ستساعدك المقالة التالية: 4 مصادر بيانات يجب استخدامها لإنشاء المحتوى المناسب والتركيز على الكلمات الرئيسية
البيانات تجعل عالم التسويق الرقمي يدور.
أولئك الذين يلتزمون باستخدامه سيتمكنون من الركوب، بينما أولئك الذين لا يتعرضون لخطر التخلف عن الركب.
يمكن أن يساعدك تحليل البيانات لتحديد المكان الذي تتمتع فيه بالزخم على التركيز على المحتوى والكلمات الرئيسية التي ستوفر أفضل فرصة لتحسين موثوقية موقع الويب الخاص بك ورؤيته العضوية.
حتى الآن، أعتقد أنه قد تم إخبارنا مرات كافية من قبل عدد كافٍ من الخبراء حول هذا الموضوع.
المفتاح لأي استراتيجية ناجحة لتسويق المحتوى، والتي ستنتج حركة مرور مستهدفة وعالية التحويل، هو إنشاء وتوزيع محتوى ذي صلة وعالي الجودة.
لم يعد الأمر جيدًا بما يكفي لنشر ومشاركة كميات كبيرة من المحتوى العشوائي المليء بالكلمات الرئيسية عبر موقع الويب الخاص بك أو وسائل التواصل الاجتماعي أو القنوات الأخرى، على أمل أن يجده جمهورك المستهدف ويقرأه ويستمع إليه. أو مشاهدته، مثله ومشاركته.
في كثير من الأحيان، يكون النهج المتبع هو ببساطة البدء في إنشاء “محتوى” دون وضع استراتيجية أو أهداف أو طريقة واضحة لقياس النجاح في الاعتبار.
وقد أدى هذا النوع من النهج إلى وفرة المحتوى الحالية.
ولا ينبغي أن يكون هذا بمثابة صدمة لأحد.
تمتلئ مواقعنا الإلكترونية وموجزاتنا الاجتماعية وصناديق البريد الإلكتروني برسائل Clickbait المربكة والرسائل المضللة والمدونات المتضخمة والمقالات الفظيعة تمامًا.
نقرأ جميعًا عن التركيز على الجودة بدلاً من الكمية، ولكن يبدو أننا ما زلنا عالقين في الأخيرة في سباق للهيمنة.
رابط خلفي/BuzzSumo يذاكر قام بتحليل 912 مليون مشاركة مدونة (معظمها، إن لم يكن جميعها، التي تم إنشاؤها عبر الويب في عام 2018) من أجل “فهم عالم تسويق المحتوى بشكل أفضل في الوقت الحالي”.
يجب أن يكون الرقم 912 مليونًا محيرًا للعقل بدرجة كافية.
ومع ذلك، تكشف الدراسة عن التحدي الهائل الذي يواجه المسوقين.
على سبيل المثال، 94% من المحتوى الذي تمت دراسته لم يتلق أي روابط و2% فقط من المحتوى بأكمله كان له روابط من أكثر من موقع ويب واحد.
أكرر: 2%.
ونعم، لا تزال الروابط عاملاً مهمًا في خوارزمية نتائج البحث العضوية في Google.
اليوم، هناك الكثير من الضجيج، بغض النظر عن الموضوع، لذلك يجب أن يبرز المحتوى الخاص بك.
علاوة على ذلك، يجب أن يلبي الاحتياجات المعلوماتية ونوايا الجمهور المطلوب.
لقد تمت كتابة الكثير مؤخرًا حول إنشاء محتوى مناسب لكل مرحلة من رحلة المشتري – بدءًا من الوعي والتفكير وحتى القرار/التحويل.
سيطرح المستهلكون أسئلة مختلفة بطرق مختلفة في كل مرحلة، مع تطور معرفتهم وفهمهم لما يريدونه ويحتاجون إليه.
من يريد البيتزا؟
لنفترض أنك تريد البيتزا لتناول العشاء. من لا يفعل ذلك؟
ولكن هناك مجموعة كاملة من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها طرح أسئلة حول البيتزا.
إذًا ما هي الأسئلة التي قد تطرحها، اعتمادًا على تطور احتياجاتك من البيتزا؟
- ما هي البيتزا؟
- كيف أصنع البيتزا؟
- أين يمكنني شراء البيتزا القريبة مني؟
- من يصنع افضل بيتزا؟
- من يصنع أرخص بيتزا؟
- أين يمكنني أن أطلب بيتزا لمحبي الخضروات خالية من الغلوتين الآن؟
الآن، باعتبارك مالك النشاط التجاري على الجانب الآخر من المنضدة، يتعين عليك التأكد من حصولك على الإجابات المناسبة لكل سؤال من الأسئلة التي يمكنك الإجابة عليها بشكل رسمي.
يستفيد مسوقو المحتوى الفعالون من البيانات للمساعدة في تحديد:
- من هو هدفهم.
- أين هم.
- ماذا يحبون.
- كيفية إنشاء أنواع محتوى البيتزا التي من المرجح أن يستهلكوها (التورية مقصودة بالكامل) في كل مرحلة من رحلتهم.
أحد الأساليب الشائعة هو تحديد أو تطوير قطعة عمود من المحتوى ثم قم بإنشاء محتوى مجمع حوله مجمعًا حسب المواضيع المشتركة والمواضيع الفرعية ذات الصلة.
يتم ربط كل المحتوى بشكل متبادل لسهولة الوصول إليه، لذلك بغض النظر عن المكان الذي تبدأ فيه رحلتهم، يمكن للباحثين العثور على جميع المعلومات ذات الصلة في بضع نقرات.
توفر هذه الإستراتيجية القدرة على تغطية موضوع معين بشكل كامل وكل نية محتملة يمكن أن يكون لدى المستخدم عند البحث عن الموضوع حيث يؤدي البحث الواحد غالبًا إلى العديد من الأسئلة الأخرى التي تتطلب إجابات كاملة.
بمعنى آخر، تصبح مرجعًا في هذا الموضوع.
للبدء، هناك أربعة أنواع أساسية من البيانات التي يمكنك من خلالها بناء المحتوى الخاص بك وإستراتيجية الكلمات الرئيسية.
1. بيانات صفحة نتائج محرك البحث (SERP).
عندما يتعلق الأمر بتحديد المحتوى الذي يجب التركيز على إنشائه، فلا توجد نقطة بداية أفضل من SERPs للكلمات الرئيسية الأساسية التي تريد البحث عنها.
ستساعدك بيانات SERP على تحديد بعض الأشياء واتخاذ الإجراءات بشأنها:
ما هو المحتوى الذي لديك، إن وجد، والذي يتمتع بالفعل بالسلطة/الرؤية التي يمكنك من خلالها بناء الزخم؟
بمعنى آخر، أي من المحتوى الموجود لديك (صفحات الويب، منشورات المدونات، ملفات PDF، الصور، مقاطع الفيديو، وما إلى ذلك) يحافظ على مواقعه في أفضل 20 نتيجة بحث.
بمجرد تحديدها، هناك عدد من خطوات أفضل الممارسات التي يمكنك اتخاذها لتعزيز زخمها:
إجراء التدقيق
إذا كان المحتوى عبارة عن صفحة ويب أو منشور مدونة، فقم بإجراء تدقيق فني لتحسين محركات البحث وسهولة الاستخدام وتدقيق صفحة الكلمات الرئيسية للتأكد من تحسينه بالكامل قدر الإمكان.
وعلى وجه الخصوص، قم بإعادة النظر في:
- علامات العنوان، وعلامات العناوين، والأوصاف التعريفية (بما في ذلك إضافة العبارات ذات الصلة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء عند الاقتضاء).
- علامات الصور البديلة (حيث تكون الصور مركزية للمحتوى).
- ترميز المخطط (حيثما ينطبق ذلك).
تذكر: مجرد حصول الصفحة على تصنيف جيد، لا يعني أنها تم تحسينها بالكامل، والتحقق من صحة ذلك سيعمل على تعزيز مكانتها.
إنشاء المزيد من المحتوى التكميلي
قم بإنشاء المزيد من أجزاء المحتوى الغنية بالكلمات الرئيسية والمتنوعة لاستكمال المحتوى الموجود والارتباط به أو منه.
وسيكون لهذا تأثير تعزيز و/أو البناء على سلطتها.
تأكد من أن القطعة محدثة
ابحث عن تحديث و/أو توسيع القطعة الأصلية بمعلومات أو صور أو مقاطع فيديو محدثة أو مكونات غنية أخرى لتعزيز قيمتها وجاذبيتها.
ما هي أنواع المحتوى التي تحتل مرتبة جيدة بالنسبة لكلماتك الرئيسية؟
هل تهيمن صفحات المنتجات أو المدونات أو مقاطع الفيديو أو الصور أو المنشورات الاجتماعية أو أي شيء آخر على المراكز العشرين الأولى؟
من الواضح أن هذا سيخبرك شيئًا عن أنواع المحتوى التي تعتبر ذات صلة ويجب أن يعكس المحتوى الخاص بك نفس الشيء.
إذا ظهرت المنشورات الاجتماعية في نتائج البحث، فقد يكون هذا دليلاً قويًا على المكان الذي يكون من الحكمة فيه مشاركة المحتوى الذي تقوم بإنشائه.
يقترح غاري هندرسون عملية من ست خطوات لجذب حركة البحث العضوية الخاصة بك Facebook في مقالته في مجلة محرك البحث.
ما حجم المنافسة لديك وما هي أنواعها؟
قبل أن تقرر التركيز على العثور على أي كلمة رئيسية أو مجموعة من الكلمات الرئيسية، يجب عليك تحديد:
- ما هو مستوى المنافسة التي تواجهها.
- بأفضل ما يمكنك، ما هو مستوى الجهد الذي قد يكون مطلوبًا للتنافس بفعالية من أجل الظهور.
على سبيل المثال، إذا كنت تلعب في فئة منتجات B2C التي تهيمن قوائم منتجات المتاجر الكبيرة على أعلى 10 مواضع بحث عضوية، فربما تريد تركيز انتباهك على العمل مع هؤلاء البائعين الكبار و/أو تحديد ذيل أطول الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي قد لا تظهر لها.
بينما نحن نتحدث عن موضوع المنافسة، فمن المنطقي أيضًا إجراء هندسة عكسية لبعض الصفحات ذات الأداء الأفضل الخاصة بمنافسيك الأساسيين لتحديد العوامل (التي تتجاوز سلطة المجال العام) التي قد تؤثر على قدرتهم على التصنيف.
قم بإجراء نفس التدقيق الفني لتحسين محركات البحث وسهولة الاستخدام وصفحة الكلمات الرئيسية الذي تقوم به بنفسك لمعرفة ما قد يفعلونه بشكل صحيح.
ما هي الفرص التي قد تكون متاحة للاستفادة من سلطة منشئي المحتوى الآخرين؟
يمكن القول إن SERPs هي أفضل مصدر للروابط المحتملة.
قد يؤدي مسح نتائج البحث لكلماتك الرئيسية الأساسية إلى الكشف عن أماكن قيمة لمشاركة المحتوى؛ فكر في الدلائل، والمنشورات الصناعية، ومواقع المراجعة، والمدونات المؤثرة، وما إلى ذلك.
الصفحات والمجالات التي تظهر لكلماتك الرئيسية هي، حسب التعريف، مصادر ارتباط موثوقة.
بطبيعة الحال، سوف ترغب في العثور على النطاقات التي لا تكون تنافسية بشكل مباشر، وقد لا يكون تأمين المساحة هنا عملية بسيطة أو مجانية.
لكن الإعلان أو نشر محتوى فريد وذو صلة على صفحات عالية التصنيف يمكن أن يكون له تأثير مزدوج يتمثل في تعزيز ظهورك وسلطتك.
2. البحث عن الكلمات الرئيسية / اكتشاف البيانات
لا يمكننا حقًا إجراء محادثة حول المحتوى والرؤية العضوية دون التحدث عن الكلمات الرئيسية.
يعتمد المحتوى، بعد كل شيء، على الكلمات الرئيسية، وهي لا تزال الطريقة الأساسية التي يتم بها تنفيذ استعلامات البحث؛ بما في ذلك البحث الصوتي.
ومع ذلك، فإن محور هذه المحادثات قد تغير بالتأكيد على مدى السنوات القليلة الماضية.
من أجل إنشاء سلطة حقيقية، يجب الاهتمام بالتغطية الشاملة للمجموعات الموضعية من الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة والعبارات الرئيسية.
تذكر المناقشة المذكورة أعلاه حول ركائز المحتوى والمجموعات.
البحث عن الكلمات الرئيسية هو مزيج من:
- التحقق من صحة الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها الكلمات الرئيسية المناسبة للتركيز عليها والتنوعات الموضعية لها.
- اكتشاف فرص الكلمات الرئيسية الجديدة التي ربما لم تفكر فيها بناءً على سلوك البحث العضوي و/أو التحليل التنافسي.
هناك عدد لا يحصى من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية والمدفوعة المتاحة.
يمكنهم المساعدة في توفير الوقت وتوفير بعض التوجيهات من خلال تسليط الضوء على الفرص المحتملة بناءً على مقاييس مثل:
- حجم البحث.
- ملاءمة.
- حركة المرور العضوية.
- نسبة النقر إلى الظهور.
- مسابقة.
للبدء، من المؤكد أنه يمكن الرجوع إلى بيانات استعلام البحث في Google Search Console للتحقق من صحة الكلمات الرئيسية التي تحتفظ بمواضعها وتتلقى مرات ظهور/نقرات لها.
ومع ذلك، بغض النظر عن الأداة، يجب استخدام هذه البيانات كمقياس نسبي لقيمة كلماتك الرئيسية.
يتطلب البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية من مُحسنات محركات البحث ومنشئي المحتوى القيام بما يلي:
قم بمراجعة البيانات المقدمة بواسطة هذه الحلول.
قم بتحليلها بشكل نقدي بالنسبة للكلمات الرئيسية/المحتوى الموجود.
قم بدمج أي كلمات رئيسية وعبارات مؤهلة حديثًا في المحتوى الجديد أو الموجود.
أحد المكونات الرئيسية للتحليل هو التأكد من أن أي كلمات رئيسية مختارة والمحتوى الذي تدعمه يعالج غرض البحث لدى الجمهور المستهدف (أي تقديم إجابات واضحة لأسئلة الباحثين).
3. بيانات تحليلات الموقع
يمكن لبيانات التحليلات (وسننظر على وجه التحديد في Google Analytics هنا) أيضًا أن توفر التوجيه و/أو التحقق من صحة المحتوى الذي سيتم إنشاؤه و/أو توزيعه و/أو الترويج له.
كنقطة بداية، يمكنك مراجعة بيانات الصفحة المقصودة للبحث العضوي لتحديد أهم صفحات الدخول من هذه القناة.
هذه الصفحات هي بطبيعة الحال تلك التي أنشأت بعض الرؤية للبحث.
قم بمزيد من التحسين لقائمة الصفحات “ذات الأولوية” من خلال تحديد الصفحات ذات معدلات الارتداد المنخفضة نسبيًا، ومتوسط مدة الجلسة المرتفعة، والصفحات في كل جلسة.
بمعنى آخر، الصفحات التي تظهر تفاعلًا أعلى.
إذا قمت بإعداد تحويلات الأهداف في GA، فيمكنك أيضًا تعيين قيمة للصفحات المقصودة استنادًا إلى الأهداف المكتملة التي أثرت فيها.
تتوفر أيضًا بيانات الصفحة المقصودة عبر Google Search Console (GSC)، بما في ذلك مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط موضع الإعلان.
تكشف GSC أحيانًا عن عناصر المحتوى (مثل ملفات PDF أو الصور) التي لا تمثل صفحات مقصودة نموذجية كما يتم تتبعها في Google Analytics، ولكنها تمثل أيضًا فرصًا للرؤية.
كما تمت مناقشته مع بيانات SERP، يجب أن تخضع جميع الصفحات المقصودة الواردة هنا، أو على الأقل الصفحات العليا اعتمادًا على الحجم والموارد المتاحة، لتدقيق فني شامل وسهولة الاستخدام وتدقيق الكلمات الرئيسية لضمان تحسينها قدر الإمكان.
4. بيانات الارتباط الوارد
هناك طريقة أخرى للتركيز على المحتوى الذي يتمتع بسلطة محتملة وهي تحديد الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك (مواقع الويب) التي ترتبط بها مواقع الويب الأخرى ذات الصلة.
تتمتع هذه الصفحات، بحكم تعريفها، بمستوى معين من السلطة، على الأقل في نظر أولئك الذين اختاروا الارتباط بها، وبالتالي، في نظر محركات البحث بشرط أن تتم فهرستها.
لا يتم إنشاء كافة الروابط على قدم المساواة.
لذا، ستحتاج إلى فهم الروابط التي يتم اتباعها مقابل عدم المتابعة وأي النطاقات لها صلة وسلطة.
إذا كان لديك 100 رابط وارد إلى صفحة ما، ولكن 99 منها من مواقع منخفضة الجودة وغير مرغوب فيها، فإنك لا تتلقى سوى قيمة ضئيلة أو معدومة.
وعلى العكس من ذلك، فإن رابطًا واردًا واحدًا من موقع موثوق به للغاية يستحق وزنه بالذهب العضوي.
كما هو الحال مع الكلمات الرئيسية، هناك الكثير من الخيارات لتحديد الأماكن التي توجد بها روابط موجودة، ولكن أفضل مواقع الربط في Google Search Console وبيانات إحالات Google Analytics هي أماكن رائعة للبدء.
ابنِ على زخمك – قم بتوصيل البيتزا
يمكننا أن نتفق جميعًا على أن هناك الكثير من البيانات، إن لم تكن أكثر من اللازم، متاحة لأولئك الذين يخصصون الوقت الكافي للاستفادة منها.
في عالم تتزايد فيه الفوضى، أصبح من المهم أكثر من أي وقت مضى العثور على مكاسب سريعة وطرق سهلة لتركيز انتباهنا.
اقتراحي المتواضع هو أن تبدأ بالبناء على نقاط قوتك وحولها.
استخدم بيانات الكلمات الرئيسية والتحليلات والروابط المتوفرة بسهولة لتحديد المحتوى الأكثر موثوقية لديك استنادًا إلى الكلمات الرئيسية التي تريد البحث عنها.
قم بتحديث أو إنشاء عناصر المحتوى الأساسي الخاصة بك حول هذه الكلمات الرئيسية الأساسية ثم أكملها بإجابات غنية وشاملة لجميع الأسئلة المحتملة التي يطرحها جمهورك بما يتجاوز استعلامهم الأولي.
أعطهم أفضل بيتزا لديهم على الإطلاق!
المزيد من الموارد:
