الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

4 نصائح للتحسين من شأنها تحسين حملاتك على Google Shopping

ستساعدك المقالة التالية: 4 نصائح للتحسين من شأنها تحسين حملاتك على Google Shopping

تحديث: 31 مايو 2012 الساعة 7 مساءً. انظر التحديث بخصوص هذا المنشور.

على الرغم من أن Google Shopping قد خضع لعدد من التغييرات في الأسماء على مر السنين (Froogle وGoogle Base وGoogle Product Search)، إلا أن هناك شيئًا واحدًا يظل ثابتًا – فهو يظل وسيلة رائعة للمسوقين عبر الإنترنت لجذب الزيارات المؤهلة المجانية إلى واجهات متاجر التجارة الإلكترونية.

تكشف دراستنا الأخيرة لأفضل عشر محركات بحث مخصصة أن Google Shopping حقق إيرادات للتجار أكثر من منافسيه خلال الأرباع الستة الماضية. فيما يلي بعض الحيل والاستراتيجيات التي يمكن أن تساعدك على تحسين وإدارة خلاصة بيانات Google Shopping الخاصة بك لزيادة مقدار حركة المرور المجانية التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك من النظام الأساسي.

1). استخدم الأوصاف والفئات وعناوين الصفحات والسمات الأخرى المحسنة.

جوجل تحب البيانات الغنية. هذا لا يحتاج إلى تفكير. يجب دائمًا تضمين العناصر التالية في خلاصة بيانات Google Shopping عندما يكون ذلك ممكنًا:

  • تكاليف الشحن. يمكن أن يكون التسوق عبر الإنترنت مكلفًا بالنسبة للمستهلكين، وقد أصبح المتسوقون عبر الإنترنت من الباحثين عن الصفقات الأذكياء. لذا تأكد من تضمين تكاليف الشحن وغيرها من المعلومات مع قوائم المنتجات، لأن العملاء يشعرون بالغضب إذا مروا بعملية الدفع ليكتشفوا أن تكاليف الشحن أكبر من تكلفة العناصر المطلوبة. علاوة على ذلك، يدرج Google Shopping تكاليف الشحن المقدرة في نتائج البحث الخاصة به، ويمكن للمستهلكين الفرز بسهولة لإظهار تجار التجزئة الذين يقدمون الشحن المجاني فقط.
  • فئة منتج Google ونوع المنتج. يقوم Google بتصنيف المنتجات بناءً على الفئة والنوع، لذا فإن تضمين هذه المعلومات سيؤدي إلى فهرسة منتجاتك بشكل أسرع. وهذا يختلف عن فئة التاجر (والتي يمكن أيضًا تقديمها في خلاصة البيانات)
  • أوصاف منتج قوية وفريدة من نوعها. تجنب نسخ ولصق أوصاف المنتج المقدمة من قبل الشركة المصنعة. بدلا من ذلك، اكتب الأوصاف الخاصة بك. تضمن هذه الطريقة التفرد وتساعد منتجاتك على الحصول على مزيد من الظهور في نتائج Google Shopping للعناصر التي لا تحتوي على SKU مع المنافسين.
  • عناوين الصفحات (70 حرفًا أو أقل). مثل أوصاف الصفحة، لا تزال عناوين الصفحات عاملاً مهمًا في التصنيف. قم بتضمين الكلمات الرئيسية ونوع المنتج ومعلومات الفئة داخل نص عنوان الصفحة إن أمكن، ولكن اجعله أقل من 70 حرفًا.
  • صور المنتجات عالية الجودة. ما مدى احتمال إجراء عملية شراء بناءً على وصف مكتوب للمنتج فقط؟ يرغب معظم المستهلكين في رؤية ما يشترونه، وسيساعد توفير صور عالية الجودة في تعزيز تحويلاتك.

يتم دمج كل هذه السمات وأكثر في خلاصة البيانات التي ترسلها إلى Google Shopping. مركز مساعدة التجار من Google يوفر تفاصيل حول كل سمة قد تدرجها في خلاصتك وكيفية تحديد أشكال المنتج المختلفة.

2). قم بتحديث واختبار خلاصات البيانات بشكل متكرر

تحب Google المعلومات التي يتم تحديثها بشكل متكرر، وباعتبارك تاجرًا، فأنت تريد أن تكون قوائم منتجاتك دقيقة. في كل مرة يحدث فيها تغيير في السعر، أو تغيير في تكلفة الشحن، أو تغيير مهم في وصف المنتج، قم بتحديث خلاصة البيانات الخاصة بك. في CPC Strategy، نقوم بإرسال خلاصات البيانات كل ساعة للتجار الذين يقومون بتحديث الأسعار أو المخزون بشكل متكرر.

ولا يقل أهمية عن ذلك تشغيل خلاصة بيانات اختبارية، والتي ترسل معلوماتك إلى Merchant Center لاستكشاف الأخطاء وإصلاحها قبل تضمين المنتجات في قوائم البحث. لن يؤدي الفشل في إجراء اختبار تشغيل إلى زيادة صعوبة معالجة الأخطاء بعد الإرسال فحسب، بل إن عدم القيام بواجبك والعناية الواجبة يمكن أن يؤدي إلى فرض عقوبات عليك وتعليق حسابك. نظرًا لأن Google Shopping عبارة عن أداة بحث عن المنتجات مستخدمة بكثرة، فقد يؤدي تعليق الحساب إلى خسارة كبيرة في الإيرادات. ناهيك عن أن التعرض للتوبيخ أمر سيء.

هناك نوعان من الأخطاء التي يمكن أن تنتج:

  • أخطاء في تغذية البيانات، والتي تشير إلى التحذيرات ويمكن أن تشير إلى التغييرات التنظيمية القادمة على السمات والقيم المطلوبة. في حين أنه من المهم الانتباه إلى هذه الأخطاء، وخاصة ملاحظة الاتجاهات في أخطاء تغذية البيانات، فإن عدم إصلاح هذه العناصر على الفور لن يسبب أي ضرر فوري. ولكن من الجيد أن تظل مطلعًا على التغييرات القادمة حتى لا تواجه مهمة ضخمة تتمثل في تغيير السمات في جميع منتجاتك في وقت واحد.
  • أخطاء في جودة البيانات، والتي يجب إصلاحها على الفور لتجنب العقوبات. قامت Google بزيادة متطلبات جودة البيانات مؤخرًا، ونتيجة لذلك، يكون لأخطاء جودة البيانات تأثير أكبر على تصنيفات البحث عن المنتج مقارنة بمعظم العوامل.

3). استخدم كل معرف فريد لجداول المقارنة

هناك ثلاثة معرّفات منتجات فريدة مختلفة يمكن للتجار تضمينها في خلاصة البيانات:

  • رقم الجزء الخاص بالشركة المصنعة (MPN)
  • ماركة
  • UPC

هذه المعلومات هي التي تمكن Google من تضمين المنتجات الفردية في مخططات المقارنة، لذا فمن الحكمة تضمين المعرفات الثلاثة جميعها كلما أمكن ذلك. يتطلب Google Shopping ما لا يقل عن معرفين فريدين وإلا ستنتج خلاصاتك التجريبية خطأ.

4). قم بتمييز خلاصة Google Shopping الخاصة بك لأغراض التتبع

نظرًا لأنك تحاول تحسين خلاصة البيانات لديك من أجل الرؤية، فمن المنطقي أنك تريد أن تكون قادرًا على التمييز بين مصدر الزيارات هذا وبين زيارات البحث الأخرى وعناوين URL المرجعية. أسهل طريقة للقيام بذلك (خاصة إذا كنت تستخدم Google Analytics) هي إضافة معرف إلى عناوين URL لمنتجك. نقترح استخدام المعلمات القياسية لمصدر حركة المرور (utm_source) والوسيط (utm_medium). على سبيل المثال:

تحدد هذه السلسلة مصدر الزيارات (Google Shopping) ووسيط الزيارات (التسوق بالمقارنة). الآن، عند إعادة إرسال خلاصة البيانات الخاصة بك، ستعرض لوحة تحكم Google Analytics حركة مرور Google Shopping بشكل منفصل عن نتائج Google العضوية القياسية

لا يعد استخدام Google Shopping أمرًا صعبًا بالضرورة، وإذا كنت تبيع منتجات عبر الإنترنت، فيجب عليك الاستفادة من كل فرصة لجذب الزيارات المؤهلة مرة أخرى إلى صفحات منتجك من خلال البرنامج.