ستساعدك المقالة التالية: 4 تحديات لتحسين محركات البحث في 5 دقائق: أسئلة وأجوبة مع الرئيس التنفيذي لمنصة تحسين محركات البحث
في هذه السلسلة، نتحدث مع صناع القرار في مجال تحسين محركات البحث (SEO) حول اتجاهات الصناعة والفرص الأقل شهرة والتقنيات الناشئة التي يجب أن تكون على رادارك.
لقد سمعنا مؤخرًا من أحد المديرين التنفيذيين لبرامج الزحف للمؤسسات حول أكبر تحديات التحليلات التي تواجه محترفي تحسين محركات البحث (SEO) في الوقت الحالي.
لقد أعطانا كبير مسؤولي التسويق هذا في مجال ذكاء المحادثة ملخصًا لكيفية تغيير الذكاء الاصطناعي للعبة في تتبع المكالمات وما يمكن أن يعنيه ذلك بالنسبة لاستراتيجيات التسويق هذا العام.
وقد شارك مالك وكالة تحسين محركات البحث المحلية هذه بعض النصائح الممتازة في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، بالإضافة إلى الاتجاهات المحلية التي نحتاج إلى مراقبتها حتى عام 2022.
اليوم نتحدث مع ميتول غاندي، الرئيس التنفيذي وكبير المهندسين في منصة SEO للمؤسسات com.seoClarity. يمكنك معرفة المزيد حول ميزاته وإمكانياته في هذا الفصل من دليل تحسين محركات البحث للمؤسسات (Enterprise SEO Guide).
في هذه الأسئلة والأجوبة، يشارك غاندي النصائح والإرشادات لصناع القرار في مجال تحسين محركات البحث (SEO) حول ميزات SERP غير المستغلة التي يمكن أن تستهدفها، وكيفية التحرر من “فوضى المحتوى”، ودمج مفاهيم EAT في المحتوى، وما تعلمه في بناء موقع العلامة التجارية لأداة تحسين محركات البحث (SEO).
→
3 أهم ميزات SERP لزيادة الرؤية
ميراندا ميلر: “تحدث إلينا حول ميزات SERP. ما هي بعض الفرص الأقل استغلالًا التي تعتقد أنه ينبغي لمؤسسات المؤسسة الاستفادة منها/تحسينها بشكل أفضل؟”
ميتول غاندي: “يعتقد معظمنا أن ميزات SERP هي عبارة عن عشرات الميزات التي نواجهها يوميًا – الأخبار والصور والقوائم المحلية وما إلى ذلك.
في الواقع، عندما ننظر إلى مجموعة البيانات لدينا التي تضم أكثر من 330 مليون كلمة رئيسية على مستوى العالم، حدد فريقنا أكثر من 1200 كلمة رئيسية مختلف ميزات وأنماط SERP!
هناك سبب وراء سعي Google بقوة إلى متابعة برنامج SERP الأكثر ثراءً – وهو ما يريده المستخدمون النهائيون ويستجيبون له بناءً على هدف البحث الخاص بهم.
في بياناتنا، حددنا ما يلي كأهم ثلاث ميزات لبرنامج SERP والفرص المنخفضة:
عادةً، يمكن أن يؤدي إدراجك في القوائم الثلاث الأولى التي تحتوي على أي من ميزات SERP المذكورة أعلاه إلى تضمينها في ميزة SERP المضمنة في نتائج Google، مما يوفر مرات ظهور أكبر بمقدار 20 مرة.
هناك قدر هائل من الرؤية الموجودة في الميزات الثلاث المذكورة أعلاه وحدها لجعلها جديرة بالاهتمام للتركيز عليها.
التحرر من “فوضى المحتوى”
ميراندا ميلر: “لقد رأيت seoClarity يتحدث عن “فوضى المحتوى” في الماضي. كيف يبدو ذلك وكيف يمكن لمنظمات التسويق أن تتحرر منه؟
ميتول غاندي: “هناك الكثير مما تم كتابته وتحدث عنه عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى. يتحدث الجميع عن إنشاء محتوى “عالي الجودة” ولكن لا أحد يحدد حقًا ما هو هذا المحتوى.
وقد أدى هذا إلى ما نسميه “فوضى المحتوى”.
إنه موقف تتدخل فيه الشركات للقيام بتسويق المحتوى ولكنها تساوي ذلك ببساطة بكتابة الكثير والكثير من المحتوى ورؤية ما يعلق.
تسأل ما هو الخطأ في هذا النهج؟
إنها ببساطة مضيعة هائلة للوقت الثمين والموهبة والمال لإنتاج محتوى لا يرغب أحد في قراءته.
على نطاق واسع، قد يبدو أي شيء ناجحًا، لكنه نادرًا ما يكون مستدامًا.
نحن نرى التسويق الذكي للمحتوى يعتمد على فهم أعمق لنوايا الباحث ويركز على حل الاحتياجات الأساسية.
يستغرق هذا وقتًا وبحثًا وفهمًا عميقًا للأسواق – وهي المجالات التي تكافح معظم الشركات للاستثمار فيها.
لقد أتاحت لنا التطورات في الذكاء الاصطناعي والبرمجة اللغوية العصبية المساعدة في إزالة طبقات المحتوى “الجيد” وتوجيه الكتاب لكتابة أفضل ما لديهم من خلال استخلاص أفضل ما لديهم. كل شئ التي تكون معروفة عن موضوع ما وتبرز الحقائق والكيانات والنقاط المرجعية الرئيسية.
→
هل يمكن للعلامات التجارية تقليد صفات الأكل في المحتوى؟
ميراندا ميلر: “ما هي النصائح التي لديك لقيادة التسويق وتحسين محركات البحث التي تتطلع إلى دمج مبادئ EAT في إنشاء المحتوى على نطاق واسع؟”
ميتول غاندي: “نحن بحاجة إلى أن نضع في اعتبارنا ما هو EAT حقًا.
لقد كان المتحدثون باسم Google واضحين تمامًا أن هذا ليس عامل تصنيف.
في بعض الأحيان كانوا محددين تمامًا، قائلين، على سبيل المثال، إن مجرد إضافة مؤلف خبير إلى المحتوى الخاص بك لن يؤثر على تصنيفك.
إن EAT (الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة) هي في الواقع مفاهيم يتم تدريسها لمقيمي جودة بحث Google الذين يقومون بتقييم نماذج نتائج البحث لتقييم مدى نجاح خوارزميات Google في تحقيق أهداف Google لمستخدميها.
لذا، فالحقيقة هي أنه في حين أن Google لا (وربما لا تستطيع) تقييم الصفحات بناءً على مقدار تناول الطعام لديها، فإن الصفحات التي تجسد تلك المُثُل هي ما يأملون أن تنتهي العوامل الفعلية في خوارزمياتهم إلى التصنيف.
كيف لنا أن نطبق ذلك؟
لقد بنينا منصتنا حول المجالات الأساسية الثلاثة التي نعرف أنها تؤثر على أداء تحسين محركات البحث: سهولة الاستخدام، والملاءمة، والسلطة.
قد تقول أن URA هو طعامنا. الفرق هو أنه يمكننا تحديد جوانب URA بطرق ذات معنى وقابلة للتنفيذ لتحسين محركات البحث.
إليك ما نعرضه في منصتنا ونعلم عملائنا تحديد الأولويات:
- سهولة الاستخدام: توفير أفضل تجربة مستخدم ممكنة لكل من البشر ومحركات البحث من خلال تنفيذ أفضل الممارسات للصحة الفنية لتحسين محركات البحث على الصفحة.
- ملاءمة: قم بإنشاء محتوى شديد التركيز على ما يريد الزوار رؤيته، من حيث الفائدة والدقة والهدف.
- سلطة: اجذب الروابط من المصادر التي يثق بها Google والمستخدمون وقم ببناء روابط داخلية ذات صلة داخل موقعك.
لقد أثبتت لنا سنوات خبرتنا واختبارنا مع الآلاف من مواقع المؤسسات أن التركيز على تلك المجالات ينتج عنه أنواع المواقع التي تبحث عنها Google في تقييم EAT.”
→
رسم دورتك في قيادة تحسين محركات البحث (SEO).
ميراندا ميلر: “إذا كان بإمكانك العودة بالزمن إلى الوراء ومشاركة نصيحتين أو ثلاث نصائح لمساعدة ميتول في بداية حياته المهنية على تجنب المزالق وتسهيل الطريق إلى القيادة في تحسين محركات البحث، فماذا ستكون هذه النصائح؟”
ميتول غاندي: “كان نجاح شركتي مدفوعًا بتركيزنا المهووس على مساعدة العملاء على حل التحديات والاستثمار في أفضل التقنيات وفريق نجاح العملاء لمساعدتهم على القيام بذلك.
لم تكن رحلتنا كمنصة مؤسسية خالية من الصعوبات. لقد كانت هناك أوقات شككنا فيها فيما إذا كان نهجنا المنهجي والمركّز هو النهج الصحيح.
وفي بعض الأحيان، كنا نحسد مفاجأة المنافسين الذين ينفقون الملايين على فرق المبيعات الكبيرة والتسويق الكبير بينما كنا نركز على التحسين التالي في عروضنا.
نصيحتي لنفسي في بداية مسيرتي المهنية هي ببساطة الاستمرار في المسار والإيمان بالتركيز المهووس على العملاء والتحديات التي يواجهونها.
أكثر من 90% من عملائنا الجدد كل عام يجدوننا بدلاً من أن نحاول بيعهم – وهذا دليل على هذا النهج.”
المزيد من الموارد:
