الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

3 طرق يمكن من خلالها لنية مستخدم تحسين محركات البحث (SEO) أن تؤدي إلى زيادة جودة العملاء المتوقعين

ستساعدك المقالة التالية: 3 طرق يمكن من خلالها لنية مستخدم تحسين محركات البحث (SEO) أن تؤدي إلى زيادة جودة العملاء المتوقعين

جذب الزيارات العضوية إلى موقعك ولكنك لا ترى ما يكفي من التحويلات؟ إذن قد لا يلبي المحتوى الخاص بك احتياجات المستخدمين.

لجذب التحويلات، تحتاج إلى معرفة ما يبحث عنه عملاؤك المحتملون وتقديم محتوى جذاب له صدى.

في 14 أبريل، قمت بإدارة ندوة عبر الإنترنت لمجلة محرك البحث قدمتها آنا نايلز الخيرية، مديرة تسويق المنتجات الأولى في كول رايلولانس باشمان، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة 1SEO.

لقد شاركوا كيفية الاستفادة من نية المستخدم لجذب المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين وذوي التحويلات العالية.

وهنا خلاصة العرض التقديمي الخاص بهم.

إن المحتوى الفعال والجذاب يلبي نية الباحث – ولكن بعض الشركات تخطئ الهدف في هذا المجال.

نية المستخدم هي الهدف الرئيسي للمستخدم عند كتابة استعلام في محرك البحث.

على سبيل المثال، ينقطع مكيف الهواء لديك في منتصف الصيف، فتقوم بالبحث [24/7 HVAC repair] أثناء قيام شريكك بالبحث [AC repair near me].

على الرغم من اختلاف الكلمات الرئيسية المستخدمة في الاستعلامات، إلا أنها لها نفس الهدف أو الهدف النهائي، وهو إصلاح وحدة التدفئة والتهوية وتكييف الهواء (HVAC).

هناك أربعة أنواع شائعة من نية المستخدم، وهي:

  • معلوماتية.
  • تجاري.
  • ملاحية.
  • المعاملات.

ولكن لماذا نية المستخدم مهمة؟

ببساطة: إن تلبية هدف المستخدم (البحث) للعميل هو الهدف رقم 1 لشركة Google.

تعكس النتائج التي يعرضها Google لاستعلام بحث معين القصد من تلك الكلمة الرئيسية المحددة.

تعد احتياجات نية المستخدم جزءًا مهمًا من استراتيجية تحسين محركات البحث والمحتوى الناجحة.

فيما يلي الطرق التي يمكن للشركات من خلالها الاستفادة من نية المستخدم لتوجيه تسويقها.

1. تحسين تجربة العملاء

من الرائع تصنيف الاستعلام، ولكن إذا نقر المستخدمون على المحتوى الخاص بك من نتائج البحث وفشلوا في العثور على إجابات لأسئلتهم على الفور، فهناك احتمال كبير أن يرتدوا من الصفحة.

وهذا يُترجم إلى فرصة ضائعة لتحويل ذلك الزائر إلى عميل محتمل أو عميل محتمل.

إذا لاحظت Google أن عددًا أكبر من المستخدمين يغادرون الصفحة بدلاً من البقاء لقراءة المحتوى الخاص بك والتفاعل معه، فقد ترى أن تصنيفاتك تبدأ في الانخفاض.

هذا ما حدث مع أحد عملاء باخمان وفريقه – عيادة أسنان تقدم خدمات كاملة ورعاية عاجلة.

ولمعالجة هذه المشكلة، قرروا تجاوز التفاصيل غير الدقيقة في محتوى موقع الويب الخاص بهم والحصول على الإجابات الأكثر أهمية.

لقد قاموا بتوجيه الرسائل والمحتوى للإجابة على الأسئلة وتقديم الخطوات التالية لنوع معين من المستخدمين – الأشخاص الذين يحتاجون إلى رعاية أسنان طارئة.

أدت التعديلات إلى تصنيفات رائعة، بما في ذلك المركز الأول في “طبيب أسنان الطوارئ في فيلادلفيا”.

لم يحققوا النجاح في SERPs فحسب، بل جلب لهم أيضًا تدفقًا مستمرًا من العملاء المحتملين المؤهلين تأهيلاً عاليًا.

2. الاستفادة من البيانات لإجراء تحديثات محتوى مستنيرة ومبنية على البيانات

إن إنشاء محتوى جديد ليس الطريقة الوحيدة لتلبية احتياجات المستخدمين.

إذا كان لديك الكثير من المحتوى على موقع الويب الخاص بك والذي يكتسب بالفعل قوة جذب، ويتم فهرسته بواسطة محركات البحث، ويحتل المرتبة الأولى بين 30 إلى 50 موضعًا، فقد يكون من الأفضل توسيع المحتوى الخاص بك وجعله أفضل.

يمكن أن تساعدك مجموعة متنوعة من مصادر البيانات في الكشف عن رؤى حول نية المستخدم واتخاذ قرارات مستنيرة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الخاص بك – Google Search Console (GSC) هو أحد هذه المصادر.

يعد استخدام GSC طريقة رائعة للقيام بما يلي:

  • اكتشف الاستعلامات التي يحصل موقعك (أو صفحة معينة تريد تصنيفها) على مرات ظهور ونقرات لها.
  • قرر ما إذا كانت صفحتك تقوم بالفعل بعمل جيد في تلبية احتياجات هؤلاء المستخدمين.

سيساعدك تقسيم بيانات Google Search Console لتركز على الأسئلة في معرفة الأسئلة التي يبحث عنها المستخدمون والتي قد تكون مرتبطة بصناعتك.

إذا كنت ترغب في الحصول على تصنيف أفضل في المستقبل، فيجب أن تهدف إلى تقديم إجابة واضحة وموجزة لهذه الأسئلة.

يمكن أن يخبرك الاطلاع على Google Analytics أيضًا كثيرًا عما إذا كانت صفحتك تلبي رغبات الأشخاص أم لا.

هل تتمتع صفحتك بوقت منخفض في الصفحة ومعدل ارتداد مرتفع؟

هذا مجال آخر يجب عليك التحقيق فيه.

ربما تقوم بتصنيف شيء ما، ولكن عندما يصل المستخدمون إلى صفحتك فإنهم يغادرون على الفور لأنهم لا يحصلون على ما يعتقدون أن المحتوى الخاص بك يحتوي عليه.

يعد هذا مؤشرًا كبيرًا على أنك بحاجة إلى إجراء تحديثات على المحتوى الخاص بك.

يواجه باخمان وفريقه هذه المشكلة غالبًا مع العديد من عملائهم.

رأى أحد العملاء في مجال المقامرة التحول الكبير إلى المقامرة عبر الهاتف المحمول والمقامرة عبر الإنترنت كفرصة لتثقيف المستخدمين الذين كانوا يحاولون تبرير المقامرة عبر الإنترنت لأنها تبدو أقل خطورة من زيارة كازينو فعلي.

لذلك قاموا بوضع الكثير من الإحصائيات والمصادر ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية الرائعة في مدونة واحدة شاملة.

وانتهى بهم الأمر إلى احتلال المركز الأول للمصطلحات ذات الصلة مثل “هل المقامرة عبر الإنترنت خطيرة”.

تمكن العميل من استباق المنحنى والإجابة على الكثير من الأسئلة ذات الصلة التي ساهمت أيضًا في تعزيز الوعي بعلامته التجارية.

وقد نجحت هذه الإستراتيجية أيضًا بشكل جيد مع عميل آخر في قطاع التدفئة والتهوية وتكييف الهواء.

تميل الكثير من الشركات التي تحاول تصنيف المصطلحات المتعلقة بمشاكل التدفئة والتهوية وتكييف الهواء (HVAC) الشائعة إلى الاعتماد بشكل كبير على العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء “اتصل بنا اليوم” بدلاً من تثقيف المستخدمين حول ما قد يحدث بالفعل.

وعلى نحو يتعارض مع القاعدة، قاموا بتجميع منشور مدونة يناقش أنواعًا مختلفة متعددة من الروائح لمشاكل مختلفة بهدف معالجة مخاوف الجميع.

وقد حصد منشور المدونة ما يقرب من 100000 زيارة منذ بدايته، مستهدفًا نوعًا محددًا من نية المستخدم.

أفضل جزء؟

يتم تصنيفها في أعلى الصفحة 1 بمقتطف مميز ويتم تحويلها بأكثر من 3٪ – وهو أمر لم يُسمع به من قبل لمنشور مدونة لشركة محلية.

3. زيادة الوقت الذي تقضيه في الموقع ومعدلات التحويل

المستخدمون هم كاشطون، فهم يأتون إلى موقعك للحصول على إجابة أو تلبية حاجة ما.

من الضروري أن تكون على دراية بكيفية رؤية المستخدمين وتفاعلهم وتصرفهم عندما يتواجدون على موقع الويب الخاص بك.

ولهذا السبب تحتاج إلى تحسين صفحات الويب الخاصة بك لتقديم أفضل التجارب للمستخدمين الحقيقيين، وليس فقط لمحركات البحث.

يمكنك قياس أداء الويب لديك من خلال تتبع مقاييس مؤشرات أداء الويب الأساسية.

هناك طريقة أخرى للحفاظ على تفاعل المستخدمين وزيادة احتمالية التحويل وهي الاستفادة من بنية الصفحة وتخطيطها المناسبين.

من خلال تخطيط صفحتك بطريقة منظمة وموجزة، فإنك لا تجعل من السهل فهمها للمستخدمين فحسب، بل أيضًا للروبوتات التي تزحف إلى موقعك.

إن استخدام العناوين الفرعية بشكل صحيح وإنشاء تدفق جيد للمعلومات سيساعد في النهاية على ترتيب الصفحة وتقديم أداء أقوى.

[Slides] 3 طرق قوية تؤدي نية مستخدم تحسين محركات البحث إلى زيادة جودة العملاء المحتملين

تحقق من SlideShare أدناه.