ستساعدك المقالة التالية: 4 معتقدات شائعة جدًا حول تحسين محركات البحث والتي لا معنى لها على الإطلاق
يقرأ الأشخاص الكثير من المعلومات السيئة حول تحسين محركات البحث (SEO)، لكنهم لا يعرفون أنها معلومات سيئة.
ونتيجة لذلك، يؤمن الناس بأشياء لا معنى لها على الإطلاق.
لهذا السبب، في صناعتنا، لا يوجد نقص في المنشورات حول خرافات تحسين محركات البحث.
ومع ذلك، غالبًا ما تفشل قوائم الأساطير هذه في ذكر بعض أكبر الأساطير التي يرفض محترفو تحسين محركات البحث الحقيقيون التخلي عنها – ولكن ينبغي عليهم ذلك.
فيما يلي أربعة معتقدات تحظى بشعبية كبيرة حقًا في مجتمع تحسين محركات البحث – وهي أيضًا خاطئة بشكل لا يمكن إنكاره.
وأيضاً “الرقم أربعة سوف يصدمك”.
هذا ينبغي أن يكون متعة!
معتقد تحسين محركات البحث (SEO) 1: دراسات الارتباط تخبرنا كيف تعمل الخوارزمية
تنشر الكثير من مدونات تحسين محركات البحث الكبرى قوائم “عوامل التصنيف”:
هناك مشكلة واحدة فقط.
نحن لا نعرف كل عامل تصنيف جوجل.
إشارات التصنيف الوحيدة التي نعرف على وجه اليقين أن Google تستخدمها هي تلك التي أخبرتنا بها Google.
لا يخبرنا Google، في أغلب الأحيان، بالمعلومات التي يستخدمونها لتصنيف المواقع.
تعتمد معظم الأشياء التي نقوم بها كعوامل تصنيف على الاستدلال والتكهنات، بالإضافة إلى الخبرة الشخصية.
إن قوائم “عوامل التصنيف” هذه هي في الواقع قوائم توضح مدى ارتباط بعض الأشياء التي يمكننا قياسها بناءً على البيانات المتاحة للجمهور بالتصنيفات.
الارتباط هو الطريقة الرياضية للقول “إن هذين الأمرين يحدثان معًا في كثير من الأحيان أكثر مما نتوقع بناءً على الصدفة البحتة”.
الارتباط لا يعني أن الشيء الذي نقيسه هو شيء يستخدمه محرك البحث لتصنيف مواقع الويب على الإطلاق. لم ولن يعني ذلك أبداً.
لا تقوم Google بتصنيف مواقع الويب بناءً على “سلطة المجال”، حتى لو كان “سلطة المجال” مقياسًا يستخدمه Moz.
تعتبر دراسات الارتباط ذات قيمة لأنها تخبرنا ببعض خصائص عناوين URL التي يصنفها Google جيدًا. يمكن أن يكون هذا نقطة انطلاق مفيدة لتجاربك الخاصة.
لا ينبغي أبدًا أن تكون دراسة الارتباط بديلاً عن تجربتك الخاصة وتجربتك الشخصية.
أفضل طريقة لتحديد ما يحسن التصنيف هو تحديد استراتيجيات محددة، واستخدامها، وقياس النتائج. إذا كانت هذه الإستراتيجية تؤدي باستمرار إلى زيادة تصنيفاتك، فهي إستراتيجية يجب عليك الاستمرار في استخدامها.
الأمر بهذه البساطة وهذا التعقيد.
لمزيد من المعلومات حول هذا الموضوع، اقرأ مشاركة جيني هالاسز: كيف تلحق دراسات عوامل التصنيف الضرر بصناعة تحسين محركات البحث (SEO).
معتقد تحسين محركات البحث (SEO) 2: التدوين الضيف يتعارض مع شروط خدمة Google
وهذا الاعتقاد باطل أيضاً.
في عام 2014، مات كاتس (مهندس Google المتميز آنذاك) قال “إذا كنت تستخدم التدوين الضيف كوسيلة للحصول على روابط في عام 2014، فمن المحتمل أن تتوقف.”
في عام 2014، قال مات كاتس أيضًا:
“لا يزال هناك العديد من الأسباب الوجيهة للقيام ببعض التدوين الضيف (العرض، والعلامة التجارية، وزيادة الوصول، والمجتمع، وما إلى ذلك).” كانت هذه الأسباب موجودة قبل ظهور Google بكثير، وستستمر في المستقبل. وهناك بالتأكيد بعض المدونين الضيوف الرائعين وذوي الجودة العالية. لقد قمت بتغيير عنوان هذا المنشور لتوضيح أنني أتحدث عن التدوين الضيف لأغراض تحسين محركات البحث (SEO).”
وبعد ذلك، في عام 2014، قال مات كاتس: “آسف على كل الدراما التي سببتها مع التدوين الضيف نهاية العالم. التدوين الضيف على ما يرام مرة أخرى. خطأي. #SEOchat”
ولكن بعد ذلك، في عام 2017، جون مولر وقال هذا:
إذن، لماذا كل هذا ذهابًا وإيابًا؟ حسنًا، لأنه لا يوجد ذهابًا وإيابًا.
التدوين الضيف لا يتعارض مع شروط خدمة Google.
وهذا ما هو ضد شروط خدمة جوجل:
“أي روابط تهدف إلى التلاعب بنظام ترتيب الصفحات أو ترتيب الموقع في نتائج بحث Google يمكن اعتبارها جزءًا من مخطط الروابط.”
لقد كان هذا هو الحال منذ فجر التاريخ تقريبًا.
بمعنى آخر، كان التدوين الضيف دائمًا مخالفًا لشروط خدمة Google.
إذا كنت في حيرة من أمرك، فذلك لأنك حصلت على أفكارك حول ما تريده Google من الجميع باستثناء Google.
هذا هذه هي الطريقة التي تريد Google منك أن تفكر بها بشأن تحسين محركات البحث، مرة أخرى، منذ فجر التاريخ تقريبًا:
“تجنب الحيل التي تهدف إلى تحسين تصنيفات محرك البحث. القاعدة الأساسية الجيدة هي ما إذا كنت ستشعر بالارتياح عند شرح ما فعلته لموقع ويب ينافسك، أو لأحد موظفي Google. اختبار مفيد آخر هو طرح السؤال التالي: “هل يساعد هذا المستخدمين؟” هل سأفعل هذا لو لم تكن محركات البحث موجودة؟
إذًا، هل ستستضيف مدونتك إذا لم يكن Google موجودًا؟
قطعاً.
لن تفعل ذلك بطريقة مصممة للتلاعب بنتائج محرك البحث.
هذا هو بالضبط ما يجب أن تكون عليه (وكان يجب أن تكون دائمًا) مدونًا ضيفًا.
معتقد تحسين محركات البحث (SEO) 3: الإشارات الاجتماعية هي عامل تصنيف
هذا يقول كاتس:
“Facebook و Twitter يتم التعامل مع الصفحات كأي صفحات أخرى في فهرس الويب الخاص بنا، وهكذا إذا حدث شيء ما Twitter أو يحدث على Facebook وتمكنا من الزحف إليه، ثم يمكننا إعادة ذلك في نتائج البحث لدينا. ولكن فيما يتعلق بالقيام بعمل خاص محدد، فيمكن القول “أوه، لديك هذا العدد الكبير من المتابعين”. Twitter أو هذا الكثير من الإعجابات Facebook”على حد علمي ليس لدينا حاليًا أي إشارات من هذا القبيل.”
ويواصل مناقشة كيفية منعهم من الزحف إلى بيانات وسائل التواصل الاجتماعي لأكثر من شهر، لذا فإن تطوير خوارزميات خاصة لاستخراج البيانات من الشبكات الاجتماعية من شأنه أن يضع اعتمادًا كبيرًا على استخراج تلك البيانات.
هذا هل يقول جون مولر:
“هل لإشارات وسائل التواصل الاجتماعي تأثير على التصنيف العضوي في Google؟ لا مباشرة. لا، ليس الأمر أن هناك أي نوع من تأثير التصنيف هناك. إلى حد كبير، تحتوي الشبكات الاجتماعية أيضًا على خاصية nofollow على الروابط التي توفرها عند نشر هذا المحتوى، لذلك ليس هذا هو الحال الذي من شأنه أن يمنحك أي نوع من التعزيز في التصنيف هناك. لكن ما تراه أحيانًا هو أن المنشورات الاجتماعية تظهر في نتائج البحث.
عندما تم إصدار RankBrain، كانت هناك بعض التكهنات بأن كل هذا قد تغير وتم أخيرًا دمج الإشارات الاجتماعية كعامل تصنيف.
أعطى غاري إلييس من Google تعليقًا مؤكدًا “لا” عندما سئل عما إذا كانت الإشارات الاجتماعية أثرت على RankBrain.
لماذا تحظى هذه الأسطورة بشعبية كبيرة؟
إن التكهنات بأن “الإعجابات” ستحل محل الروابط قديمة قدم الزمن Facebook، ووجد Moz أنه بصرف النظر عن “سلطة الصفحة”، فإن Google +1 هي كذلك أكثر ارتباطا بشكل كبير مع تصنيفات البحث من أي عامل آخر في دراستهم عام 2013.
ولكن، كما ذكرنا أعلاه، فإن دراسات الارتباط لا تخبرنا بأشياء كهذه على الإطلاق.
رد كاتس بهذا:
“مجرد محاولة تحديد الطريقة الأكثر أدبًا لفضح فكرة أن المزيد من إجراءات Google +1 تؤدي إلى تصنيفات أعلى على الويب من Google. لنبدأ بالارتباط != السببية: http://xkcd.com/552/ …
إذا قمت بإنشاء محتوى مقنع، فسيقوم الأشخاص بالارتباط به، والإعجاب به، ومشاركته Facebookأو إجراء 1+ لها وما إلى ذلك. ولكن هذا لا يعني أن Google تستخدم هذه الإشارات في تصنيفنا.
وبدلاً من متابعة إجراءات 1+ للمحتوى، من الأفضل قضاء وقتك في إنشاء محتوى رائع.”
التفسير الأكثر ترجيحًا، ولكنه لا يزال تخمينيًا، هو أن جوجل قامت في وقت ما بتدريب خوارزميات التعلم الآلي على إجراءات 1+، وربما حتى على مقاييس الوسائط الاجتماعية الأخرى. وهذا من شأنه أن يسمح لجوجل بالتنبؤ بنوع المحتوى الذي من المحتمل أن تتم مشاركته على الشبكات الاجتماعية، دون الحاجة إلى استخدام المقاييس نفسها.
على أي حال، لا يعني أي من هذا أنه لا ينبغي عليك الاستثمار في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، بل يعني فقط أن أي فوائد لتحسين محركات البحث التي تقدمها هي فوائد غير مباشرة.
في رأيي، القيمة الأكبر على الإطلاق هي القدرة على بناء علاقات مع المؤثرين الذين يمكنهم بشكل مباشر أو غير مباشر تحسين سلطة تحسين محركات البحث الخاصة بك بطرق أخرى.
معتقد تحسين محركات البحث (SEO) 4: الروابط هي عامل التصنيف “الأهم”.
لا يوجد “عامل التصنيف الأكثر أهمية”.
هنا مولر قائلا بقدر:
“نحن نستخدم العديد من العوامل للتصنيف، ويعتمد الأمر حقًا على الكثير من الأشياء. المنظمة البحرية الدولية (IMO) لا توجد قائمة “أعلى 3”. نحن نستخدم الروابط، ولكن أيضًا أكثر من ذلك بكثير.
وهنا إلييس قائلا كل هذا يتوقف على الاستعلام:
“لم أعطي أعلى 3. لقد قلت في الواقع أن الأمر يعتمد إلى حد كبير على الاستعلام والنتائج التي تعتبر الإشارات أكثر أهمية.”
مولر مزيد من التفصيل:
“تحاول الخوارزميات إظهار نتائج ذات صلة ورائعة لاستفسارات المستخدمين. كل شيء آخر يختلف. [Optimizing] فالعوامل هي تفكير قصير المدى.
في الواقع، يقول إليس أنه بالنسبة لبعض النتائج، الروابط ليست عاملا على الإطلاق:
لا ينبغي أن تكون هذه الاكتشافات مفاجئة على الإطلاق.
خذ بعين الاعتبار، على سبيل المثال، الحالة التي لا تحتوي فيها صفحتك على روابط واردة من نطاقات خارجية، ولكنها تحتوي على علامة عنوان تحتوي على العبارة المحددة التي يبحث عنها الشخص، وهي الصفحة الوحيدة على الويب التي تستخدم هذه العبارة.
من الواضح جدًا في هذه الحالة أن علامة العنوان هي “عامل التصنيف الأكثر أهمية”.
أو ماذا عن حالة كل تلك المواقع التي فقدت تصنيفاتها عندما تم إصدار Panda لأول مرة؟ من الواضح جدًا أن “المحتوى” كان بالنسبة لهم هو “عامل التصنيف الأكثر أهمية”.
إن عبارة “الروابط هي أهم عامل تصنيف” هي أيضًا غامضة جدًا ولا معنى لها في حد ذاتها.
ماذا عن:
- الروابط؟
- نص مرساة؟
- عدد الروابط؟
- نوعية الروابط؟
بأي معنى تعتبر الروابط عامل تصنيف؟
إن الاعتقاد بأن الروابط هي العامل الأكثر أهمية في التصنيف هو:
- حصلت على الكثير من الناس يعاقبون.
- شجعهم على القيام فقط بالحد الأدنى من البحث عن الكلمات الرئيسية.
- تسبب لهم في تفويت قيمة الذيل الطويل تمامًا.
- قلل من أهمية المحتوى.
- فقدت العلامة على علامات العنوان ومقتطفات البحث.
- لقد أنشأت قدرًا كبيرًا من الرسائل غير المرغوب فيها لتحسين محركات البحث، والتي تفوقت عليها أنا وآخرون مثلي مرارًا وتكرارًا مع عدد قليل جدًا من الروابط، ولا يوجد نص رابط “مُحسّن”، ولا يوجد “بناء رابط” حقيقي.
نعم، يعد إنشاء الروابط وكسب الروابط أمرًا ذا قيمة، بشرط أن تفعل ذلك مع وضع مبادئ تحسين محركات البحث والتسويق في الاعتبار، ولكن ليس من المفيد التفكير في تحسين محركات البحث من حيث “عامل التصنيف الأكثر أهمية”.
دعونا نفعل ما هو أفضل
أنا فخور بهذه الصناعة، ولكن مثل أي مجتمع، قمنا بتطوير معتقداتنا الخاصة حول طبيعة الواقع، وهذه المعتقدات ليست دائمًا متجذرة في الواقع.
دعونا نحمل أنفسنا المسؤولية ونحافظ على صدقنا، ونتأكد من استمرار هذه الصناعة في التعلم.
المزيد من موارد تحسين محركات البحث: