذب نقرات المستخدم.
قامت Google مؤخرًا بإجراء تغيير على SERPs ويبدو الآن أنها تعيد كتابة علامات عنوان أكثر مما كانت عليه في السابق. ومع ذلك، ستظل علامات العنوان تلعب دورًا مهمًا في عمليات Google، بغض النظر عن مظهرها في SERP.
نظرًا لأن Google يبحث الآن أيضًا عن محتوى آخر على الصفحة لإبلاغ علامات العنوان والأوصاف التعريفية، فبنفس الممارسة يمكنك أيضًا تعديل:
- رؤوس الصفحات.
- تراكبات النص على الصور.
- المحتوى على مستوى الصفحة.
يتم تعديلها في مرحلة نص الاستجابة ويمكن تعديلها اعتمادًا على محتوى الصفحة لتعزيز المحتوى وتحسين تجربة المستخدم.
يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص عند محاولة التصنيف – وجذب المستخدمين الذين يبحثون باستخدام – معدلات الأسعار.
إليك مثال من محادثتي في BrightonSEO (الشريحة 13)، حيث قمت بمشاركة مثال من Travel Supermarket. لقد كانوا يقومون بتعديل علامة العنوان لتضمينها الصفحات الوجهة [from + {lowestPrice}] عناصر من الصفحة.
سمح هذا بتحميل أرخص سعر على الصفحة (والذي تغير عندما يتم تحميل المحتوى عبر واجهة برمجة التطبيقات) لينعكس في SERP. ونتيجة لذلك، يبحث المستخدمون عن [cheap holidays to X] تم إعطاؤهم المزيد من المعلومات مقدمًا ذات الصلة باستعلامهم.
2. رموز غرفة الانتظار
خلال أحداث المبيعات الكبرى أو فترات حركة المرور العالية المعروفة مثل الجمعة السوداء وأيام الإنترنت، قد يكون من الصعب تحقيق التوازن بين حمل حركة المرور وتجربة المستخدم بالنسبة لبعض مواقع الويب (اعتمادًا على المجموعة). آخر شيء تريد القيام به هو تقديم تجربة سلبية.
على الرغم من أن رموز غرفة الانتظار قد لا تؤدي بالضرورة إلى تحسين تصنيفاتك، إلا أنه يمكنك طرح ذلك على الطاولة كخيار للمساعدة في تحسين التحويل والخبرة في هذه الأوقات.
يعمل هذا عن طريق قيام CDN/العامل بتعيين “الرموز المميزة لغرفة الانتظار” للمستخدمين، لتقليل عدد الطلبات إلى الخادم الأصلي.
يمكن أيضًا تعديل ذلك لتصفية حركة مرور الروبوتات خلال هذه الأوقات، ونقل سير عمل إدارة حركة المرور التي تواجه العملاء إلى خوادم الحافة.
سيكون سير عمل الحافة لهذا هو:
- يطلب عدد كبير من المستخدمين نفس عنوان URL (عناوين URL)، وعناوين URL للمبيعات، والصفحات المقصودة، في فترة زمنية قصيرة للاستفادة من الأسعار المنخفضة وتوافر المخزون.
- يتم منح المستخدمين رمزًا مميزًا لغرفة الانتظار ويتم الاحتفاظ به على الحافة. يتم التحديث التلقائي، وإذا استمر المستخدم في تحديث الجهاز والمتصفح، فسوف يحتفظ بنفس الرمز المميز ولن يقوم بتقديم طلبات متعددة إلى المصدر.
- بمجرد السماح بذلك، يمكن للمستخدم الانتقال إلى موقع الويب وتنتقل الطلبات اللاحقة إلى المصدر.
يمكن بناء هذا مع Fastly’s Compute@Edge، وهو ما قامت به عدد من الشركات، ويمكن أيضًا إنشاؤه باستخدام Amazon بوابة API وLambda وDynamoDB وخدمة الرمز المميز.
3. تعديل محتوى الصفحة بناءً على المخزون
يتطلب إجراء البحث والانتقال إلى صفحة المنتج جهدًا من المستخدم. إذا انتقلوا إلى صفحة غير متوفرة في المخزون، فهي تجربة مستخدم سلبية لا يمكن أن تؤدي فقط إلى الإضرار بجلسة المستخدم المحددة هذه، ولكن أيضًا أي تفاعل مستقبلي قد يكون لدى المستخدم مع العلامة التجارية.
حالة الاستخدام الأولى التي سأتحدث عنها هي عندما يكون لديك منتج غير متوفر في المخزون ولكنه سيعود.
تعديل محتوى المنتجات غير المتوفرة في المخزون مؤقتًا
ستكون لديك رسالة على الصفحة لتسليط الضوء على نفاد المخزون، وقد تضع Google علامة على ذلك في Search Console باعتباره soft 404. وقد يسبب هذا بعض القلق لأصحاب المصلحة على نطاق أوسع ولكنه سيعود إلى الوضع “العادي” بمجرد عرض قيمة الصفحة. تم إسترجاعة.
البديل هو استخدام تقنيات Edge SEO لاكتشاف متى يكون القالب (بافتراض وجود مراقبة المخزون في مكانه) افتراضيًا للقالب غير المتوفر.
هنا، نقوم بإدخال المحتوى ديناميكيًا في الصفحة للحفاظ على عرض القيمة للمستخدم. لا تقوم Google بتسليم عنوان URL، وتحافظ على ترتيبه بحيث يظل موقع الويب والعلامة التجارية أمام المستخدم.
حالة الاستخدام الثانية هي تعديل النص الموجود على صفحة المنتج نفسها عندما ينخفض المخزون.
تعديل محتوى الصفحة للمخزون المنخفض
يمكن أن يكون هذا شيئًا بسيطًا مثل تغيير لون الرسائل والخط لتسليط الضوء على قلة التوفر، أو إضافة رسائل مثل أوقات التسليم.
أو، إذا كنت تقدم توصيلًا مجانيًا للطلبات التي تزيد قيمتها عن قيمة معينة، فإن تسليط الضوء على ذلك على عنصر منخفض المخزون يمكن أن يزيل المزيد من الحواجز والعوامل في أذهان المستخدمين حول سبب عدم قيامهم بالشراء.
استخدم Edge SEO في التجارة الإلكترونية بمسؤولية
يوفر Edge SEO طريقًا رائعًا لتنفيذ التغيير، سواء كان ذلك إصلاحًا قصير المدى لتخفيف ضغط قائمة انتظار التطوير أو ميزة جديدة (طويلة المدى) لتحسين تجربة المستخدم.
ومع ذلك، فمن المهم ألا تفعل ذلك في عزلة. تأكد من أن فريق التطوير الخاص بك جزء من التغييرات التي تجريها عبر CDN ويدركها. اتبع إرشادات النشر والاختبار الخاصة بهم.
يعد هذا الاتصال ضروريًا لأن تطوير العمل كالمعتاد قد يؤدي إلى حدوث أخطاء في الموقع عن طريق الخطأ، أو حتى يسبب مشكلات خاطئة في مراحل الاختبار.
المزيد من الموارد: