ستساعدك المقالة التالية: 4 خبراء في تحسين محركات البحث يشاركون الإجراءات الرئيسية لرفع رضا العملاء
لهذا السبب، كما ينصح ساندفورد، تحتاج إلى التواصل بشكل استباقي مع الفرص والجوانب السلبية.
ووفقا له، يجب عليك:
قم بالإبلاغ عن المشكلة في الوقت المناسب.
إن الإبلاغ عن مشكلة محتملة في إطار زمني مناسب قبل حدوثها يُظهر أنك على الكرة. إذا تمكنت من رؤية مشكلة ما في مكان ما، فهذا يدل على أنك تفكر في استراتيجية طويلة المدى، وأنك تستثمر في نجاح عميلك.
لا تحاول إخفاء الأشياء.
إن كونك مقدمًا أمر ذو قيمة، وسيقدره معظم العملاء. لا تحتاج إلى تأطير الانكماش المحتمل باعتباره كارثة. بدلاً من ذلك، فكر في الأمر باعتباره رؤية مهمة يمكن أن تساعد عميلك على اتخاذ قرارات مستنيرة.
عمل نسخة احتياطية لجميع الاتصالات مع البيانات.
عندما تقوم بتوصيل ما قد يبدو وكأنه “أخبار سيئة”، قم بدعمه ببيانات دقيقة لإظهار أساس تحليلك. سواء أكان الأمر يتعلق بتحليل المنافسين، أو بيانات الكلمات الرئيسية، أو بيانات السوق الأوسع، فإن هذه الرؤية الإضافية ستضيف الكثير من القيمة الإضافية للعملاء.
العمل بشكل كلي: فهم جميع التأثيرات الحاسمة على أداء تحسين محركات البحث لديك
وكما أوضح رايلي أيضًا، فإن أداء تحسين محركات البحث لا يحدث في صومعة؛ من المهم ترجمة ذلك إلى أصحاب المصلحة لديك:
غالبًا ما يمكن التعامل مع تحسين محركات البحث (SEO) كقناة منفصلة عن أي شيء آخر، ولكنها في الواقع تتفاعل مع أجزاء كثيرة من العمل. إن معرفة ما الذي يجعل عملائنا مميزين (أو يعانون) قد يغير ما نستثمر جهودنا فيه.
آرون ديكسويضيف، مدير الأداء في شركة Impression، أهمية التمايز، خاصة عند تقديم الطعام لعملاء المؤسسات:
على مستوى المؤسسة، من المحتمل أن يكون هناك الكثير من التقاطع في الفرص التي تقدمها الوكالات، وستكون جميعها شاملة في عمليات التدقيق الخاصة بها. ثم يصبح من الصعب أن تبرز بين الحشد.
يعد التفكير المستقبلي وتقنيات الكفاءة (على سبيل المثال، تكامل الذكاء الاصطناعي) إحدى الطرق الرائعة للإضافة إلى التمايز.
هذا هو المكان أدوات التنبؤ يمكن أن يحدث فرقًا أيضًا.
الإجراء 2: تسليط الضوء على فرص تحسين محركات البحث (SEO) من خلال التنبؤ بتحسين محركات البحث (SEO).
يمكن أن تساعد توقعات تحسين محركات البحث (SEO) في الكشف عن الفرص الفريدة وتساعدك على تقييم الاتجاهات المتطورة قبل منافسيك.
اكتشف تحولات السوق في الوقت الفعلي: قم بتقييم الاتجاهات المتغيرة
تتمثل إحدى طرق الكشف عن التحولات الحقيقية في السوق والفرص الأساسية في قياس مشهد البحث، بما في ذلك الاتجاهات السنوية، لتقدير إمكانات النمو.
يجادل رايلي:
قد يكون التنبؤ صعبًا عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث، ولكنه ضروري أيضًا للتأكد من أنك تعمل على تحقيق هدف يمكن أن يوفر عائدًا على الاستثمار.
نحن ننظر إلى إجمالي حجم البحث في السوق الذي يستهدفه عملاؤنا، ومقدار الحصة التي يحصلون عليها حاليًا، ثم نفكر في التحسينات المطلوبة للحصول على زيادة في عدد زيارات X وزيادة مبيعات Y.
وهذا يساعد حقا على جلب الفرصة للحياة و يصنع [SEO] أكثر واقعية كاستثمار.
استكمل هذا بـ أ أداة التنبؤ يأخذ في الاعتبار جميع المتغيرات الرئيسية التي تؤثر على أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك، وستقوم بإنشاء حالة عمل قوية تميزك عن الآخرين.
لأنه، تماما كما جيمس يوينتونيشير مدير الحسابات في The SEO Works إلى أن عوامل الاقتصاد الكلي “مثل الطقس، ليس لدينا سوى القليل من السيطرة عليها ولكن سيتعين علينا حتماً مواجهتها في العمل. على الرغم من أن هذا لا يعني أننا يجب أن نكون غير مستعدين.
يجادل يوينتون:
إن أحجام البحث ليست ثابتة أبدًا، وغالبًا ما تتغير اعتمادًا على العديد من العوامل التي لا يمكننا التحكم فيها.
نحتاج بدلاً من ذلك إلى توضيح العوامل التي نؤثر عليها في عملنا وتقديم تقديراتنا لكيفية تأثيرها بشكل مباشر على الموقع.
يمكن أن يكون استخدام مجموعات البيانات المتاحة في تحسين محركات البحث، مثل تلك المتوفرة في قسم الأداء في Search Console ومؤشرات Google، شكلاً رائعًا لفهم الكلمات الرئيسية الناشئة للاستفادة منها. يمكننا أيضًا استخدام مجموعات البيانات هذه لإجراء تقديرات حول كيفية تأثر حجم البحث من الآن فصاعدا واستخدام ذلك للتنبؤ بالتأثير غير المباشر على حركة المرور والعوامل اللاحقة.
ولهذا السبب من الأهمية بمكان مراعاة الموسمية واتجاهات البحث السنوية التوقع أو إعادة التنبؤ بتحسين محركات البحث – ستكتشف الفرص المخفية التي من المحتمل أن يفوتها منافسوك.
الصورة بواسطة SEOmonitor، أكتوبر 2022
في النهاية، يشرح إيونتون الأمر بشكل أفضل:
إن الاستجابة والقدرة على تحديد الفرص الجديدة والاستفادة منها بسرعة يمكن أن يساعد حقًا في التغلب على عاصفة مشهد الأعمال غير المؤكد.
محاذاة: قم بتعيين SEO إلى أهداف العمل العامة
لإثبات عائد استثمار تحسين محركات البحث (SEO) والحفاظ على التدفق النقدي تحت السيطرة، يتعين عليك إظهار مدى توافق حملتك المقترحة مع أهداف العمل العامة.
إليك ما ينصح به يوينتون:
من أجل الحصول على تدفق نقدي ثابت، تحتاج إلى عملاء، ومن أجل الحصول على عملاء، من المحتمل أن تحتاج إلى شكل من أشكال التسويق.
عادة ما تكون تكاليف خدمات التسويق هي أول ما يجب تخفيضه خلال الأوقات الصعبة. لكن تقسيم ميزانيات التسويق يمكن أن يكون ضارًا بالتدفق النقدي لاحقًا، مما يؤدي بدوره إلى ترك أموال أقل لتكاليف التشغيل الأساسية للشركة.
تتمثل ميزة تحسين محركات البحث (SEO) وقنوات التسويق الرقمي المماثلة في أن لديك ثروة من البيانات لعرض وإثبات فعالية عملك.
من المهم أن ندرك ذلك من خلال إظهار القيمة التي نقدمها للموقع للعملاء بطريقة يمكنهم من خلالها فهمها ونقلها إلى الأعلى.
إن الحفاظ على مستوى جيد ومتسق من التقارير والاتصالات يضمن أن العميل قادر تمامًا على فهم الدور الذي يلعبه تحسين محركات البحث ليس فقط فيما يتعلق بمؤشرات الأداء الرئيسية لدينا، مثل حركة المرور والتحويلات، ولكن حيث تتلاءم مع الأهداف العامة للعمل. أيضاً.
إنها أيضًا مسألة تكرار المكاسب طويلة المدى لتحسين محركات البحث. كمحترف، لديك المعرفة والمسؤولية لشرح سبب كون الاستمرار في الاستثمار في تحسين محركات البحث أمرًا منطقيًا.
أو كما يوضح رايلي:
يعد الحصول على القبول للفوائد طويلة المدى التي يمكن أن يحققها تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا لا يتجزأ من ذلك. عند مواجهة الشدائد، تميل الشركات القادرة على الاستمرار في تحسين موقعها الإلكتروني وتسويق نفسها بشكل فعال إلى جني الثمار منها عندما تكون خارج الجانب الآخر. ومع ذلك، كما فعلنا خلال ذروة جائحة كوفيد-19، فإن توفير بعض المرونة في الدفع هو أيضًا شيء نحرص على القيام به.
تمرين التنبؤ يمكن أن يكون مفيدًا لتحقيق ذلك أيضًا.
بمجرد أن تشرح كيف سيؤدي تحقيق أهداف التصنيف المرغوبة إلى جلب جلسات وتحويلات وإيرادات إضافية، تصبح الفوائد على المدى المتوسط والطويل مرئية من منظور الأعمال.
ومن خلال مقارنة التكاليف والنتائج بما يعادل إنفاقها في إعلانات Google، فإنك تحصل على معيار خارجي يجعل حجتك أكثر إقناعًا.
الصورة بواسطة SEOmonitor، أكتوبر 2022
نصيحة إضافية: أظهر دائمًا كيف تقوم بتحريك الإبرة
تأتي هذه الرؤية من The SEO Works، مما يمنحك المزيد من الحجج لتكون استباقيًا في اتصالات العملاء وشرح التأثير الحقيقي لعملك:
يعد التركيز على المهام التي تحرك الإبرة وتحديد أولوياتها أمرًا أساسيًا في الأوقات المضطربة.
هناك العديد من التحسينات التي يمكنك إجراؤها لموقع ويب في تحسين محركات البحث (SEO) بحيث يصعب عزل المهام التي ستكون مؤثرة حقًا من حيث الحصول على التصنيفات وحركة المرور والتحويلات. أضف تعقيد أنواع مواقع الويب المختلفة (مثل التجارة الإلكترونية، والكتيبات، وتطبيقات الصفحة الواحدة)، ومنصات CMS، ومجالات الأعمال، وسيصبح هذا الأمر أكثر وضوحًا.
عندما نقوم بتدقيق موقع ما أو وضع المهام للربع القادم، يجب أن يكون تحديد أولويات العمل المؤثر هو حجر الزاوية.
بالإضافة إلى تقييم الموقع بدقة للحصول على صورة كاملة عن مكان وجود الموقع، من المهم تقييم المشكلات التي أثيرت والنظر في تكلفة الموارد لكل من أنفسنا والعميل عند تقديم المشورة بشأن ما يجب معالجته.
سيتم دائمًا تنفيذ مشاريع تحسين محركات البحث (SEO) ضمن حدود الميزانية، ومن الضروري أن تكون قادرًا على الالتزام بذلك من خلال العمل بأكبر قدر ممكن من الكفاءة وتحديد أولويات المهام الصحيحة.
على سبيل المثال، من غير المجدي الالتزام بالعديد من تذاكر المطورين وساعات الحملة للعمل على تحسين نتيجة مؤشرات أداء الويب الأساسية ببضع نقاط إذا كان المحتوى غير قادر على الزحف إلى Google وتقييمه في المقام الأول.
بالإضافة إلى المهام الفعلية، فإن مراقبة سير العمل لدينا واستخدام الأدوات لتقليل العمل اليدوي المتكرر، مثل استخدام البرامج النصية لاختبار عمليات إعادة التوجيه ورموز الحالة تلقائيًا يمكن أن يكون مفيدًا للغاية لكفاءة المشروع.
شيء صغير
تمثل كل محادثة مع أصحاب المصلحة والعملاء فرصة لتكون استباقيًا ومعالجة جميع أوجه عدم اليقين التي تنطوي على ميزانيات التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث وأهداف العمل.
يعد التحلي بالشفافية ومشاركة المشكلات والتحذيرات المحتملة مع تغير اتجاهات السوق والربط المستمر بين عمل تحسين محركات البحث (SEO) ومؤشرات الأداء الرئيسية للأعمال أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على انخفاض معدل التباطؤ.
كما رأيت من أفضل وكالات التسويق الرقمي ونصائحهم، فإن إظهار أنك شريك تجاري وأنك تهتم بالخبرة طويلة المدى يصبح استراتيجية رابحة.
لهذا السبب، في مراقب تحسين محركات البحث، لقد قمنا بتطوير حل تنبؤي متكامل تمامًا مع بيانات التصنيف اليومية وبيانات البحث (أحجام البحث والموسمية والاتجاهات السنوية)، ويحتوي على خوارزمية شفافة – حتى تعرف ما الذي يجعل حالة عملك جديرة بالثقة يمكنك تفسير ذلك، خاصة عندما يبدو كل شيء غير مؤكد.
انضم إلينا إذا كنت ترغب في بناء الثقة وإثبات القيمة التجارية لعملك في تحسين محركات البحث.
