الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

4 أسباب لماذا نحتاج إلى تحليلات البحث الصوتي الآن

ستساعدك المقالة التالية: 4 أسباب لماذا نحتاج إلى تحليلات البحث الصوتي الآن

يعرف معظمنا بالفعل أن البحث الصوتي هو “شيء” ويستمر في تزايد شعبيته وأهميته.

البحث الصوتي موجود ليبقى.

يستمر نمو البحث الصوتي في عام 2019، حتى مع استمرار قوة عمليات البحث التقليدية على سطح المكتب والجوال.

ومع ذلك، بدأ البحث التقليدي في مشاركة جزء من الكعكة مع اكتساب عدد متزايد من خيارات البحث الصوتي حضورًا قويًا.

بناءً على بعض الأبحاث، هناك ما يكفي من الأدلة لإظهار أن هذا النوع من البحث سيستمر في النمو ويصبح أكثر بروزًا على مدار السنوات القادمة.

سيحتاج المسوقون إلى أن يصبحوا أكثر استعدادًا لتعديل استراتيجياتهم الرقمية حول هذا الأمر. بعض الإحصائيات:

  • 50 في المئة من بين جميع عمليات البحث ستكون عمليات البحث الصوتي بحلول عام 2020.
  • 57 بالمئة من أصحاب مكبرات الصوت المنزلية الذكية أجروا عملية شراء باستخدام أجهزتهم.
  • يستخدم 24% من أصحاب مكبرات الصوت المنزلية الذكية أجهزتهم كل يوم تقريبًا، بينما يستخدمها 29% عدة مرات في اليوم.

ومع ذلك، على الرغم من أننا نعلم أن استعلامات البحث الصوتي تتزايد من حيث العدد والأهمية، إلا أن التحذير هو أنه لا توجد طريقة قوية للمسوقين لتتبع التحليلات حول البحث الصوتي. حتى الآن.

البحث الصوتي هو في الحقيقة مجرد كلمة رئيسية يتم إطلاقها عبر وسيطة مختلفة. لكن لا توجد منصات قوية لإعداد التقارير تغطي هذا الأمر.

في الوقت الحالي، أقرب الحلول عندما يتعلق الأمر بتحديد ما إذا كان المستخدم قد وصل إلى موقع ما عبر البحث الصوتي هو البحث في Google Search Console لمعرفة الاستعلامات التي تبدو أكثر طولًا وتحادثًا، تلك التي من المرجح أن يكون الشخص فيها التحدث بدلاً من الكتابة.

ومع ذلك، لا تزال هذه مجرد لعبة تخمين. يقوم Google Search Console أحيانًا بتصفية الاستعلامات الطويلة بشكل استثنائي والتي من المرجح أن تأتي من شخص يتحدث إلى مساعد صوتي جزئيًا لأنه لا يتم استخدامها كثيرًا مثل مصطلحات البحث الأخرى.

ومن ثم، فإن هذا لا يوفر رؤية عامة جيدة لجميع استعلامات البحث الصوتي.

وهذا يعني أن المسوقين لا يمكنهم الاعتماد بشكل كبير على أي أداة للحصول على إرشادات قوية لصياغة استراتيجيات البحث الصوتي الرقمي المدعومة بالبيانات.

وهذا ليس مثاليًا نظرًا للارتفاع الكبير في البحث الصوتي.

يعد الحصول على المزيد من البيانات الملموسة حول البحث الصوتي أمرًا ضروريًا، وهو ضروري الآن لأسباب عديدة. هنا أربعة منهم.

1. يمكن أن تكون تحليلات البحث الصوتي بمثابة منجم ذهب للبيانات لنوايا المستخدم

مع استمرار نمو البحث الصوتي، سيصبح فهم نية المستخدم بشكل كامل أكثر إلحاحًا. يهدف هذا إلى توفير أفضل نتائج بحث ممكنة للمستخدمين، وكل ذلك يعتمد على العبارات الرئيسية والكلمات الرئيسية الطويلة.

هناك طريقة متأصلة يبحث بها الأشخاص بشكل مختلف بين الصوت والنص.

كمسوقين رقميين، نحتاج إلى فهم هذا الاختلاف (والتحليلات الكامنة وراء تكرار أنواع عمليات البحث المختلفة) لإنشاء أفضل التجارب الممكنة للمستخدمين.

أظهرت الأبحاث التي تم جمعها من مساعدي البحث الصوتي، مثل Cortana من Microsoft، أن طول مصطلح البحث عن العبارات النصية عادة ما يكون قصيرًا جدًا، حيث يبلغ متوسطه حوالي كلمتين.

أحد أهم الاختلافات التي تظهر في البحث النصي والصوتي هو الاختلافات في “لغة الكمبيوتر” والكلام التحادثي.

غالبًا ما تتضمن عمليات البحث المكتوبة عبارات مثل “صفقات السفر إلى نيويورك”، بينما تتضمن عمليات البحث الصوتي أسئلة تحادثية مثل “ما هي أفضل عروض السفر إلى نيويورك في الصيف؟”

تعد التفاصيل التي يتم تضمينها غالبًا في استعلامات المحادثة أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة للمسوقين، حيث يمكن أن يساعد ذلك في توفير مزيد من المعرفة حول نية المستخدم.

2. يمكن أن توفر تحليلات البحث الصوتي إرشادات لاستراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية

تعتبر البيانات التي يتم جمعها من البحث الصوتي ذات أهمية خاصة للشركات المحلية. أجرى BrightLocal مؤخرًا أ يذاكر مع بعض الأرقام القوية جدًا لإثبات السبب:

  • استخدم 58 بالمائة من المستهلكين البحث الصوتي للعثور على معلومات الأعمال المحلية خلال العام الماضي.
  • يبحث 46 بالمائة من مستخدمي البحث الصوتي عن شركة محلية يوميًا.
  • 27 بالمائة يزورون الموقع الإلكتروني لشركة محلية بعد إجراء بحث صوتي.
  • يقوم 76 بالمائة من مستخدمي مكبرات الصوت المنزلية الذكية بإجراء عمليات بحث محلية مرة واحدة على الأقل في الأسبوع – مع قيام 53 بالمائة بإجراء عمليات بحث يومية.

تساعد هذه البيانات في إظهار أن البحث الصوتي يكون في كثير من الأحيان محليًا للغاية. هناك عدد كبير من المستخدمين الذين يستخدمون المساعدين الصوتيين للسؤال عن الاتجاهات أو عن الشركات القريبة من مواقعهم.

غالبًا ما تتضمن عمليات البحث هذه عمليات بحث تطلب معلومات مثل ساعات العمل والخدمات والاتجاهات وما إلى ذلك.

إن الحصول على رؤى وبيانات عن الاستعلامات المحلية الفائقة التي يستخدمها المستخدمون للبحث الصوتي في أغلب الأحيان يمكن أن يوفر معلومات مهمة في استراتيجيات تحسين البحث المحلي للمتابعة أو النمو.

يمكن للمسوقين بناء إستراتيجيات محلية تتمتع بإمكانية تحويل عالية من خلال:

  • الاطلاع على النتائج الصوتية لعمليات البحث “بالقرب مني”.
  • يمكن أن يساعد تقييم أداء المنافسين بالنسبة للمصطلحات المشابهة التي يكون فيها الاستعلام ذو نية عالية وموجود في أسفل مسار البحث

3. يمكن أن تساعد تحليلات البحث الصوتي في رسم استراتيجيات المحتوى

يعد الحصول على رؤى حول ما يبحث عنه المستخدمون عبر الصوت أمرًا بالغ الأهمية، بالإضافة إلى ما تعرضه Google لهذه النتائج أيضًا.

يعرض Google بشكل متكرر نتائج “الموضع 0” لاستعلامات البحث الصوتي.

أجرى HubSpot دراسة للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والتي أظهرت أن الترتيب رقم 0 أنتج أ 114 بالمائة تعزيز نسبة النقر إلى الظهور (CTR).

إن وجود تحليلات وراء ماهية هذه الاستعلامات وأنواع النتائج المميزة التي يتم إرجاعها سيساعد المسوقين على ضبط استراتيجياتهم وتحسيناتهم حول المحتوى الموجود في الموقع الذي سيتم تحديد أولوياته للنتائج الصوتية.

4. تساعد تحليلات البحث الصوتي في رسم صورة أكثر اكتمالاً للإسناد

عالم اليوم عبارة عن بيئة وسائط متعددة الأجهزة. لم تعد أوقات الجلسة الفردية ومسارات تحويل الجهاز الفردي.

لقد تغيرت الطريقة التي يبحث بها الأشخاص بشكل جذري على مر السنين، ونحن بحاجة إلى أن نكون قادرين على قياس ذلك.

يمكن أن يساعد الحصول على تحليلات البحث الصوتي المسوقين على فهم المسار الكامل للشراء لدى الشخص عبر أنواع الأجهزة.

كما أنه يتيح للمسوقين الحصول على فهم أفضل لمقدار وأنواع التحويلات التي يمكن أن تعزى إلى استعلامات البحث الصوتي.

ملخص

ستغير تحليلات البحث الصوتي قواعد اللعبة عندما يتعلق الأمر بتوجيه استراتيجيات التسويق الرقمي.

الأدوات التي يمكن أن توفر بيانات فعلية وراء البحث الصوتي واستخداماته وأنماط سلوك المستخدم المرتبطة بالبحث الصوتي يمكن أن تكون بمثابة منجم ذهب إعلامي واستراتيجي للمسوقين.

إن الحصول على هذه الرؤى الأكثر رسوخًا حول كيفية استخدام المستخدمين للبحث الصوتي وما يستخدمونه من أجله أكثر سيساعد في تزويد المسوقين بالمعلومات التي يحتاجون إليها لإنشاء محتوى وتجارب أفضل.

المزيد من الموارد: